移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀之我見

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀之我見[關(guān)鍵詞]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀；問(wèn)題；對(duì)策移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，現(xiàn)階段使用移動(dòng)閱讀應(yīng)用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，商業(yè)模式愈來(lái)愈成熟。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀具有四個(gè)特點(diǎn)：一是大眾性。我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)沖破13億，每百人有95.5部手機(jī)。2015年我國(guó)4G手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)3.86億戶，在手機(jī)用戶中的滲透率達(dá)到29.6%。二是?S身性。移動(dòng)終端的隨身性比傳統(tǒng)閱讀方式更有優(yōu)勢(shì)。三是可推送。移動(dòng)閱讀的獲取相比傳統(tǒng)出版獲取更方便快捷。四是成本低。移動(dòng)閱讀免去了紙張、印刷、物流等成本，相比傳統(tǒng)出版更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端具有隨地、隨時(shí)、任意人群的特點(diǎn)，比報(bào)紙更互動(dòng)，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及。能充分利用“碎片時(shí)間”。2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)30794.6億元，增幅達(dá)到129.2%。綜合閱讀類月均滲透率達(dá)6.4%。新聞資訊類應(yīng)用普及率和滲透率處在較高水平，達(dá)47.4%?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快速。人們接受信息的時(shí)間趨向于碎片化，資訊/閱讀類的應(yīng)用很好地滿足了人們的獲取資訊和利用碎片化時(shí)間閱讀的需求。中國(guó)內(nèi)地傳統(tǒng)出版在穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，數(shù)字出版得到快速增長(zhǎng)。數(shù)字出版內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷加大，政府支持和引導(dǎo)力度進(jìn)一步增強(qiáng)，隨著4G移動(dòng)通信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)快速增長(zhǎng)。出版社是傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)環(huán)節(jié)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺(tái)和內(nèi)容格式將成為產(chǎn)業(yè)鏈的中心。也是標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)值最大化的核心所在。先來(lái)看一下傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾涡纬傻?，以便?duì)兩種出版形式有一個(gè)更清晰的認(rèn)識(shí)和對(duì)比。紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)鏈分為“作者-出版社-印刷-批發(fā)-零售-讀者”。盈利模式為內(nèi)容收費(fèi)為主?，F(xiàn)在出版社實(shí)行許可證管理制度，直至目前民營(yíng)書商還無(wú)法獲得出版書號(hào)資質(zhì)。發(fā)行方面，非教材發(fā)行已經(jīng)放開，教材發(fā)行權(quán)仍在全國(guó)各地新華書店系統(tǒng)手中。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈分為“作者-出版社-數(shù)字發(fā)行平臺(tái)-運(yùn)營(yíng)商（支付）-終端商-讀者”，盈利模式更為多元化，參與廠商更多（包括運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)廠商等）。數(shù)字出版流程的組織方式更為豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)，如個(gè)人出版圖書更方便，未必要通過(guò)出版社，如博客；作者與讀者的溝通更暢通，讀者可以參與到作者的創(chuàng)作中，甚至影響作模式創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。雖然政府加強(qiáng)了保護(hù)版權(quán)的立法（例如新《著作權(quán)法》的出臺(tái)）、技術(shù)能力（數(shù)字版權(quán)保護(hù)DRM）在進(jìn)步，但若使國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的版權(quán)環(huán)境良性發(fā)展，還需要各部門的通力合作。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀依然是以內(nèi)容為王的時(shí)代。平臺(tái)自有運(yùn)營(yíng)商來(lái)完善，出版社則需要以內(nèi)容為主，針對(duì)目標(biāo)人群，開發(fā)出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀的選題。目前的移動(dòng)閱讀大多是文藝類的圖書，以小說(shuō)為主，閱讀面狹窄。應(yīng)開發(fā)移動(dòng)教育資源，多方位擴(kuò)展移動(dòng)閱讀面。3.加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，以及手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)化的書庫(kù)建設(shè)。4.利用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展。出版社（版權(quán)代理公司）擁有優(yōu)質(zhì)圖書資源和圖書版權(quán)，可以利用運(yùn)營(yíng)商和優(yōu)秀的手機(jī)閱讀運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和豐富的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，本著合作共贏的原則，由出版社（版權(quán)代理公司）授權(quán)運(yùn)營(yíng)商使用其圖書資源，接入手機(jī)閱讀基地，打造出版社（版權(quán)代理公司）全新的圖書發(fā)行渠道。無(wú)論是快餐式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀還是高端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀，都是社會(huì)不同人群根據(jù)自己需要而進(jìn)行的閱讀行為，相信隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及服務(wù)的成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀必將極大滿足全社會(huì)各個(gè)社會(huì)群體各種個(gè)性化