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玫琳凱廣告設(shè)計(jì)的方案
玫琳凱是全球最大的護(hù)膚品和彩妝品直銷企業(yè)之一,由玫琳凱·艾施女士創(chuàng)辦于1963年,總部位于美國(guó)德克薩斯州達(dá)拉斯市。2009年,玫琳凱全球銷售額達(dá)到25億美元。玫琳凱業(yè)務(wù)遍布全球超過(guò)35個(gè)市場(chǎng),擁有超過(guò)200萬(wàn)名銷售隊(duì)伍。公司使命豐富女性生活,公司精髓你能做到,公司原則信念第一,家庭第二,事業(yè)第三!??![]:..
玫琳凱廣告主題三則圍繞主題的電視廣告玫琳凱廣告方案總結(jié)15342玫琳凱廣告方案執(zhí)行計(jì)劃三則圍繞主題的平面廣告廣告主題廣告主題:玫琳凱,美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限。廣告目標(biāo)信息個(gè)性消費(fèi)心理針對(duì)25歲以上的女性,玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚系列幫助你延緩衰老,令肌膚年輕,有活力。讓廣大女性朋友重拾信心,收獲美麗。針對(duì)不同的膚質(zhì)和老化問(wèn)題設(shè)計(jì)不同的套裝搭配,使產(chǎn)品的效用發(fā)揮到最大,從早到晚24小時(shí)全程護(hù)理,令您可以盡情的享受生活,健康快樂(lè)每一天!針對(duì)女性害怕衰老,渴望延續(xù)美麗,注重保養(yǎng)的心理,特此推出幻時(shí)護(hù)膚系列,令您永葆青春!廣告主題廣告目標(biāo)信息個(gè)性消費(fèi)心理幻時(shí)護(hù)膚系列電視廣告
理論廣告設(shè)計(jì)梗概:一位三十多歲近四十的女人回想自己前夫(前男友)因另外年輕漂亮的女人而拋棄自己而愈顯老態(tài),之后通過(guò)使用幻時(shí)護(hù)膚系列而漸變年輕美麗,并在擁有了另一位更加優(yōu)秀的男士后在街上巧遇自己前夫(前男友)及其現(xiàn)任女友,使其驚呆于自己的變化,凸顯幻時(shí)護(hù)膚系列的神奇效果,最后畫面以女子做出如圖手勢(shì)與表情,暗含“a”之意。隨后旁邊附上標(biāo)志及“美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限!”這句廣告詞,以此為結(jié)。音樂(lè):音樂(lè)前段低沉中間逐漸上揚(yáng)最后轉(zhuǎn)為輕快。詳細(xì)設(shè)計(jì)玫琳凱電視廣告(一)理論第二幕第三幕第一幕一個(gè)三十多歲近四十的女人無(wú)論走到哪里,工作時(shí)(拿著文件、倒咖啡給自己等畫面)、在家休息時(shí)(坐在自家桌前、抱著枕頭坐在床上等畫面)腦海中閃現(xiàn)的都是自己前夫(前男友)因?yàn)榱硗庖粋€(gè)年輕漂亮的女人拋棄自己而甜蜜在一起的事實(shí)。她的表情憤怒、不甘最后近于無(wú)奈地接受這個(gè)事實(shí),做頹廢、傷心狀,因此使得自己越顯衰老、難看。鼓起勇氣購(gòu)買幻時(shí)護(hù)膚系列,決定改造自己,不想自己就這么輸了。(可以帶上一個(gè)時(shí)鐘的標(biāo)志)一系列特效(參考《看我72變》蔡依林穿透玻璃那部分)顯示這個(gè)女人面容一步一步變年輕,衰老的痕跡慢慢消失,越來(lái)越美麗動(dòng)人,配上越來(lái)越有品位的服裝和飾品,自信優(yōu)美地邁步著,走向一位有品位的男生并挽上他的臂膀。而在這個(gè)場(chǎng)景的盡頭,那曾經(jīng)拋棄過(guò)她的前夫(前男友)和他現(xiàn)任女友正以驚艷不置信的目光看著她,口越張?jiān)酱螅耆蹲?,在?jīng)過(guò)他們身邊時(shí)女人自信微笑(一個(gè)側(cè)臉特效鏡頭)。玫琳凱,美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限!一個(gè)陽(yáng)光明媚的早晨,陽(yáng)光透過(guò)窗戶照進(jìn)長(zhǎng)廊,一個(gè)充滿自信、活力、端莊優(yōu)雅的成熟女性仰頭注視陽(yáng)光、沿著走廊的漫步……每天我都在進(jìn)步、成長(zhǎng),一直追尋自己內(nèi)心的腳步,我時(shí)常在想,是什么讓女性的世界變得更獨(dú)立、更有勇氣去追逐夢(mèng)想……(在內(nèi)心旁白過(guò)程中插入該女性作為一名舞蹈演員以前成功的精彩鏡頭)是自信、自立、自強(qiáng)玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚系列纖體組合,喚醒組織正常活動(dòng),調(diào)整緊致肌膚,塑造完美體形隨時(shí)隨地,給你自信廣告場(chǎng)景人物內(nèi)心旁白人物旁白旁白美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限!
——年輕,你也能做到!早晨第一束陽(yáng)光,是美好一天的開(kāi)始;甜美燦爛的笑容,是幸福的開(kāi)端。甜甜的問(wèn)候,是快樂(lè)的源泉;輕輕的一吻,是親情的味道。熟悉的街道,熟悉的車流,熟悉的朋友,不熟悉的是生活帶來(lái)的驚喜!同樣的燈光,同樣的舞臺(tái),同樣的夢(mèng)想,更相同的是年輕的心靈!年輕,你也能做到?。?!清晨,當(dāng)女主人公站在窗前,慢慢打開(kāi)窗簾,一束和煦的陽(yáng)光透過(guò)窗戶射進(jìn)來(lái)。頓時(shí),女主人公的睡意被驅(qū)趕走了,臉上露出甜甜的笑容,并閉上眼睛,享受這陽(yáng)光的溫暖!女主人公站在公司的門口,身后是來(lái)來(lái)往往的車流和人群以及一幢幢大廈,身邊來(lái)往的是公司的同事,大家面帶微笑,互打著招呼!顯示玫琳凱的標(biāo)志,并伴隨著一個(gè)聲音:,!!耀眼的燈光下,女主人公站在中間,和左右兩邊各兩個(gè)年輕的女孩一同從舞臺(tái)的后面走向舞臺(tái)前面!畫面由遠(yuǎn)而近,聚焦在女主人公的幸福笑臉上,著重突出其肌膚的滋潤(rùn)、光滑、柔潤(rùn)!既而由近而遠(yuǎn),顯現(xiàn)女主人公的全貌!隨即,傳來(lái)女主人公的聲音:年輕,你也能做到?。∞k公室內(nèi),女主人公和幾個(gè)女同事齊聚在一個(gè)地方歡呼,每人手中都拿著一張邀請(qǐng)函,是公司取得佳績(jī)的慶功宴!餐桌上,早已擺好了一些女主人公細(xì)心做好的早餐,一個(gè)甜美可愛(ài)的小女孩面帶微笑,一手端著自己的牛奶喝著,一手端著一杯牛奶遞給鄭端著早餐過(guò)來(lái)的女主人公,旁邊的男主人公向小女孩豎起了大拇指,三人相覷一笑!在校門口前,小女孩背著書包,在女主人公的臉上輕輕地一吻,然后是邊搖手邊向?qū)W校走去!站在梳妝臺(tái)前,女主人公微笑著看著鏡子里的自己,慢慢的在梳妝打扮著,而梳妝臺(tái)上擺著的就是玫琳凱幻時(shí)系列的產(chǎn)品!玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚系列廣告設(shè)計(jì)136425廣告設(shè)計(jì)注解:1.整體廣告背景。選用梅紅色作為整體背景色,同時(shí)呈列系列產(chǎn)品。2.廣告主題:“新品上市,積分雙倍,驚艷由你見(jiàn)證!”選用紅色加粗字體。3.廣告語(yǔ):“美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限”選用白色加粗字體,雙行錯(cuò)開(kāi)排列。4.產(chǎn)品簡(jiǎn)介。介紹產(chǎn)品系列名稱和優(yōu)秀功效。選用白色加粗字體,字號(hào)小于主題和廣告語(yǔ)的字號(hào)。5.產(chǎn)品代言人形象照。林葉亭形象照6.品牌標(biāo)識(shí):“玫琳凱”選用黑色加粗字體,字號(hào)與主題和廣告語(yǔ)保持一致。詳情參照美麗超越時(shí)間青春沒(méi)有時(shí)限! 驚艷由你見(jiàn)證!新品上市,積分雙倍玫琳凱(3)(1)(2)(1)圖片:一雙女性美腿呈走路姿勢(shì),前面有一瓶巨大的玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚的抗皺保濕乳(2)廣告詞:玫琳凱,停住時(shí)間的腳步(字體:深藍(lán)色,字號(hào)盡量大而醒目)(3)品牌名稱及主題:,美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限?。ㄗ煮w:黑色)大背景:白色玫琳凱戶外廣告玫琳凱2011幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品雜志廣告美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限!(1)以粉色溫馨色系為底色,渲染一種夢(mèng)幻神奇的氛圍。(2)中上部為一個(gè)臉部形狀的時(shí)鐘,指針由幻時(shí)系列產(chǎn)品的三款代表產(chǎn)品組成(三合一潔面乳、抗皺保濕乳、幻時(shí)防護(hù)霜),定格于九點(diǎn),如宣燦的陽(yáng)光永恒的美麗、燦爛、醒目。(3)左上部為廣告語(yǔ)“美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限”突出顯示(4)右下部為玫琳凱品牌標(biāo)志玫琳凱幻時(shí)系列廣告執(zhí)行計(jì)劃書一、廣告目的:根據(jù)當(dāng)前化妝品市場(chǎng)的發(fā)展情況和特點(diǎn),為了更好地傳播玫琳凱的品牌主張,進(jìn)一步提升玫琳凱的品牌形象,公司將推廣新一輪的品牌廣告片的投放,并伴有平面媒體、戶外媒體以及廣告媒體的全方位支持,從而為銷售活動(dòng)的再創(chuàng)新高提供一個(gè)很好的契機(jī)。計(jì)劃在在未來(lái)6個(gè)月(即2011年5月至2011年8月),通過(guò)萬(wàn)元的整體廣告投放,進(jìn)一步加深玫琳凱的品牌知名度并樹(shù)立企業(yè)形象,使玫琳凱公司在廣告投放的4個(gè)月內(nèi)使銷售額增長(zhǎng)5%。[二、市場(chǎng)分析:中國(guó)美容化妝品市場(chǎng),現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就,2007年我國(guó)化妝品銷售額達(dá)到1200億元,2008年為1300多億元,2009年達(dá)1400多億元,在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中,外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%,但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是很慘烈。據(jù)調(diào)查,高檔化妝品消費(fèi)的主導(dǎo)人群集中在25~45歲、教育和經(jīng)濟(jì)收入普遍較高的都市女性。不過(guò),隨著生活水平和女性自我認(rèn)知的提高,很多年輕女孩和45歲以上的中年女士也越來(lái)越注重對(duì)皮膚的保養(yǎng),化妝品消費(fèi)群體呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著生活水平的提高,越來(lái)越多的女性舍得花錢扮靚?!跋硎苌睿非髸r(shí)尚”成為現(xiàn)代女性日常消費(fèi)的明顯特點(diǎn)。據(jù)零點(diǎn)公司調(diào)查青年女性消費(fèi)的資料顯示(針對(duì)廣州、上海、北京三地女性):青年女性個(gè)人月均消費(fèi)為604.4元,其中廣州和北京的青年女性的月均消費(fèi)分別為610.0元和609.8元,上海青年女性個(gè)人月均支出稍低,為593.8元。食品飲料、服裝鞋帽和生活日用品是青年女性消費(fèi)的三個(gè)主要方面,化妝品在女性的消費(fèi)支出中排在第四位。而玫琳凱作為全球唯一一家女性化妝品公司,它的發(fā)展前景是很好的。由此可見(jiàn),化妝品在青年女性的日常消費(fèi)中的比重是相當(dāng)大的,化妝品市場(chǎng)的前景是相當(dāng)可觀的。部分競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)分析123:是日本3大化妝品企業(yè)之一,進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的銷售,現(xiàn)有會(huì)員已突破200萬(wàn)雅詩(shī)蘭黛:2009財(cái)年在華銷售額增長(zhǎng)近30%,而同期中國(guó)前十大化妝品公司銷售額平均增長(zhǎng)910%4歐萊雅:全球最大的化妝品公司,2009年在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)銷售81.8億元,較上年同比增長(zhǎng)17.6%,是該公司連續(xù)第9年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)香奈兒:高端品牌三、廣告重點(diǎn)廣告的投放采用平面媒體和電視媒體,進(jìn)行憑借公司雄厚的資金進(jìn)行廣告轟炸,重點(diǎn)在于宣傳企業(yè)的形象——美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限。進(jìn)一步樹(shù)立玫琳凱在消費(fèi)者心目中深刻的印象;同時(shí),也可以采取在廣告投放時(shí)間積分雙倍的活動(dòng),刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣;利用平面廣告講述購(gòu)買護(hù)膚用品的常識(shí),突出玫琳凱的特色。另外,在廣告投放期間,有五一和十一兩個(gè)長(zhǎng)假期,可以在這兩個(gè)階段將重點(diǎn)放在幻時(shí)系列的旅行套裝上。四、訴求對(duì)象:針對(duì)那些皮膚上出現(xiàn)老化的人群,主要是白領(lǐng)階層,大約在25歲以上。這一階層的人群具有消費(fèi)的能力和需求,是幻時(shí)系列的主要目標(biāo)顧客。五、訴求地區(qū):根據(jù)玫琳凱的市場(chǎng)需求情況,主要訴求地區(qū)為全國(guó)的大中城市,特別是省會(huì)城市更是重中之重。我們根據(jù)各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力以及生活理念等的不同,應(yīng)結(jié)合各地區(qū)的差異進(jìn)行。六、廣告投放辦法:
廣告的投放分為三個(gè)階段——五一假期、5月中旬至6月底、7月到8月底。各階段廣告投放的媒體一致,只是各階段的側(cè)重點(diǎn)不同。具體的廣告投放如下:(參照玫琳凱2008年廣告投放計(jì)劃)電視廣告具體播出計(jì)劃如下:中央電視臺(tái)一套天天飲食、精選劇場(chǎng)、情感劇場(chǎng)、二套健康之路、生活三套與您相約、中國(guó)音樂(lè)電視六套故事片八套影視同期聲、黃金強(qiáng)檔、海外劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)地方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視天天向上、快樂(lè)大本營(yíng)、稱心如意江蘇衛(wèi)視人間北京衛(wèi)視、北京二套(文藝頻道)、北京四套(影視頻道)、北京五套(財(cái)經(jīng)頻道)、北京七套(生活頻道)、中國(guó)教育電視臺(tái)一套、中央教育三套上海生活時(shí)尚頻道、上海東方衛(wèi)視、東方娛樂(lè)頻道廣州電視臺(tái)、深圳四套(娛樂(lè)頻道)雜志投放計(jì)劃:
雜志 五一假期 5月中旬7月到8月底至6月底 √ √ √ 瑞麗伊人風(fēng)尚 √ √今日風(fēng)采 √ √√ 時(shí)尚伊人 √ √ √ 大都市 √ √ 周末畫報(bào) √ √ √ 外灘畫報(bào) √ √ √ 購(gòu)物指南 √ √ 南都周刊 √ √ 悅己 √ 時(shí)尚健康-女士版 √√ 七、廣告執(zhí)行人員客戶溝通:由銷售部門或客服部門負(fù)責(zé),主要負(fù)責(zé)與顧客的溝通,適時(shí)發(fā)放贈(zèng)品,并了解顧客的想法和新的需求。廣告執(zhí)行進(jìn)度:由企劃部、廣告部負(fù)責(zé),主要工作是跟蹤廣告的執(zhí)行進(jìn)度,根據(jù)當(dāng)時(shí)情況可以適當(dāng)對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整。八、廣告預(yù)算及分配:①選擇上述11家報(bào)紙雜志作為廣告刊登單位。此部分費(fèi)用預(yù)計(jì)總額為人民幣xx萬(wàn)元。②在中央電視臺(tái)擬投放xx萬(wàn)元廣告費(fèi);在湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等電視臺(tái)擬投放xx萬(wàn)元費(fèi)用。③燈箱的制作預(yù)算金額為xx萬(wàn)元;廣告牌制作費(fèi)用計(jì)劃為xx萬(wàn)元;展位租金4個(gè)月為XX萬(wàn)元。④以上各項(xiàng)費(fèi)用總計(jì)為xx萬(wàn)元人民幣,與公司年度全部廣告預(yù)算費(fèi)用持平。九、效果預(yù)測(cè):以上各廣告投放4個(gè)月后,預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生以下效果:1.玫琳凱知名度會(huì)有大幅度提升,知名率由70%提高到75%。,美譽(yù)度也有顯著提升,銷售總量估計(jì)比廣告投放初期要提高15%。2.玫琳凱的“美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限”廣告語(yǔ)深入人心玫琳凱廣告方案總結(jié)根據(jù)市場(chǎng)分析和以往銷售數(shù)據(jù)表明,每年的5-8月份是女性對(duì)化妝品的需求旺季,針對(duì)女性朋友在此期間對(duì)化妝品需求大的特征,公司廣告創(chuàng)意部團(tuán)隊(duì)認(rèn)真分析了我公司直銷各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)共性和個(gè)性,結(jié)合公司目前的市場(chǎng)銷售狀況,吸收借鑒以前年度公司內(nèi)部廣告策劃和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功廣告策略,在揣摩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告經(jīng)營(yíng)意圖的基礎(chǔ)上,就我公司的幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品,認(rèn)真謹(jǐn)慎的制定了本期(5-8月份)幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的廣告策劃。我們團(tuán)隊(duì)圍繞女性朋友的強(qiáng)烈需求和幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的獨(dú)特新穎的特點(diǎn),抓住女性朋友的消費(fèi)心理——害怕衰老、渴望延續(xù)美麗、永葆青春,突出幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的魔力效果——24小時(shí)呵護(hù)您、盡情享受每一天,讓女性朋友真正相信玫琳凱-幻時(shí)護(hù)膚和您一起收獲美麗,確定了鮮明的廣告主題——玫琳凱-美麗超越時(shí)間,青春沒(méi)有時(shí)限!圍繞鮮明的廣告主題,我們團(tuán)隊(duì)充分應(yīng)用了理論、廣告定位理論、共鳴理論以及法則,制定了三則電視媒體廣告和三則平面廣告,明確廣告定位和廣告受眾,吸引目標(biāo)群體的眼球并引起強(qiáng)烈的震撼和共鳴,以深刻目標(biāo)群體對(duì)廣告和產(chǎn)品的印象,以達(dá)到目標(biāo)群體從知曉到行動(dòng)的廣告效果。我們制作了三則電視媒體廣告:1、將故事情節(jié)和理論相結(jié)合,演繹出玫琳凱-幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品給女主人公帶來(lái)的魅力自信,以給他人的強(qiáng)烈視覺(jué)震撼。2、營(yíng)造一種陽(yáng)光溫馨的場(chǎng)
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