世界媒體美國、美國媒體在世界媒體中的影響和位置分析研究 傳媒學(xué)專業(yè)

1美國媒體在世界媒體中的影響和位置媒體是傳播媒體簡稱，通常指傳播信息咨詢的載體，可以指新聞媒體、大眾媒體或者用于傳播信息和數(shù)據(jù)的工具。根據(jù)著名信息供應(yīng)商Plunkett研究公司的娛樂和媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國有2310家日報和周報、16139家廣播電臺、2258家電視臺。傳媒業(yè)高度集中，美國媒體巨頭主導(dǎo)了國際傳播?！睹襟w話語權(quán)》中這樣寫道：媒體不再是反映現(xiàn)實(shí)，他就是現(xiàn)實(shí)。如果饑餓的索馬里兒童被媒體報道，全世界都想為此做些什么。如果沒有，他們就不存在，人們什么也不會去做。媒體在現(xiàn)在的社會中的地位，是任何事物都無法替換的、無法取代的，它必將深刻地影響世界。在世界媒體中，美國媒體是各國媒體效仿、學(xué)習(xí)的對象，使得世界媒體呈現(xiàn)了“美國化”。之所以會出現(xiàn)這樣的格局，一方面，美國擁有全球最大的媒體王國，是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，媒體行業(yè)有很雄厚的資金支持，其媒體影響力在全世界首屈一指。有了充足的資金，可以購買最新進(jìn)的設(shè)備，打造最新潮的演播室，開播與眾不同的節(jié)目，培養(yǎng)世界級別的明星，自然能夠吸引全世界的目光。另一方面，美國建立資本主義制度后，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，在進(jìn)行資本輸出的同時，竭力推行文化輸出，試圖讓全世界都認(rèn)同、學(xué)習(xí)美國的價值觀。因此，美國媒體產(chǎn)業(yè)在全世界媒體的進(jìn)程中，傳播的范圍大、傳播的速度快，掌握著較高的話語權(quán)。2從正反兩個方面討論世界媒體是否被“美國化”2.1世界媒體已經(jīng)被“美國化”世界媒體的“美國化”一直以來都是國際社會主流媒體討論的內(nèi)容。美國媒體強(qiáng)勢，深刻改變著世界媒體的發(fā)展格局。在世界媒體中充當(dāng)著領(lǐng)頭羊的角色。下面將從三個方面論證世界媒體已經(jīng)“美國化”。2.1.1世界多數(shù)國家媒體認(rèn)同美國媒體的價值觀。公信力是話語權(quán)之母，對美國媒體來說，它們在國內(nèi)外所具有的話語權(quán)優(yōu)勢。媒體話語權(quán)在自身的發(fā)展之時，也利于美國國際話語權(quán)的贏取，必然會得到國家的支持。美國媒體掌握較高的話語權(quán)，其權(quán)威性首先表現(xiàn)在一些媒體機(jī)構(gòu)的權(quán)威性，例如眾所周知的《紐約時報》、《華盛頓時報》、《華爾街日報》。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，美國報道的新聞在傳播世界中幾乎占去90％，而且許多發(fā)展中的國家的信息也大部分來自美國。可以說美國媒體是傳播世界里的龍頭。認(rèn)同了美國的電視節(jié)目，就相當(dāng)于認(rèn)同了美國媒體的價值觀。美國媒體通過廣泛傳播的美劇，將其核心價值理念向全球傳播，也展示了美國媒體的風(fēng)格和特色。如：《阿甘正傳》就通過講述一個”傻瓜“的經(jīng)歷來折射出美國人的親情、愛情、友情等文化價值理念。這使許多外國受眾充滿了對美國那種自由、積極生活的向往，潛移默化地增強(qiáng)了美國媒體的國際話語權(quán)2.1.2世界媒體的普遍效仿，是“美國化”的具體體現(xiàn)為了賺取更多的資本，發(fā)展美國經(jīng)濟(jì)，在資本輸出的同時，美國也在政治、文化方面竭力出擊，欲主導(dǎo)其發(fā)展進(jìn)程，歸根結(jié)底是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)。通過強(qiáng)有力的文化輸出，美國媒體的價值觀就像商品一樣在全世界的各個地方蔓延。全世界媒體都以美國媒體作為風(fēng)向標(biāo)。比如《超級女聲》就是模仿了《美國偶像》，《愛情公寓》模仿了《生活大爆炸》。影像媒介是全球化程度最高的，它只需要畫面、音樂、手勢甚至一個微笑就可以表達(dá)它的意思，跨越國度、跨越民族、跨越語言達(dá)到其傳播交流和溝通的目的。這使得它能夠作為一種全球性的傳播載體，全世界在欣賞好萊塢大片之時，無疑給本土的影片帶來了巨大的沖擊。本土的影視作品也一度會以美國媒體為導(dǎo)向，制作影視作品。2.1.3學(xué)習(xí)模仿的后果，是各國媒體都在趨向于美國媒體的發(fā)展方向世界媒體都在普遍學(xué)習(xí)美國媒體，包括節(jié)目制作、演播室裝飾、劇情設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。按照“文化帝國主義”理論，對來自美國大眾媒介傳遞的信息，發(fā)展中國家的觀眾根本沒有選擇，而且往往是處在一種“被動”接受的狀態(tài)下。正因如此，有的國家派出媒體高層管理者前往美國進(jìn)修，派出優(yōu)秀主持人到美國學(xué)習(xí)主持風(fēng)格等。通過學(xué)習(xí)，為本土的媒體注入了新鮮的血液和活力，同時本國媒體也烙上了美國媒體的影子?？梢灾v，學(xué)習(xí)的過程就是世界媒體“美國化”的過程。這使得美國媒體享有決定行業(yè)規(guī)范的特權(quán)。在認(rèn)同了美國的價值觀念之后，消費(fèi)美國的文化產(chǎn)品，學(xué)習(xí)美國的媒體變成了理直氣壯的一種行為，這樣一來，美國媒體變成了國際化的媒體。2.2世界媒體沒有被“美國化”然而，我們清醒地看到，隨著經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，世界媒體格局也在發(fā)生重要的變化。在各個國家的媒體上面，雖然有諸多美國媒體的影子，但是不能夠以偏概全，說明全世界媒體被美國化了。下面將從三個方面來說明世界媒體沒有被“美國化”。2.2.1全球媒體呈現(xiàn)多元化，美國媒體不是一枝獨(dú)秀隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界媒體已經(jīng)向多極化發(fā)展，從新聞報道來說，美國媒體不能再一手遮天。每個國家的電視節(jié)目都有自己的風(fēng)格和特色。中國的中央電視臺有國際頻道；在俄羅斯，“今日俄羅斯”電視頻道不久將開設(shè)阿拉伯語節(jié)目；在法國，法國國際新聞電視臺“法國24小時”把“法國價值觀”引入全球頻道；在中東，我們可以看到300多個頻道；在拉丁美洲，現(xiàn)在有一個覆蓋該大陸的新聞頻道；在非洲，人們也在談?wù)撻_設(shè)一個國際頻道；每個國家都在爭相報道世界新聞，把自己的價值觀植入到報道中，通過信息的傳播，讓更多的受眾認(rèn)同本國的價值觀。每個國家都在努力發(fā)展自己的媒體風(fēng)格，希望在世界媒體“重新洗牌”之時，占據(jù)一席之地。2.2.2各國媒體所處的國情不一樣，發(fā)展方向也大不相同信息傳播對于社會的穩(wěn)定和發(fā)展有著積極和消極的作用，而媒體作為傳播信息的媒介，本身就擔(dān)負(fù)著重大的社會責(zé)任，他具有引領(lǐng)社會風(fēng)尚與風(fēng)氣、倡導(dǎo)價值觀念和輿論導(dǎo)向與輿論監(jiān)督重要作用。世界各個國家都十分清楚媒體的戰(zhàn)略意義，都會根據(jù)自己的發(fā)展情況而制定相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃，而不是一味的跟風(fēng)美國，追隨美國的媒體，使本國的媒體出現(xiàn)“美國化”。因?yàn)椴还軓哪囊环矫嬷v，這都不利于本國的長遠(yuǎn)發(fā)展，例如：在朝鮮，媒體的宣傳是促進(jìn)朝鮮式社會主義建設(shè)的強(qiáng)有力武器。從朝鮮中央電視臺到活躍在田間地頭的文藝宣傳隊(duì)，都肩負(fù)著傳達(dá)黨中央聲音的使命。媒體有著濃厚的政治色彩，群眾沒有自由言論的權(quán)利。這正是由于朝鮮特殊的國情的導(dǎo)致。2.2.3引進(jìn)美國媒體后，進(jìn)行本土化處理眾所周知，中國近幾年從美國引進(jìn)很多電視欄目，有北京衛(wèi)視《學(xué)徒》、浙江衛(wèi)視《健康最重要》、甚至還有紅遍大江南北的《超級女聲》。但從這些欄目中我們可以看出，我們并沒有一味的全盤吸收，而是取其精華、去其糟粕，在借鑒其優(yōu)點(diǎn)的過程中，我們已經(jīng)植入了本土化的內(nèi)容，使其更加符合我們的價值觀念，以及我們的審美標(biāo)準(zhǔn)，以此來達(dá)到娛樂教育大眾的作用。借鑒美國的優(yōu)秀之處不能簡單地稱為“美國化”，相反是我國媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。如果我們一味的排斥外來的新事物，其結(jié)果只會像清朝的閉關(guān)鎖國政策一樣，最終將會走向滅亡的道路，所以在對于世界媒體“美國化”這個問題上，我們不能過于狹隘的理解這個問題，應(yīng)該看到其中的優(yōu)點(diǎn)，而不是過分放大他的缺點(diǎn)。3以日本媒體為例進(jìn)行分析日本作為受美國影響較大的國家之一，其媒體的發(fā)展是否被美國化呢？我們以日本媒體為例，分析一下日本媒體是否被“美國化”。3.1日本媒體被“美國化”日本自二戰(zhàn)以來，傳媒業(yè)獲得了長足發(fā)展。日本是一個受美國文化影響非常大的國家，美國和日本聯(lián)盟之時，美國的價值觀在日本的到了充分的印證。隨著國際間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化格局不斷的調(diào)整和組合，世界媒體的格局也發(fā)生了重大變化，國際媒體逐漸形成了以美國媒體為中心的發(fā)展格局。要想做成功的媒體，就要和成功的媒體步伐一致，美國媒體成了日本媒體學(xué)習(xí)的對象。借鑒、吸收的美國媒體內(nèi)容和形式，為日本媒體注入了無窮的活力。日本也派出了一些管理人員到美國學(xué)習(xí)，派出了編導(dǎo)人員前往美國進(jìn)修，從國外大量引進(jìn)了技術(shù)指導(dǎo)人員和節(jié)目制作人員。這些做法，一方面可以看出日本媒體對美國媒體的重視；另一方面，也直接反映出美國媒體對于日本媒體的深度影響，使得日本媒體更加美國化了。毋庸置疑，日本媒體的制作方式，也從摸索創(chuàng)新變成了拿來主義。在一定程度上，日本把美國成熟的技術(shù)毫不修改地應(yīng)用到日本的媒體市場中。無論是從歷史來看還是從長遠(yuǎn)來看，日本媒體的發(fā)展深深烙上了美國媒體的痕跡。3.2日本媒體沒有被“美國化”世界媒體中，美國媒體雖然發(fā)展勢頭很好，但是現(xiàn)在媒體行業(yè)呈現(xiàn)多極化、多元發(fā)展趨勢，日本媒體美國化失去了存在的直接土壤。日本在學(xué)習(xí)外國媒體同時，不但可以借鑒美國媒體，也可以向歐洲國家學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)的范圍很廣，內(nèi)容很多，對象很多，美國媒體只是其中一部分，一味的認(rèn)為日本媒體被美國化沒有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也沒有理論支持。日本媒體在學(xué)習(xí)國外的同時，也在探尋自己國家的媒體發(fā)展之路。日本是一個充滿創(chuàng)新的國家，日本媒體的欄目制作形式、編劇內(nèi)容也是創(chuàng)意無限，這也見證了日本媒體的競爭和活力?，F(xiàn)在可以說日本媒體在世界也有一席之地，算是多元之中的一元，更不能說日本媒體被美國化了。日本媒體即便是引進(jìn)了美國媒體的一些內(nèi)容，也會加以修改，使之適合于日本，形成了二次創(chuàng)新。4總結(jié)現(xiàn)在的世界是一個開放的世界，交融的世界。各個國家和地區(qū)，為了獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，都在試圖全方位地了解其他國家，媒體也是需要了解的一方面內(nèi)容。在全世界范圍內(nèi)，有的國家媒體技術(shù)先進(jìn)，有的國家編劇創(chuàng)意無限，有的國家制作方式靈活，可以說各有各的特點(diǎn)，各有各的優(yōu)勢。因此，在開放的世界大環(huán)境下，相互學(xué)習(xí)、交流是非常正常的事情。諸如電影、電視節(jié)目以及書刊等美國大眾媒介對觀眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為產(chǎn)生了很大的影響，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了歷史的證明，但是否觀眾一定是毫無選擇地“被動”接受呈現(xiàn)在他們面前的信息。比如，好萊塢是世界電影的中心，主導(dǎo)著世界最大的電影市場，這也使得好萊塢電影的原創(chuàng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足