評價理論視角的新冠疫情防控宣傳標語態(tài)度資源分析獲獎科研報告

評價理論視角的新冠疫情防控宣傳標語態(tài)度資源分析獲獎科研報告關鍵詞：標語;新冠疫情防控戰(zhàn);話語分析;評價理論;態(tài)度資源

一、引言

2020年春節(jié)前夕，武漢新型肺炎疫情警報在全國拉響。2020年1月25日，農(nóng)歷大年初一，全國30個省市自治區(qū)緊急啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應機制，全力以赴抗擊疫情。各類防控標語一夜之間遍布城鄉(xiāng)，以橫幅、電子屏等形式吹響聲勢浩大的戰(zhàn)斗號角?！皬膫鬟_疫情資訊、普及防護措施，到呼吁人們思想上重視、行動上落實，各類標語給人們帶去了疫情防控的智慧和力量，構筑起全民戰(zhàn)“疫”的最嚴密防線?！盵1]

二、評價理論、標語與突發(fā)公共事件

“評價理論是關于評價的，即語篇中所協(xié)商的各種態(tài)度、所涉及到的情感的強度以及表明價值和聯(lián)盟讀者的各種方式。”[2]評價理論為語篇人際意義功能和話語情感表達研究提供了新視角，在國內(nèi)外已被廣泛應用于語篇分析。

標語在中國有著悠久的歷史、文化傳承及極其廣泛的市場?！皹苏Z在我國各個歷史時期都扮演著重要角色，成為時代的風向標，折射社會政治的變遷，引領輿論的導向?！盵3]

21世紀以來，突發(fā)公共事件已成為世界性話題，關乎全人類的共同命運?！巴话l(fā)性事件處理是對國家治理體系與應急治理能力的考驗，是對公民社會責任感與道德素養(yǎng)的考驗，更是對民族凝聚力的考驗。......突發(fā)事件標語在突發(fā)事件處理過程中發(fā)揮著不可替代的宣傳、號召、鼓舞作用。”[4]

三、抗擊新冠疫情宣傳標語態(tài)度資源分析

“突發(fā)事件標語口號以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，但其構建、傳播過程是一種動態(tài)的過程?！盵5]這一動態(tài)構建過程與評價理論話語建構模式完全吻合。

3.1消除負面影響，堅定防疫信心

態(tài)度資源是評價系統(tǒng)的核心，包含情感、判斷、鑒賞三個子系統(tǒng)。情感系統(tǒng)指對行為、現(xiàn)象等的心理反應，有積極與消極之分。面對不明病毒導致的突發(fā)疫情，人們難免有些驚慌焦慮。因此，如何消除負面影響與消極情緒，動員人民群眾做好自身防疫至關重要。同時，標語所彰顯的態(tài)度是發(fā)布主體代表政府發(fā)出的態(tài)度。各類防疫標語的形式與內(nèi)容千差萬別，措辭各有輕重緩急，其“齊心協(xié)力，堅決打贏疫情防控戰(zhàn)”的態(tài)度資源是完全一致的，其重視關愛人民群眾生命健康的情感資源是完全相通的（例1-4）。

例1疫情就是命令

防控就是責任！

例2加強聯(lián)防聯(lián)控做好協(xié)同防范。

例3萬眾一心戰(zhàn)疫情！

例4全面落實黨中央決策部署

堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)！

3.2嚴守防疫規(guī)范

做好自我防范

判斷指對他人行為或事物的態(tài)度，可以分為社會評判和社會約束。其作用在于規(guī)范人們社會行為，告誡民眾做好自我防范，提高社會公眾的應急處置意識，杜絕聚集、串門等危害性行為，警惕疫情擴散。在疫情狀態(tài)下，戴口罩、勤洗手、串門、拜年等個人行為已經(jīng)演變?yōu)樯鐣袨?，成為社會評判與社會約束的焦點。出入小區(qū)及其他公共場所必須戴口罩，測體溫已成為人人遵守的社會公約，而不戴口罩、串門、聚集等高風險行為則應受到社會批判與禁止。

例5少出門，多居家，網(wǎng)絡拜年樂大家！

例6今年過年不串門，串門只串自家門！

例7戴口罩，勤洗手，不串門，不聚集。

例8返鄉(xiāng)先隔離，親人都愛你。

3.3致敬戰(zhàn)疫英雄，傳遞中國力量

鑒賞指對事物、現(xiàn)象、行為的評價。在抗擊疫情戰(zhàn)斗中，全國各地上萬名醫(yī)護工作者身先士卒，馳援武漢，奮戰(zhàn)在第一線，與疫魔殊死較量。武漢人民在疫情防控中做出了巨大奉獻和犧牲，成千上萬的人民解放軍、公安干警、基層干部、社區(qū)工作者、志愿者等堅守在一線，保障廣大人民群眾的生活與生命安全。這種大愛無疆、無私奉獻的精神與英雄主義行為，值得全社會的敬仰與銘記！以下幾例表達了億萬人民的心聲，傳遞了全國人民與武漢人民同呼吸、共命運的心聲以及共抗疫情的決心！

例9向戰(zhàn)斗在抗擊疫情一線的醫(yī)務工作者及各界人士致敬！

例10致敬抗擊疫情前線的最勇敢的白衣戰(zhàn)士，致敬最美的逆行者！

例11武漢加油！湖北加油！中國加油！

例12向英雄的武漢人民致敬！

3.4凝心聚力，行動力就是戰(zhàn)斗力

態(tài)度資源主要體現(xiàn)在詞匯的選擇上，動詞最能體現(xiàn)主體態(tài)度的主動性與積極性。行動力是重中之重，因此動詞使用最多，（例13-14）其次是修飾動詞的否定副詞“不”（例15）。

例13弘揚社會正氣、堅決抵制疫情謠言散布。

例14防輸入、防擴散，萬眾一心戰(zhàn)疫情。

例15不走親，不訪友，不給國家添麻煩。

例15中，連用幾個“不”字代替“嚴禁、禁止”這類強制性語言，反映出標語的人情味，體現(xiàn)了人民群眾的家國情懷與高度社會責任感。眾志成城的中國力量令世界震撼，其成效令世界矚目與稱贊，其擔當與勇氣令世界尊敬。

3.5因地制宜精準施策

在此次抗疫宣傳中，涌現(xiàn)了不少接地氣的“土味”標語（例16-20），用詞通俗幽默，貼合農(nóng)村生活現(xiàn)實，體現(xiàn)了基層干部群眾的詼諧智慧與戰(zhàn)斗決心。廣大農(nóng)村地區(qū)人口眾多，居住分散，流動性大，是疫情防疫的重點，加上醫(yī)療配置的薄弱，防疫形勢更為嚴峻。然而正是他們構成了中國最強大、最堅決的防疫力量，正是他們“六親不認”的硬核態(tài)度，嚴防死守的硬核行為，有效地遏制了疫情的蔓延。

例16老實在家防感染，丈人來了也得攆。

例17省小錢不戴口罩花大錢臥床治病。

例18今年過年不串門，來串門的是敵人，敵人來了不開門。

例19疫情一天不解除全民寧愿守孤獨！

四、結語

綜上所述，抗疫標語首先通過運用情感系統(tǒng)，與大眾達成疫情共識，結成防疫同盟;然后通過大量肯定、