熱浪再次來(lái)襲 國(guó)內(nèi)化妝品氣霧劑爆發(fā)式增長(zhǎng) 未來(lái)或?qū)⒊蓙喼薜谝皇袌?chǎng)

熱浪再次來(lái)襲國(guó)內(nèi)化妝品氣霧劑爆發(fā)式增長(zhǎng)未來(lái)或?qū)⒊蓙喼薜谝皇袌?chǎng)

根據(jù)觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)化妝品氣霧劑市場(chǎng)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，化妝品氣霧劑是氣霧劑行業(yè)中的一個(gè)小分支，主要是指應(yīng)用在化妝品市場(chǎng)中的氣霧劑。與泵類(lèi)噴霧產(chǎn)品相比，氣霧劑類(lèi)噴霧產(chǎn)品具有霧粒更柔和細(xì)膩、任意角度連續(xù)噴霧、無(wú)二次使用污染等優(yōu)點(diǎn)，使其越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

我國(guó)氣霧劑開(kāi)始發(fā)展于上世紀(jì)50年代，但最早應(yīng)用于殺蟲(chóng)、滅菌、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域，但隨著技術(shù)工藝成熟和人們生活水平的提升，氣霧劑才開(kāi)始慢慢滲透到個(gè)人護(hù)理行業(yè)，衍生出香體、脫毛、發(fā)用等氣霧劑產(chǎn)品。近年來(lái)隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年11月，1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。未來(lái)我國(guó)化妝品市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以更快的速度增長(zhǎng)，在化妝品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分化。特別是近兩年，化妝品愈加細(xì)分化，市場(chǎng)推動(dòng)造就了更多樣化的創(chuàng)新產(chǎn)品誕生，越來(lái)越多氣霧劑形態(tài)的化妝品異軍突起。當(dāng)下，年輕消費(fèi)者已然成為化妝品市場(chǎng)的主力軍，而挑剔的他們總是期待新穎的化妝品產(chǎn)品。而新穎獨(dú)特，可以給消費(fèi)者帶來(lái)極致體驗(yàn)的氣霧劑化妝品正擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，其使用便捷的特點(diǎn)正符合當(dāng)下的懶人趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)化妝品氣霧劑市場(chǎng)大躍進(jìn)，是保濕噴霧和防曬噴霧兩大品類(lèi)相繼引爆的結(jié)果，并且二元噴霧的出現(xiàn)，將內(nèi)料與推進(jìn)劑分離，且使用相對(duì)更安全的氮?dú)饣蚩諝庾鐾七M(jìn)劑，也促使氣霧劑化妝品從1.0時(shí)代向2.0時(shí)代邁進(jìn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)我國(guó)個(gè)人護(hù)理用氣霧劑保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，占?xì)忪F劑總量的比例提升了10%。同時(shí)2020全年化妝品氣霧劑線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)到6531萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達(dá)45億元。另外在2021天貓3.8節(jié)美妝消費(fèi)大數(shù)據(jù)系列榜單中，品類(lèi)銷(xiāo)量高增長(zhǎng)榜TOP15里，頭發(fā)干洗噴霧、補(bǔ)水噴霧、口腔清新劑等產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，作為近年的美妝產(chǎn)品創(chuàng)新代表，氣霧劑化妝品的行業(yè)景氣度愈發(fā)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。天貓2021年3.8節(jié)品類(lèi)銷(xiāo)量高增長(zhǎng)榜TOP15

序號(hào)

品類(lèi)

增速

1

寶寶潤(rùn)膚乳

563%

2

漱口水

263%

3

護(hù)發(fā)精華

150%

4

干洗噴霧

114%

5

眼線(xiàn)

107%

6

定妝

88%

7

卸妝

82%

8

唇釉

84%

9

遮瑕

74%

10

補(bǔ)水噴霧

98%

11

彩妝盤(pán)

66%

12

眉部彩妝

60%

13

口腔清新劑

54%

14

粉底

53%

15

潤(rùn)唇膏

52%

美業(yè)顏究院，另外品類(lèi)的升級(jí)與技術(shù)迭代，也促使氣霧劑正成為化妝品行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。特別是在短視頻種草、直播帶貨的宏觀(guān)背景之下，氣霧劑+小品類(lèi)解鎖了新消費(fèi)場(chǎng)景，如霧狀、泡沫、冰狀、棉狀、膏狀、束狀、粉狀等獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)，促使創(chuàng)新型的化妝品氣霧劑市場(chǎng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)我國(guó)化妝品氣霧劑在未來(lái)5年將會(huì)達(dá)到6億罐，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元，成為亞洲第一市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)化妝品氣霧劑集中分布的品類(lèi)是防曬、補(bǔ)水噴霧、頭發(fā)造型，同時(shí)也誕生了許多銷(xiāo)量及備案高增長(zhǎng)氣霧劑產(chǎn)品，例如沐浴泡泡、頭發(fā)干洗噴霧、身體護(hù)理噴霧、口氣清新噴霧、除臭止汗噴霧等等。與國(guó)外化妝品氣霧劑覆蓋品類(lèi)齊全，市場(chǎng)成熟相比，我國(guó)化妝品氣霧劑市場(chǎng)規(guī)?？偭可?，潛力品類(lèi)待發(fā)掘，有較大發(fā)展空間。在此市場(chǎng)下，化妝品氣霧劑資本市場(chǎng)熱度也在不斷高漲。以中山天圖、立道等為代表的從氣霧劑跨入化妝品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，以及以博康、艾蓓等為代表的從化妝品進(jìn)入二元噴霧的生產(chǎn)企業(yè)，都在不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能和快速市場(chǎng)反應(yīng)，努力構(gòu)建起各具特色的商業(yè)閉環(huán)模式。以恒大冰泉、昆侖山等為代表的瓶裝水品牌也跨界推出保濕噴霧產(chǎn)品。其中中山天圖與曼秀雷敦、珀萊雅、美膚寶、滋源等優(yōu)質(zhì)品牌建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。雖然我國(guó)化妝品氣霧劑市場(chǎng)發(fā)展向好，在原料、研發(fā)、生產(chǎn)上均不斷發(fā)力創(chuàng)新，也愈發(fā)得到市場(chǎng)認(rèn)可。但目前市場(chǎng)仍存在一些弊端。例如包材升級(jí)方面，仍停留在一元包裝，形狀、風(fēng)格、色彩等外觀(guān)設(shè)計(jì)上淺嘗輒止，不夠獨(dú)特、安全和科學(xué)。尤其是近來(lái)國(guó)家安檢的升級(jí)，使得一些噴霧不能安全通過(guò)安檢檢測(cè)，成為了消費(fèi)者的一大苦惱。另外類(lèi)似脫毛噴霧，它對(duì)料體、PH值、包裝的要求很高，但頗受市場(chǎng)和消費(fèi)者歡迎。但一些廠(chǎng)家只會(huì)一哄而上，不太考慮放置一兩年