“合競時代”的廣播運(yùn)營模式探析XXXX76

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭g迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！感謝閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！“合競時代”的廣播運(yùn)營模式探析□張海燕【摘要】隨著傳媒業(yè)“合競時代”的到來，如何抓住機(jī)遇適應(yīng)變革，進(jìn)而做強(qiáng)優(yōu)勢、重振雄風(fēng)，是擺在廣播人面前的現(xiàn)實(shí)課題。本文從跨媒體合作、跨行業(yè)合作、跨地區(qū)合作三個層面，對廣播運(yùn)營模式的改革提出了富有建設(shè)性和可操作性的大膽構(gòu)想。【關(guān)鍵詞】合競時代廣播運(yùn)營模式改革構(gòu)想隨著傳媒業(yè)“合競時代”的到來，作為縣級廣播而言，如何抓住機(jī)遇適應(yīng)變革，進(jìn)而做強(qiáng)優(yōu)勢、重振雄風(fēng)，是擺在廣播人面前的現(xiàn)實(shí)課題。這些年來，實(shí)事求是地講，我們不僅經(jīng)?？吹揭?yàn)椤皬V播是弱勢媒體”的社會偏見而產(chǎn)生的種種尷尬的現(xiàn)實(shí)，也不時聽到廣播人自慚形穢甚至是消極悲觀的嘆息聲。其實(shí)，廣播人大可不必長他人志氣，滅自己威風(fēng)。因?yàn)?，信息時代人們對媒體的需求始終是“傳達(dá)了什么”，而非“用什么傳達(dá)”的。只要我們積極拓展自身發(fā)展空間、不斷探索改革節(jié)目形態(tài)和運(yùn)營模式，就一定能夠在“合競時代”施展自己的傳播魅力?！昂细偂钡淖罱K目標(biāo)就是通過各種媒體彼此間資源共享、整合配置、價值鏈接的合作，共同參與更大規(guī)模的競爭。就廣播而言，其形式可以體現(xiàn)在以下三個方面：一、跨媒體合作與電視合作，開發(fā)電視節(jié)目的廣播版作為國內(nèi)第一家與電視資源共享、深度合作的電臺，江蘇新聞廣播與江蘇城市頻道使用共同的熱線電話，共享一個線索平臺，建立了及時有效的溝通和聯(lián)動機(jī)制。在具體操作上，電臺的編輯通過本臺記者派工單、電視記者派工單來確定當(dāng)天的連線報道，城市頻道平均每天給江蘇新聞廣播提供10多條及時生動的現(xiàn)場連線。實(shí)踐證明，此舉不僅拉升了江蘇新聞廣播的收聽率，也給城市頻道提供了新的覆蓋渠道——移動人群，實(shí)現(xiàn)了雙贏。而縣級廣播、電視“同在一個鍋里吃飯”，其管理體制將會為媒體的資源共享提供更多的便利。作為廣播完全可以充分運(yùn)用自身全天滾動的大空間，隨時通過手機(jī)鏈接新聞現(xiàn)場的電視記者，做到在“第一時間，第一現(xiàn)場”播報最新資訊，最大限度放大廣播先聲奪人的獨(dú)特優(yōu)勢。選擇電視上收視率高的節(jié)目安排在廣播里同步播出，也能贏得不少聽眾的青睞。比如，吉林人民廣播資訊臺與吉林電視臺《早安吉林》節(jié)目合作，通過廣播與電視同步直播的常態(tài)新聞播出方式，把廣播、電視媒體的受眾群體交叉在同一個播出點(diǎn)上，在模糊度上增加了電臺節(jié)目的外在收聽率。據(jù)悉，當(dāng)?shù)匾患覐V播電臺將一個小有名氣的電視民生新聞欄目《守望都市》轉(zhuǎn)播后，成為跨媒體傳播的知名欄目。如東電臺在2010年改版時，除了沿襲多年來轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》、《全國新聞聯(lián)播》的做法外，每天還增加了轉(zhuǎn)播央視《朝聞天下》、《新聞三十分》兩檔頗具影響力的新聞節(jié)目，讓本地廣大聽眾做到一機(jī)（收音機(jī)）在手，不看電視和報紙，天下大事能知曉。電臺的收聽率因此得到了一定程度的提升。目前在國內(nèi)將廣播、電視融合理念發(fā)展到極致的當(dāng)屬“第一財經(jīng)”。原上海東方電臺財經(jīng)頻率和原上海電視臺財經(jīng)頻道統(tǒng)一對外呼號“第一財經(jīng)”，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視在人力資源、信息資源、品牌資源上的整合共享，“第一財經(jīng)”如今已經(jīng)成為中國著名的跨媒體、跨地域財經(jīng)傳媒品牌。與報紙合作，將廣播演化為平面媒體的有聲版?zhèn)鹘y(tǒng)的個人讀報雖然可以自由選擇，卻無法做到在極短的時間內(nèi)接受較大的信息量，況且個人也不可能訂閱若干份報紙，因此，在廣播里可以開辟《晚報快覽》、《在明天出版的××日報上》之類的讀報節(jié)目，并做到邊讀邊評，還可以聘請?zhí)丶s評論員，這樣不僅能夠廣開信息源，而且可以大大吸引報刊的讀者，對潛在的受眾產(chǎn)生不小的吸引力。借力使力，充分利用好報紙以深度報道見長的優(yōu)勢。廣東電臺與《南方都市報》聯(lián)辦了一個《南都視點(diǎn)·直播廣東》的欄目，由報紙?zhí)峁﹥?nèi)容，電臺提供頻率、節(jié)目主持人和設(shè)備。但是，這不是讀報節(jié)目，而是通過廣播對南都新聞的再挖掘，通過廣播與報紙的結(jié)合，讓報紙聽得見，讓廣播看得見?！赌隙家朁c(diǎn)·直播廣東》是《南方都市報》“南都時評”、“深度”等等的聲音版、精華版、互動版、深度版，全力剖析新聞背景，挖掘觀點(diǎn)資源，通過獨(dú)特新穎的節(jié)目宗旨及編排，為聽眾奉獻(xiàn)不一樣的新聞?wù)勗捁?jié)目。在內(nèi)容上，節(jié)目主要源于報紙，但不是照搬報紙內(nèi)容，而是對報紙上相應(yīng)新聞事實(shí)和觀點(diǎn)進(jìn)行深挖掘、深剖析。在節(jié)目元素上，除了主持人的聲音，還包括嘉賓主持的觀點(diǎn)闡述聲音、南都記者現(xiàn)場采訪音頻、連線記者或做客直播室嘉賓聲音、“南都時評”專欄作者音頻以及參與熱線的聽眾聲音，是這家電臺擁有記者、評論員最多的一個節(jié)目。與報紙上以反映民情民意為主的短信平臺專欄聯(lián)動，共享民生報道線索。廣播每天安排記者對報紙上刊登的短信內(nèi)容予以跟蹤，只要你在促進(jìn)問題解決的過程當(dāng)中真正發(fā)揮了作用，報紙的讀者自然也就會領(lǐng)你的情、買你的賬，他們在關(guān)注報紙的同時，也會開始關(guān)注廣播。在廣播里我們還可以就某一項(xiàng)重大活動的宣傳報道與報紙開展合作，比如聯(lián)合舉辦大型專題廣播節(jié)目，將整理好的文字內(nèi)容同步編發(fā)在報紙上，足以形成與有著形聲兼具強(qiáng)大優(yōu)勢的電視相抗衡的態(tài)勢，從而實(shí)現(xiàn)新的媒體傳播平衡。與網(wǎng)絡(luò)合作，形成“聲播”與“網(wǎng)播”互動的現(xiàn)代廣播新格局因特網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說，讓廣播又找到了一種合作的空間。在這方面，廣東電臺捷足先登，以廣播獨(dú)有的方式融入互聯(lián)網(wǎng)世界，推出全新的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目《E路飛揚(yáng)》，聽眾參與節(jié)目不但可以聽、可以說，還可以寫，傳播效果不言而喻。中央人民廣播電臺開辦的“在線廣播”，如今也已成為國內(nèi)最大的音頻網(wǎng)站。其實(shí)，我們可以探求廣播與網(wǎng)絡(luò)“親密接觸”的途徑還有很多，比如：網(wǎng)上即時播音、網(wǎng)上選擇點(diǎn)播和廣播新聞在網(wǎng)頁上以文字表達(dá)。而一旦廣播與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了全方位的融合后，除了還保持著自身的特色外，也具備了其它媒體所具備的優(yōu)勢，即傳統(tǒng)廣播繼續(xù)出聲、網(wǎng)站上出文字和圖片、廣播聲音新聞以音頻的格式上網(wǎng)、即時播放和被反復(fù)點(diǎn)播。這樣，廣播記者可以用數(shù)碼相機(jī)拍下采訪現(xiàn)場的圖片，甚至可以拍攝短DV視頻發(fā)布在網(wǎng)上。尤其是隨著數(shù)字化時代的到來，當(dāng)我們辦起數(shù)字廣播后，可以傳送音頻、視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖形等多媒體信號，讓廣播有了挑戰(zhàn)電視和電信業(yè)務(wù)的實(shí)力。廣播還可以與新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開辟《網(wǎng)羅天下》類的節(jié)目，向聽眾播報網(wǎng)站上時政、法治、財經(jīng)、體育、娛樂、文化等方面最新最快的新聞資訊，力求以最簡潔的文字給聽眾第一手新聞報道，做到大事不漏，實(shí)用信息常有。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播傳播稍縱即逝的弱點(diǎn)；彌補(bǔ)了廣播新聞僅有聲音而無圖像和文字的缺憾；使受眾可以根據(jù)自己的需要自由地選擇聽什么節(jié)目而不再受限制，大大地擴(kuò)展了廣播的傳播空間。但是，值得一提的是，廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，不僅僅是電臺簡單地辦一個網(wǎng)站，也不完全是搞成虛擬的網(wǎng)絡(luò)電臺，而是最大程度的結(jié)合這兩者各自的優(yōu)勢，使之相映成輝。與多媒體合作，最大限度地擴(kuò)大并延伸廣播的影響創(chuàng)新多媒體合作機(jī)制，把廣播與電視、報紙、網(wǎng)站整合起來，努力借力搭力，才能使影響力得以迅速爆發(fā)。比如，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺2007年10月與廣東電視珠江頻道、廣播時代網(wǎng)站啟動了三媒體合播《今日關(guān)注》新聞欄目，受眾不但可以通過珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺收聽《今日關(guān)注》，還可以同步通過廣東電視珠江頻道收看《今日關(guān)注》，也可以通過廣播時代網(wǎng)絡(luò)平臺，參與《今日關(guān)注》的實(shí)時互動，實(shí)現(xiàn)節(jié)目同時段的主持人與受眾的實(shí)時交流，使得雙方的溝通更直接、更貼近。由于做到了線索資源、采訪力量、內(nèi)容資源、人脈資源和品牌資源的共享，對于廣播而言，自然收到了事半功倍的效果。通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體實(shí)現(xiàn)廣播的立體化宣傳。我們可以讓廣播“走”進(jìn)電視、“走”上報紙，比如一檔有影響的專題節(jié)目、訪談節(jié)目，既將它的內(nèi)容編發(fā)到報紙上，還安排到電視上，大大提高節(jié)目的影響力。比如，廣播可以推出《政風(fēng)行風(fēng)熱線》電視版、《民生全接觸》報紙版、網(wǎng)絡(luò)廣播的視頻版等等。借助電視和網(wǎng)絡(luò)的平臺延伸廣播的影響。比如：廣播可嘗試與電視、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)辦一檔美食類節(jié)目，使電臺主持人和美食節(jié)目都有了更廣泛的社會知名度；廣播與報紙、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)辦一個類似于主持人選拔賽的活動，通過廣播節(jié)目PK、報紙同步推介、網(wǎng)上同時投票等形式進(jìn)行，不僅能凸現(xiàn)新媒體平臺的作用，而且使僅限于聲音的廣播得到另一種延伸。二、跨行業(yè)合作廣播可以與傳媒行業(yè)以外的其他行業(yè)進(jìn)行合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。2009年底，如東電臺在醞釀改版時深諳，隨著近年來汽車等移動的空間快速增長，在動態(tài)環(huán)境中吸納信息資訊的受眾逐年遞增，給具有伴隨性優(yōu)勢的廣播帶來了發(fā)展機(jī)遇。為此，電臺與公安、交通等部門合作，共同打造《暢行直通車》交通生活頻率，開播后很快就吸引了一大批聽眾群。廣播可以與移動公司或電信公司合作，充分發(fā)揮自身新聞傳播速度快的優(yōu)勢，并整合多個媒體的新聞信息，創(chuàng)辦手機(jī)報，依靠新媒體吸引受眾眼球。廣播還可以與企業(yè)聯(lián)手共同打造一個公益品牌，比如，選擇一家知名企業(yè)，利用半年乃至一年的時間，聯(lián)合舉辦一個大學(xué)生基層創(chuàng)業(yè)風(fēng)采大賽，不僅有大學(xué)生參加，也有廣大聽眾參與，“辦看得見的廣播”定會讓廣播人獲益匪淺。三、跨地區(qū)合作注意挖掘區(qū)域性話題，通過原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)策劃，加強(qiáng)縣市級電臺之間的合作，形成跨地區(qū)大型新聞聯(lián)合采訪行動。在具體運(yùn)作上，可以采取特別策劃、深度報道、聯(lián)合采制、聯(lián)動播出的模式，通過擴(kuò)大縣市級電臺在地區(qū)重要社會事件中的介入力度和深度，最終達(dá)到擴(kuò)大自身影響的目的。2009年是新中國成立60周年，為加強(qiáng)交流，建立新型的縣級廣播合作關(guān)系，推動縣級廣播事業(yè)謀求更大的發(fā)展，江蘇的常熟、江陰、張家港、昆山電臺和浙江慈溪、紹興電臺發(fā)起，首次聯(lián)合江浙滬地區(qū)52家“全國競爭力百強(qiáng)縣市”的電臺，開展“強(qiáng)縣強(qiáng)村看變遷——江浙滬縣級電臺共慶新中國60周年聯(lián)合新聞行動”，通過對中國最基層的組織單位——村的采訪，集中反映江浙滬地區(qū)建國60年來農(nóng)村的巨大變化。這次聯(lián)合新聞采訪行動從當(dāng)年11月1日啟動，11月9日起數(shù)十家電臺同步播出，一直到年底，不僅在新聞宣傳上形成了持續(xù)的轟動效應(yīng)，而且用新聞同仁們的話來說，