群體消費(fèi)者心理與行為_第1頁
群體消費(fèi)者心理與行為_第2頁
群體消費(fèi)者心理與行為_第3頁
群體消費(fèi)者心理與行為_第4頁
群體消費(fèi)者心理與行為_第5頁
已閱讀5頁，還剩32頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

第八章

群體消費(fèi)心理與行為1、兒童消費(fèi)者群兒童的心理與行為特征在消費(fèi)活動(dòng)中表現(xiàn)為：（1）從純生理性需要逐漸發(fā)展為帶有社會(huì)性需要（2）從模仿性消費(fèi)發(fā)展為個(gè)性特點(diǎn)消費(fèi)（3）消費(fèi)情緒從不穩(wěn)定發(fā)展到穩(wěn)定2、少年消費(fèi)者群的心理與行為特征（1）有成人感，獨(dú)立性增強(qiáng)（2）購買的傾向性開始，購買行為趨向穩(wěn)定（3）受影響的范圍逐漸擴(kuò)大，從受家庭影響轉(zhuǎn)向受社會(huì)的影響。3、青年消費(fèi)者群（1）敏感性強(qiáng)、追求時(shí)尚流行，是新產(chǎn)品的創(chuàng)新采用者（2）強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重表現(xiàn)自我（3）注重情感，消費(fèi)沖動(dòng)性強(qiáng)（4）消費(fèi)行為日漸成熟，趨向追求實(shí)用4、中年消費(fèi)者群（1）消費(fèi)角色的多重性和消費(fèi)行為的復(fù)雜性（2）量入為出，計(jì)劃性強(qiáng)，消費(fèi)理性5、老年消費(fèi)者群（1）消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定，品牌忠誠度高（2）選購商品注重實(shí)用（3）需求結(jié)構(gòu)側(cè)重健康保?。?）抱有補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)意見領(lǐng)袖：活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息，觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物。意見領(lǐng)袖作為媒介信息和影響的中間和過濾環(huán)節(jié)，對(duì)大眾傳播效果產(chǎn)生最要影響。意見領(lǐng)袖的特征（1）與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系；（2）意見領(lǐng)袖均勻地分布于社會(huì)上任何群體和階層中；（3）意見領(lǐng)袖影響以“單一型”為主；（4）意見領(lǐng)袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。消費(fèi)習(xí)俗的特點(diǎn)

地區(qū)性

社會(huì)性非強(qiáng)制性長期性南甜北咸?hào)|辣西酸廣東人吃早茶、煲湯東北烈酒、西藏茶磚北方花茶、南方綠茶消費(fèi)習(xí)俗是在共同的社會(huì)生活中，互相影響產(chǎn)生的，是社會(huì)生活的組成部分。

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論