地板業(yè)2010年五大趨勢(shì)分析

地板業(yè)2010年五大趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：80后消費(fèi)群體是主導(dǎo)如今的消費(fèi)市場(chǎng)正迎接著新崛起的一代--80后的闖入。面對(duì)這一群伴隨著信息時(shí)代成長(zhǎng)起來的新人類，萊茵春天地板也朝著他們的特征，展開了新的營(yíng)銷策略。地板品牌個(gè)性來抗衡這群年輕人的個(gè)性需求，推出一系列的風(fēng)格化產(chǎn)品來迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者。萊茵春天地板市場(chǎng)策劃總監(jiān)阿裴如是分析："現(xiàn)在的年輕人對(duì)地板花色、美感、個(gè)性更為看重，特別是80后這一代。"作為剛崛起的新一代消費(fèi)群體，80后已經(jīng)成為地板市場(chǎng)的主攻對(duì)象。據(jù)了解，在各大家居建材市場(chǎng)，很多地板品牌都推出了具有個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)品來吸引這群年輕人。像美國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)格(大時(shí)代和春之韻)及歐式風(fēng)格(神雕春天和古別墅)等異域風(fēng)情地板較受追求個(gè)性化的年輕人喜愛。隨著人們對(duì)木質(zhì)地板認(rèn)知度的提高，對(duì)不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場(chǎng)所、環(huán)境、地域的木質(zhì)地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質(zhì)地板行業(yè)的發(fā)展方向。趨勢(shì)二：品牌積淀持久之道目前，地板的同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)登峰造極的地步。由于我國(guó)木質(zhì)地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型地板企業(yè)多，知名品牌少，因此國(guó)內(nèi)木質(zhì)地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢(shì)在必行。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費(fèi)者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價(jià)實(shí)的地板產(chǎn)品，避免利益受損。做品牌才是今后地板企業(yè)發(fā)展的基石，用品質(zhì)來為品牌做積淀。品牌像酒，時(shí)間越久，才更醇厚香濃。"隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對(duì)品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。趨勢(shì)三：全面鋪展地級(jí)城市就目前的地板行業(yè)來看，可以說已經(jīng)處于一個(gè)供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募?jí)市場(chǎng)將成為地板企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地。二三四級(jí)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來?yè)屨际袌?chǎng)份額的主要方向。要打破現(xiàn)在地板市場(chǎng)的營(yíng)銷僵局，二三四級(jí)市場(chǎng)是個(gè)很好的突破口，地板下鄉(xiāng)更是光明無(wú)限。二三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫少，市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。趨勢(shì)四：團(tuán)購(gòu)取信消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)一詞來源于上世紀(jì)末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購(gòu)。后來由于采購(gòu)者能以最低的地板價(jià)格采購(gòu)，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利的目的。團(tuán)購(gòu)對(duì)于消費(fèi)者來說一點(diǎn)也不陌生，今年形形色色的團(tuán)購(gòu)浪潮一浪高過一浪，網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)、小區(qū)團(tuán)購(gòu)、單位集體組織團(tuán)購(gòu)，形式千齊變化，都大力舉辦團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，在消費(fèi)群里贏得了很高的呼聲。物美價(jià)廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而團(tuán)購(gòu)正是給予了消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，讓消費(fèi)者滿意，也只有讓消費(fèi)者滿意的活動(dòng)，才會(huì)是一流的、圓滿的活動(dòng)。趨勢(shì)五：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力無(wú)窮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如洶涌的大潮般涌向各行各業(yè)，也漸漸滲透進(jìn)了地板行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前每天大約有2萬(wàn)家中小企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開展電子商務(wù)，利用開通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪，來推廣銷售地板產(chǎn)品和地板服務(wù)，希望能從網(wǎng)絡(luò)中找到新的掘金機(jī)會(huì)。專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，為許多企業(yè)商家提供了一個(gè)便捷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，不僅節(jié)約