安踏的體育營銷策略

1性的領(lǐng)域。體育營銷為提升企業(yè)知名度、塑造品牌形象最有效的手段，正被眾多的企業(yè)所采用，尤其是體育運(yùn)動品牌更是早早看準(zhǔn)了體育賽踏就從一個單純的家庭企業(yè)成長為中國體育用品行業(yè)的四大支柱之一，而且還有超越李寧的趨勢。一直以來，安踏都把體育體育營銷作為打1圍繞廣告品牌建設(shè)，通過一系列的體育活動來樹立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，創(chuàng)造消費(fèi)需求，營造良好的外部發(fā)展環(huán)境，把體育文化融入品牌文化、企業(yè)文化的一種市場營銷手段。體育營銷是圍繞贊助而展開的，贊助能將運(yùn)動項(xiàng)目形象、企業(yè)品牌形象及社會形象有機(jī)結(jié)合起來19956780品牌總監(jiān)徐陽說解釋道。20XX24CCTV-53006CBA3盼全套運(yùn)動裝備。20XX10CBA20XX—20XX816CBACBACBA20XX3CBA踏還創(chuàng)新地展開了銜頭籃球賽：20XX7CBA20XX1222P11—20XX5繼北京奧運(yùn)之后，安踏繼續(xù)堅(jiān)持體育營銷。20XX安踏將以主贊助商和運(yùn)動裝備供應(yīng)商的身份，為中國國家帆船帆板隊(duì)、賽艇隊(duì)等五支國家隊(duì)打造領(lǐng)獎裝備、科技運(yùn)動裝備在內(nèi)的運(yùn)動服。為20XX1620XX曾幾何時，贊助奧運(yùn)會、大運(yùn)會一直是國際大品牌的專利，如今，隨著中國眾多運(yùn)動品牌的快速崛起，歐美品牌對國際賽事的壟斷正在書題詞。過人的天賦、顯赫的背景、雄厚的資金。最初安踏都不具備，然而也受益于草根出身，安踏率先找到了“以親和力構(gòu)建顧客關(guān)系”823NBA104惜巨資投入廣告。20XX萬元奧運(yùn)廣告，從而一舉成名。20XX，5廣告，不僅是體現(xiàn)企業(yè)對體育本身的關(guān)注，更是希望贊助體育的傳播，激發(fā)民眾的愛國熱情和民族精神。20XX“keeping易引發(fā)個人情感依戀，營銷者將品牌與比賽的激情、動力聯(lián)系在一起；賽事兼具媒體功能，群眾普及程度、規(guī)格等級高，吸引力和傳播力強(qiáng)；體育文化公平、平等和無邊界溝通功能，能跨越文化、信仰、種族等營銷模式，我們更多的是要考慮這種模式與服裝品牌的契合率有多少，體育營銷策略不能到最后變成體育促銷。在以后的體育營銷過程中，7南京體育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版061231212CBACUBACBACUBA,推進(jìn)NBANBANBA品牌進(jìn)入一線市場阻力很大。20XX過收購國際品牌，來進(jìn)提升公司的競爭力。20XX也符合其品牌理念由“我選擇、我喜歡”到“永不止步”的轉(zhuǎn)化過程，在不斷調(diào)整，不斷改進(jìn)的過程中，更加體現(xiàn)了品牌精神融入體育運(yùn)動，詮釋了永不言敗、拼搏向上的運(yùn)動精神。同時“永不止步”的理念與110千家大大小小的鞋廠。19913000訴求可以是一種理念，可以是一種消費(fèi)方式，也可以是一種生活態(tài)度，這也正是“即使全世界的可口可樂工廠在一夜間全部被燒毀，可口可TVC感的民族品牌，安踏公司本著支持國球運(yùn)動、重塑國球精神的出發(fā)點(diǎn)，20XX7（20XX20XX）全面贊助全言人，顯示了安踏與中國排球事業(yè)共同進(jìn)步的決心。20XX111520XX520XXCCTV-520XX8CCTV-520XX曝光，安踏在奧運(yùn)期間的廣告語“安踏，贏的力量”傳遍了千家萬戶，民族情結(jié)和體育精神緊緊聯(lián)結(jié)在一起，有效地傳遞了安踏的品牌主張。在總結(jié)雅典奧運(yùn)期間的投放策略時，安踏公司的領(lǐng)導(dǎo)這樣評價：安踏的領(lǐng)域。體育營銷作為提升企業(yè)知名度，塑造品牌形象最有效的手段，正被眾多的企業(yè)所采用，尤其是體育運(yùn)動品牌更是早早看準(zhǔn)了體育賽CBACBA1995，199567錦標(biāo)賽；1999大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路。20XX入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，20XX胡正明主編.《市場營銷學(xué)》.山東人民出版社4.[LOGO20XXA11、拱形跑鞋-A－FORM、全透氣跑鞋、第三代芯技術(shù)籃球鞋、20XX明星比賽服等分別代表了當(dāng)今國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動鞋服領(lǐng)域頂尖水平的產(chǎn)品，充分顯示出作為國內(nèi)頂級體育裝備品牌企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制65％的中國體育用品生產(chǎn)大軍中的佼佼者。 的震驚。20XX7CBA180163000，1997500視體育頻道投放廣告。20XX是一炮打響。20XX31997620XX500020XX，1997405的克隆者出現(xiàn)了，晉江的運(yùn)動鞋品牌也紛紛聘請體育明星擔(dān)任代言人，到