房地產(chǎn)公司品牌方案

本文格式為Word版，下載可任意編輯——房地產(chǎn)公司品牌方案

房地產(chǎn)公司品牌方案

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的日趨成熟，購(gòu)房者的日趨理性，房地產(chǎn)品牌企業(yè)在融資、顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、口碑傳播、戰(zhàn)略合作以及人才吸引等方面的作用將日益凸顯。同時(shí)，處于對(duì)交易安全的保障，對(duì)物業(yè)保值增值的期望，消費(fèi)者發(fā)出對(duì)物業(yè)品牌乃至開(kāi)發(fā)商品牌的呼聲，將成為必然。

一、品牌建設(shè)目的

1、為開(kāi)發(fā)商的可持續(xù)性發(fā)展提供保證。

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，獨(dú)特的品牌特性，能使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，形成強(qiáng)有力的品牌訴求點(diǎn)。特別是進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)的地產(chǎn)商，具有高知名度和偏好度的品牌，能夠有效降低項(xiàng)目推廣成本，可持續(xù)推進(jìn)良性發(fā)展。

2、直接推動(dòng)樓盤(pán)銷(xiāo)售。

房地產(chǎn)的產(chǎn)品特性——價(jià)值大、價(jià)格高、長(zhǎng)期使用；通過(guò)三大產(chǎn)品特性不難看出，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)必定萬(wàn)分提防。加上現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)信息的不確定性，使消費(fèi)者更重視房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、管理、服務(wù)。當(dāng)然，這些因素正是品牌的核心表達(dá)。因此，品牌的建立將減少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的不利因素，促使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中增加信心，完成交易，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

二、品牌命名

房地產(chǎn)公司想卓越扮演城市運(yùn)營(yíng)商的角色，必需在依托集團(tuán)公司實(shí)力的基礎(chǔ)上創(chuàng)立自我品牌，因此公司名稱(chēng)的選擇和注冊(cè)尤為重要，暫向“惠康〞靠攏，擬名稱(chēng)有“惠康空港房地產(chǎn)〞“惠康基業(yè)房地產(chǎn)〞

1

“惠康置業(yè)房地產(chǎn)〞“惠杰地產(chǎn)〞“惠城地產(chǎn)（具有兩層含義：A惠康實(shí)現(xiàn)城市運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展目標(biāo)；B惠康房產(chǎn)，匯集成城〞“惠澤地產(chǎn)（含義：惠康服務(wù)，澤及萬(wàn)家）〞“惠潤(rùn)地產(chǎn)（含義：惠康情，潤(rùn)萬(wàn)家）〞。

三、品牌架構(gòu)組建

房地產(chǎn)公司現(xiàn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目有五個(gè)，分別是“空港國(guó)際〞“空港國(guó)際物流園〞“歐景改擴(kuò)建〞“五岳溪谷〞“空港小鎮(zhèn)〞。依照品牌架構(gòu)的類(lèi)型劃分，基本可分為兩類(lèi)：

1、多品牌架構(gòu)

是指不同項(xiàng)目使用不同品牌。

優(yōu)點(diǎn)：可把建筑風(fēng)格差異較大的項(xiàng)目嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，便于客戶(hù)識(shí)別、選購(gòu)。

缺點(diǎn)：需要對(duì)每個(gè)項(xiàng)目品牌單獨(dú)進(jìn)行推廣和管理，對(duì)企業(yè)資源要求較高。

預(yù)選方案為：惠景麗景偉景空港國(guó)際物流園五岳溪谷房地產(chǎn)2、亞品牌架構(gòu)

指以一個(gè)主品牌涵蓋系列項(xiàng)目，同時(shí)給各項(xiàng)目打一個(gè)副品牌，以副品牌來(lái)突出各個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：可以最大限度的利用已有的成功項(xiàng)目來(lái)助推新項(xiàng)目，集中廣告預(yù)算用于主副品牌的聯(lián)合宣傳，即儉約廣告預(yù)算，又可取的較好

2

的宣傳效果。即表達(dá)了主副品牌的統(tǒng)一性，又表達(dá)了差異性。

缺點(diǎn)：一旦副品牌項(xiàng)目出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)對(duì)主品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。預(yù)選方案分別為：A空港國(guó)際空港幸福城樹(shù)空港理想城空港系列怡景系列房地產(chǎn)B空港國(guó)際2023空港國(guó)際物流園五岳溪谷房地產(chǎn)空港系列怡景系列空港國(guó)際2023空港國(guó)際2023C空港國(guó)際空港系列空港國(guó)際物流園五岳溪谷房地產(chǎn)歐景系列怡景系列空港幸福城樹(shù)空港國(guó)際物流園歐景領(lǐng)秀五岳溪谷公司名稱(chēng)確定后，主品牌即房地產(chǎn)公司名稱(chēng)，副品牌即系列項(xiàng)目名稱(chēng)。每個(gè)項(xiàng)目的全稱(chēng)形式應(yīng)為“公司名稱(chēng)〃項(xiàng)目名稱(chēng)〞，如“惠康〃空

3

港國(guó)際〞。目的在于宣傳項(xiàng)目的同時(shí)，增加公司知名度和群眾認(rèn)知度。

就我公司實(shí)