海爾卡薩帝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

2021海爾卡薩帝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃方案V1.02021年3月9日目標(biāo)與任務(wù)：目錄：Part.1策略篇

Part.2執(zhí)行篇

——2021海爾卡薩帝網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃

暨3-5月執(zhí)行方案

Part.32021年3-5月工程預(yù)算

Part.4工程效勞團隊Part.1策略篇：25至45歲年收入25萬以上的家庭一二級城市的本科學(xué)歷以上的管理者追求優(yōu)雅高品質(zhì)和諧的生活欣賞國際品牌但是有很強的民族感海爾卡薩帝目標(biāo)人群洞察〔一〕對誰說？他們是誰？他們是——中國“IN貴族〞〔時代精英、商務(wù)人士、政府公務(wù)人員〕中國社會近十五年來新興的群體；對知識的渴求度高，熟悉網(wǎng)絡(luò)，了解時尚文化，關(guān)注自身生存狀況；堅持自身文化的特殊性，致力于與“下層階層〞和“爆發(fā)戶群體〞區(qū)隔開來；身上帶有典型的“中國式貴族〞的特征，注重生活品質(zhì)，重視國家、家庭和社會責(zé)任?！癐N〞是網(wǎng)絡(luò)用語，泛指流行、時尚的意思?！癐N貴族〞指的是中國的新興中高端人群，既具有老派貴族的“責(zé)任〞、“榮耀〞等特征，又兼具“時尚〞元素，是卡薩帝的核心受眾。環(huán)保主義時尚精神消費主義自我實現(xiàn)In貴族社會良心樂活族慢活族BOBO族衍生族群五大特性崇尚自然，推崇簡單生活有國際化視野，洞悉時尚走勢追求自然、身體、精神、心靈和諧統(tǒng)一有強烈的民族意識、國家榮譽感，

對社會懷有悲憫之心擁有高學(xué)歷、豐厚收入又講究生活品位、注重心靈成長放慢生活節(jié)奏向自然靠近、向身心解放靠近的生活方式

in貴族的五大特性數(shù)據(jù)源：邁勢2021年4月北上廣家電小調(diào)查基數(shù)：品牌認(rèn)知者最終購置提供美好舒適生活r=0.84值得信賴r=0.86品質(zhì)好售后效勞好節(jié)能環(huán)?？诒靡涣鞯挠袑嵙κ袌鲱I(lǐng)導(dǎo)者國際品牌高檔的高科技時尚的r=0.77r=0.78r=0.80r=0.64r=0.84r=0.84r=0.78r=0.83r=0.77r=0.83功能性要素情感性要素決定in貴族家電購置行為的兩大要素國際

（產(chǎn)業(yè)鏈整合能力）時尚

（引領(lǐng)生活方式創(chuàng)新）責(zé)任

（領(lǐng)袖企業(yè)的社會責(zé)任感）科技

（引領(lǐng)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新）卡薩帝效勞低碳研發(fā)公益理念產(chǎn)品地位渠道合作個性全球銷售白電全球第一，卡薩帝產(chǎn)品歐洲口碑根底好設(shè)計在法國；制造、生產(chǎn)在意大利……意式風(fēng)格、

法式風(fēng)格……創(chuàng)新“綠色舒適生活〞解決方案完善、業(yè)內(nèi)口碑最好的效勞體系……創(chuàng)新“低碳開展〞模式與綠色低碳、節(jié)能環(huán)保、希望工程相關(guān)公益1〕法式對開門冰箱、六門冰箱，意式三門冰箱；2〕復(fù)式滾筒洗衣機；3〕整體嵌入式廚電12345678910〔二〕說什么？卡薩帝自身具備的科技、國際、時尚、責(zé)任四大品牌屬性與in貴族的功能性、情感性需求要素相吻合卡薩帝四大品牌屬性洞察：高端家電品牌卡薩帝：新聞百度收錄4050篇，google收錄2900篇網(wǎng)絡(luò)傳播關(guān)鍵詞：國際化、時尚、高端網(wǎng)絡(luò)活動：無

網(wǎng)絡(luò)廣告：少凡帝羅：新聞百度收錄1290篇google收錄2350篇網(wǎng)絡(luò)傳播關(guān)鍵詞：效勞、設(shè)計、美學(xué)網(wǎng)絡(luò)活動：無

網(wǎng)絡(luò)廣告：海量，主要針對具體產(chǎn)品主要競品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀洞察：官方網(wǎng)站MINISITE網(wǎng)絡(luò)廣告門戶垂直網(wǎng)站DISPLAY廣告社會化媒體平臺廣告QQBBSBLOGSocialNetworks……線下廣告及公關(guān)：平面戶外廣告平面軟文欄目合作等線上網(wǎng)絡(luò)公關(guān)BBS上的話題推廣消費者制造的口碑傳播……*2021年博世“創(chuàng)異線〞品牌傳播活動例如：實現(xiàn)了“四兩撥千斤〞的媒體傳播效果：1〕整個傳播的規(guī)劃非常完整，邏輯清晰、簡單，由一個傳播主題“創(chuàng)異線〞整合了所有的媒體，全部媒體的指向是互聯(lián)網(wǎng)的平臺；2〕MINISITE的核心游戲參與簡單用戶體驗較好，運用了再傳播的網(wǎng)絡(luò)特點，設(shè)計了積分及抽獎活動。

強調(diào)時尚精神：

網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容突出“創(chuàng)異線〞活動搜索框

Minisite主要圍繞“創(chuàng)異DNA測試〞，通過十個關(guān)于時尚、運動等生活態(tài)度的問題，涵蓋測試游戲、WIDGET下載、積分抽獎、邀請朋友等形式

網(wǎng)絡(luò)廣告和社區(qū)推廣主要覆蓋騰訊、優(yōu)酷、YOKA等時尚網(wǎng)站

*差異化競爭營銷策略：

1、加大品牌性網(wǎng)絡(luò)活動營銷力度，在網(wǎng)絡(luò)活動方面，在

減小與博世的差距的同時，建立對美的的壓制優(yōu)勢；

2、適當(dāng)加大產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放，在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，在

減小與美的的差距的同時，建立對博世的壓制優(yōu)勢。

3、適當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力度，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面，

在減小與博世的差距的同時，建立對美的的壓制優(yōu)勢。結(jié)論：

1、美的網(wǎng)絡(luò)廣告力度最大，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播及活動營銷力度最小；

2、博世網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力度最大，網(wǎng)絡(luò)廣告及活動營銷力度一般；

3、海爾卡薩帝網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力度大于美的，但小于博世，網(wǎng)絡(luò)廣告

及活動營銷力度最小。(三)怎么說？先來看看高端時尚消費品牌的一般打法：捆綁比附+明星，名流

〔如法拉利與舒馬赫〕明星事件

〔如奧運明星奪冠〕……時尚文化

〔意大利、法國為代表的

服裝、家居、飲食等各種文化潮流〕明星傳播平臺

〔世界杯、奧運會等盛事，

各國主流電視、網(wǎng)絡(luò)媒體〕經(jīng)典、傳奇

〔如國窖1573〕……卡薩帝打法三大思考：

1、基于海爾在中國主要以中高端品牌出現(xiàn)的事實，為彰顯卡薩帝的尊貴出身，

在宣傳當(dāng)中應(yīng)以遵循“先說卡薩帝，再說海爾〞為原那么；

2、基于卡薩帝本身具有意大利、法國等時尚文化淵源的事實，在宣傳當(dāng)中可

著力挖掘卡薩帝的品牌文化特質(zhì)，并逐步將其提升到經(jīng)典高度；

3、基于卡薩帝在明星營銷方面的薄弱根底，應(yīng)適當(dāng)加大該方面的比重。成功要素①

：彰顯尊貴出身成功要素②

：彰顯文化高度第一階段單向傳播告知式互動雙向傳播多向傳播分享型社會化媒體第二階段第三階段再來看看網(wǎng)絡(luò)媒體開展趨勢：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體特性同時看看in貴族的網(wǎng)絡(luò)媒體使用習(xí)慣：In貴族網(wǎng)絡(luò)媒體使用路線圖上班時休閑時門戶網(wǎng)站

〔看新聞〕IM如QQ、MSN

〔人際溝通〕搜索引擎如百度〔搜索資料〕時尚生活類門戶如瑞麗在線〔了解生活資訊〕……IM如QQ、MSN

〔人際溝通〕SNS如開心網(wǎng)

〔朋友交際〕網(wǎng)上俱樂部等〔業(yè)余愛好〕時尚生活類門戶及專業(yè)網(wǎng)站〔了解生活資訊及產(chǎn)品資訊〕視頻網(wǎng)站〔看視頻〕搜索引擎或BBS〔搜索或灌水〕

……博客、微博客〔記事〕需要重點關(guān)注的幾個“社會化媒體〞首選網(wǎng)絡(luò)媒體組合：SNS、IM、微博客等

社會化媒體營銷搜索引擎營銷口碑營銷網(wǎng)絡(luò)廣告+互動體驗minisite網(wǎng)絡(luò)新聞視頻營銷開心網(wǎng)、搜狐白社會等白領(lǐng)社區(qū)QQ、MSN等IM工具

GOOGLE、百度及其問答式頻道

……++卡薩帝品牌屬性與用戶需求的媒體對接策略：1〕精準(zhǔn)組合in貴族的常用高端網(wǎng)絡(luò)媒體形式

〔首選網(wǎng)絡(luò)媒體組合〕

2〕根據(jù)差異化競爭營銷策略，以文化傳播為核心，

圍繞創(chuàng)造卡薩帝時尚文化〔風(fēng)格生活〕，布局內(nèi)容3〕搭載卡薩帝的國際、科技、綠色、責(zé)任四大屬性

4〕表達(dá)對用戶功能性、情感性消費需求的全面滿足

第一部：2021卡薩帝網(wǎng)絡(luò)亮劍完美風(fēng)暴1〕在媒體層面上，在“IN貴族〞群體所聚居的北上廣、華東地區(qū)，覆蓋率到達(dá)30%，完成布局，曝光率遠(yuǎn)超美的；

2〕在網(wǎng)絡(luò)聲音上，形成與美的、西門子相抗衡的局面；3〕有針對性培育“IN貴族〞圈子，在其意見領(lǐng)袖中，初步形成卡薩帝的良好口碑；4〕在一般白領(lǐng)當(dāng)中，形成對卡薩帝品牌的廣泛認(rèn)知。2021-2021第一品牌養(yǎng)成期：解決卡薩帝國際高度問題2021-2021品牌導(dǎo)入期：解決卡薩帝知名度問題2021-2021品牌強化期：解決卡薩帝美譽度問題第二部：2021卡薩帝“聲東擊西〞突圍方案效果預(yù)估：1〕在門戶、時尚、財經(jīng)、文化等網(wǎng)絡(luò)媒體上，覆蓋率到達(dá)40%以上，在“IN貴族〞群體所聚居的北上廣、華東地區(qū)形成牢固的網(wǎng)絡(luò)口碑，在對西門子、美的的打壓中占據(jù)上風(fēng)；

2〕在網(wǎng)絡(luò)聲音上，形成對美的的絕對壓制；3〕不間斷的在“IN貴族〞生活圈內(nèi)出現(xiàn)并引起重視，全面推出戰(zhàn)略產(chǎn)品“物聯(lián)網(wǎng)家電〞，并使該受眾群受到震動；4〕在北上廣等一線城市的一般白領(lǐng)中，對卡薩帝的認(rèn)知度到達(dá)30%以上。第三部：2021卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)平“西〞戰(zhàn)役效果預(yù)估：1〕在網(wǎng)絡(luò)媒體層面上，卡薩帝將占據(jù)絕對優(yōu)勢，在搜索引擎的對應(yīng)量上，要超出美的、西門子等對手企業(yè)的兩倍以上；

2〕在網(wǎng)絡(luò)聲音上，形成對西門子、美的的絕對壓制；3〕依靠全新的“家電物聯(lián)網(wǎng)〞征服“IN貴族〞，并牢牢占據(jù)著國內(nèi)“物聯(lián)網(wǎng)家電〞的老大地位的生活圈子，在2021年年終的調(diào)查中，“IN貴族〞對卡薩帝的熟悉程度到達(dá)50%以上；4〕在一般白領(lǐng)當(dāng)中，形成卡薩帝的忠實粉絲團體，并逐步轉(zhuǎn)化為卡薩帝用戶。卡薩帝品牌網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成“三部曲〞：2021-2021海爾卡薩帝品牌網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成路線圖由此，分階段、有步驟在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)卡薩帝的品牌提升——Part.2執(zhí)行篇：

2021海爾卡薩帝網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃暨3-5月執(zhí)行方案門戶網(wǎng)站推廣吸引關(guān)注博客、微博客

權(quán)威評價BBS、全面推廣；

視頻網(wǎng)站卡薩帝

時尚文化系列推廣卡薩帝網(wǎng)絡(luò)體驗中心垂直類網(wǎng)站家電類、網(wǎng)上商城等SNS、IM活動植入Sina/SohuPchome,pcpop,格調(diào)生活LifewithStyleKaixin001、QQ/MSN〔一〕主題：2021卡薩帝網(wǎng)絡(luò)亮劍完美風(fēng)暴亮劍：圍繞卡薩帝網(wǎng)絡(luò)“風(fēng)格生活〞體驗中心，進(jìn)行線上整合推廣和創(chuàng)意體驗完美：既代表成功的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)役——成功解決卡薩帝知名度問題，又指成功打壓

美的等競爭對手6月9月10月世界環(huán)境日、

世界杯3月〔二〕年度執(zhí)行總覽：4月5月7月8月11月開創(chuàng)in貴族新生活方式家電意見領(lǐng)袖口碑推薦；

20名海外設(shè)計師口碑推薦引領(lǐng)家電時尚潮流in貴族徐靜蕾的家電時尚觀“低碳開展“模式托起綠色地球升華世界杯球迷生活品質(zhì)卡薩帝舒適生活解決方案卡薩帝魅力〞尊影“遍布全球公益有愛的卡薩帝〔

LOGO形象〕代言卡薩帝，代言舒適生活I(lǐng)n貴族口碑推薦卡薩帝引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時代12月卡薩帝“風(fēng)格生活〞網(wǎng)絡(luò)體驗中心〔產(chǎn)品3D展示、互動體驗〕媒體“風(fēng)格生活〞網(wǎng)絡(luò)體驗活動〔配合3月線下活動〕“風(fēng)格生活〞家電混搭比賽〔聯(lián)合徐靜蕾〕卡薩帝之隊活動及推廣卡薩帝生活舒適度調(diào)查卡薩帝風(fēng)格生活“發(fā)現(xiàn)〞之旅卡薩帝形象LOGO推廣〔愛心傳遞〕卡薩帝“風(fēng)格生活〞代言人開心網(wǎng)征集卡薩帝風(fēng)格生活微博客大賽卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意征集活動亮劍〔一〕：風(fēng)格生活引領(lǐng)者亮劍〔二〕：綠色舒適生活締造者亮劍〔三〕：物

聯(lián)網(wǎng)時代開創(chuàng)者世博會時機

主線時間

節(jié)點網(wǎng)絡(luò)活動營銷

主線階段

主題網(wǎng)絡(luò)廣告平均每月人氣網(wǎng)站焦點圖2~4次，頻道首頁文字鏈10條網(wǎng)絡(luò)視頻卡薩帝全球“風(fēng)格生活〞系列視頻〔意式、法式家居時尚文化頂級演繹〕，每月1部6月9月10月世界環(huán)境日、

世界杯3月4月5月7月8月11月開創(chuàng)in貴族新生活方式家電意見領(lǐng)袖口碑推薦；

20名海外設(shè)計師口碑推薦引領(lǐng)家電時尚潮流in貴族徐靜蕾的家電時尚觀“低碳開展“模式托起綠色地球升華世界杯球迷生活品質(zhì)卡薩帝舒適生活解決方案卡薩帝魅力〞尊影“遍布全球公益有愛的卡薩帝〔

LOGO形象〕代言卡薩帝，代言舒適生活I(lǐng)n貴族口碑推薦卡薩帝引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時代12月亮劍〔一〕：風(fēng)格生活引領(lǐng)者亮劍〔二〕：綠色舒適生活締造者亮劍〔三〕：物

聯(lián)網(wǎng)時代開創(chuàng)者世博會時機

主線時間

節(jié)點網(wǎng)絡(luò)傳播營銷

主線階段

主題1、家電意見領(lǐng)袖對卡薩帝看法的綜合分析；2、該博客的建立對卡薩帝網(wǎng)絡(luò)營銷的推動作用；3、詮釋“風(fēng)格生活〞1、家電混搭風(fēng)的興起；2、IN貴族的生活態(tài)度；3、以徐靜蕾為噱頭提升活動熱度。1、卡薩帝的舒適生活解決方案——風(fēng)格生活；2、針對世界環(huán)境日的綠色視頻推廣。1、詮釋卡薩帝的意大利、法國之“本〞；2、國外〔特別是歐洲〕顧客對卡薩帝的熱捧；3、卡薩帝強大功能對國內(nèi)外用戶需求的應(yīng)對。1、卡薩帝慈善、愛心、負(fù)責(zé)的對外形象；2、此次公益活動的推廣。1、代言人征集活動的推廣以及“IN貴族〞概念推廣；2、對活動中出現(xiàn)的可圈可點的事例進(jìn)行即時推廣；3、結(jié)合受眾特性進(jìn)行深入分析，說明卡薩帝對“舒適生活〞的契合度。1、結(jié)合“微博〞帶來的口碑效應(yīng)對卡薩帝的產(chǎn)品功能進(jìn)行評述；2、對活動本身進(jìn)行推介；1、結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)談行業(yè)開展趨勢；2、評論活動，分析海爾全面進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略優(yōu)勢；3、結(jié)合國家政策談海爾卡薩帝的“家電物聯(lián)網(wǎng)〞戰(zhàn)略。1、卡薩帝網(wǎng)絡(luò)體驗專區(qū)的推介；2、對卡薩帝產(chǎn)品的整合推廣〔重點是環(huán)保角度〕；3、體驗專區(qū)建立并開展的深度意義探尋。全面的傳播渠道全新的報道角度

活動傳播網(wǎng)站專題論壇傳播知識普及

新聞報道視頻傳播網(wǎng)站專題Flash游戲元素借力網(wǎng)絡(luò)平臺，提高與網(wǎng)民的互動，廣泛傳播卡薩帝的品牌及產(chǎn)品，提升知名度、關(guān)注度、美譽度。使核心受眾開始對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想：卡薩帝=格調(diào)生活；國際化、前衛(wèi)、強大；設(shè)計精美。既增加了品牌的認(rèn)知度，擴大了的群眾基礎(chǔ)；又提升了產(chǎn)品在目標(biāo)客戶中的好感度，增強了購買信心，提升了購買欲望；同時也給各級經(jīng)銷商在銷售推廣過程中增加了樂趣；擁有主打物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品手冊也會吸引更多人出于求知心理而主動閱讀?！踩郴顒右?guī)劃：活動1：媒體網(wǎng)絡(luò)體驗注：媒體博客圈的屬性比較特殊，由于其根本上是由媒體工作者構(gòu)成，自然較一般博客圈多了幾分公信力。針對卡薩帝的產(chǎn)品屬性，我們將會構(gòu)筑卡薩帝的專屬媒體博客圈，擬定由20名家電業(yè)記者/編輯、20名時尚記者/編輯，20名卡薩帝設(shè)計師共同架構(gòu)而成?！胺康禺a(chǎn)資深媒體博客圈〞是搜房網(wǎng)上知名博客圈之一，圈友根本由房地產(chǎn)類媒體的資深記者、編輯組成，該博客圈有10名以上圈友的博客點擊量上10萬?？ㄋ_帝博客圈子主題：〞風(fēng)格生活“——

不只是家電網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)注博客傳遞核心信息紀(jì)錄生活點滴及與家電相關(guān)的回憶傳遞家電感悟活動目的：配合3月26日的線下活動，建立家電界和工業(yè)設(shè)計界權(quán)威人士的博客圈，以更為生動和真

實的筆觸向網(wǎng)民介紹、推薦卡薩帝，并將此博客圈上升到行業(yè)高度?；顒訒r間：2021年3-4月活動載體：新浪博客活動形式：①邀請數(shù)十名家電行業(yè)記者和卡薩帝設(shè)計師組成博客圈，撰寫文章并定期更新〔頻率為每人每周一篇〕；②圍繞產(chǎn)品的意式、法式等前沿風(fēng)格，從時尚、科技等各角度詮釋〞風(fēng)格生活“，強化卡薩帝品牌，引發(fā)公眾對卡薩帝的關(guān)注度；③文章內(nèi)容不一定全部是卡薩帝相關(guān)，也可以是對家電行業(yè)的評論、對某款家電的獨特簡介、對專業(yè)的介紹等；④開辟交流互動專區(qū)，適時炮制一些網(wǎng)民關(guān)注的問題，比方這些資深家電記者自家所用的電器等，來完成與網(wǎng)民的對話?；顒尤肟冢禾貏e關(guān)注活動2：卡薩帝“風(fēng)格生活〞網(wǎng)絡(luò)體驗中心活動亮點：活動圖片入口及文字鏈入口：活動3：“風(fēng)格生活〞家電混搭比賽卡薩帝家電最終作品+=室內(nèi)外場景+各類道具活動4：卡薩帝之隊活動目的：借助世界杯的熱度提高卡薩帝在主流媒體上的曝光率?；顒訒r間：2021年6月；活動平臺：CNTV中國網(wǎng)絡(luò)體育臺、CCTV-5豪門盛宴欄目；活動形式：1、吸引海爾用戶踴躍參與：

5月底開始預(yù)熱——在終端散發(fā)活動宣傳單頁，獲得網(wǎng)絡(luò)驗證碼，登陸活動官網(wǎng)驗證后可獲得額外積分；2、組織“卡薩帝之隊〞積極CNTV世界杯“我的球隊〞活動，并使之脫穎而出，卡薩帝之隊全體成員佩戴醒目海爾形象標(biāo)識；3、組織“卡薩帝之隊〞參加CCTV5“豪門盛宴〞現(xiàn)場活動，讓其閃亮登場。海爾

卡薩帝之隊+與高端人群聚集的紙質(zhì)媒體和門戶網(wǎng)站聯(lián)合，如“新周刊〞、“新浪網(wǎng)〞；由資深社會學(xué)專家設(shè)定調(diào)查范圍和調(diào)查形式，擬定調(diào)查方向；以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，并即時公布結(jié)果。活動目的：通過捆綁舒適概念，借助高品味媒體，向受眾灌輸卡薩帝“風(fēng)格生活〞品牌理念?；顒訒r間：2021年7月活動平臺：新浪家電頻道問卷設(shè)置：略活動亮點：①海爾卡薩帝全稱冠名，并聯(lián)合媒體召開全民舒適度調(diào)查發(fā)布會。廣泛告知，吸引公眾參與互動。一開始就進(jìn)入傳播高潮。②公布票選結(jié)果，確立研究工程。組織網(wǎng)友、記者、網(wǎng)站編輯等人群參與討論工程，進(jìn)一步擴大線下影響。公布考察結(jié)果，延續(xù)活動熱情。③總結(jié)活動效果，并發(fā)布?卡薩帝首屆全民舒適度調(diào)查白皮書?，重點提升卡薩帝品牌的品位元素。2021年2月26日“第4次中國城市女性生活質(zhì)量調(diào)查〞結(jié)果在“?中國婦女?時代人物揭曉發(fā)布儀式〞上發(fā)布，在全國范圍內(nèi)獲得了極大反響?；顒?：2021全民舒適度調(diào)查+活動6：卡薩帝“風(fēng)格生活〞全球發(fā)現(xiàn)之旅卡薩帝盛裝演繹“全球發(fā)現(xiàn)之旅〞，在全球范圍內(nèi)“發(fā)現(xiàn)〞卡薩帝的“風(fēng)格生活〞，在全世界范圍內(nèi)搜集生活信息，尤其是家電使用的信息，從設(shè)計、制造、獨特功能，到世界各地家電賣場信息，重點突出海爾海外市場建設(shè)情況和卡薩帝的歐洲血統(tǒng)全球風(fēng)范?；顒?：卡薩帝“風(fēng)格生活〞開心網(wǎng)形象代言人征集活動群功能區(qū)活動目的：借助國內(nèi)一流的SNS平臺提升卡薩帝的知名度，而“征集代言人〞方式由于帶有較強的娛樂性，一直為網(wǎng)民們所喜聞樂見?；顒訒r間：2021年9月活動載體：在開心網(wǎng)上開設(shè)形象代言人征集專區(qū)?；顒有问剑豪瞄_心網(wǎng)網(wǎng)友口碑傳播的特點，采取首頁廣告+活動群推薦+好友消息通知+作品推薦+好友投票+網(wǎng)友評論的方式進(jìn)行活動推廣?；顒?：卡薩帝形象愛心LOGO〔愛心傳遞〕活動目的：本次活動是典型的“網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷〞，通過開心網(wǎng)網(wǎng)友間的口碑傳播，可以對卡薩帝“負(fù)責(zé)任〞、“愛心〞等高端形象進(jìn)行有力推動，極大增強品牌美譽度?；顒訒r間：2021年9月活動載體：聯(lián)合中國青少年開展基金會在開心網(wǎng)上進(jìn)行愛心傳遞活動。活動形式：利用開心網(wǎng)網(wǎng)友口碑傳播的特點和開心網(wǎng)“短消息〞欄目，將卡薩帝形象愛心LOGO以接力棒的形式傳下去，每傳一棒，海爾卡薩帝將代該用戶向希望工程捐款五毛錢。期間可聯(lián)合中國青少年開展基金會在開心網(wǎng)上建立“卡薩帝-希望工程活動群〞，大力開展群友，將卡薩帝進(jìn)行深度推廣。亮點：1、參與在全國都擁有很高知名度的“希望工程〞慈善工程，該活動的參與度有良好保證；2、可以在開心網(wǎng)上建立“卡薩帝-希望工程群〞，有利于進(jìn)行卡薩帝品牌的長期宣傳。背景介紹：希望工程是中國青基會于1989年發(fā)起實施的一項社會公益事業(yè)。18年來，希望工程募集資金逾35億元人民幣，其中資助貧困學(xué)生290多萬名，援建希望小學(xué)13000多所，捐贈希望書庫、希望圖書室13000多套，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師逾35000名。援建希望小學(xué)與資助貧困學(xué)生是希望工程實施的兩大主要公益工程?；顒尤肟冢洪_心網(wǎng)消息系統(tǒng)：傳播方式快捷，傳播效率極高活動9：卡薩帝“風(fēng)格生活〞微博大賽活動目的：聯(lián)合卡薩帝網(wǎng)絡(luò)體驗中心，利用新浪微博的“傳播速度快、曝光度高、受眾群整體高端〞的特性，用專家言論影響受眾，提升卡薩帝的知名度?；顒訒r間：2021年10月活動載體：新浪微博主要人員：時尚界知名人士3位、海爾卡薩帝設(shè)計師3位活動形式：①所有成員圍繞卡薩帝意式、法式等產(chǎn)品，針對意式、法式等生活，至少每天寫兩篇微博〔關(guān)于參加卡薩帝網(wǎng)絡(luò)體驗中心的感想、個人對舒適概念的感言、卡薩帝印象、卡薩帝設(shè)計過程中的軼事等〕，總數(shù)量500篇以上；②活動過程中對卡薩帝的特性、獎項、設(shè)計進(jìn)行全面包裝；③每周在微博首頁推廣2-3次。首頁推薦位置活動10：物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意征集2010年，技術(shù)的成熟、國家的支持，必將再次掀起全國范圍的“物聯(lián)網(wǎng)熱”。海爾適時舉辦以卡薩帝系列產(chǎn)品為起點的“物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意征集大賽”，借助外勢很好地推廣自身的卡薩帝產(chǎn)品，并將“家電物聯(lián)網(wǎng)”和“卡薩帝”劃等號?；顒幽康模菏箍ㄋ_帝“贏在起點〞——物聯(lián)網(wǎng)家電是家電行業(yè)的大勢所趨，是海爾面向未來的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。在這個關(guān)鍵時候，我們有必要借助卡薩帝來首先發(fā)出我們建立“家電物聯(lián)網(wǎng)〞的聲音和決心，在這個新的轉(zhuǎn)型過程來臨前，就把對手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開?；顒訒r間：2021年11月活動平臺：海爾官方網(wǎng)站3月份預(yù)計面向常規(guī)群眾、中央財經(jīng)、家電報刊類媒體，撰稿8篇，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布100篇，其中首頁文字鏈10條。

〔新浪、搜狐等門戶網(wǎng)絡(luò)及家電、科技類網(wǎng)站首頁或二級頻道首頁〕3月新聞傳播規(guī)劃：〔四〕2021年3-5月網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃：新聞稿1：?網(wǎng)上現(xiàn)首個家電博客圈，數(shù)十名資深記者坐鎮(zhèn)?

內(nèi)容方向：以家電博客圈“開圈〞為契機，在推介該博客圈的同時，對海爾高端白電品牌卡薩帝進(jìn)行重點推介；通過卡薩帝設(shè)計師的參與為由頭，展示卡薩帝的設(shè)計理念。稿件類型：行業(yè)稿預(yù)計發(fā)布媒體：中央財經(jīng)、搜狐新浪等門戶網(wǎng)站、專業(yè)雜志、群眾都市類報紙預(yù)計發(fā)布時間：3月第2周新聞稿4：?卡薩帝繼續(xù)引領(lǐng)“綠色生活〞趨勢?

內(nèi)容方向：結(jié)合社會熱點，通過消協(xié)發(fā)布“綠色生活〞趨勢和“兩會〞間的“綠色提案〞，突出卡薩帝的綠色環(huán)保理念，引領(lǐng)著當(dāng)前低碳/綠色生活的潮流。稿件類型：品牌稿預(yù)計發(fā)布媒體：搜狐新浪等門戶網(wǎng)站、專業(yè)雜志、群眾都市類報紙預(yù)計發(fā)布時間：3月第3周產(chǎn)品稿3：

?角力高端白電只有硝煙，沒有懸念?

內(nèi)容方向：第三方立場，通過橫向比照，全面突出表現(xiàn)出卡薩帝全方位的國際領(lǐng)先性，同時打擊美的、西門子等染指高端白電市場的意圖。稿件類型：行業(yè)稿預(yù)計發(fā)布媒體：搜狐新浪等門戶網(wǎng)站、專業(yè)雜志、群眾都市類報紙預(yù)計發(fā)布時間：3月第3周新聞稿6：?卡薩帝邁出“中國創(chuàng)造〞堅實一步?

內(nèi)容方向：以卡薩帝冰箱、卡薩帝洗衣機為重點，結(jié)合“中國創(chuàng)造〞這個行業(yè)關(guān)注熱詞，以吸引消費者的眼球，報道更多卡薩帝在功能、靜音、節(jié)能、設(shè)計方面的優(yōu)勢，引起消費者熱捧。預(yù)稿件類型：品牌稿預(yù)計發(fā)布媒體：搜狐新浪等門戶網(wǎng)站、專業(yè)雜志、群眾都市類報紙預(yù)計發(fā)布時間：3月第4周新聞稿7：?卡薩帝歐洲市場占有率再獲新高?

內(nèi)容方向：用數(shù)據(jù)說話，以海爾卡薩帝意式三開門冰箱、法式雙開門冰箱為代表，解讀卡薩帝在高端白電市場上的優(yōu)勢地位，并讓讀者信服通過國外用戶的選擇。預(yù)稿件類型：品牌稿預(yù)計發(fā)布媒體：搜狐新浪等門戶、家電網(wǎng)站、群眾都市類報紙預(yù)計發(fā)布時間：3月第4周4月份預(yù)計面向常規(guī)群眾、中央財經(jīng)、家電報刊類媒體，撰稿10篇，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布100篇，其中首頁文字鏈10條。

〔新浪、搜狐等門戶網(wǎng)絡(luò)及家電、科技類網(wǎng)站首頁或二級頻道首頁〕4月新聞傳播規(guī)劃：新聞稿1：?我國首個家電體驗中心落戶海爾?

內(nèi)容方向：以卡薩帝網(wǎng)絡(luò)家電體驗中心的開通為契機，在介紹該體驗中心的同時，對海爾領(lǐng)先的“體驗銷售〞理念進(jìn)行追捧，并以大篇幅介紹體驗內(nèi)容。稿件類型：行業(yè)稿預(yù)計發(fā)布媒體：搜狐新浪等門戶網(wǎng)站、專業(yè)雜志、群眾都市類報紙預(yù)計發(fā)布時間：4月第1周新聞稿3：?高端白電市場沒有博弈——訪海爾集團總裁楊綿綿?

內(nèi)容方向：通過專訪形式說明卡薩帝在國內(nèi)國外市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及透過海爾高層領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)出海爾借助卡薩帝全面切入高端白電市場的決心。