2010.10中國(guó)電子閱讀器分析報(bào)告

一、市場(chǎng)概述與觀點(diǎn)摘要

在產(chǎn)品數(shù)量增加、價(jià)格下調(diào)及市場(chǎng)認(rèn)知程度上升等因素影響下，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)在2010年第三季度保持了較快增長(zhǎng)速度。據(jù)清科探討中心數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷量達(dá)24.95萬(wàn)部，與其次季度的23.12萬(wàn)部相比上升7.92%。

市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)程度也漸漸加劇。除已經(jīng)打響的價(jià)格戰(zhàn)外，內(nèi)容資源也成為廠商間較量的新平臺(tái)，在競(jìng)爭(zhēng)中的地位不斷上升。另外，10月上旬，國(guó)家新聞出版總署頒布了《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的看法》，隨著電子書(shū)行業(yè)準(zhǔn)入制度等管理規(guī)范逐步實(shí)行，整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局也將隨之發(fā)生肯定變更。

報(bào)告摘要：

●漢王是2010年10月中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)用戶關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注份額超過(guò)四成；亞馬遜、盛大分別位居其次、第三；

●盛大Bambook位居產(chǎn)品關(guān)注排行榜首位；漢王N618獲得9.8%的關(guān)注比例，排名升至其次；

●漢王F20、N800分別以4.4%、2.6%的關(guān)注比例位居第六、第九，成為榜單中的新成員；

●最受用戶關(guān)注的十款電子書(shū)中，16級(jí)灰度產(chǎn)品占七款，其中兩款產(chǎn)品售價(jià)在1000元以下；

●用戶關(guān)注度在不同尺寸產(chǎn)品間的分布格局與9月相同，6.0英寸產(chǎn)品關(guān)注份額達(dá)69.4%，占據(jù)市場(chǎng)主流；16級(jí)灰度產(chǎn)品關(guān)注比例為65.3%，較8級(jí)灰度產(chǎn)品高33.0%；

●1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例上漲至32.1%；1000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例均出現(xiàn)不同程度下降。

二、品牌關(guān)注分析

漢王高居榜首

2010年10月中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)上，漢王以44.6%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他品牌，毫無(wú)懸念地將品牌關(guān)注排行冠軍的桂冠收入囊中。豐富的產(chǎn)品型號(hào)及不斷下調(diào)的價(jià)格增加了漢王在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，面對(duì)電子書(shū)產(chǎn)品將向彩色屏幕過(guò)渡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，漢王主動(dòng)籌劃布局，并已在11月18日實(shí)行的第五屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上展出了其首款采納彩色E-ink屏幕的電子書(shū)產(chǎn)品。

亞馬遜、盛大入圍前三名

亞馬遜、盛大關(guān)注比例也在10%以上，分別以14.6%、10.8%的關(guān)注份額位居其次、第三。位居前三名的品牌關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到70.0%，在市場(chǎng)中占據(jù)著較為突出的地位。

臺(tái)電位居第四，排名與9月相同。臺(tái)電產(chǎn)品始終有著較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，加之臺(tái)電K3、K6、K3SE均在9月進(jìn)行了不同幅度的價(jià)格下調(diào)，人氣持續(xù)上升。10月其關(guān)注比例為8.6%，較9月上漲1.3%。

排名第五至第七的品牌分別為紐曼、艾利和、OPPO，關(guān)注比例分別為4.2%、3.0%、2.4%，與9月相比變幅均不超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。索尼、易萬(wàn)卷、愛(ài)國(guó)者占據(jù)了排行榜第八至第十名的位置，關(guān)注比例均在2%以下。

三、產(chǎn)品關(guān)注分析

盛大Bambook奪冠

9月中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)上，人氣最高的產(chǎn)品是盛大Bambook，關(guān)注比例為10.8%。這是一款6英寸16級(jí)灰度產(chǎn)品，目前售價(jià)為999元。除性能達(dá)到目前市場(chǎng)主流水平外，盛大文學(xué)旗下豐富的內(nèi)容資源也是該產(chǎn)品受到眾多用戶關(guān)注的重要緣由。

漢王N618排名上升

10月漢王N618獲得9.8%的關(guān)注比例，超越亞馬遜Kindle3，獲得亞軍。該產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)首款內(nèi)置WIFI無(wú)線網(wǎng)絡(luò)模塊的產(chǎn)品，并支持電磁手寫批注功能。另一款漢王產(chǎn)品N510(精華版)也躋身前五強(qiáng)，以6.0%的關(guān)注比例位居第四。

臺(tái)電K6入圍前五名

9月臺(tái)電K6進(jìn)行了較大幅度的價(jià)格調(diào)整，降價(jià)幅度達(dá)600元。性價(jià)比的提升吸引了更多用戶留意，繼9月重返產(chǎn)品關(guān)注排行前十名之后，10月臺(tái)電K6關(guān)注比例再度上漲1.2%，排名由第七升至第五。

漢王N800上榜

搭載8.0英寸高亮度E-ink屏幕的漢王N800以2.6%的關(guān)注比例位居第八，成為榜單中的新成員。該產(chǎn)品辨別率達(dá)到1024×768，顯示效果精彩。此外，漢王N800還具備WIFI功能，并內(nèi)置Opera閱讀器，較好地?cái)U(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)性能。

四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析

(一)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注格局

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，2010年10月中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)上，九成以上用戶關(guān)注度集中在5.0、6.0英寸兩種規(guī)格產(chǎn)品中。其中6.0英寸產(chǎn)品在顯示效果方面占據(jù)肯定優(yōu)勢(shì)，并且隨著市場(chǎng)發(fā)展，其價(jià)格也較年初有了較大幅度下降，與用戶心理預(yù)期之間的差距明顯減小。如下圖，6.0英寸電子書(shū)獲得的關(guān)注比例達(dá)到69.4%，比5.0英寸產(chǎn)品高47.5%。

(二)不同灰度產(chǎn)品關(guān)注格局

10月中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)上，用戶關(guān)注度在不同灰度產(chǎn)品中的分布格局與9月相同。16級(jí)灰度產(chǎn)品獲得65.3%的關(guān)注比例，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主流。8級(jí)灰度產(chǎn)品關(guān)注比例為32.3%，與前者間的差距超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)。4級(jí)灰度產(chǎn)品已基本退出市場(chǎng)，關(guān)注比例不足1%。

(三)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注格局

在成本下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及部分實(shí)力較強(qiáng)的版權(quán)內(nèi)容服務(wù)商接連進(jìn)入市場(chǎng)等因素影響下，終端產(chǎn)品價(jià)格下降成為2010年下半年中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)之一。

ZDC數(shù)據(jù)顯示，10月中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)上，1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高，為32.1%，超過(guò)三成。1001-2000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例由32.6%下降至28.8%，降幅接近四個(gè)百分點(diǎn)。另外，2000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例也出現(xiàn)不同幅度下降。整體上看，用戶關(guān)注度呈現(xiàn)出向1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

五、第三季度漢王電子書(shū)銷量達(dá)17.84萬(wàn)臺(tái)

據(jù)清科探討中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度漢王電子書(shū)銷量為17.84萬(wàn)臺(tái)，分別較第一、其次季度上升8.4%、5.9%，前三季度累計(jì)銷售量已經(jīng)突破50萬(wàn)臺(tái)。在市場(chǎng)占有率方面，雖然存在整體市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng)、市場(chǎng)價(jià)格體系變動(dòng)等外部因素影響，但前三季度市場(chǎng)占有率均在60%以上，其中第三季度為71.5%，較第一季度上升5.5%。

漢王是最早進(jìn)入中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的品牌之一，也是目前產(chǎn)品數(shù)量最多的品