項目結案報告客戶版

2016深圳電網視頻全網推廣結案報告執(zhí)行目標1錄目執(zhí)行過程2執(zhí)行總結3執(zhí)行目標執(zhí)行目標執(zhí)行目標為了使深圳供電局網紅視頻在網絡上曝光，特策劃“供電局最新網紅視頻項目線上推廣”活動，這次的線上推廣活動主要是分了視頻落出，視頻發(fā)酵，報道討論三個階段進行的。深圳之窗將圍繞本次推廣活動的所有流程和細節(jié)，通過深圳之窗旗下的門戶網站、官方微博、微信，以及密切合作的深圳各類媒體資源為本次線上視頻傳播推廣服務。本次全網傳播的目標是什么？第一階段：通過@深圳供電官方微博和微信爆出視頻，媒介助推盡可能的讓視頻得到一次曝光，形成第一輪自發(fā)傳播第二階段：安排網紅大V和輿情學者參與視頻的討論性傳播第三階段：圍繞供電局通過網紅視頻倡導節(jié)約用電，進行有趣的電力科普這一行為，采訪各方意見，發(fā)布系列報道稿件執(zhí)行過程執(zhí)行過程執(zhí)行過程123456①推廣過程中情況隨時發(fā)生，避免了不少問題，例如剛開始微博發(fā)布手機端無法查看視頻！②推廣過程中文案結合熱點契機③數(shù)據(jù)當沒有達到預期隨時調整策略，例如：本次為了更好的推廣尋找了更多垂直內容賬號推廣。11月7日~11月10日確定微博文案聯(lián)系確定各大V推廣安排確定微博微信大號推廣的時間安排11月11日~11月15日垂直微博大號轉發(fā)網紅大V討論傳播確定了深圳青年生活，深扒當日微信文案并發(fā)出11月21日~11月30日新聞稿及媒介發(fā)布總結微博微信數(shù)據(jù)繼續(xù)對微博微信進行傳播11月15日~11月20日發(fā)起轉發(fā)抽獎活動調整尋找了其他垂直賬號及政務第一微博參與深圳活動，深圳之窗發(fā)出微信圖文11月30日~12月1日撰寫總結報告。復盤整個推廣活動準備在其他視頻渠道為深圳供電建立自頻道11月10日晚上微博開始@深圳供電視頻發(fā)起，公司微博及個人微博全部轉起安排大號轉發(fā)推廣確定大號的轉發(fā)文案及時間傳播效果新浪新聞，網易新聞，深圳之窗網站，南方網科技等知名媒體網站報道，總計18+篇。微博總閱讀433W,轉發(fā)2510，視頻閱讀：101W+公司同事積極參與分享朋友圈及轉發(fā)視頻微博總結朋友圈轉發(fā)30+，微博轉發(fā)50+。微信累計推送發(fā)送4篇圖文，累計閱讀量40761傳播效果稿件傳播超過16家發(fā)布渠道微信閱讀40761，達到預期僅依靠微博傳播，視頻打開率達到101W+433W,轉發(fā)2510，在今年微博閱讀調整機制后閱讀并沒有受到影響微信傳播視頻傳播微博傳播經過視頻落出，視頻發(fā)酵，新聞討論三個階段的傳播，并在傳播過程中不斷調整策略最后達到了預期微博推廣微博推廣過程中共有31位不同領域的大V轉發(fā)參與了這個視頻推廣，并表達了自己的觀點。也不缺乏在各領取的優(yōu)秀代表大V。@北京廚子新號@龔鉑洋@秋葉@蕭秋水新媒體領域意見領袖。還有公職微博排名第一的@段郎說事政務界微博大V微博推廣轉發(fā)抽獎活動：在微博推廣過程中，為了能夠更好的促進轉發(fā)，吸引粉絲的參與，得到更大的曝光，我們還在中間環(huán)節(jié)設置了轉發(fā)抽獎活動，最后有5位中獎的粉絲!微信公眾號圖文推廣深圳之窗、深圳活動、深圳青年生活、深扒、微信公眾大號聯(lián)合發(fā)布微信圖文4篇，累計閱讀量4.1+W微信朋友圈推廣在朋友圈推廣過程中，公司同事積極轉發(fā)參與新聞頻道推廣執(zhí)行總結執(zhí)行總結推廣活動總結視頻推廣總結：分了視頻落出，視頻發(fā)酵，報道討論三個階段進行的本次視頻傳播，最終在微博上轉發(fā)，閱讀等互動上達到了預期的量。最終為了深圳供電帶來了更多良好口碑。本次微博，微信作為本次推廣活動的主戰(zhàn)場，在微博上我們通過不斷與各個領域的大V產生互動給微博帶來了更好的傳播。微信上我們結合不同情況的熱點寫出不同平臺不同類型的文案助于傳播，更是積極的倡導公司內部人員積極參與轉發(fā)傳播本次的推廣活動。我們本次在本次的推廣過程中突發(fā)情況出現(xiàn)不少，但到最后都得到了解決，最終達到了效果！推廣活動總結亮點一：聯(lián)合不同領域大V新媒體領域視頻領域深圳供電段子手領域政務領域意見領袖領域本地區(qū)域領域在傳播過程中我們以深圳供電視頻推廣為主，依靠深圳之窗的影響力和執(zhí)行力，聯(lián)合了各個領域的領獎人物輔助我們執(zhí)行推廣本次的傳播推廣合作。比如邀請到了：視頻領域@搞笑視頻坊新媒體領域@秋葉段子手領域大V@我與學生的日常政務領域大V@段郎說事推廣活動總結亮點二：結合不同熱點創(chuàng)造不同內容傳播結合深圳本地熱門話題“富豪”1雙十一當天，結合“雙十一”購物，單身的熱點雙十一過后收快遞的熱點結合本企國做網紅視頻系列熱點234在這次的傳播過程中，不斷的根據(jù)網絡熱點與視頻內容相結合寫出不同平臺不同粉絲群體的內容進行高質量的傳播推廣活動總結亮點三：傳播過程中結合不同的玩法微博互動產生更強的影響微博轉發(fā)抽獎熱點引導視頻根據(jù)推廣過程中出現(xiàn)的不同情況我們通過了不同的玩法去進行再一次推廣推廣活動總結經驗一：整合媒介傳播經驗為了本次推廣活動得到更廣泛的傳播；借助各個平臺的屬性玩法做出最合適的協(xié)調推廣方式。例如：我們應該選擇什么推廣渠道，在這些推廣渠道中我們應該怎么做到最好的配合達到最好的效果。在這次過程中我們選擇的渠道時間點，推廣的時間點這是在這次推廣活動中特別重要的。經驗二：合作伙伴選擇經驗在這次推廣過程中合作伙伴非常重要，我們應該如何與合作活動進行配合，在這個過程中我們選擇了幾個領域的大V，但是非常重要的是我們要選擇合適的真正的大V，例如：這次我們通過與各領域意見領袖達成合作完成了這次推廣活動。經驗三：隨機應變快速響應的經驗雖然我們非常清楚這次的推廣信息，但在活動過程中什么情況都可能發(fā)生，我們還是需要靈活反應及時對出現(xiàn)的情況進行調整。如：在這次的過程中初期效果較差情況下，我們進行了微博轉發(fā)抽獎活動與尋找更多合適領域的大V進行合作。三大經驗活動總結1微博微信文案互動性不夠強2部分媒介選擇時間點把控不準3前期賬號選擇出現(xiàn)差異這次推廣過