廣告攝影表現(xiàn)方式

廣告攝影表現(xiàn)方式第1頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月直接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式第2頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月直接表現(xiàn)方式

強調表形功能的直接表現(xiàn)方式,是廣告攝影圖象設計中采用較多的方式。這一方式以展示商品的形態(tài)特征，如色彩、質地、結構、尺寸和使用方法等信息，或者與商品活動相關的風光、人物形象方面的信息為主要目的。第3頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月直接表現(xiàn)方式1）、主體式

以通過最佳的方式展示和表現(xiàn)消費者想要了解的商品的外觀造型、結構特點以及與同類商品的比較情況作為設計的定位點，以對商品或者商品景觀的純粹客觀描寫為主要特征。（注意：如表現(xiàn)完整的商品形象，應盡量簡化畫面上除主體以外的信息；表現(xiàn)局部形象時，要避免有這方面信息的傳達誤差所引起的對整幅作品的理解誤差。）第4頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第5頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第6頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第7頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第8頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第9頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第10頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第11頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第12頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第13頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月直接表現(xiàn)方式2）、陪體式

以引起消費者對商品的關注和興趣為目標的圖象作為畫面的主要內容，以傳達商品的功效、情調及所造成的各種變化等信息為主要特征，商品本身不在畫面中占主要地位；將同商品和商品項目有關的，或消費者感興趣的人或物作為畫面的主體，以其先吸引消費者目光的關注，再把他們的目光引導向畫面中處于陪襯位置的商品形象。第14頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第15頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第16頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月間接表現(xiàn)方式

側重于攝影圖象的表意功能，以傳達某些廣告意念、樹立企業(yè)和商品形象、體現(xiàn)商品或者服務項目的某些特征等方面的信息為主的視覺表現(xiàn)方式。第17頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第18頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月間接表現(xiàn)方式1）、暗示型間接表現(xiàn)方式

以與所傳達的信息有某種關聯(lián)的事物作為圖象的主題內容，利用圖象所提供的信息線索，對消費者的心理產生影響，讓他們產生判斷來補充完成對于廣告整體信息的接受。（可細分為：因果暗示類比暗示對比暗示接近暗示）第19頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月第20頁，課件共22頁，創(chuàng)作于2023年2月間接表現(xiàn)方式1）、象征型間接表現(xiàn)方式

通過特有象征意義的事物在人們觀念中所形成的表示某種固定含義的符號特性，來體現(xiàn)特定的廣告主