2022年注冊會計師《戰(zhàn)略》高分通關(guān)卷3

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單選題（共26題，共26分）

1.乙公司在對某投資對象國家進行考察時，發(fā)現(xiàn)該國近年來通貨膨脹率居高不下，給企業(yè)運營帶來了不小的壓力，因此決定推遲針對該國的直接投資。這表明該公司在進行決策時考慮了（）。

A.經(jīng)濟因素

B.技術(shù)因素

C.法律和政治因素

D.文化因素

2.E航空公司改變了傳統(tǒng)模式，取消了機票和登機卡，從而節(jié)省了在機票印刷、生產(chǎn)、郵寄方面的費用；同時E航空公司不提供餐飲服務(wù)，也節(jié)省了餐飲費用。E航空公司采取的競爭戰(zhàn)略是（）。

A.集中化戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中差異化戰(zhàn)略

D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

3.格朗公司是一家從事環(huán)境藝術(shù)的企業(yè)。該公司的業(yè)務(wù)以創(chuàng)意為核心，員工根據(jù)個人的愛好、專長和成長需要，自主選擇從事建筑設(shè)計、室內(nèi)裝潢、城市雕塑和壁畫制作等工作，公司則為員工的工作需要提供必要的服務(wù)。格朗公司的企業(yè)文化類型是（）。

A.權(quán)力導(dǎo)向型

B.任務(wù)導(dǎo)向型

C.人員導(dǎo)向型

D.角色導(dǎo)向型

4.天鳴公司是全球領(lǐng)先的通信基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，該公司在網(wǎng)站上顯著位置有如下說明：致力于把數(shù)字科技帶入每個人、每個家庭、每個組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。天鳴公司的上述說明體現(xiàn)了該公司的（）。

A.目的

B.宗旨

C.經(jīng)營哲學(xué)

D.目標

5.靈川公司是一家汽車制造商，原先只從一家公司購買其所需的軸承，后來改為分別從3家公司購買。下列各項中，屬于靈川公司增加軸承供應(yīng)商的目的的是（）。

A.容易設(shè)計出有效的質(zhì)量保證計劃

B.與軸承供應(yīng)商建立更穩(wěn)定的關(guān)系

C.產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟

D.利用供應(yīng)商之間的競爭對供應(yīng)商壓價

6.N公司是一家手機制造商。曾經(jīng)在一段時間內(nèi)，一直坐擁全球手機老大的位置，俯視眾手機品牌。然而，當市場中出現(xiàn)新的操作系統(tǒng)——“AD系統(tǒng)”并占據(jù)很大市場份額的時候，N公司依然固守“SN系統(tǒng)”，而對于新系統(tǒng)技術(shù)帶來的沖擊反應(yīng)遲鈍、搖擺不定，最終導(dǎo)致公司經(jīng)營陷入困境。本案例中，導(dǎo)致N公司經(jīng)營陷入困境的主要外部環(huán)境因素是（）。

A.政治和法律環(huán)境

B.技術(shù)環(huán)境

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.社會和文化環(huán)境

7.奧泰公司是一家按摩椅研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。在經(jīng)營中，通過對市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多上班族患有頸椎病。然而一臺按摩椅的價格高昂，上班族大部分不舍得購買。奧泰公司根據(jù)此項調(diào)研結(jié)果，結(jié)合上班族日常工作特點，研制出了頸肩按摩儀，不僅可以達到仿人手按摩效果而且價格適當，工作生活中都可以佩戴使用。產(chǎn)品一經(jīng)推出，火爆市場，年銷售額高達2億人民幣。根據(jù)以上信息，奧泰公司發(fā)現(xiàn)這一藍海市場的原則依據(jù)是（）。

A.重建市場邊界

B.注重全局而非數(shù)字

C.超越現(xiàn)有需求

D.遵循合理的戰(zhàn)略順序

8.甲熱力公司負責(zé)某市的民用暖氣供給。近年來該市的民用暖氣需求量比較穩(wěn)定，甲熱力公司主要通過向銀行貸款取得暖氣管道鋪設(shè)整改等所需的資金。該公司財務(wù)風(fēng)險與經(jīng)營風(fēng)險的搭配屬于（）。

A.高經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險搭配

B.高經(jīng)營風(fēng)險與低財務(wù)風(fēng)險搭配

C.低經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險搭配

D.低經(jīng)營風(fēng)險與低財務(wù)風(fēng)險搭配

9.唯你公司是一家主營床上用品的企業(yè)。自成立以來，一直依據(jù)消費者是崇尚傳統(tǒng)還是追求時尚來為他們設(shè)計、生產(chǎn)具有不同風(fēng)格和質(zhì)地的產(chǎn)品。依據(jù)上述信息，可以分析出唯你公司進行市場細分的依據(jù)是（）。

A.心理細分

B.人口細分

C.行為細分

D.地理細分

10.奇祺公司是我國一家國產(chǎn)汽車制造企業(yè)。改革開放以來，很多具有品牌優(yōu)勢的國外汽車制造商紛紛涉足中國市場，競爭十分激烈。奇祺公司為了自身的長期發(fā)展，根據(jù)自身的本土優(yōu)勢專注于細分市場，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向價值鏈中的某些環(huán)節(jié)。從戰(zhàn)略選擇角度看，奇祺公司扮演的角色可稱為（）。

A.躲閃者

B.抗衡者

C.防御者

D.擴張者

11.甲公司是一家環(huán)保油漆生產(chǎn)和銷售企業(yè)，產(chǎn)品銷往多個國家和地區(qū)。為了確保產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)價廉，該公司在勞動力成本較低的亞洲設(shè)立生產(chǎn)工廠，在美洲設(shè)立研發(fā)中心，產(chǎn)品銷往全球100多個國家和地區(qū)。甲公司適合采用的國際化經(jīng)營企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)類型是（）。

A.跨國結(jié)構(gòu)

B.全球區(qū)域分部結(jié)構(gòu)

C.國際部結(jié)構(gòu)

D.全球性產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)

12.ABC公司是一家大型鋼鐵制造企業(yè)。目前鋼鐵行業(yè)的競爭非常激烈，為了減少競爭的壓力，擁有對原材料的話語權(quán)或者建立自己的產(chǎn)品銷售渠道，根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段與結(jié)構(gòu)理論，ABC公司適合采用的組織結(jié)構(gòu)類型是（）。

A.職能制結(jié)構(gòu)

B.事業(yè)部結(jié)構(gòu)

C.簡單結(jié)構(gòu)

D.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位結(jié)構(gòu)

13.隨著云計算技術(shù)的崛起，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)技術(shù)受到嚴峻挑戰(zhàn)。此前引領(lǐng)世界數(shù)據(jù)庫軟件市場的J公司對環(huán)境變化反應(yīng)遲鈍，沒有及時研究云計算技術(shù)。當公司意識到云技術(shù)是未來方向時，轉(zhuǎn)型為時已晚。2022年，J公司營業(yè)收入基本零增長，凈利潤比前一年暴跌59%。J公司面對的主要風(fēng)險是（）。

A.運營風(fēng)險

B.法律風(fēng)險

C.財務(wù)風(fēng)險

D.社會文化風(fēng)險

14.哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·亞非在波特教授研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)全球化經(jīng)營的特點，提出了第六個要素，即互補互動作用力，進一步豐富了五種競爭力理論框架。下列各項中，沒有體現(xiàn)互動互補作用力的是（）。

A.某啤酒生產(chǎn)企業(yè)與鋁罐制造公司建設(shè)在相鄰的位置

B.兩家家電生產(chǎn)企業(yè)通過各種營銷手段，搶占市場份額

C.某房地產(chǎn)公司與防盜門公司通過優(yōu)勢互補合作開發(fā)當?shù)貥潜P項目

D.某市地鐵的修建改善促進了該地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

15.2022年末至2022年初，新型冠狀病毒疫情在Z國率先爆發(fā)，波及國內(nèi)大部分企業(yè)。在此期間，國外K醫(yī)療用品公司預(yù)計其競爭對手Z國的N公司將會加大對口罩、消毒酒精的生產(chǎn)，并迅速擴充生產(chǎn)線。根據(jù)上述信息，K醫(yī)療用品公司對N公司進行的分析屬于（）。

A.財務(wù)能力分析

B.快速反應(yīng)能力分析

C.成長能力分析

D.適應(yīng)變化的能力分析

16.頤和酒店是國內(nèi)一家主營五星級酒店的企業(yè)。在發(fā)展的過程中，頤和酒店收集關(guān)于國外一家五星級酒店的酒店管理方面的信息，并與企業(yè)的自身情況進行比較。頤和酒店進行基準分析的基準類型是（）。

A.內(nèi)部基準

B.競爭性基準

C.過程或活動基準

D.一般基準

17.甲公司是一家享譽世界的電子科技產(chǎn)品企業(yè)，是全球最大的PC廠商。其涉足的各項電子科技產(chǎn)品，在外觀方面，很好的把握住了消費者的求異心理；在系統(tǒng)方面，一直注重原創(chuàng)技術(shù)，采用全新的電腦MACOSX系統(tǒng)和手機等產(chǎn)品的IOS系統(tǒng)，使得其產(chǎn)品的穩(wěn)定性和響應(yīng)能力得到提升。下列各項中，屬于甲公司競爭戰(zhàn)略實施條件的是（）。

A.企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競爭的焦點

B.目標市場上在市場容量、成長速度等方面具有相對的吸引力

C.產(chǎn)品具有較高的價格彈性，市場中存在大量價格敏感用戶

D.產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟顯著

18.甲燃氣公司負責(zé)某市的民用天然氣供給業(yè)務(wù)。近年來該市的民用天然氣需求量比較穩(wěn)定，甲燃氣公司主要通過向銀行貸款取得更新設(shè)備所需的資金。該公司財務(wù)風(fēng)險與經(jīng)營風(fēng)險的搭配屬于（）。

A.高經(jīng)營風(fēng)險與低財務(wù)風(fēng)險

B.高經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險

C.低經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險

D.低經(jīng)營風(fēng)險與低財務(wù)風(fēng)險

19.從事蘋果種植與銷售的秋實公司于2022年率先采取一種新的經(jīng)營方式，在種植區(qū)內(nèi)增設(shè)了園林景觀、運動場、游戲場等，到秋收季節(jié)，顧客可前來付費進行休閑娛樂等活動，同時能以市場最低的價格采摘和購買蘋果。顧客采摘和購買的蘋果達到一定數(shù)量，可免費參加休閑娛樂活動。這一經(jīng)營方式受到市場的熱捧。秋實公司采用的上述戰(zhàn)略屬于（）。

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.混合戰(zhàn)略

20.面對國外品牌牙膏不斷涌入國內(nèi)市場的不利局面，健華牙膏廠獨創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造、具有生津健齒功效的牙膏，并通過強化銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理，贏得了越來越多國內(nèi)消費者的好評。作為新興市場的本土企業(yè)，健華牙膏廠采用的戰(zhàn)略屬于（）。

A.“防御者”戰(zhàn)略

B.“擴張者”戰(zhàn)略

C.“躲閃者”戰(zhàn)略

D.“抗衡者”戰(zhàn)略

21.錦依公司是國內(nèi)一家日用品制造廠，產(chǎn)品包括毛巾、浴巾等日常用品，主要出口到D國、M國、Y國等國家。受到新型冠狀病毒疫情的影響，業(yè)務(wù)發(fā)展受到阻力。錦依公司通過放松交易客戶信用標準，來增加產(chǎn)品的銷售量，提高銷售收入，同時，公司的應(yīng)收賬款也大幅增加。從風(fēng)險管理策略角度看，錦依公司采取的策略是（）。

A.風(fēng)險控制

B.風(fēng)險承擔(dān)

C.風(fēng)險轉(zhuǎn)換

D.風(fēng)險補償

22.名尚公司是一家主營健康體脂稱的公司。從2022年起，公司在保留原有產(chǎn)品和市場的同時尋找新的市場機會，開發(fā)出USB充電式且可以連接手機查閱體脂指數(shù)的健康秤，并嘗試性投放市場。名尚公司最有可能的戰(zhàn)略類型是（）。

A.防御型戰(zhàn)略組織

B.開拓型戰(zhàn)略組織

C.分析型戰(zhàn)略組織

D.反應(yīng)型戰(zhàn)略組織

23.知茶公司是國內(nèi)一家成立于2022年的飲品品牌，其主營業(yè)務(wù)是奶茶、漢堡等飲品和食物。2022年5月，某媒體深度報道了知茶公司利用明星代言為其宣傳，并大規(guī)模非法集資，眾多加盟商被騙的行為。該事件被曝光后，在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺成為熱門話題。該案例中，下列公司治理基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮作用的是（）。

A.法律法規(guī)

B.輿論監(jiān)督

C.中介機構(gòu)

D.信息披露制度

24.有關(guān)研究機構(gòu)證實，從事中成藥生產(chǎn)的上市公司天康公司的主打產(chǎn)品含有對人體健康有害的成分。該研究結(jié)果被媒體披露后，天康公司的股價大跌，購買其產(chǎn)品的部分消費者和經(jīng)銷商紛紛要求退貨，致使其經(jīng)營陷入危機。上述案例中，天康公司面臨的風(fēng)險屬于（）。

A.運營風(fēng)險

B.市場風(fēng)險

C.政治風(fēng)險

D.財務(wù)風(fēng)險

25.麗詩公司是國內(nèi)一家著名的傳媒公司，為了應(yīng)對頻繁發(fā)生的業(yè)務(wù)風(fēng)險，公司成立了風(fēng)險管理職能部門。下列各項中，屬于風(fēng)險管理職能部門職責(zé)的是（）。

A.提交全面風(fēng)險管理年度報告

B.審議風(fēng)險管理策略和重大風(fēng)險管理解決方案

C.研究提出全面風(fēng)險管理工作報告

D.批準重大決策的風(fēng)險評估報告

26.亞洲R國H公司推出了一個名為“東大機器人”的項目，該項目的目標是通過R國頂級學(xué)府J大學(xué)的入學(xué)考試。2022年以來，“東大機器人”每年都參加J大學(xué)的入學(xué)考試，但連續(xù)3年的得分均低于J大學(xué)的錄取分數(shù)線。H公司于2022年11月正式宣布因項目過于復(fù)雜而最終放棄該項目。根據(jù)上述描述，H公司研發(fā)“東大機器人”項目面臨的風(fēng)險是（）。

A.戰(zhàn)略風(fēng)險

B.市場風(fēng)險

C.技術(shù)風(fēng)險

D.財務(wù)風(fēng)險

多選題（共12題，共12分）

27.卓力公司是一家汽車玻璃生產(chǎn)企業(yè)，擬在S國投資建立汽車玻璃生產(chǎn)基地，并對S國的相關(guān)環(huán)境進行了分析。卓力公司所做的下列分析中，符合鉆石模型四要素分析要求的有（）。

A.S國的汽車玻璃業(yè)發(fā)展落后，僅有一家本國汽車玻璃生產(chǎn)企業(yè)，其他國家的汽車玻璃生產(chǎn)企業(yè)尚未進入

B.S國政府鼓勵并支持該國汽車玻璃業(yè)的發(fā)展

C.S國的汽車制造業(yè)處于成長期

D.S國的土地租金和電力價格長期處于較低水平

28.近年來，越來越多的人注重養(yǎng)生，從喝咖啡提神轉(zhuǎn)為喝茶，茶葉產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展的階段。實施多元化經(jīng)營的H公司于2022年投入巨資收購了一處茶葉生產(chǎn)基地，使得自己擁有足夠的優(yōu)質(zhì)茶葉原料，其市場份額位列第二。根據(jù)波士頓矩陣原理，下列各項中，正確的有（）。

A.H公司的業(yè)務(wù)屬于問題業(yè)務(wù)

B.這類業(yè)務(wù)通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)

C.對于這類業(yè)務(wù)最好采取智囊團或項目組等形式

D.這類業(yè)務(wù)適合用事業(yè)部制進行管理，其經(jīng)營者最好是市場營銷型人物

29.達達出行是一家創(chuàng)建于2022年，涵蓋有出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕及大巴等多項業(yè)務(wù)的“一站式”出行平臺。2022年5月和8月，達達順風(fēng)車連續(xù)兩次發(fā)生了女乘客被車主殺害件，引發(fā)社會輿論軒然大波。隨后，發(fā)布公告，自8月27日起下線全國順風(fēng)車業(yè)務(wù)，進行內(nèi)部整改。之后，開展了多項整改措施：（1）調(diào)整產(chǎn)品定位和屬性。堅決摒棄社交化思路，回歸順風(fēng)車“順路”屬性。（2）完善安全管理控制體系。（3）改善激勵機制與約束機制，打造友善出行環(huán)境。根據(jù)案例分析，達達出行實施收縮戰(zhàn)略的方式包括有（）。

A.緊縮與集中戰(zhàn)略

B.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

C.放棄戰(zhàn)略

D.撤退戰(zhàn)略

30.Q公司是一家互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商。近年來效益很不佳，連續(xù)十多年沒有分紅，公司股價也一直處于低迷狀態(tài)。然而，最近兩年包括董事長在內(nèi)的幾名公司高管從公司領(lǐng)走900萬元薪酬，均超過同期Q公司歸屬于母公司股東的凈利潤水平。從外部治理機制角度看，上述資料體現(xiàn)的沒有對Q公司存在的問題發(fā)揮監(jiān)督和約束作用的有（）。

A.產(chǎn)品市場

B.資本市場

C.經(jīng)理人市場

D.媒體、專業(yè)人士的輿論監(jiān)督

31.德意公司是一家從手工作坊起家的花盆燒制企業(yè)，隨著規(guī)模的擴大，公司的員工已經(jīng)超過1000人，但是公司只有3個管理層次，包括總經(jīng)理、部門經(jīng)理和普通員工。下列說法中，正確的有（）。

A.縱向分工要選擇適當?shù)墓芾韺哟魏驼_的管理范圍

B.縱向分工涉及組織決策權(quán)的分配

C.德意公司采用的是高長型結(jié)構(gòu)，管理層次多，控制幅度窄

D.德意公司采用的是扁平型結(jié)構(gòu)，市場反應(yīng)快，但容易造成管理上的失控

32.甲公司是國內(nèi)一家百年化妝品品牌。為了拓展國際業(yè)務(wù)，甲公司收購了H國化妝品品牌乙公司。由于H國特別注重個人主義意識，這與甲公司的企業(yè)文化產(chǎn)生沖突，且管理層沒有及時解決該問題，影響了公司的經(jīng)營管理。而收購后不久，甲公司發(fā)現(xiàn)乙公司在被收購前卷入的一場技術(shù)專利糾紛，將導(dǎo)致甲公司面臨訴訟的風(fēng)險。根據(jù)上述信息，甲公司所面臨的主要風(fēng)險類型有（）。

A.技術(shù)風(fēng)險

B.法律與合規(guī)風(fēng)險

C.社會文化風(fēng)險

D.運營風(fēng)險

33.T公司是一家新能源汽車制造公司，從上市之初就受到大眾熱捧，很快的成為新能源汽車金字塔尖的電動品牌。日前，T公司因為旗下車型“異常加速、充電后無法啟動、中控黑屏、剎車失靈”等質(zhì)量問題引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，市場監(jiān)管總局等五部門就消費者反映的車輛問題，對T公司公司進行了約談。如果情況屬實，將面臨監(jiān)管機關(guān)的行政處罰和履行相應(yīng)的對消費者的民事賠償責(zé)任。本案例中，涉及的風(fēng)

險類型有（）。

A.社會責(zé)任風(fēng)險

B.市場風(fēng)險

C.合規(guī)風(fēng)險與法律風(fēng)險

D.戰(zhàn)略風(fēng)險

34.甲客運公司與乙旅行社于2022年開啟深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出“車票+地接”打包旅游產(chǎn)品。其中，甲客運公司提供用于打包產(chǎn)品的“低價票”，乙旅行社則提供比以往更為豐富、優(yōu)質(zhì)的旅游目的地和地接服務(wù)。該產(chǎn)品的推出明顯提升了合作雙方的競爭力。本案例中，甲客運公司與乙旅行社進行戰(zhàn)略合作的動因有（）。

A.防范信任危機

B.保持統(tǒng)一的管理風(fēng)格和企業(yè)文化

C.實現(xiàn)資源互補

D.開拓新的市場

35.現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制主要有（）。

A.專利

B.分銷渠道

C.學(xué)習(xí)曲線

D.原材料供應(yīng)

36.信達銀行每年都依據(jù)實際業(yè)績編制預(yù)算。2022年年底信達銀行在某地開設(shè)了一家分行，該分行2022年預(yù)算編制類型的優(yōu)點有（）。

A.能夠促進更為有效的資源分配

B.系統(tǒng)相對容易操作和理解

C.容易實現(xiàn)協(xié)調(diào)預(yù)算

D.能夠應(yīng)對環(huán)境的變化

37.Y國的F公司是一家專門生產(chǎn)高檔運動自行車的企業(yè)，其產(chǎn)品在Y國高檔運動自行車細分市場上的占有率高達80%以上。下列各項中，屬于F公司競爭戰(zhàn)略實施條件的有（）。

A.購買者群體之間在需求上存在差異

B.目標市場上在市場容量、成長速度等方面具有相對的吸引力

C.產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟顯著

D.產(chǎn)品具有較高的價格彈性，市場中存在大量價格敏感用戶

38.下列關(guān)于分銷策略的說法中正確的有（）。

A.分銷策略是確定產(chǎn)品到達客戶手上的最佳方式

B.直接分銷必須經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)才能將產(chǎn)品銷售出去

C.傳統(tǒng)的營銷理論下，分銷渠道可以分為直接分銷和間接分銷兩種類型

D.生產(chǎn)企業(yè)以盡可能多的中間商銷售企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)屬于密集分銷

問答題（共5題，共5分）

39.輕妍是一家專業(yè)化妝品網(wǎng)站，作為中國電商界的黑馬，輕妍僅用三年時間，就完成單月銷售額從10萬到6億元的突破。2022年，輕妍正式在紐交所掛牌，開盤便上漲32.43%，當年8月份，其股價達到了39.45美元的歷史最高值，總市值達30億美元。

2022年10月，中小股東提出質(zhì)疑，輕妍公司最近一次的業(yè)績發(fā)布是2022年4月發(fā)布的2022年年報，2022年到目前為止尚未發(fā)布財務(wù)業(yè)績。

2022年8月，輕妍公司完成一項定向增發(fā)，向其最大股東以每股16.5美元的價格增發(fā)一億股。此時美妍公司的股價為每股33美元，相當于5折進行定向增發(fā)。

同年12月，輕妍陷入售假風(fēng)波。媒體獨家報道了輕妍供應(yīng)商通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，并因此遭到了八家美律所起訴。雖然一眾電商同被波及，但輕妍卻成為遭受打擊最嚴重的。根據(jù)消協(xié)官網(wǎng)顯示，消協(xié)2022年在輕妍購買12種比較試驗樣品，其中有7種不達標，不達標率為58.3%。陷入售假風(fēng)波中的輕妍銷售量大幅度下跌，多個廠區(qū)的多個生產(chǎn)線相繼被叫停，之前的盲目生產(chǎn)，造成庫存壓力極大，直接引發(fā)了資金問題。

近幾年公司經(jīng)濟效益不佳，多年沒有股東分紅，公司股價也一直處于低迷的狀態(tài)。在2022年經(jīng)濟效益很不佳的情況下，輕妍的CEO及15名高管人員卻從公司領(lǐng)走了1447萬元的薪酬，超過同期歸屬于股東的凈利潤水平。

2022年，輕妍開始涉足其他產(chǎn)業(yè)，成立小鹿咖啡公司，將2022年在美IPO籌集的3億美元中的款項，用于投資小鹿咖啡，并在短短40天時間內(nèi)進行11筆融資，近35家機構(gòu)入局，CEO還發(fā)起了利率高達15%的民間集資，融資金額達12億元人民幣。

短期看來，中國咖啡剛需市場偏小、用戶留存率較低等自身管理問題令小鹿咖啡無法在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，但小鹿咖啡仍執(zhí)著于多方融資進行燒錢營銷。2022年起步的咖啡公司，打著互聯(lián)網(wǎng)新零售的概念，通過快速燒錢，便宜咖啡，外賣模式，優(yōu)惠模式，成為一個成長極快的“獨角獸”。而且在2022年和2022年總虧損20多億的情況下依然能夠上市。

2022年年初，某做空機構(gòu)發(fā)布了一份對小鹿咖啡的做空報告，直指其商業(yè)模式的漏洞。該做空報告引起了負責(zé)小鹿咖啡審計工作的安華會計師事務(wù)所的警覺，安華指派了多達十幾人的反舞弊團隊介入，發(fā)現(xiàn)了小鹿咖啡在2022年2至4季度通過虛假交易虛增了收入、成本及費用。安華就此發(fā)現(xiàn)向小鹿咖啡審計委員會作出了匯報。4月初小鹿咖啡自曝財務(wù)造假。該消息一經(jīng)確認，迅速被多家財經(jīng)媒體轉(zhuǎn)載報道，在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速成為了熱門話題，引起了市場的極大關(guān)注。

2022年5月15日，小鹿咖啡收到退市通知后，曾要求舉行聽證會，希望撤銷退市決定，但由于未能及時發(fā)布2022年度財報，公司最后決定接受退市的安排。退市后，小鹿咖啡將面臨行政處罰、刑事制裁及投資者集體訴訟等問題。

要求：

（1）簡要分析輕妍公司涉足其他產(chǎn)業(yè)前公司治理中存在的問題。

（2）依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第6號——資金活動》，簡要分析小鹿咖啡資金活動中存在的主要風(fēng)險。

（3）簡要分析小鹿咖啡公司治理基礎(chǔ)設(shè)施在本案例中發(fā)揮作用的情況。

40.A國汽車工業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，具有較好的相關(guān)工業(yè)基礎(chǔ)和配套體系，已經(jīng)基本形成比較完善的工業(yè)體系，成為全球第二大工業(yè)制造國，很多基礎(chǔ)工業(yè)的規(guī)模在世界上已經(jīng)位居首位。A國既有多家全球性品牌大企業(yè)，也有諸多中小企業(yè)。A國汽車工業(yè)協(xié)會曾指出，要做專做優(yōu)做強汽車產(chǎn)業(yè)，提升企業(yè)效益，增強企業(yè)核心競爭力；支持國內(nèi)名優(yōu)企業(yè)通過兼并、收購等方式整合國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)；支持大中型企業(yè)之間，強強聯(lián)合、戰(zhàn)略合作。

目前，A國已經(jīng)擁有一大批熟悉汽車制造工藝的科學(xué)家、工程師和工程技術(shù)人員，并且汽車產(chǎn)業(yè)的勞動力成本非常低。國家統(tǒng)計局的研究表明，目前A國制造業(yè)人工成本約1200美元，不到發(fā)達國家的3%。土地等生產(chǎn)要素價格較低，與發(fā)達國家相比，具有成本優(yōu)勢。同時，A國還有廣闊的地區(qū)尚未開發(fā)，使得A國具有在土地等生產(chǎn)要素方面的可持續(xù)的低成本優(yōu)勢。

2022年，A國人均GDP達2845美元，GDP達39000億美元。與之相適應(yīng)，居民收入水平迅速提高，為汽車內(nèi)需擴張?zhí)峁┝朔浅Ｓ欣臈l件，A國國內(nèi)汽車市場不斷擴大。2022年上半年，根據(jù)A國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，A國國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別達到1011.2萬輛和1025.7萬輛。盡管汽車產(chǎn)銷呈現(xiàn)出先抑后揚的態(tài)勢，但同比下降仍達16.8%和16.9%，行業(yè)增速放緩、保有量提升、廠商產(chǎn)能過剩，想要擴大市場份額，就會遇到競爭對手的頑強抵抗，價格競爭開始成為市場競爭的主要手段。

面對日益挑剔和多樣化的國內(nèi)外消費者對汽車產(chǎn)品的需求，A國汽車企業(yè)集中力量在新材料和新工藝上實現(xiàn)了技術(shù)跨越，積極研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)關(guān)鍵零部件，引進M國模塊化技術(shù)與D國供應(yīng)鏈模式。發(fā)展至今，汽車車身材料從原來的鋼鐵發(fā)展到鈦合金、鎂鋁合金等，重量不斷減輕；制造技術(shù)從銅焊發(fā)展到氬弧焊、電阻焊、激光焊等，實現(xiàn)了產(chǎn)品輕量化，同時保持高標準的剛性、韌性和強度。

毫無疑問的是，對于所有市場參與者來說，抗壓能力、應(yīng)變能力以及體系能力都迎來了一次巨大考驗。對于企業(yè)來說，如何更好地傾聽A國市場的聲音，跟上日新月異的市場節(jié)奏，成為打贏這場突圍戰(zhàn)的關(guān)鍵。

2022年6月10日，A國福安汽車公司和大中汽車集團正式簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將實現(xiàn)在中型皮卡、商用車和電動車領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢互補、協(xié)同合作，從而更好地滿足各自在歐洲以及其他地區(qū)市場的消費者快速增長的需求。

對于此次戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議的簽署，雙方領(lǐng)導(dǎo)人都給予了高度評價，大中汽車集團CEO表示：“新冠肺炎疫情的爆發(fā)及其對全球經(jīng)濟帶來的影響，使大型企業(yè)之間組建戰(zhàn)略聯(lián)盟比以往任何時候都更加重要。這一合作將有效降低產(chǎn)品研發(fā)成本，加快電動車及商用車型在全球更大范圍內(nèi)的推廣，幫助雙方進一步提升和鞏固行業(yè)地位?！?/p>

福安汽車公司CEO則表示：“隨著當今世界智能化發(fā)展，消費者也表現(xiàn)出對智能網(wǎng)聯(lián)車型的巨大熱情，兩家公司的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟因此應(yīng)運而生。這一聯(lián)盟為我們帶來了巨大的機會，讓雙方能夠努力創(chuàng)新解決諸多全球交通難題，同時也為我們的消費者帶來巨大的回報。尤其是在各大公司在現(xiàn)金投資上都更加謹慎的今天，這一聯(lián)盟就顯得更加重要?！?/p>

要求：

（1）利用產(chǎn)品生命周期理論，簡要分析2022年后A國汽車行業(yè)所處的產(chǎn)品生命周期階段。

（2）依據(jù)鉆石模型，簡要分析A國汽車產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（3）簡要分析福安汽車公司和大中汽車公司形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟類型及動因。

41.艾克邇公司系汽車零部件制造商，于2022年在上海證券交易所主板首次公開發(fā)行股票實現(xiàn)上市。

上市后，公司權(quán)益資本從2022年的5.37億元，躍升至15.69億元，增長達2.92倍。

公司設(shè)立后一直從事汽車零部件制造，以投入自有資金為主，再吸收部分風(fēng)險投資資金入股，以有效降低融資成本。公司多年以來，積累了豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，擁有優(yōu)秀的銷售團隊和暢通的銷售渠道，以及完善的營銷體制建設(shè)；同時和國內(nèi)多家一線汽車制造商建立并保持著長期的合作關(guān)系。在強大的資金和產(chǎn)能支持下，自2022年起，公司瞄準新能源汽車——燃料電池汽車的未來發(fā)展機會，開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)燃料電池動力系統(tǒng)。2022年，艾克邇公司在國內(nèi)設(shè)立燃料電池動力系統(tǒng)的生產(chǎn)基地，建設(shè)了五個廠房。同時，堅持科技創(chuàng)新，設(shè)立世界級領(lǐng)先研發(fā)中心，生產(chǎn)國際一流的燃料電池動力系統(tǒng)。2022年公司掌握了燃料電池動力系統(tǒng)生產(chǎn)的核心技術(shù)，其自主研發(fā)的質(zhì)子交換膜燃料電池動力系統(tǒng)，已獲得多項國際專利，銷售客戶包括國內(nèi)前三大客運車制造商。由于公司產(chǎn)品性能穩(wěn)定、使用壽命長，受到燃料電池汽車制造商的高度認可。

2022年，艾克邇公司單月出貨量從3000萬大幅提升至8000萬，制造能力已經(jīng)遠遠超過昔日的龍頭老大。在研發(fā)能力上，公司具有數(shù)量較多的技術(shù)儲備，也匯聚了一批經(jīng)驗豐富的研發(fā)人員，形成了較強的研發(fā)能力。2022年在國內(nèi)現(xiàn)有的研發(fā)中心的基礎(chǔ)上，又分別在M國和O洲設(shè)立了研發(fā)中心。通過調(diào)研，董事長王某在公司董事會議上提議將“抓住市場機會，增加產(chǎn)品銷量，降低燃料電池動力系統(tǒng)的成本”作為公司的戰(zhàn)略目標。技術(shù)部負責(zé)人陳某指出公司并沒有掌握燃料電池動力系統(tǒng)的兩個關(guān)鍵組件——電堆和氣體循環(huán)系統(tǒng)生產(chǎn)的核心技術(shù)，目前依賴進口，通過增加產(chǎn)量降低可控成本的空間有限。王某認同陳某的觀點，據(jù)此將“通過并購，逐步掌握核心技術(shù)，增強公司在激烈市場競爭中的實力”確定為公司的戰(zhàn)略目標。

（1）從企業(yè)資源角度，簡要分析艾克邇公司資源“不可模仿性”的主要形式。

（2）簡要分析艾克邇公司的企業(yè)能力。

（3）運用辨別企業(yè)核心能力的3個關(guān)鍵性測試，簡要分析艾克邇公司是否具備核心能力。

42.甲電力建設(shè)股份有限公司（簡稱“甲公司”）是一家在能源電力、水資源與環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施及房地產(chǎn)領(lǐng)域提供全產(chǎn)業(yè)鏈集成、整體解決方案服務(wù)的綜合性特大型建筑集團，具有“懂水熟電”的核心能力和產(chǎn)業(yè)鏈一體化的突出優(yōu)勢。近年來，甲公司積極開展水電、風(fēng)電、太陽能等清潔能源和新能源的開發(fā)。

在經(jīng)濟步入“常態(tài)化”背景下，公司所從事的建筑業(yè)特別是固定資產(chǎn)投資的增速回升緩慢，國內(nèi)市場競爭將更為激烈。此外，在房地產(chǎn)領(lǐng)域，還面臨業(yè)主投訴居高不下的問題，主要原因是為降低成本，選取的水泥供應(yīng)商不符合標準要求，提供的水泥質(zhì)量差。同時，受發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟增長整體緩慢等因素影響，歐美許多工程公司已重返亞非拉建筑市場，公司的海外業(yè)務(wù)正面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。公司海外業(yè)務(wù)遍布113個國家和地區(qū)，這些國家的文化差異可能對公司海外業(yè)務(wù)帶來風(fēng)險。海外建筑市場上低價競爭日益成為市場角逐和項目競爭取勝的關(guān)鍵因素，這將進一步增加公司海外競爭和經(jīng)營壓力。公司項目點多、面廣，許多項目存在分包，項目管理資源配置不足或分包隊伍管理都將對項目履約帶來影響。在近期的一個工程項目外包中，承包方乙公司因為施工現(xiàn)場坍塌，導(dǎo)致人員受傷事故導(dǎo)致項目停工，一直到項目交付竣工期臨近才通知甲公司不能按期完工。甲公司因此承擔(dān)了相應(yīng)的違約責(zé)任，信譽也受到了影響。而后經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，承包方乙公司并沒有承包此類項目工程建設(shè)的相應(yīng)資質(zhì)。在這種情況下，甲公司仍執(zhí)著于擴大海外市場，致使項目投入居高不下。同時，在海外大量投資項目，致使公司的資金被大量占用，且短期內(nèi)無法回籠。由于歐盟經(jīng)濟低迷，歐洲的項目客戶還款能力下降，匯率下跌，資產(chǎn)減值、匯兌損失、壞賬準備的計提使甲公司出現(xiàn)大額虧損。

此外，大宗商品、原材料、勞動力等價格的波動、業(yè)主需求臨時變更等都將對項目的履約帶來不確定性影響。

（1）簡要分析甲公司在發(fā)展中面臨的主要市場風(fēng)險。

（2）依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第13號——業(yè)務(wù)外包》，簡要分析甲公司進行業(yè)務(wù)外包時面臨的主要風(fēng)險，并指出甲公司在此項業(yè)務(wù)中還應(yīng)當防范哪些風(fēng)險。

43.資料一

瑞祥技術(shù)有限公司成立于1987年，總部位于廣東省深圳市。瑞祥是全球領(lǐng)先的信息與通信技術(shù)（ICT）解決方案供應(yīng)商，專注于ICT領(lǐng)域，堅持穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)創(chuàng)新、開放合作，在電信運營商、企業(yè)、終端和云計算等領(lǐng)域構(gòu)筑了端到端的解決方案優(yōu)勢，為運營商客戶、企業(yè)客戶和消費者提供有競爭力的ICT解決方案、產(chǎn)品和服務(wù)，并致力于實現(xiàn)未來信息社會、構(gòu)建更美好的全聯(lián)接世界。截至2022年底，瑞祥有17多萬名員工，瑞祥的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個國家，服務(wù)全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。

瑞祥技術(shù)有限公司董事長提出，“以振興民族技術(shù)為己任，創(chuàng)世界名牌”，并抓住成長機會，建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。瑞祥抓住中國與E國達成的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴這一國際關(guān)系變化中隱藏的商機，加快與E國的合作。1996年，瑞祥開始進入獨聯(lián)體市場。歷時三年間，瑞祥在E國境內(nèi)鋪設(shè)了3000多公里的光纖電纜。2022年底，瑞祥又取得了3797公里的超長距離國家光傳輸干線的訂單。到2022年，瑞祥在獨聯(lián)體國家的銷售額超過3億美元，位居獨聯(lián)體市場國際大型設(shè)備供應(yīng)商的前列。

資料二

2000年～2022年，瑞祥公司的發(fā)展歷程如下：

2000年初，瑞祥公司打算出售其在美國的非核心子公司A公司，消息一經(jīng)傳出，遭到了該子公司擔(dān)心失業(yè)的眾多職工的強烈反對。瑞祥公司給出承諾，出售后將會另行安排這些員工的工作。2022年，以7.5億美元的價格將A公司賣給AM公司，并將出售取得的資金在美國設(shè)立四個研發(fā)中心，并加入國際電信聯(lián)盟（ITU）。出售后，瑞祥公司履行了其承諾，將AM公司沒有留用的員工安排到了新設(shè)立的研發(fā)中心。2022年，與3C公司合作成立合資公司，共同經(jīng)營數(shù)據(jù)通信產(chǎn)品的研究開發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。

2022年，與西門公司成立合資企業(yè)，針對中國市場開發(fā)TD-SCDMA移動通信技術(shù)。瑞祥贏得中國電信的國家骨干網(wǎng)優(yōu)化合同。此項目的目標是優(yōu)化中國電信在廣東省的163個骨干網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)合同，瑞祥的高端路由器NE5000獲得了TSR采購合同100%的市場份額，成功地進入了國家骨干網(wǎng)的兩個超級節(jié)點。

2022年，瑞祥與中國電信簽署合同，建造1200多萬個ADSL線路，進一步鞏固了瑞祥作為中國電信最大戰(zhàn)略伙伴的地位。獲得荷蘭運營商T公司價值超過2500萬美元的合同，首次實現(xiàn)在歐洲的重大突破。東歐、南歐相繼打開市場后，瑞祥開始挺進西歐、北美，并把歐洲地區(qū)部的中心設(shè)在巴黎。

2022年，海外合同銷售額首次超過國內(nèi)合同銷售額。與沃達公司簽署《全球框架協(xié)議》，正式成為沃達公司優(yōu)選通信設(shè)備供應(yīng)商。4月28日，英國電信（簡稱BT）宣布其21世紀網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商名單，瑞祥作為唯一一家中國廠商，與國際跨國公司入圍“八家企業(yè)短名單”，為BT21世紀網(wǎng)絡(luò)提供多業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)接入（MSAN）部件和傳輸設(shè)備。

2022年，以8.8億美元的價格出售H3C公司49%的股份。與M公司合作在上海成立聯(lián)合研發(fā)中心，開發(fā)UMTS技術(shù)。推出新的企業(yè)標識，新標識充分體現(xiàn)了其聚焦客戶、創(chuàng)新、穩(wěn)健增長和和諧的精神。

2022年，與賽克公司合作成立合資公司，開發(fā)存儲和安全產(chǎn)品與解決方案。與G公司合作成立合資公司，提供海纜端到端網(wǎng)絡(luò)解決方案。在2022年底成為歐洲所有頂級運營商的合作伙伴。被沃達公司授予“2022杰出表現(xiàn)獎”，是唯一獲此獎項的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商。推出基于全IP網(wǎng)絡(luò)的移動固定融合（FMC）解決方案戰(zhàn)略，幫助電信運營商節(jié)省運作總成本，減少能源消耗。

2022年，無線接入市場份額躋身全球第二。率先發(fā)布從路由器到傳輸系統(tǒng)的端到端100G解決方案。主要產(chǎn)品都實現(xiàn)資源消耗同比降低20%以上，在全球部署了3000多個新能源供電解決方案站點。首次在北美大規(guī)模商用UMTS/HSPA網(wǎng)絡(luò)，為J國運營商TT建設(shè)下一代無線網(wǎng)絡(luò)。移動寬帶產(chǎn)品全球累計發(fā)貨量超過2000萬部，根據(jù)ABI的數(shù)據(jù)，市場份額位列全球第一。

資料三

早在1999年，瑞祥就已經(jīng)在E國設(shè)立了數(shù)學(xué)研究所，吸引頂尖的E國數(shù)學(xué)家來參與瑞祥的基礎(chǔ)性研發(fā)。進入21世紀后，瑞祥設(shè)立海外分支機構(gòu)、吸引人才的力度進一步增大：設(shè)置在D國MN市的研究所已擁有將近400名專家，