如何跟蹤病毒式內(nèi)容營銷？Twitter應(yīng)該向谷歌學(xué)習(xí)

如何跟蹤病毒式內(nèi)容營銷？Twitter應(yīng)該向谷歌學(xué)習(xí)

最近，Twitter和Pinterest展示了各自最新的業(yè)務(wù)，并更新了程序的分析功能。這兩家公司專注的焦點，就是如何確保自己的應(yīng)用服務(wù)可以盡可能的擴(kuò)展用戶內(nèi)容。盡管企業(yè)第一手的分析服務(wù)已經(jīng)有所提升，并且變得更加精準(zhǔn)，對于市場營銷人員來說，在業(yè)務(wù)方式和市場營銷上，還是存在一定的提升空間的，并以此更好的消化相關(guān)內(nèi)容營銷信息。有一種辦法，對Twitter來說特別有用。實際上，這個方法已經(jīng)在兩年前就有了，那就是GoogleRipples。實際運(yùn)用中的Ripples對那些還沒有意識到Ripples的人來說，Ripples是Google+上的公開信息顯示一張公開分享情況互動圖表，讓您查看相應(yīng)信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播情況，讓您發(fā)現(xiàn)新的感興趣的人加入關(guān)注列表。它不僅可以顯示誰分享了你的內(nèi)容，當(dāng)有人轉(zhuǎn)貼，并分享了你的內(nèi)容，Ropples可以為用戶提供一個可視化的總覽概觀，并告訴你最有用且最主要的影響力分布在哪些地方。這里有一個Ripples實際運(yùn)用的優(yōu)秀案例，我們兩周前發(fā)布了一個帖子，帖子里是一些和我們“50個社交媒體案例教學(xué)”相關(guān)的內(nèi)容，從下面Ripples的分析截圖中，可以獲得許多信息：當(dāng)然，從上圖中可以看出，有許多內(nèi)容是通過MariSmith分享這個帖子產(chǎn)生的，但是，如果僅看看它的總覽概觀，你就能很清楚的了解到你的帖子是如何傳播的，而且也能了解到，是誰在背后推動相關(guān)內(nèi)容信息傳播推廣，幫助你獲得成功。此外，Ripples不僅可以告訴你，那些你分享的內(nèi)容對你最終獲得成功有多少影響，而且，還可以幫助你分析這些外部資源是否對你的成功有所貢獻(xiàn)。另外，你可以看到那些分享的內(nèi)容之間是如何建立聯(lián)系的，以及不同的用戶及其分享的內(nèi)容之間到底存在什么樣的關(guān)系。甚至，你可以看到這些人究竟是在分享哪種類型的內(nèi)容信息。現(xiàn)在可以想象一下，如果GoogleRipples應(yīng)用在Twitter上會是什么樣呢?Twitter的內(nèi)容營銷基本上依賴于轉(zhuǎn)發(fā)和喜歡，但是，不是每一個轉(zhuǎn)發(fā)都是直接通過你自己的賬戶出去的，許多人會在寫內(nèi)容的時候附上一個連接，然后通過查看最直接的Twitter內(nèi)容去跟蹤一條Twitter的傳播。實際上，這個時候你無法了解是否你的內(nèi)容已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了，因為每個人都關(guān)注了同一個賬戶，因此，也無法體現(xiàn)出所謂的撞擊作用效果，探尋這些關(guān)系如何運(yùn)作，以及哪種人群應(yīng)該被定位，可以為市場營銷人員提供到一些目標(biāo)信息。最終，這些市場營銷人員有可能收獲到一些比較忠誠的客戶或品牌支持者。這種方式非常簡單，而且也是一種較為智慧的方式，通過它可以獲得病毒式的內(nèi)容營銷，如前文提到的，雖然這種方法已經(jīng)推出有一段時間了，甚至有人會想，為什么在如此激烈的競爭中，還沒有人復(fù)制這種方法呢?讓數(shù)據(jù)更具意義想要實現(xiàn)內(nèi)容營銷，一些問題也隨之浮現(xiàn)。為什么Twitter和其他一切公司無法較好的實現(xiàn)讓數(shù)據(jù)更具意義呢?主要有兩個原因。第一個原因，就是道德。公然的抄襲一個創(chuàng)意顯然不是Twitter公司的方式，因此，扔掉一個已有的創(chuàng)意可能不是一個最佳方式，特別是當(dāng)要面對一個像谷歌公司這樣的行業(yè)巨頭。第二個原因，也是最有可能的原因，就是Twitter公司沒有能力以谷歌的這種方式圖像化的展示出來。谷歌最大的強(qiáng)項，就是發(fā)現(xiàn)信息，并讓這些信息更具意義，而這，就是代表了其整個業(yè)務(wù)的核心。另一方面，Twitter和Facebook目前能做到的，只是把那些訪問自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析的更具意義。如果你無法從一開始就圖像化分析數(shù)據(jù)，那么以后將會非常困難，特別是隨著用戶新發(fā)貼數(shù)量的激增，將會產(chǎn)生數(shù)億計的數(shù)據(jù)量。Twitter正在進(jìn)軍社交電視領(lǐng)域，最新的一筆交易是收購了BluefinLabs。但是，Twitter的確需要建立一個方便市場營銷人