【“網(wǎng)絡(luò)流行體”流行的媒介成因研究7700字（論文）】

TOC\o"1-2"\h\u255511.引言 “網(wǎng)絡(luò)流行體”流行的媒介成因研究摘要：21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)科技為社會(huì)生活帶來(lái)日新月異的變化。語(yǔ)言，作為人類溝通的必備工具，也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的懷抱中，發(fā)揮著其必要的力量。新媒體也孕育了新的媒介形式，讓受眾在這種新媒介的使用下，有沉浸式體驗(yàn)感以及實(shí)時(shí)交互式的滿足感。網(wǎng)絡(luò)流行體，作為網(wǎng)絡(luò)的一種語(yǔ)言現(xiàn)象，正以其龐大的規(guī)模和磅礴的力量潛移默化的影響大眾的生活。本文以網(wǎng)絡(luò)“流行體”為研究對(duì)象，重在分析網(wǎng)絡(luò)”流行體“流行的媒介成因，運(yùn)用傳播學(xué)理論來(lái)闡述“網(wǎng)絡(luò)流行體”內(nèi)在成因，通過(guò)探析“網(wǎng)絡(luò)流行體”所呈現(xiàn)的媒介現(xiàn)象以及其對(duì)社會(huì)帶來(lái)的不可忽視的影響，多角度對(duì)當(dāng)下受眾熱點(diǎn)的”網(wǎng)絡(luò)流行體“進(jìn)行深刻剖析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)“流行體”；媒介；成因；影響1.引言社會(huì)在發(fā)展，人類在進(jìn)步，行為活動(dòng)和交往方式也在不斷進(jìn)化更新。在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展過(guò)程中，人類就是信息的中心，人人都可以掌握媒體，人人都能成為記者。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，人類既是傳播者，又是受眾者。網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)輻射到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面，影響著人類的思維方式，毫不夸張的講，它正在一步步改變著世界。在網(wǎng)絡(luò)中生活，在信息中沖浪，在傳播中交流，網(wǎng)絡(luò)似乎無(wú)處不在又無(wú)所不能。網(wǎng)絡(luò)“流行體”反映了社會(huì)存在的矛盾、當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)、大眾的喜怒哀樂(lè)，引起廣大網(wǎng)民的認(rèn)可和接受，使用的頻率越來(lái)越高，也就流行了起來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)“流行體”的產(chǎn)生是必然會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象。假使你生活在上個(gè)世紀(jì)，也許你對(duì)“NB”“醬紫”“神馬”這類詞毫無(wú)頭緒，可如今各種各樣的新詞充斥著我們的生活，想不了解也難。網(wǎng)民的想象力是無(wú)窮的，創(chuàng)造的網(wǎng)語(yǔ)往往也簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、時(shí)尚個(gè)性、有情趣；當(dāng)然也存在一些低俗文化，用詞簡(jiǎn)單粗暴。因此，出現(xiàn)了大批的批評(píng)者，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)“流行體”不合語(yǔ)言規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)秩序紊亂不堪，對(duì)漢語(yǔ)的健康發(fā)展極為不利等等。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)“流行體”流行的媒介成因做了詳細(xì)的探析，從不同的角度進(jìn)行審視，對(duì)網(wǎng)絡(luò)為大眾造成的影響進(jìn)行思索，希望大家在了解網(wǎng)絡(luò)“流行體”的同時(shí)，用好“網(wǎng)絡(luò)流行體”，創(chuàng)造更多更好的“網(wǎng)絡(luò)流行體”，共同繁榮我們的網(wǎng)絡(luò)文化。2.“網(wǎng)絡(luò)流行體”呈現(xiàn)的媒介現(xiàn)象2.1“網(wǎng)絡(luò)流行體”的概念及特點(diǎn)“網(wǎng)絡(luò)流行體”是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生或應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)交際的語(yǔ)言，包括各種漢字、英語(yǔ)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、拼音符號(hào)、符號(hào)組合和詞語(yǔ)。這種組合在特定網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中往往表現(xiàn)出特殊的意義。20世紀(jì)90年代初，網(wǎng)絡(luò)用戶為了提高網(wǎng)上聊天的效率或滿足智能、娛樂(lè)、語(yǔ)言等特定需求，逐漸形成了自己的聊天模式。2.1.1語(yǔ)義泛化“語(yǔ)義泛化指詞語(yǔ)在保持越來(lái)越少的原有語(yǔ)義特征的情況下，不斷產(chǎn)生新的使用方式，并將越來(lái)越多的對(duì)象納入自己的指稱范圍，舉例：“盤他”、“友誼的小船說(shuō)翻就翻”2.1.2語(yǔ)義省略《現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法理論研究》中關(guān)于語(yǔ)義省略王維賢做出了完整的解釋，他從意念、結(jié)構(gòu)和交際三方面闡述了對(duì)于語(yǔ)義省略的理解：語(yǔ)義省略就是意念的省略,屬于語(yǔ)義學(xué)范疇;語(yǔ)法省略表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)省略,屬語(yǔ)法學(xué)范疇;語(yǔ)用省略表現(xiàn)為交際省略,屬語(yǔ)用學(xué)范疇。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中的語(yǔ)義省略現(xiàn)象主要有“世界這么大，我想去看看”，“吃土，剁手”“你懂的”。2.1.3方言演變網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)語(yǔ)義特點(diǎn)中還有一類由方言演變形成的詞語(yǔ)，這些流行語(yǔ)帶有些許俏皮，它們經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的快速曝光后經(jīng)常被用于日常交流中，其親切幽默的特點(diǎn)使它們成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中長(zhǎng)盛不衰的代表。如“藍(lán)瘦香菇”“扎心了，老鐵?！?.1.4轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象“轉(zhuǎn)喻的主要形式為“1代2”即在兩個(gè)有共同特點(diǎn)的概念性實(shí)詞的相互轉(zhuǎn)化的替代關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)里的轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象是一種較為常見(jiàn)的現(xiàn)象”，這種現(xiàn)象常常以諧音，重組的形式聯(lián)合出現(xiàn)。體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在語(yǔ)言方面普適性、趣味性的特點(diǎn)。如“神馬”“打醬油”2.1.5借詞現(xiàn)象關(guān)于借詞現(xiàn)象的表達(dá)形式我們沿用轉(zhuǎn)喻的情況進(jìn)行說(shuō)明：“1借2”通常情景是1沒(méi)有表示某種事物或思想的詞而2中含有，因此當(dāng)我們有表達(dá)的需要時(shí)，1語(yǔ)言就會(huì)從2語(yǔ)言中以借用的形式表達(dá)出特定含義。借詞在語(yǔ)言交流中較為常見(jiàn)，本章就英借詞主要展開(kāi)敘述，涉及到的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有“NozuoNodai”“hold住”“卡哇伊”“腹黑”2.2新媒體的蓬勃生命力網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)不真實(shí)的生活環(huán)境，有很多的網(wǎng)絡(luò)朋友們都喜歡在網(wǎng)上表達(dá)感情，表達(dá)感情時(shí)會(huì)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)上“流行體”和具有含義的的圖片等進(jìn)行溝通。這些主要是用數(shù)字和英文的同音字反映出來(lái)的。2013年1月4日新華網(wǎng)在首頁(yè)發(fā)布了題為“2013年1月4日，我們結(jié)婚吧”的文章，其中提到201314這幾個(gè)數(shù)字的諧音是“愛(ài)你一生一世”，很多人現(xiàn)在結(jié)婚，只是為了利用他時(shí)間。輸入工具已被更新，您可以輸入一個(gè)字的第一個(gè)字母以獲得相應(yīng)的輸入或拼寫所有條目，在這兩種情況下，經(jīng)認(rèn)可的人或同義詞被放在“客觀”一詞前面，網(wǎng)絡(luò)上的公眾在無(wú)意或故意的基礎(chǔ)上選擇優(yōu)先詞，從而導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)流行體”中的同義詞被替換。另一種是當(dāng)人們輸入錯(cuò)誤的字母并選擇錯(cuò)誤的單詞來(lái)交換一個(gè)表達(dá)式不尋常一切這使得“網(wǎng)絡(luò)流行體”的符號(hào)結(jié)構(gòu)越來(lái)越新，即使是因特網(wǎng)人民也開(kāi)始傾向于使用不同的非傳統(tǒng)的表達(dá)方式，蓄意歪曲聲音的形式，以制造新的詞語(yǔ)，這是當(dāng)今因特網(wǎng)語(yǔ)言符號(hào)建設(shè)中的一個(gè)普遍現(xiàn)象。伴隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越高科技，漢語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下范圍也不斷的擴(kuò)大，可見(jiàn)，計(jì)算語(yǔ)言對(duì)漢語(yǔ)帶來(lái)的發(fā)展方向。現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯一般都很短，意思直接，段落少，詞語(yǔ)有一定的簡(jiǎn)單性。因特網(wǎng)語(yǔ)言的簡(jiǎn)單性實(shí)際上是由于其“口述”性質(zhì)的要求。網(wǎng)絡(luò)人民希望在打字時(shí)能夠同時(shí)發(fā)言，但正常打字速度明顯低于發(fā)言速度。因此，在低效率的代碼輸出和大量的口語(yǔ)產(chǎn)生之間存在著矛盾。解決這一矛盾的方法是提高“網(wǎng)絡(luò)流行體”輸出的效率，使簡(jiǎn)潔的“網(wǎng)絡(luò)流行體”應(yīng)運(yùn)而生?？紤]到整個(gè)“網(wǎng)絡(luò)流行體”的演變，主要根據(jù)英文字母的編號(hào)和首字母縮略語(yǔ)進(jìn)行的初步認(rèn)證相對(duì)簡(jiǎn)單，便于使用，比如：“JJ,MM,GG,DD”是指“姐姐”“妹妹”“哥哥”“弟弟”，"7456”指“氣死我了”，通過(guò)輸入上述縮寫能夠較為簡(jiǎn)單和高效。與社會(huì)公共事件相關(guān)，逐漸發(fā)展為一種特殊話語(yǔ)?！跋茨?biāo)?、俯臥撐、躲貓貓”等詞語(yǔ)的出現(xiàn)，無(wú)不和社會(huì)影響頗大的公共事件相關(guān)。其中2008年在甕安事件中的“俯臥撐”一詞就出現(xiàn)在事件發(fā)生后的第三天，貴州官方召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)事件真相。當(dāng)事人李樹(shù)芬準(zhǔn)備跳河尋死時(shí)，其好友劉某正在橋上做俯臥撐?！爱?dāng)劉做到第三個(gè)俯臥撐的時(shí)候，聽(tīng)到李樹(shù)芬大聲說(shuō)‘我走了’，便跳下河中”。隨著甕安事件真相漸趨明朗，以及“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐”等炒作，“俯臥撐”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。而這一類話語(yǔ)具有明顯的“群體意愿”，表達(dá)了對(duì)時(shí)事不評(píng)論、不關(guān)心，只做自己事的態(tài)度，這也恰恰符合社會(huì)公眾對(duì)公眾事件的普遍心態(tài)。2.3受眾的媒介角色轉(zhuǎn)變?cè)谛旅襟w時(shí)代，活躍受眾的構(gòu)成與新技術(shù)帶來(lái)的媒介功能轉(zhuǎn)型密不可分。社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，使媒體的功能從提供信息的渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔涣髋c傳播的渠道。分享平臺(tái)。媒介功能由渠道向平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，為公眾參與提供了前提條件，使公眾能夠參與信息傳播。在這個(gè)階段，媒體是廣泛的和可擴(kuò)展的，從而刺激和鼓勵(lì)公眾參與。這種參與讓公眾感到信息話題的日益普及是分不開(kāi)的。受眾不可避免地會(huì)接觸到他。媒介形象，沒(méi)有人能夠抵擋對(duì)媒介信息的正面攻擊，因此在當(dāng)代社會(huì)，人們成為直接或間接的受眾。媒體傳播可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)。社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為公共網(wǎng)絡(luò)建立了社會(huì)服務(wù)。社交圈主要有兩種。一個(gè)是在現(xiàn)實(shí)生活中形成的一個(gè)圈子，另一個(gè)是根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇的一群志趣相投的人。公眾是否相信傳統(tǒng)媒體的信息很大程度上取決于媒體的可信度，由于群體成員之間建立了相互信任，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息很有可能被社會(huì)所接受，以及更廣泛的傳播。3.“網(wǎng)絡(luò)流行體”盛行的媒介成因3.1網(wǎng)絡(luò)傳播范式對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流行體”的影響在新媒體時(shí)代，公眾積極參與信息傳播過(guò)程，不僅因?yàn)槊襟w提供了參與的條件，還與公眾觀念的變化密切相關(guān)。在某種程度上，展示和表現(xiàn)模式解釋了觀眾行為的這種變化。這種模式認(rèn)為，大量的媒體圖像進(jìn)入日常生活，每個(gè)人都成為直接或間接的受眾，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和接受者。人們向別人介紹自己，想象別人如何看待他們。這種模式重視公眾對(duì)積極媒體的使用，以及由此產(chǎn)生的自我形象的研究和構(gòu)建。這個(gè)范式在一定程度上解釋了大眾積極參與媒介生產(chǎn)的心理。例如，在微博上發(fā)布信息、上傳圖片、分享視頻等受眾行為可以被視為一種社會(huì)傳播行為。在其他觀眾面前，通過(guò)分享別人對(duì)我的看法，我建立了自己在別人眼中的形象。同時(shí)，該范式指出，由于媒體形象的巨大滲透和日常生活的侵入，生活在社會(huì)中的人們無(wú)法避免接觸媒體形象和逃避公共身份。也從另一個(gè)角度展示了新媒體時(shí)代活躍的受眾。由于社會(huì)條件的限制，受眾在媒介生產(chǎn)中有時(shí)會(huì)被迫或無(wú)意中滲透大量信息。3.2意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流行體”的影響意見(jiàn)領(lǐng)袖的智慧是新媒體時(shí)代公眾積極參與信息收集和參與的重要特征之一。意見(jiàn)領(lǐng)袖是理論界在新形勢(shì)下對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流行體”受眾影響的解釋。建立新的知識(shí)空間，讓更多的人參與決策，建立新的“網(wǎng)絡(luò)流行體”模式，相互交流信息。例如維基百科全書(shū)是網(wǎng)絡(luò)集體智慧的直接體現(xiàn)。維基百科全書(shū)是一個(gè)在線百科全書(shū)，也是一個(gè)多人協(xié)作寫作工具?？梢杂稍S多人(甚至任何訪問(wèn)者)維護(hù)，每個(gè)人都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，擴(kuò)展或探索共同的主題。維基百科全書(shū)的核心是開(kāi)放版權(quán)。任何人都可以參與信息的撰寫，并且可以從維基百科全書(shū)上自由獲取任何信息。在維基百科全書(shū)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流行體”的參與是內(nèi)容創(chuàng)造的一種深刻變化。3.3議程設(shè)置理論對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流行體”的影響在新媒體環(huán)境下，議程設(shè)置理論的形成通常是一個(gè)過(guò)程:激發(fā)個(gè)人信息源(事件);通過(guò)新媒體個(gè)人行動(dòng)，完成議程設(shè)置理論的制定;通過(guò)新媒體平臺(tái)上的反復(fù)討論和互動(dòng)，不斷修改議程，制定議程設(shè)置理論的發(fā)展，議程也可能進(jìn)入另一個(gè)領(lǐng)域，在群落之間形成共鳴，制定促進(jìn)多媒體發(fā)展的議程，解決新媒體問(wèn)題的議程，最終對(duì)個(gè)人產(chǎn)生重大影響;這個(gè)過(guò)程不是封閉的，而是持續(xù)的發(fā)展。因此，在新媒體環(huán)境下，議程設(shè)置理論的制定和決策完成后，個(gè)人可以借助基本法直接判斷和延續(xù)個(gè)人和新媒體社會(huì)的議程。政府將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)其升級(jí)設(shè)置的審查，賦予其現(xiàn)代化的意義和價(jià)值，然后進(jìn)入下一個(gè)升級(jí)和發(fā)展進(jìn)程，準(zhǔn)備社會(huì)發(fā)展議程。這是對(duì)以前的議程模式過(guò)程的補(bǔ)充。4.“網(wǎng)絡(luò)流行體”對(duì)社會(huì)的影響4.1“網(wǎng)絡(luò)流行體”成為社會(huì)熱點(diǎn)事件檢索詞隨著網(wǎng)絡(luò)使用普及率的不斷提高，作為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，為廣一大受眾提供了重要的平臺(tái)，成為人們表達(dá)意見(jiàn)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與的重要空間，更多的人選擇通過(guò)這個(gè)空間來(lái)實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)表達(dá)。如此同時(shí)，網(wǎng)民通過(guò)這種話語(yǔ)表達(dá)以實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的作用，成為傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的有力補(bǔ)充。事實(shí)證明，和傳統(tǒng)媒體監(jiān)督相比，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)烈的時(shí)代特征。無(wú)論從博客、BBS，以至最便捷迅速的微博，’到各新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的相關(guān)評(píng)論欄目，再到個(gè)人維權(quán)網(wǎng)站甚至是專門的輿論監(jiān)督網(wǎng)站的出現(xiàn)，各種網(wǎng)絡(luò)形態(tài)并存與互動(dòng)，使得網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督不僅便捷、快速，而且廉價(jià)、有效。網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏的海量信息，為紀(jì)檢監(jiān)察以及司法部門提供了豐富、直接月不易滅失的證據(jù)和線索，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督成為群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督的重要構(gòu)成。2009年的許多“網(wǎng)絡(luò)流行體”大都是和特定的公共事件結(jié)合在一起。2009年2月“躲貓貓”事件就是云南省晉寧縣看守所發(fā)生的一起飽受輿論關(guān)注的突發(fā)事件，并引發(fā)訴諸行動(dòng)的公共話語(yǔ)熱潮。據(jù)當(dāng)?shù)毓膊块T通報(bào)，24歲男青年李喬明在看守所中與獄友玩“躲貓貓”游戲時(shí)頭部受傷，后經(jīng)醫(yī)院搶救無(wú)效死亡。這一事件經(jīng)媒體報(bào)道后，在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，眾多網(wǎng)民紛紛質(zhì)疑，一群成年男人在看守所中玩小孩子玩的“躲貓貓”游戲聽(tīng)起來(lái)非常離奇，而這種游戲竟能致人死亡就更加令人難以置信。于是，一場(chǎng)以“躲貓貓”為標(biāo)志的輿論抨擊熱潮迅速掀起。云南省法院開(kāi)邀請(qǐng)網(wǎng)民參與重大敏感問(wèn)題官方調(diào)查之先河，體現(xiàn)了執(zhí)法者對(duì)網(wǎng)絡(luò)民眾輿論的重視與尊重，堪稱官民互動(dòng)的典范之一?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)相當(dāng)一部分民眾表達(dá)意愿、參政議政的重要壓下臺(tái)，它對(duì)提升執(zhí)政能力、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重大作用己經(jīng)并正在通過(guò)網(wǎng)民的有效參與證實(shí)。最典型的例子莫過(guò)于2007年發(fā)端于陜西的“周老虎”事件?！爸芾匣ⅰ笔录l(fā)生之后，有關(guān)部門一直遮遮掩掩、拖拖沓沓，致使社會(huì)公眾輿論的質(zhì)疑一浪高過(guò)一浪，使一件本來(lái)只是少部分人參與的欺詐事件欲蓋彌彰，演變成一場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)、時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年的重大公共事件，最終嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)?shù)卣男蜗?。隨著信息技術(shù)的日新月異，電子媒介給人們的生活和思想都帶來(lái)很大的影響。洽羅德·英尼斯和馬歇爾·麥克盧漢在其著作中指出，新媒介帶來(lái)的這些變化如此徹底而悄無(wú)聲息地影響著社會(huì)，以致我們兒乎無(wú)法察覺(jué)到這些變化。他們都是技術(shù)決定論的先導(dǎo)，麥克盧漢提出的“媒介即訊息”在今天看來(lái)仍然意義重大，在電子化時(shí)代，媒介具有一前所未有的積極的能動(dòng)作用。媒介引起了人間事物的尺度變化和模式變化，媒介改變、塑造和控制人的組合方式和形態(tài)。在這樣的傳播場(chǎng)域中，普通百姓的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單向度的信息、接收者轉(zhuǎn)而成為雙向度的傳播者與接收者。這利，轉(zhuǎn)變不僅僅標(biāo)志著草根階層從傳統(tǒng)主流階層手中爭(zhēng)一取到一部分話語(yǔ)權(quán)，而且由于網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)放性，也為草根與精英階層展開(kāi)對(duì)話提供了可能。產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在20世紀(jì)末憑借網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀改變、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這三個(gè)方面得到了大力發(fā)展。廣告?zhèn)鞑r(jià)值作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種重要組成部分，在信息爆炸的今天顯得尤為突出?！熬W(wǎng)絡(luò)流行體”在傳播范圍、傳播速度、傳播熱度、傳播成本方面的優(yōu)勢(shì)，是很多廣告難以到達(dá)的，由于“網(wǎng)絡(luò)流行體”具有極大的傳播效果，其中某些流行要素己經(jīng)被運(yùn)用于實(shí)際的商業(yè)宣傳中，顯示出了相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)性?！熬W(wǎng)絡(luò)流行體”不僅在網(wǎng)絡(luò)中傳播迅速，因其突出的娛樂(lè)性和情感性，在日常生活中也被消費(fèi)者廣泛使用。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅貼近消費(fèi)者的日常生活，更為重要的意義在于由于其在網(wǎng)絡(luò)上使用所形成一定的知名度和流行性的鋪墊，為其在廣告中的運(yùn)用奠定了基礎(chǔ)，成為“網(wǎng)絡(luò)流行體”存在廣告?zhèn)鞑r(jià)值的前提。同時(shí)，從2005年起，隨著媒體和網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)詞被越來(lái)越多人所熟知，網(wǎng)絡(luò)推手最初的炒作方式很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是用雇傭一些網(wǎng)民發(fā)帖、刷人氣的方法將一個(gè)話題在各版面中置頂，引起人們關(guān)注;而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)推手的網(wǎng)絡(luò)策劃推廣行為已經(jīng)滲透到了最初的創(chuàng)意、輿論初期推廣、輿論發(fā)展各過(guò)程，從而達(dá)到全方面有效的“推手”作用。讓現(xiàn)實(shí)中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò)，把普通人在網(wǎng)絡(luò)上炒紅，就是網(wǎng)絡(luò)推手工作的一部分。對(duì)于社會(huì)爭(zhēng)議人物，焦點(diǎn)話題的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。不過(guò)，對(duì)于以““流行體””為載體的“營(yíng)銷模式”，卻有不同的評(píng)價(jià)尺度和標(biāo)準(zhǔn)。4.2“網(wǎng)絡(luò)流行體”成為人們心理狀態(tài)風(fēng)向標(biāo)美國(guó)未來(lái)學(xué)家泰普斯科曾說(shuō)“今日的網(wǎng)絡(luò)，不僅結(jié)合了科技，更鏈接了人類、組織和社會(huì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)無(wú)國(guó)界的大場(chǎng)域，包括了世界不同的政治制度、經(jīng)濟(jì)體系、生活方式和文化觀念。從小的方面來(lái)說(shuō)，即使是在相對(duì)較小的中文局域網(wǎng)中，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)人仍然被籠罩于開(kāi)放的、多元的場(chǎng)域中。不同背景不同文化不同身份的個(gè)體可以在虛擬的場(chǎng)域內(nèi)共同的工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)休閑。這既是一個(gè)“去地域化”的過(guò)程也是一個(gè)“去身份化”的過(guò)程。在相對(duì)平等公平的背景下，不同文化背景的個(gè)體根據(jù)自己的喜好進(jìn)行互動(dòng)交往。對(duì)某類“流行體”或?qū)δ硞€(gè)公共事件的共同關(guān)注和由此而引發(fā)的互動(dòng)和交流是人們?cè)诋愘|(zhì)中尋找同質(zhì)的表現(xiàn)。個(gè)體由于共同的交往方式和表達(dá)喜好，或者共同的文化態(tài)度和價(jià)值觀而結(jié)成一群有共同特征的非正式群體。而一群渙散的網(wǎng)絡(luò)自由人通過(guò)互動(dòng)和交流結(jié)成一個(gè)非正式群體的過(guò)程，也是多元文化的整合過(guò)程。文化整合強(qiáng)調(diào)不同價(jià)值觀念、生活方式之間的發(fā)展與協(xié)調(diào)。本尼迪克也曾強(qiáng)調(diào)“重要的社會(huì)學(xué)單位不是制度……，而是文化的整體形態(tài)”(中國(guó)社會(huì)學(xué)會(huì)，2001)。網(wǎng)絡(luò)交流帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)人交往方式、社會(huì)關(guān)系、甚至生活方式的更新。我們似乎可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“流行體”的集體流行性看到這一點(diǎn)。新的網(wǎng)絡(luò)交往樣式把青年人的“探索精神”拓展到更廣泛的范圍，虛擬社區(qū)內(nèi)信息和符號(hào)平等的交換讓每個(gè)個(gè)體更具個(gè)性化和自我選擇性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)辟了教育即生活，學(xué)習(xí)即生活，娛樂(lè)即生活的復(fù)合生活模式，這是個(gè)網(wǎng)絡(luò)即生活的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)非正式群體的文化整合也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)社群“亞文化”的發(fā)展和繁榮。5.結(jié)束語(yǔ)人們?cè)跍贤ㄖ惺请x不開(kāi)語(yǔ)言的，所以在文化的傳播中傳統(tǒng)語(yǔ)言是我國(guó)的通用語(yǔ)，為保存和弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族在發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)語(yǔ)言是運(yùn)用計(jì)算語(yǔ)言也是有很多的疑問(wèn)的，有權(quán)保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)語(yǔ)言的特色。所以我國(guó)的相關(guān)單位也要嚴(yán)格的規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)流行體”的運(yùn)用方式，;語(yǔ)言工作部門要對(duì)“網(wǎng)絡(luò)流行體”進(jìn)行深入的研究，總結(jié)出規(guī)律，增強(qiáng)管理“網(wǎng)絡(luò)流行體”使用的正確性、屏蔽污蔑傳統(tǒng)語(yǔ)言，給“網(wǎng)絡(luò)流行體”一個(gè)好的指引方向；大眾傳播媒介也要充分發(fā)揮輿淪監(jiān)督作用，從社會(huì)效益的角度進(jìn)行積極宣傳，營(yíng)造一種積極、健康的文化氛圍，從而促進(jìn)語(yǔ)言文化的健康發(fā)展?！熬W(wǎng)絡(luò)流行體”的結(jié)合可以充分發(fā)揮我們對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言內(nèi)容更好理解，還可以為我國(guó)的傳統(tǒng)語(yǔ)言文化的推廣制造積極的傳播空間?？墒恰熬W(wǎng)絡(luò)流行體”是在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展的，所以還是有一定標(biāo)準(zhǔn)性的問(wèn)題，因此對(duì)文字應(yīng)用嚴(yán)謹(jǐn)性要求較高，“網(wǎng)絡(luò)流行體”的流行，必然有它