2020卡薩帝指揮家空調(diào)傳播方案

卡薩帝指揮家空調(diào)上海區(qū)域Q3傳播方案VMLY&R2020.7BriefRecap增加品牌聲量及塑造高端形象，落地品牌實(shí)力。占領(lǐng)目標(biāo)人群心智，提升卡薩帝空調(diào)在上海區(qū)域的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力挖掘?qū)Ω叨讼M(fèi)人群來(lái)說(shuō)，高端的定義和需求。傳遞高端調(diào)性，滿(mǎn)足高端需求，打動(dòng)目標(biāo)圈層GETTOBY上海地區(qū)高端消費(fèi)人群打造TOM品牌，樹(shù)立品牌高端形象&拉動(dòng)銷(xiāo)售挖掘高端人士需求，打造有影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件&圈層營(yíng)銷(xiāo)居住在上海的高階中產(chǎn)到高凈值人群，事業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入更為成熟的階段，在企事業(yè)中已經(jīng)達(dá)到中高管理級(jí)別，普遍有家庭和孩子卡薩帝已有資產(chǎn)2019年1-8月卡薩帝在1.5萬(wàn)+高端空調(diào)市場(chǎng)份額為34%，穩(wěn)居行業(yè)第一2019年夏，上海線(xiàn)下銷(xiāo)售高端品牌第一上海高端空調(diào)Top1卡薩帝面臨的挑戰(zhàn)卡薩帝在高端空調(diào)領(lǐng)域，是行業(yè)標(biāo)桿的角色，是高端空調(diào)的代言人。如何持續(xù)夯實(shí)其高端品牌形象，成為T(mén)OM的高端空調(diào)品牌，是卡薩帝面臨的核心課題核心挑戰(zhàn)“解讀對(duì)于卡薩帝的目標(biāo)客群來(lái)說(shuō)什么代表高端”卡薩帝核心消費(fèi)人群高端精智生活家他們追求對(duì)事業(yè)的全面掌控。以追求事業(yè)成功為目標(biāo)，擁有自己獨(dú)立的思考和判斷，從不人云亦云，執(zhí)著于自己的目標(biāo)，在不斷上升的事業(yè)中感受到滿(mǎn)足感。事業(yè)觀(guān)在生活中，他們以擁有和諧向上的家庭為目標(biāo)，追求舒適的家庭氛圍，對(duì)生活品質(zhì)的要求極高。“輕價(jià)格，重品質(zhì)”。重視從物質(zhì)到精神的享受，他們熱衷于高端稀有的體驗(yàn)和生活方式，喜愛(ài)和家人一起旅行。生活觀(guān)他們對(duì)新趨勢(shì)和科技敏感，對(duì)科技產(chǎn)品有極致的追求（高好感度品牌：戴森，特斯拉）熱愛(ài)新趨勢(shì)&科技他們擁有高雅的審美和對(duì)設(shè)計(jì)感的喜愛(ài)和追求：他們會(huì)定期看展-藝術(shù)展，teamlab，音樂(lè)會(huì)等都是都是他們生活中必不可少的活動(dòng)。高端審美&設(shè)計(jì)他們注重體驗(yàn)，品質(zhì)感和舒適感：他們會(huì)營(yíng)造舒適高品質(zhì)的家居生活，也重視生活中的儀式感注重體驗(yàn)&品質(zhì)家庭的幸福感對(duì)他們很重要：每年會(huì)帶家人進(jìn)行1-2次的海內(nèi)外度假家庭幸福的重要性卡薩帝核心消費(fèi)人群對(duì)高端精智人群來(lái)說(shuō)什么意味著高端？12珍稀體驗(yàn)高端精智人群重視生活享受，青睞頂級(jí)稀有的生活方式，并在其中獲得豐富的精神享受自成風(fēng)格當(dāng)我們進(jìn)入群體，獨(dú)立思考就會(huì)逐漸湮滅！——《烏合之眾》能在這個(gè)時(shí)代保持獨(dú)立思考和獨(dú)特洞見(jiàn)的人，成就了思想的高端。傳播方案#1珍稀體驗(yàn)「No.1健康」關(guān)于夢(mèng)想，高凈值人群最想擁有的是健康，其次是家庭生活以及時(shí)間「值得體驗(yàn)的生活方式」希望嘗試高端，新穎，獨(dú)特，稀有的體驗(yàn)-騎馬，帆船，回歸自然「最青睞的娛樂(lè)方式是旅游」高端人群平均每年擁有21天的假期，而旅游（63.6%）是他們最青睞的娛樂(lè)方式后物質(zhì)時(shí)代，高端人群作為高端消費(fèi)者群體，消費(fèi)習(xí)慣不再像從前那么張揚(yáng)，他們更專(zhuān)注精神層面的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：胡潤(rùn)：2019中國(guó)高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書(shū)，胡潤(rùn)研究院：2018至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告上海高端人士的“出游力”和出境游的人數(shù)更是居全國(guó)首位數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2019，中國(guó)旅游研究院和銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司[上海洞察]他們喜歡旅游，熱衷體驗(yàn)的本質(zhì)是融入自然，感受生命每天流轉(zhuǎn)于喧囂的交通，封閉的寫(xiě)字樓，不那么透明的室外空氣，生意，事業(yè)，家庭，圈子，試圖掌控一切和執(zhí)著于行的態(tài)度，為他們帶來(lái)贊譽(yù)，也帶來(lái)肩上揮之不去的分量。而這個(gè)星球最初賦予人類(lèi)的美好自然，與回歸自然和將身體和靈魂完全融入自然，放松享受的狀態(tài)，是他們對(duì)自我身體和心靈的救贖融于自然，賦予他們洞徹奧秘的智慧，融于自然，賦予他們?nèi)谟谔斓氐淖匀?，融于自然，賦予他們健康和諧的體魄。科學(xué)研究表明大自然的意象比都市意象更有助于恢復(fù)健康、集中精神[CommunicationConcept]自然相融之妙卡薩帝空調(diào)用七星級(jí)的舒適體驗(yàn)，智慧AI科技，打造專(zhuān)屬于他們的自然之境，讓呼吸，肌膚，聽(tīng)覺(jué)，思想都與自然相融，激發(fā)生活之妙。人類(lèi)習(xí)慣了遷入自然自然也學(xué)著潛入人類(lèi)manifesto把阿爾卑斯搬進(jìn)陸家嘴把呼吸搬回上一次旅行把皇后鎮(zhèn)搬進(jìn)弄堂把記憶搬回上一次捧杯把西西里島搬進(jìn)陽(yáng)光露臺(tái)把視野搬回上一次信任呼吸拒絕共享新鮮拒絕二手人類(lèi)遷入自然自然潛入城市感官卡薩帝自然相融之道——上海潛行計(jì)劃——自然潛入感官360度Campaign-agenda上海潛行計(jì)劃非口飲咖啡噱頭禮品空氣匠人先導(dǎo)腳本創(chuàng)意話(huà)題先導(dǎo)“topic：不用嘴喝的咖啡”線(xiàn)上話(huà)題及創(chuàng)意我的定位在阿爾卑斯H5擴(kuò)散電商導(dǎo)流潛行體驗(yàn)X網(wǎng)易圈層線(xiàn)下體驗(yàn)圈層沉淀品牌體驗(yàn)圈層轉(zhuǎn)化“topic：我的定位在阿爾卑斯”線(xiàn)下體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化潛入你的熱愛(ài)改變你的做派潛入你的感官改變你的呼吸觀(guān)非口飲咖啡-把新鮮空氣打包成罐當(dāng)自然潛入你的熱愛(ài)卡薩帝的自然X上?？Х任幕疿圈層熱愛(ài)新鮮感是最驚艷的體驗(yàn)一款非口飲的天然醒腦咖啡，一家顧客都在飲用空氣的新貴咖啡廳莫奈花園+紅酒馥芮白“紅酒垂涎玫瑰，酒精自我迷醉”源自凡爾賽宿醉一刻雕琢的花香阿爾卑斯+芝風(fēng)拿鐵“有含氧的芝士，鼻子比雙目看得清”源自阿爾卑斯冬日第一縷風(fēng)發(fā)酵的清新芝風(fēng)皇后鎮(zhèn)+前任紅茶“凡事冷一冷，舊愛(ài)也新鮮”源自新西蘭皇后鎮(zhèn)失戀花園的紅茶涼意富士山+火山巖曼特寧“無(wú)人打擾石頭呼吸，無(wú)人阻止大地生生不息”源自富士山千歲巖石的深眠喘息迎合上海新貴沉默的纏綿思緒，陸家嘴的細(xì)膩不懂北方大道理阿爾卑斯芝風(fēng)拿鐵有含氧的芝士，鼻子比雙目更清醒源自阿爾卑斯冬日第一縷風(fēng)發(fā)酵的清新芝風(fēng)皇后鎮(zhèn)前任紅茶凡事冷一冷，舊愛(ài)也些許新鮮源自新西蘭皇后鎮(zhèn)失戀花園的紅茶涼意阿拉斯加鱈魚(yú)摩卡不令?lèi)?ài)情上鉤，純情方能保鮮源自阿拉斯加不上鉤鱈魚(yú)的好奇新鮮莫奈花園紅酒馥芮白紅酒垂涎玫瑰，酒精自我迷醉源自凡爾賽宿醉一刻雕琢的花香富士山火山巖曼特寧無(wú)人打擾石頭呼吸，無(wú)人阻止大地生生不息源自富士山千歲巖石的深眠喘息安徒生半熟焦瑪不成熟是幸福的，喘息不必在乎門(mén)外的氣息源自安徒生手繪本的懵懂稚氣品牌態(tài)度海報(bào)創(chuàng)意視頻-空氣匠人烹飪之旅Treatment：我們做一只匠心美食片那樣，大廚歷經(jīng)四地，選材，色香味感觸，然后精心熬制，一壺新鮮空氣。創(chuàng)意視頻-空氣咖啡制作腳本后廚場(chǎng)景，長(zhǎng)鏡頭由遠(yuǎn)拉近，一位匠人在精致的準(zhǔn)備咖啡“這是餐廳最尊貴的客人，他總是很挑剔，但和我比，還不夠挑。匠人煞有其事的用刀切空氣，用一個(gè)罐子倒入另一個(gè)罐子的空氣，臉部、嘴、聞、聽(tīng)等器官特寫(xiě)“3月份塞浦路斯的葡萄香，月份不對(duì)；來(lái)自西西里半島的海風(fēng)，略有腥味；阿爾卑斯秋日的第一縷風(fēng)，尚可入味”“像賓客一樣自我挑剔，才令每一客都無(wú)可挑剔”卡薩帝智慧空氣，口口自然相融，每一味都自然回味一番熬制，精致的咖啡準(zhǔn)備完畢，如此完美，廚師換衣服，摘下眼鏡下午茶登上餐桌，等待許久，一位條紋西裝的尊貴男士入座，開(kāi)始品嘗空氣，人物嘴部特寫(xiě)?！班?，阿爾卑斯雪絨香，混合了皇后鎮(zhèn)的清涼….”背景鏡頭不斷切換場(chǎng)景，鏡頭緩緩?fù)侠?，原?lái)最尊貴、最挑剔的那個(gè)客人，就是廚師本人創(chuàng)意視頻-空氣咖啡制作腳本視頻參考1視頻參考2大V傳播無(wú)需飲用咖啡聯(lián)合大V網(wǎng)紅掀起話(huà)題卡薩帝推出首款非口飲咖啡輿論噱頭玩夠了空氣咖啡0距離體驗(yàn)新鮮當(dāng)自然潛入你的感官線(xiàn)上感官創(chuàng)意X線(xiàn)下直觀(guān)體驗(yàn)X落地導(dǎo)流卡薩帝私享體驗(yàn)館先導(dǎo)H5預(yù)熱「我的定位在上海阿爾卑斯？」卡薩帝線(xiàn)下體驗(yàn)先導(dǎo)H5讓消費(fèi)者一鍵定位新鮮定位到阿爾卑斯新西蘭皇后鎮(zhèn)，西西里島通過(guò)電商和欄目引流商業(yè)轉(zhuǎn)化WillkommenindenAlpen歡迎來(lái)到阿爾卑斯山WirbieteneinzigartiginEuropa我們提供獨(dú)一無(wú)二的Vakuum-Aerobic-Tauchen私人潛行體驗(yàn)Dukannstatmen您可以盡心呼吸DankefürdenAnruf感謝致電通過(guò)大V制造話(huà)題我的定位在阿爾卑斯引爆社交注意力大V傳播我的定位在阿爾卑斯創(chuàng)意物料-體驗(yàn)裝置—壹自然是非二手的自然學(xué)會(huì)潛入生活上海私享潛行館私享潛行館呼吸拒絕共享新鮮拒絕二手讓消費(fèi)者用眼、用嘴、用鼻、用手、用耳、用第六感等待自然來(lái)潛入內(nèi)部為不斷切換的3D風(fēng)格，阿爾卑斯在潛入，皇后鎮(zhèn)在潛入，不同風(fēng)格的環(huán)境循環(huán)變化，配合卡薩帝空調(diào)智能生態(tài)風(fēng)模擬，讓消費(fèi)者感觸山風(fēng)、海風(fēng)的潛入。私享潛行館-內(nèi)部-與網(wǎng)易上海漫游計(jì)劃合作，打出自然主題以外如紅酒等特色圈層潛行行動(dòng)私享潛行館-內(nèi)部-藝術(shù)形式參考奢侈常規(guī)深潛上海每一個(gè)魅力角落,釋放圈層話(huà)題影響力圈層1\紅酒KOL#紅酒，就是人類(lèi)為了保存自然，所付出的努力#圈層2\體育KOL#無(wú)二呼吸，讓運(yùn)動(dòng)與大自然零距離#圈層3\美食KOL#舌尖上的空氣，大自然的味道#圈層4\設(shè)計(jì)師KOL#最時(shí)尚的我，是回家之后脫去舒服的那一刻#自然是最好的設(shè)計(jì)——上海潛行計(jì)劃——KOL深度圈層話(huà)題輸出卡薩帝X網(wǎng)易《上海有腔調(diào)》——上海潛行計(jì)劃——網(wǎng)易「保護(hù)自然，守護(hù)生態(tài)」卡薩帝「讓生活回歸自然」圍繞自然的主題尋找四大圈層的契合點(diǎn)占領(lǐng)目標(biāo)人群心智圈

層聚焦四大圈層紅酒，體育，美食，設(shè)計(jì)每期邀請(qǐng)一位不同圈層的KOL錄制短視頻打造圈層話(huà)題自然Campaign

Roadmap不用喝的空氣咖啡

空氣烹飪匠人線(xiàn)上創(chuàng)意引爆定位在阿爾卑斯h5上海私享潛行館線(xiàn)下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化好看好玩想買(mǎi)想嘗試媒介規(guī)劃觸媒習(xí)慣洞察：對(duì)創(chuàng)新、互動(dòng)內(nèi)容感興趣，社交媒體是主要渠道之一100數(shù)據(jù)來(lái)源:CTRCBES2016(中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查),家庭年收入50萬(wàn)及以上、中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究2018創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意、互動(dòng)溝通是影響目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌印象的因素；品牌官方網(wǎng)站、雜志、網(wǎng)絡(luò)資料、社交媒體是獲取奢侈品信息的常用渠道；其中目標(biāo)群體對(duì)社交媒體信息及品牌會(huì)員增值服務(wù)更有興趣；數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2018H3新富人群TA：一二線(xiàn)城市，家庭年收入50萬(wàn)及以上

艾瑞，30-40歲，2020.5社交類(lèi)APP單機(jī)日均使用：30-50分鐘高端商務(wù)人群社交行為集中在微博、微信新聞資訊類(lèi)APP高偏好度商務(wù)人群除主流新聞app外，補(bǔ)充使用新聞聚合類(lèi)App鳳凰新聞+一點(diǎn)資訊+Flipboard中國(guó)版視頻類(lèi)APP單機(jī)日均使用：116分鐘除主流視頻APP外，抖音等短視頻使用偏好也較高單機(jī)日均使用：30分鐘高端商務(wù)人群中使用知乎APP的人群更集中話(huà)題廣場(chǎng)+圓桌+知乎live+知乎日?qǐng)?bào)社區(qū)類(lèi)APP內(nèi)容連接精英群體社群潛力大知識(shí)場(chǎng)景延伸細(xì)化需求問(wèn)答社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)分享知識(shí)集合書(shū)籍討論觸媒習(xí)慣洞察：集中在工作、社交、資訊、理財(cái)、出行等APP使用媒介目標(biāo)和任務(wù)提升卡薩帝空調(diào)品牌在上海區(qū)域品牌知名度及市場(chǎng)份額，同時(shí)助力線(xiàn)下終端銷(xiāo)售自然相融之妙傳播核心傳播目標(biāo)媒介策略卡薩帝空調(diào)指揮家套系產(chǎn)品推廣話(huà)題及多元內(nèi)容預(yù)熱線(xiàn)下體驗(yàn)造聲勢(shì)精準(zhǔn)鎖定圈層用戶(hù)借勢(shì)IP及定制合作，擴(kuò)大品牌上海區(qū)域知名度1、以話(huà)題帶熱度：多形式社交平臺(tái)內(nèi)容預(yù)熱，為卡薩帝空調(diào)活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)2、以體驗(yàn)造聲勢(shì)：落地上海線(xiàn)下活動(dòng)，以體驗(yàn)提升卡薩帝品牌區(qū)域認(rèn)知度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，輻射多圈層用戶(hù)1、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，輻射卡薩帝多圈層用戶(hù)群落地打法圍繞IP合作，社交媒體微博話(huà)題預(yù)熱-微博大V、名人轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)條漫、H5、圖文預(yù)熱發(fā)布品牌官方賬號(hào)矩陣同步發(fā)布線(xiàn)下活動(dòng)同步直播導(dǎo)流大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定卡薩帝目標(biāo)圈層人群，空調(diào)產(chǎn)品利益點(diǎn)觸達(dá)，提升轉(zhuǎn)化落地上海系列線(xiàn)下活動(dòng)，輻射多圈層人群線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)、影展、沙龍分享線(xiàn)上直播擴(kuò)散社交媒體話(huà)題預(yù)熱，多元內(nèi)容持續(xù)造勢(shì)品牌自媒體矩陣同步發(fā)布話(huà)題及視頻預(yù)熱微博話(huà)題：#不用嘴喝的咖啡#品牌官方微博微信+微博大V+圈層KOL名稱(chēng)：思想聚焦粉絲：3428W簡(jiǎn)介：關(guān)注生活，關(guān)注社會(huì)，聚焦思想名稱(chēng)：英國(guó)報(bào)姐粉絲：1719W簡(jiǎn)介：留學(xué)生、外國(guó)趣事，英國(guó)文化帶話(huà)題發(fā)布預(yù)熱視頻“匠心烹飪空氣”并預(yù)告非口飲咖啡空氣罐體驗(yàn)裝思想類(lèi)、文化藝術(shù)類(lèi)微博大V帶話(huà)題轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)，引起粉絲獵奇心理，提升話(huà)題討論度官微/大V發(fā)布話(huà)題#任自然潛入生活#預(yù)熱#不用嘴喝的咖啡#卡薩帝微信微博、抖音等官方賬號(hào)帶話(huà)題同步發(fā)布預(yù)熱視頻網(wǎng)易自媒體矩陣跟進(jìn)網(wǎng)易槽值粉絲數(shù)：278萬(wàn)浪潮工作室粉絲數(shù)：2620.3萬(wàn)網(wǎng)易新聞合作卡薩帝空調(diào)×網(wǎng)易定制項(xiàng)目借勢(shì)IP項(xiàng)目影響力，針對(duì)品牌調(diào)性進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)定制合作×定制合作項(xiàng)目介紹聯(lián)合“城市漫游計(jì)劃”、“美國(guó)國(guó)家地理”定制上海之美的城市素材，以趣味內(nèi)容精準(zhǔn)覆蓋美食、紅酒、咖啡圈層等人群線(xiàn)下依托城市漫游計(jì)劃，探索富有上海特色的紅酒、咖啡等文化，覆蓋名人、商旅、文化、知識(shí)等相關(guān)圈層，在系列推廣中傳遞深化品牌理念項(xiàng)目亮點(diǎn)多元素融合彰顯品牌情懷定制合作品牌權(quán)益協(xié)商空間大瞄定圈層人群精準(zhǔn)深度覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)品牌好感媒體核心硬廣助力品牌曝光網(wǎng)易內(nèi)容團(tuán)隊(duì)加持提升互動(dòng)項(xiàng)目自身資源層面以互動(dòng)H5邀請(qǐng)用戶(hù)線(xiàn)上探索上海特色，擴(kuò)大線(xiàn)下活動(dòng)曝光合作模式——主題漫畫(huà)風(fēng)格H5借助“城市漫游計(jì)劃”視角，以上海不同熱門(mén)話(huà)題為原點(diǎn)（例如：咖啡、電影、非遺等），通過(guò)互動(dòng)H5形式線(xiàn)上探索上海城市多個(gè)代表特色，最大化覆蓋圈層用戶(hù)。依托上海本地特色及卡薩帝圈層人群興趣點(diǎn)產(chǎn)出創(chuàng)意H5，以?xún)?nèi)容打動(dòng)用戶(hù)，提升品牌好感；H5進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)告知，同時(shí)進(jìn)行空調(diào)產(chǎn)品功能點(diǎn)融入展示，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)；Step1品牌結(jié)合點(diǎn)漫畫(huà)風(fēng)格H5，活動(dòng)告知及電商導(dǎo)流H5主題：我的定位在阿爾卑斯互動(dòng)展示區(qū)將卡薩帝產(chǎn)品融入大自然場(chǎng)景，讓用戶(hù)從互動(dòng)區(qū)域出來(lái)依舊沉浸在體驗(yàn)中，利于滲透產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及傳遞品牌理念，提升用戶(hù)對(duì)于品牌認(rèn)同。爆發(fā)期-打造線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，提升品牌認(rèn)同感Step2合作模式——“上海潛行館”主題線(xiàn)下活動(dòng)卡薩帝空調(diào)通過(guò)線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)的形式打造“上海潛行館”，分多個(gè)區(qū)域?qū)a(chǎn)品融入不同場(chǎng)景讓用戶(hù)深度感知產(chǎn)品性能，搶占目標(biāo)用戶(hù)心智增強(qiáng)品牌認(rèn)同，依托媒體影響力力邀多圈層人群參與精準(zhǔn)覆蓋高端用戶(hù)。—沉浸體驗(yàn)區(qū)—沉浸體驗(yàn)區(qū)四周包裹銀幕展現(xiàn)自然場(chǎng)景，如阿爾卑斯的山、新西蘭的海，讓用戶(hù)身臨其境感受大自然的舒適，卡薩帝空調(diào)模擬山風(fēng)、海風(fēng)深度還原場(chǎng)景，給用戶(hù)帶來(lái)真實(shí)體驗(yàn)?！?dòng)展示區(qū)—上海潛行計(jì)劃衍生打造自然主題外的，紅酒、咖啡等圈層潛行計(jì)劃—網(wǎng)易號(hào)體系——微信體系——微博體系——公關(guān)稿件——硬廣資源—網(wǎng)易槽值粉絲數(shù)：278萬(wàn)—官方資源—浪潮工作室粉絲數(shù)：2620.3萬(wàn)城市漫游計(jì)劃粉絲數(shù)：1362.5萬(wàn)網(wǎng)易噠噠粉絲數(shù)：2209.4萬(wàn)開(kāi)屏、信息流、焦點(diǎn)圖等核心硬廣官方微博、微信、抖音賬號(hào)等等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻素材圖片素材備注：僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。長(zhǎng)尾期-線(xiàn)下活動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播，深化品牌記憶Step3視覺(jué)志粉絲數(shù)：1200萬(wàn)局部氣候調(diào)查組粉絲數(shù)：150萬(wàn)思想聚焦粉絲數(shù)：3464萬(wàn)Vista看天下粉絲數(shù)：2124萬(wàn)小野妹子學(xué)吐槽粉絲數(shù)：2039萬(wàn)大數(shù)據(jù)鎖定圈層人群，引流電商精準(zhǔn)收割阿里購(gòu)買(mǎi)/興趣等行為數(shù)據(jù)利用UniDesk篩選空調(diào)需求的人群TA觸媒優(yōu)選，主流優(yōu)質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)圈層用戶(hù)覆蓋UniDesk篩選人群預(yù)熱期傳播規(guī)劃爆發(fā)期收官期線(xiàn)下體驗(yàn)店打卡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播；大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)導(dǎo)流，硬廣資源配合活動(dòng)曝光及電商引流“匠心烹飪空氣“先導(dǎo)片非口飲咖啡互動(dòng)H5“上海潛行計(jì)劃“體驗(yàn)店硬廣資源配合擴(kuò)大曝光傳播內(nèi)容傳播渠道線(xiàn)下活動(dòng)圖文二次傳播覆蓋圈層上海區(qū)域、設(shè)計(jì)、美食、紅酒、咖啡愛(ài)好及關(guān)注者等上海區(qū)域、名人、商旅、文化、財(cái)經(jīng)、知識(shí)、設(shè)計(jì)等上海區(qū)域、大眾、家裝等雙微平臺(tái)話(huà)題預(yù)熱品牌官方賬號(hào)矩陣+網(wǎng)易雙微大V+圈層KOL助力網(wǎng)易新聞IP定制合作互動(dòng)H5/上海潛行館體驗(yàn)打卡傳播方案#2自成風(fēng)格中國(guó)的千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群組成中國(guó)的高凈值人群，雖然成功的故事各異，但成功的核心之一，是他們都擁有企業(yè)家精神獨(dú)立思考的能力*數(shù)據(jù)來(lái)源：胡潤(rùn)：2019中國(guó)高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書(shū)我們絕大多數(shù)時(shí)候都是類(lèi)推地思考問(wèn)題，也就是模仿別人做的事情并加以微幅更改。但當(dāng)你想要做一些新的東西時(shí)，必須要運(yùn)用第一性原理來(lái)思考。為什么陌生的兩個(gè)人，不見(jiàn)面不能建立信任，不能做生意？我要“讓天下沒(méi)有難做的生意”。埃隆馬斯克馬云獨(dú)立思考，不跟風(fēng)，不從眾，是高端精智人群對(duì)事業(yè)的態(tài)度，也是對(duì)生活的態(tài)度。從物質(zhì)的選擇上，到生活方式的體驗(yàn)上，他們拒絕跟風(fēng)，自在果敢的活出自我風(fēng)格。近年來(lái)，自美的、COLMO首款無(wú)風(fēng)感空調(diào)問(wèn)世以來(lái)，無(wú)風(fēng)感，成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。諸多空調(diào)品牌在此趨勢(shì)下也持續(xù)跟進(jìn)，以“無(wú)風(fēng)感”來(lái)打造各自空調(diào)符號(hào)。然而無(wú)風(fēng)感是人類(lèi)所感知到的最佳空氣體驗(yàn)嗎？從2018年開(kāi)始，“無(wú)風(fēng)感”似乎成為了空調(diào)領(lǐng)域的一個(gè)超級(jí)IP回歸自然，是回到生命原始的狀態(tài)，一草一木，一蟲(chóng)一鳥(niǎo)，一花一葉，在自然中和諧共處，這才是生命和生活的本來(lái)意義。創(chuàng)意人回歸到自然才能萌發(fā)最初的感動(dòng)，企業(yè)家回歸自然才能找回創(chuàng)業(yè)的初心，科學(xué)家回歸自然才能觸發(fā)新的靈感。來(lái)自自然的人類(lèi)，更需要真實(shí)的自然感受，而不是抹殺一切自然屬性的“無(wú)風(fēng)感”，來(lái)獲取生活著的美好卡薩帝，通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的雙循環(huán)軟風(fēng)智能方案，提供最接近自然環(huán)境的場(chǎng)景化空氣體驗(yàn)，從阿爾卑斯山，到新西蘭，從春風(fēng)和煦，到夏風(fēng)浪漫，為人們帶來(lái)真正的自然感受為人們打造出卡薩帝的新「風(fēng)」潮[品牌真相]而能夠撥開(kāi)云霧，用智慧洞見(jiàn)真諦，拒絕人云亦云，用獨(dú)立思考，做出自己的選擇，才是擁有自我風(fēng)格，獨(dú)立風(fēng)格的精智人群[人群洞察]上海人的格調(diào)高雅不落俗套，精致不拘小節(jié)，時(shí)尚不嘩眾取寵，前衛(wèi)不人云亦云。獨(dú)具腔調(diào)，用自己的風(fēng)格引領(lǐng)新的風(fēng)潮[上海洞察][CommunicationConcept]造風(fēng)不跟「風(fēng)」指揮家空調(diào)系列擁有獨(dú)一無(wú)二的雙循環(huán)軟風(fēng)智能方案，打造專(zhuān)屬自然之境，造出新「風(fēng)」潮Campaign-agenda造風(fēng)不跟風(fēng)人格獨(dú)就風(fēng)格品牌定調(diào)無(wú)風(fēng)度優(yōu)惠日品牌話(huà)題品牌話(huà)題先導(dǎo)“topic：不跟風(fēng)，把人格還給風(fēng)格”品牌定調(diào)及創(chuàng)意造作風(fēng)格館線(xiàn)下品牌體驗(yàn)知乎風(fēng)格家KOL圈層觀(guān)點(diǎn)品牌體驗(yàn)圈層轉(zhuǎn)化“topic：看見(jiàn)每一種風(fēng)度”品牌體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化品牌教育專(zhuān)業(yè)KOL影響品牌態(tài)度互動(dòng)加持過(guò)去的半年里生活原地定格信任落后一格風(fēng)格附和風(fēng)向卡薩帝不跟風(fēng)造作一類(lèi)風(fēng)格在冷漠的時(shí)刻造作溫度在沖動(dòng)的時(shí)刻造作冷靜在狂風(fēng)的時(shí)刻造作柔軟在沉默的時(shí)刻造作風(fēng)響當(dāng)風(fēng)格淪為了附和卡薩帝以造作態(tài)度令風(fēng)格自成一格上海態(tài)度視頻腳本紀(jì)錄片X靜滯拍攝當(dāng)腳步被定格當(dāng)溫度被定格當(dāng)信任被定格當(dāng)一切停滯，才令你我開(kāi)始看清，附和早已成為更多人的風(fēng)格利己是天性距離是本能懷疑是流行當(dāng)標(biāo)榜自我的人格，讓位于盲目的選擇當(dāng)安全的尺度，促成信任的退步門(mén)后的世界，需要我們拿回屬于自己的風(fēng)格比距離多一格貼近比地位多一格人味比高度多一格溫度比顧慮多一格信任把人格交換給風(fēng)格你我自會(huì)獨(dú)有一格這是敢于造作的卡薩帝風(fēng)格這也是敢于造作的上海風(fēng)格卡薩帝智慧空調(diào)令人格獨(dú)就風(fēng)格令人格獨(dú)就風(fēng)格當(dāng)腳步被定格當(dāng)溫度被定格當(dāng)信任被定格當(dāng)一切停滯，才令你我開(kāi)始看清，附和早已成為更多人的風(fēng)格SC：從世界的腳步停下，到事業(yè)，到家人，到家庭感情爭(zhēng)吵，到空調(diào)不能考慮到別人的溫度，疫情讓細(xì)小的問(wèn)題，為很多家庭的大問(wèn)題。利己是天性距離是本能懷疑是流行當(dāng)標(biāo)榜自我的人格，讓位于盲目的選擇當(dāng)安全的尺度，促成信任的退步門(mén)后的世界，需要我們拿回屬于自己的風(fēng)格SC：畫(huà)面切換到主觀(guān)畫(huà)面，小心的眼神，保持距離，網(wǎng)絡(luò)謠言，失望冷漠，不關(guān)心自己的溫度，負(fù)面情緒成為多數(shù)個(gè)人的風(fēng)格，這需要需要改變。比距離多一格貼近比地位多一格人味比高度多一格溫度比顧慮多一格信任把人格交換給風(fēng)格你我自會(huì)獨(dú)有一格這是敢于造作的卡薩帝風(fēng)格這也是敢于造作的上海風(fēng)格卡薩帝智慧空調(diào)令人格獨(dú)就風(fēng)格SC：讓每個(gè)人都嘗試改變，對(duì)待陌生人的距離，可以開(kāi)個(gè)空調(diào)友善點(diǎn)，地位再高也關(guān)心下屬的冷暖，妻子柔弱管家成軟風(fēng)，什么是卡薩帝風(fēng)格，把人格還給風(fēng)格，在機(jī)械的風(fēng)里摻入柔軟、智慧、體貼，這就是人格啊，這就是屬于卡薩帝空調(diào)的令風(fēng)格自成一格視頻參考1視頻參考2品牌態(tài)度海報(bào)藝術(shù)形式參考線(xiàn)下體驗(yàn)：卡薩帝X知乎《造風(fēng)不跟風(fēng)》線(xiàn)上互動(dòng)：卡薩帝X知乎《造風(fēng)不跟風(fēng)》《無(wú)風(fēng)度優(yōu)惠日》聯(lián)合知乎平臺(tái)在這一天消除互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的語(yǔ)言暴力——無(wú)風(fēng)的日子就造風(fēng)——「無(wú)風(fēng)度優(yōu)惠日」將低俗變風(fēng)度別有風(fēng)格的互動(dòng)事件最不可感知的風(fēng)度，莫過(guò)于無(wú)人監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)翻譯為卡薩帝風(fēng)度語(yǔ)句：一時(shí)之氣終會(huì)害己，送你卡薩帝優(yōu)惠冷靜10分鐘。選定10.1日在知乎或其他平臺(tái)當(dāng)文字輸入：SB、你大爺?shù)葍?nèi)容線(xiàn)下體驗(yàn)：卡薩帝X知乎《造風(fēng)不跟風(fēng)》《造作風(fēng)格館》聯(lián)合知乎科技大V滿(mǎn)足上海客戶(hù)的挑剔理性我們圍繞風(fēng)做實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)一家看不見(jiàn)的空氣藝術(shù)風(fēng)格博物館藝術(shù)形式參考線(xiàn)下體驗(yàn)：卡薩帝X知乎《造風(fēng)不跟風(fēng)》《造作風(fēng)格館》把產(chǎn)品力完成風(fēng)格藝術(shù)軟風(fēng)多溫區(qū)送風(fēng)《風(fēng)有風(fēng)度》高效去除PM2.5《粉墨登場(chǎng)》線(xiàn)下體驗(yàn)：卡薩帝X知乎《造風(fēng)不跟風(fēng)》圈層1\生活KOL#科技一直向前，卡薩帝卻利用科技不斷為人們營(yíng)造自然#圈層2\健康KOL#對(duì)健康分秒追求，對(duì)空氣一絲不茍#圈層3\家庭KOL#孩子的每一次呼吸，母親的每一次在意#圈層4\科技KOL#追求科技的前沿，即便是回家也要做個(gè)專(zhuān)家#——不可見(jiàn)風(fēng)格館——一個(gè)個(gè)風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)，通過(guò)知乎大V話(huà)題滲透，釋放專(zhuān)業(yè)影響力Campaign

Roadmap品牌視頻定調(diào)無(wú)風(fēng)度優(yōu)惠日夯實(shí)品牌創(chuàng)意傳播看見(jiàn)每一種風(fēng)格造作風(fēng)格館品牌認(rèn)知體驗(yàn)轉(zhuǎn)化看過(guò)玩過(guò)圈層知識(shí)體驗(yàn)品牌自媒體矩陣預(yù)熱傳播，為活動(dòng)造聲勢(shì)知乎熱榜：#不跟風(fēng)，把人格還給風(fēng)格#品牌官方微博微信+知乎圈層KOL卡薩帝微信微博、抖音等官方賬號(hào)帶話(huà)題同步發(fā)布預(yù)熱視頻知乎自媒體矩陣跟進(jìn)品牌自媒體矩陣同步發(fā)布話(huà)題及視頻預(yù)熱知乎合作卡薩帝空調(diào)×知乎快閃課堂IP知乎快閃課堂——知乎高質(zhì)量線(xiàn)下知識(shí)傳遞學(xué)堂內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化知乎站內(nèi)100余位優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者精彩內(nèi)容輸出，賦予品牌知識(shí)的溫度1王怡蕊知乎心理學(xué)話(huà)題優(yōu)秀回答者袁冰濤知乎電影話(huà)題優(yōu)秀回答者蔡駿中國(guó)大陸作家韓松落作家、書(shū)評(píng)人內(nèi)容系統(tǒng)化高質(zhì)量的系統(tǒng)性?xún)?nèi)容輸出，確保項(xiàng)目具有核心商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力2學(xué)習(xí)碎片化利用每周末1.5h進(jìn)行高效學(xué)習(xí)，將碎片化時(shí)間充分利用3思考激發(fā)化一半課程時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，參與者自發(fā)調(diào)動(dòng)主觀(guān)能動(dòng)性，增加品牌粘性42018.7.29&9.82018.10.27北京站（大流量商圈）上海站（現(xiàn)場(chǎng)爆滿(mǎn)）

大咖/優(yōu)秀回答者分享40mins20mins現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾與嘉賓互動(dòng)20mins10mins內(nèi)容主持與嘉賓互動(dòng)反饋問(wèn)卷收集獨(dú)一無(wú)二的雙循環(huán)軟風(fēng)智能方案，造出新「風(fēng)」潮從指揮家空調(diào)功能點(diǎn)出發(fā)精英人群獨(dú)特的生活品味，不愿從眾，不跟風(fēng)的獨(dú)家生活態(tài)度從用戶(hù)層面出發(fā)造風(fēng)，不跟「風(fēng)」合作主題合作形式卡薩帝空調(diào)×知乎快閃課堂IP合作快閃課堂——知乎官方高知高品質(zhì)沙龍類(lèi)A級(jí)項(xiàng)目如何做一個(gè)「不跟風(fēng)」的