新媒體運(yùn)營(yíng)證書(shū)（初級(jí)）試題及答案

新媒體運(yùn)營(yíng)證書(shū)（初級(jí)）試題及答案1.微信公眾號(hào)有很多可以用于營(yíng)銷的屬性，以下跟營(yíng)銷屬性最不相關(guān)的是？A.內(nèi)容傳播B.用戶新增C.數(shù)據(jù)分析(正確答案)D.品牌傳達(dá)2.以下哪項(xiàng)是ARPU值的正確定義？A、用戶總收入B、每個(gè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)C、每個(gè)用戶平均收入(正確答案)D、單位時(shí)長(zhǎng)活躍用戶3.一般來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的欄目設(shè)定順序正確的是？A.內(nèi)容規(guī)劃→欄目規(guī)劃→生成欄目手冊(cè)→設(shè)定欄目風(fēng)格(正確答案)B.內(nèi)容規(guī)劃→設(shè)定欄目→風(fēng)格欄目規(guī)劃→生成欄目手冊(cè)C.欄目規(guī)劃→內(nèi)容規(guī)劃→設(shè)定欄目風(fēng)格→生成欄目手冊(cè)D.內(nèi)容規(guī)劃→欄目規(guī)劃→設(shè)定欄目風(fēng)格→生成欄目手冊(cè)4.在洞察用戶需求的時(shí)候，我們應(yīng)該怎么做？A.通過(guò)前期的用戶調(diào)查，直接確定需求B.直接通過(guò)用戶的行為來(lái)判定用戶需求C.通過(guò)用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)驗(yàn)證、快速迭代需求(正確答案)D.通過(guò)觀察少量用戶來(lái)洞察需求5.當(dāng)你在使用用戶切片工具時(shí)，如何確定坐標(biāo)因子？A.通過(guò)詢問(wèn)身邊的目標(biāo)用戶，確定坐標(biāo)因子B.通過(guò)調(diào)查不同類型的目標(biāo)用戶，進(jìn)行分析確定(正確答案)C.通過(guò)大量訪談某一類目標(biāo)用戶，進(jìn)行分析確定D.通過(guò)以往經(jīng)驗(yàn)確定坐標(biāo)因子6.下面選項(xiàng)中屬于贏媒體的是:A.贊助B.seo（搜索）C.廣告D.病毒營(yíng)銷(正確答案)7.新媒體時(shí)代，好選題有一定的標(biāo)準(zhǔn)。下列哪項(xiàng)不是好選題的標(biāo)準(zhǔn)？A.這個(gè)角度你作為用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)嗎？B.你想表達(dá)對(duì)事情的情緒，用戶get嗎？C.看到熱點(diǎn)就追，不管是否跟公司業(yè)務(wù)和價(jià)值觀掛鉤(正確答案)D.這個(gè)話題是讀者會(huì)引起共鳴的嗎？8.新媒體選題與傳統(tǒng)媒體相比，有其自身的特點(diǎn)。下列哪項(xiàng)不是新媒體選題的特點(diǎn)？A.話題性/爭(zhēng)議性B.普世性C.通俗易懂D.距離感(正確答案)9.在做內(nèi)容之前，找到內(nèi)容的傳播埋點(diǎn)，讓內(nèi)容更具傳播力的做法哪一項(xiàng)不正確？A數(shù)據(jù)分析(正確答案)B有趣易傳播C內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)D內(nèi)容創(chuàng)意跟產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)10.以下哪個(gè)不屬于企業(yè)公眾號(hào)的作用：A品牌傳達(dá)B內(nèi)容傳播C用戶服務(wù)D情感共鳴(正確答案)11.一篇專業(yè)性的文章，以下哪種方法，最能讓文章被更廣泛的人群接受和傳播？A將這篇文章寫(xiě)的更加深入、專業(yè)、干貨B將這篇文章的落腳點(diǎn)落回大眾方向(正確答案)C在這篇文章中穿插更多案例，便于理解D在文章中用更多的篇幅去解釋一些專業(yè)概念12.以下哪個(gè)不是課程里講到的追熱點(diǎn)三個(gè)步驟？A.盡可能多地羅列一切能代表本品牌的關(guān)鍵詞B.尋找合適的傳播渠道(正確答案)C.多元角度分析熱點(diǎn)D.將品牌元素和熱點(diǎn)結(jié)合在一起13.以下選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不是故事的必備要素？A.人物B.事件C.情感價(jià)值觀D.鮮明的觀點(diǎn)(正確答案)14.一般來(lái)說(shuō)，什么樣的情緒文章更具有煽動(dòng)性和傳播性？A.高能量的正面情緒:高興，開(kāi)心B.低能量的正面情緒:平靜，安靜C.高能量的負(fù)面情緒:焦慮，憤怒(正確答案)D.低能量的負(fù)面情緒:憤怒，忌妒15.在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的時(shí)候，我們可以在后臺(tái)設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，來(lái)達(dá)到一些目的。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是微信公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置類型？A被關(guān)注回復(fù)B收到信息回復(fù)C關(guān)鍵詞回復(fù)D隨時(shí)隨地與用戶交流(正確答案)16.微信公眾號(hào)的自動(dòng)回復(fù)有許多作用，下列哪個(gè)選項(xiàng)不是自動(dòng)回復(fù)的作用呢？A獲取用戶的個(gè)人信息(正確答案)B自我介紹、新手指南C增加用戶接觸點(diǎn)D客服、活動(dòng)/廣告導(dǎo)流17.以下數(shù)據(jù)中，哪一項(xiàng)是由文章標(biāo)題好引出的直接結(jié)果？

A閱讀量高(正確答案)B轉(zhuǎn)發(fā)量高C點(diǎn)贊率高D評(píng)論率高18.下列選項(xiàng)中，通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方法測(cè)試公眾號(hào)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的是？A根據(jù)競(jìng)品公眾號(hào)標(biāo)題長(zhǎng)度進(jìn)行判斷B根據(jù)用戶屬性找到測(cè)試機(jī)進(jìn)行判斷(正確答案)C越精簡(jiǎn)越好D只要能表達(dá)內(nèi)容，標(biāo)題長(zhǎng)短無(wú)所謂19.對(duì)于一篇好文章而言，不僅需要內(nèi)容好，好的排版也很重要。下列關(guān)于排版的作用表述錯(cuò)誤的是：A.提升用戶閱讀體驗(yàn)，減少視覺(jué)壓力B.塑造品牌形象，提高內(nèi)容品質(zhì)C.正文全部顏色最好不要超過(guò)三種(正確答案)D.引導(dǎo)讀者閱讀節(jié)奏，用排版展示文章邏輯20.下列選項(xiàng)中，哪個(gè)不屬于課程里提到的排版規(guī)范？A.排版主色通常和品牌色保持一致B.正文文字的顏色最好大于5種(正確答案)C.標(biāo)注顏色，用作引用內(nèi)容、注釋、聲明等D.一般要設(shè)置段間距，用回車空行代替21.以下哪種方法有利于增加品牌標(biāo)識(shí)性？A使用高清大圖做封面B將品牌LOGO加入進(jìn)封面(正確答案)C使用獨(dú)立超大LOGO做封面22.以下哪個(gè)選項(xiàng)是對(duì)UGC的正確解釋：A用戶產(chǎn)生內(nèi)容(正確答案)B職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容C專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容D原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容23.當(dāng)評(píng)論區(qū)產(chǎn)生了大量的ugc，應(yīng)該如何利用現(xiàn)有的素材進(jìn)行傳播？A.將產(chǎn)生ugc的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到各個(gè)群，增加閱讀量B.在評(píng)論區(qū)中設(shè)置新話題并置頂，引導(dǎo)第二次討論C.收集優(yōu)質(zhì)ugc，制作成新的內(nèi)容，形成二次傳播(正確答案)D.不對(duì)評(píng)論區(qū)內(nèi)容進(jìn)行任何操作，防止用戶產(chǎn)生誤解24.以下哪種社群是用來(lái)產(chǎn)生pgc的？A文章轉(zhuǎn)載授權(quán)群B核心用戶內(nèi)測(cè)群C專業(yè)的專欄作者群(正確答案)D關(guān)鍵人物轉(zhuǎn)發(fā)群25.以下哪個(gè)選項(xiàng)是對(duì)OGC的正確解釋：A用戶產(chǎn)生內(nèi)容B職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容(正確答案)C專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容D.原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容26.下面哪個(gè)不屬于常用的微信文章排版工具？A秀米B135編輯器CiH5(正確答案)Di排版27.微信公眾號(hào)有很多可以用于營(yíng)銷的屬性，以下跟營(yíng)銷屬性最不相關(guān)的是？A.內(nèi)容傳播B.用戶新增C.數(shù)據(jù)分析(正確答案)D.品牌傳達(dá)28.微信公眾號(hào)作為中國(guó)主流的新媒體平臺(tái)，具有特定的屬性，下列哪些選項(xiàng)是其特定屬性？A.媒體屬性(正確答案)B.平臺(tái)屬性(正確答案)C.渠道屬性(正確答案)D.IT屬性(正確答案)29.評(píng)估微信公眾號(hào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力有一定的維度，下面屬于公眾號(hào)評(píng)估維度的是？A.品牌流量?jī)r(jià)值(正確答案)B.運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力(正確答案)C.發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)(正確答案)D.內(nèi)容策劃能力30.獲取用戶直接需求的主要方式有哪些？A.自己是自己的用戶，更要和用戶做朋友(正確答案)B.通過(guò)線下活動(dòng)去溝通(正確答案)C.找到核心用戶群(正確答案)D.數(shù)據(jù)和評(píng)論分析用戶需求(正確答案)31.通常公眾號(hào)的推送時(shí)間可以用哪些方法判斷？A.觀察競(jìng)品(正確答案)B.將內(nèi)容分類，進(jìn)行不同時(shí)段的推送嘗試(正確答案)C.推送后前10分鐘，每秒刷新，看每秒的點(diǎn)擊量(正確答案)D.積累數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)(正確答案)32.下列選項(xiàng)中，屬于課程里內(nèi)容可讀性優(yōu)化的是？A編輯排版B邏輯結(jié)構(gòu)(正確答案)C語(yǔ)言風(fēng)格(正確答案)D增加專業(yè)性33.課程里提到的做內(nèi)容選題的方法有哪些？A品牌關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴(正確答案)B熱門(mén)話題榜(正確答案)C熱點(diǎn)話題追蹤(正確答案)D企業(yè)品牌價(jià)值與宣傳報(bào)道(正確答案)34.以下哪些是課程里提到的創(chuàng)意產(chǎn)生的方法？A.想象一個(gè)問(wèn)題或答案(正確答案)B.放棄邏輯(正確答案)C.舊元素的新組合(正確答案)D.比較和對(duì)比(正確答案)35.一般來(lái)講，一個(gè)公眾號(hào)的介紹最好包含哪些？A品牌介紹(正確答案)B公眾號(hào)功能或內(nèi)容描述(正確答案)C關(guān)注后給用戶帶來(lái)的價(jià)值(正確答案)D關(guān)注后能獲得哪些內(nèi)容(正確答案)36.公眾號(hào)中哪里可以插入外部超鏈接？A訂閱號(hào)的閱讀原文(正確答案)B服務(wù)號(hào)的圖文中(正確答案)C自動(dòng)回復(fù)(正確答案)D訂閱號(hào)的圖文中37.關(guān)于微信公眾號(hào)的配圖，下面說(shuō)法正確的有：A.為了配圖方便，我們最好做一個(gè)自己的封面和圖片的的來(lái)源庫(kù)(正確答案)配圖最好與自己的文章風(fēng)格一致(正確答案)C.按照老板的喜好，隨意配圖D.為了品牌的獨(dú)立性，可以在每一張封面上加上品牌的logo(正確答案)38.一般來(lái)講，做微信公眾號(hào)需要運(yùn)營(yíng)哪些社群？A公眾號(hào)換量互推群(正確答案)B關(guān)鍵人物轉(zhuǎn)發(fā)群(正確答案)C文章轉(zhuǎn)載授權(quán)群(正確答案)D核心用戶選題、話題討論群和內(nèi)測(cè)群(正確答案)39.下面關(guān)于在訂閱號(hào)里插入超鏈接的描述，正確的有哪些？A在圖文頁(yè)中插入自家商城主頁(yè)的鏈接B在閱讀原文中插入商品的購(gòu)買(mǎi)鏈接(正確答案)C在自動(dòng)回復(fù)中插入注冊(cè)會(huì)員的鏈接(正確答案)D在圖文頁(yè)中插入以往微信文章的鏈接(正確答案)40.以下選項(xiàng)中，哪些是對(duì)微信公眾號(hào)48小時(shí)不限次數(shù)推送功能的正確描述？A該功能支持定時(shí)發(fā)送(正確答案)B群發(fā)消息時(shí)，占用微信規(guī)定的群發(fā)次數(shù)C認(rèn)證的公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）都可使用(正確答案)D群發(fā)對(duì)象可以是全部關(guān)注用戶41.通常公眾號(hào)的推送時(shí)間可以用哪些方法判斷？A.觀察競(jìng)品(正確答案)B.將內(nèi)容分類，進(jìn)行不同時(shí)段的推送嘗試(正確答案)C.推送后前10分鐘，每秒刷新，看每秒的點(diǎn)擊量(正確答案)D.積累數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)(正確答案)42.如果不使用微信的開(kāi)發(fā)接口，訂閱號(hào)一天只能群發(fā)1次，服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能群發(fā)4次。對(duì)(正確答案)錯(cuò)43.小程序基于微信平臺(tái)的，實(shí)現(xiàn)一定APP功能并且免于安裝的應(yīng)用，具有點(diǎn)開(kāi)即用，不占空間的優(yōu)點(diǎn)。()44.傳統(tǒng)媒體：指的是電視、報(bào)紙、雜志為代表的媒體()45.新媒體：包含廣義和狹義兩個(gè)概念

廣義的新媒體是指數(shù)字化的傳播媒體。包括我們熟悉的微博、微信、各大視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、音頻平臺(tái)、知乎、頭條等。

狹義的新媒體是指就是微信公眾號(hào)()46.付媒體：通過(guò)付費(fèi)來(lái)使用的渠道，包括：廣告，seo