項目九任務活動認識論壇營銷

項目九論壇營銷任務一認識論壇營銷活動2認識論壇營銷項目九任務一知識結構學習目標1．知識目標了解論壇營銷相關概念及特點優(yōu)勢。2．能力目標能夠根據(jù)相關產(chǎn)品在相關論壇查找相關精華帖。3．情感目標在查閱相關精華帖，熱門帖中培養(yǎng)學生營銷意識。導入新課

安琪酵母股份有限公司，是國內(nèi)最大的酵母生產(chǎn)企業(yè)。酵母，在人們的常識中是蒸饅頭和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪酵母公司卻開發(fā)出酵母的很多保健功能，并生產(chǎn)出可以直接食用的酵母粉。要推廣酵母粉這種人們完全陌生的食品，安琪公司首選論壇進行推廣。于是，它們開始在新浪、搜狐、TOM等有影響力的社區(qū)論壇里制造話題。2008年6月，當時有很多關于婆媳關系的影視劇在熱播，婆媳關系的關注度也很高。因此，公司策劃了《一個饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)》事件。事件以第一人稱講述了南方的媳婦和北方的婆婆關于饅頭發(fā)生爭執(zhí)的故事。帖子貼出來后，引發(fā)了不少的討論，其中就涉及了酵母的應用。安琪酵母成功論壇營銷案例

這時，由專業(yè)人士把話題的方向引入到酵母的其他功能上去，讓人們知道了酵母不僅能蒸饅頭，還可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，減肥。由于當時正值6月，正是減肥旺季，而減肥又是女人永遠的關注點。于是，論壇上的討論，讓這些關注婆媳關系的主婦們同時也記住了酵母的一個重要功效——減肥。為了讓帖子引起更多的關注，公司選擇有權威的網(wǎng)站，利用它們的公信力把貼子推到好的位置。當時，就選了新浪女性頻道中關注度比較高的美容頻道，把相關的貼子細化到減肥沙龍板塊等。果然，有了好的論壇和好的位置，馬上引發(fā)了更多普通網(wǎng)民的關注。在接下來的兩個月時間里，安琪酵母公司的電話量陡增。消費者在百度上輸入了“安琪酵母”這個關鍵詞，頁面的相關搜索里就會顯示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十個相關搜索，安琪酵母獲得了較高的品牌知名度和關注度。小麥同學在淘寶上開了一家專門銷售手機的網(wǎng)店，想查看關于手機數(shù)碼方面的精華帖，熱門帖，小麥可以選擇哪些論壇，哪些具體欄目查看呢？任務描述：學習新知二、查看精華帖流程1、進入相關論壇3、查看精華帖我愛網(wǎng)購、天涯雜談、灌水專區(qū)請同學們展示找到的營銷精華帖并進行點評，談談其如何達到營銷推廣作用。布置任務：1.針對性強。一個可讀性強的軟文可以在短期內(nèi)給網(wǎng)店帶來可觀的流量。2.適用范圍廣。一般產(chǎn)品不是十分偏的網(wǎng)店，都能找到目標用戶集中的論壇。3.推廣氛圍柔和。有深度的宣傳，容易激起消費者的認同，在心理上引起共鳴，從而采取購買行動。4.輔助SEO。適量的外鏈可以提高宣傳店鋪的曝光度，起到很好的引流作用。三、論壇營銷的優(yōu)勢5.增加品牌曝光率，提升知名度。如果能在知名論壇把廣告貼炒成熱帖，即使不能在論壇馬上促成購買，也可以極大的提升品牌曝光率，樹立網(wǎng)店的正面形象，為網(wǎng)店贏得信任分。6.投入少，見效快，操作較簡單。論壇推廣幾乎不需要成本，從注冊到發(fā)帖都是免費的，關鍵還是在于寫作功底和軟文質(zhì)量。7.成為版主、權威，對網(wǎng)站推廣更有利。如果在一個目標論壇玩久了，每發(fā)表一篇文章都會有人多人閱讀和回復，那么以后你在文章里推廣你的網(wǎng)店會更有說服力。