新產(chǎn)品策劃方案范文

產(chǎn)品籌劃方案范文本頁是最公布的《產(chǎn)品籌劃方案》的具體范文參考文章，覺得應當跟大家共享，。前言隨著環(huán)境問題嚴峻的趨勢進展,現(xiàn)在人們越來越看重低碳生活,因此,將會越來越被人們承受,并且可能會取代紙巾的存在。手絹原本就是傳統(tǒng)的貼身必需品,雖然已有很長一段時間被紙巾所取代,但是手絹并沒有因此就此埋沒,在歐洲很多地方,手絹是一種身份的象征。如今的手絹除實惠受用之外,還不愧是服裝的精巧裝飾。不管男女,很多人把手絹放在胸前的衣袋里作為點綴。這樣,除了領帶,手絹便成為筆挺西裝的再好不過的飾物了。這次作為籌劃產(chǎn)品主角的手絹,主要是通過改進手絹的包裝、外觀、品牌和質(zhì)量等方面,并通過廣告等方式實現(xiàn)重撿起手絹的想法。本次產(chǎn)品的籌劃包括籌劃背景、環(huán)境分析、STP籌劃、渠道策略和廣告策略等方面。一、產(chǎn)品籌劃背景很多年前,在我們的生活中可扮演著“大”角色,無論老少男女,擦汗、抹嘴甚至裝扮,都離不開它。上世紀七八十年月,女孩子用手帕在長發(fā)上扎個蝴蝶結作裝飾,那可是相當時尚的。手帕甚至成為愛和期望的象征。當年曾在國內(nèi)掀起熱潮的日本電影《幸福的黃手帕》,那飄動的黃手帕表達了一個動人的故事,打動了很多人。!(一)手絹的歷史文化背景在歐洲,手絹源于中世紀,最初作為榮譽和地位的象征,因此受到18絹進入了男人們的袖筒中。至此,手絹的華貴才漸漸銷聲匿跡。在我國先秦時已有“巾”,至東漢,“巾”的一種演化為手帕。1959挖掘的東漢古墓中覺察了藍白印花手帕。漢樂府長篇敘事詩《孔雀東南飛》中有“阿女默無聲,手巾掩口啼”之句,此處的“手巾”其實就是擦眼淚的手帕。在中國,手帕的用途主要是擦手、拭汗、擤鼻涕、包裹小物件、作女子的裝飾品和定情物等。自明朝起,結為好姐妹的女子被稱為“手帕姐妹”。在歐洲,手帕用途也大同小異。作為愛情的信物,這是古今中外對手帕的共識。(二)手絹的現(xiàn)狀和概況1、現(xiàn)狀和胸袋絲帕不同,手帕雖然不是飾品,但卻是紳士不行少的隨身衛(wèi)生用品。更由于照看女士的禮節(jié)需要,隨身攜帶干凈干凈的手帕,是紳士風度的表達。手帕的環(huán)保特性亦受到對社會附有猛烈責任感的成熟人士的推崇,可削減使用餐巾紙等一次性用品消耗。目前在中國,使用手帕的人士除了少數(shù)年輕女性之外,男性一般以講究生活品質(zhì)的經(jīng)理人、企業(yè)家、獨立職業(yè)人居多。就像真正的西餐廳不使用餐巾紙只使用布質(zhì)餐巾一樣,在講究生活品質(zhì)的歐美上層社會,一次性的紙制品都是被拒絕的。2者根本靠外銷得以生存,而且普遍不再專做手帕,改向其他多種經(jīng)營方向進展。在歐洲,手帕的使用普及程度較高。在亞洲,日本、韓國的手帕市場也不小,由于國家掌握一次性的餐巾紙消費,手帕始終是人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?。?jù)了解,目前一家印花手帕企業(yè),一年可出口幾百萬條手帕,95%以上是銷往手帕使用格外普及的日本。國外手帕市場需求的穩(wěn)定,除了手帕使用的文化傳統(tǒng),更大程度是由于環(huán)保意識的深入人心,以及“綠色”消費導向確實立。為了環(huán)保和節(jié)約森林資源,“少用紙巾,多用手帕”已成世界潮流。二、環(huán)境分析(一)宏觀環(huán)境第一,中國人口眾多,一般手絹屬于低價消費品,因此消費者有足夠的經(jīng)濟力量進展購置。另外,國外有寬闊的手絹市場,作為出口產(chǎn)品,手絹將擁有一個更大的市場。其次,行業(yè)的生產(chǎn)水平和競爭力都還有很大空間,市場現(xiàn)有的手絹種類單一,缺乏穎的特點,有待的開發(fā)。第三,環(huán)境污染問題越來越嚴峻,關系環(huán)保、低碳方面的產(chǎn)品更能受寬闊消費者承受,手絹假設能取代紙巾的市場地位,將會削減很多木材的消耗,會對壞境有很大的奉獻。第四,社會文化環(huán)境對手絹市場有雙面的影響,一方面,傳統(tǒng)文化對手絹有正面的影響,手絹曾作為地位和舉止端莊的象征,這比起不為人知的衛(wèi)生產(chǎn)品更能被承受。另一方面,現(xiàn)代快節(jié)奏的生活,很難轉變。(二)微觀環(huán)境首先除了企業(yè)內(nèi)部的治理制度、員工素養(yǎng)等,制定嚴謹?shù)匿N售渠道,通過營銷渠道的優(yōu)化實現(xiàn)手絹在市場上正常運轉。市場的影響,概括的說,國內(nèi)市場屬于待挖掘的時機,這個時機將會使得手絹重卷土而來,即是手絹世界取代紙巾世界。國外市場是一個超大容積的市場,盡管市場任然存在局部強勁的競爭者,但是由于市場并不飽和,所以,手絹的出世是朝著還空白的局部進軍。另外,“低碳族”作為公眾,推崇低碳、環(huán)保生活,更有利產(chǎn)品的推廣。(三)SWOT撿起來。這說明白無限的潛在市場時機。另外,國內(nèi)現(xiàn)有的手帕制造商,對手帕市場的細分單一,且定位根本為無差異市場定位,這些都使得現(xiàn)有的市場和潛在市場欲求不滿。另外,兒童市場和青年市場的偏好將成為手絹市場的一大契機。針對這些狀況,作為產(chǎn)品消滅在市場的手絹將會得到很好的進展。2、目標市場初步定位——產(chǎn)品定位分別通過產(chǎn)品差異化和形象差異化兩個方面定位市場,實行創(chuàng)定位的方式,依據(jù)偏好細分市場確定主要的目標市場。主題賣點應當是“情感”、“穎”、兩個元素。情感:包括初戀、失戀、熱戀、單相思等。所以針對這些賜予手帕不同的含義,讓它代表不同的人群。在制作時可以在手帕上參加古典詩詞、紅豆、鴛鴦等浪漫元素穎:即依據(jù)當前受到人們追崇的熱點制作,星座、生肖、兒童喜好的動畫、在手絹上參加復古元素以增加懷舊效果等等。通過這些產(chǎn)品實現(xiàn)填補市場空位。對于高中低檔消費者,可以依據(jù)材料和表現(xiàn)的主