南京市醫(yī)療行業(yè)概況與廣告行銷建議(27張)課件

目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況二、廣告行銷建議

1、平面媒體

2、電視媒體

3、廣播媒體

4、戶外媒體

5、終端促銷目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市醫(yī)療行業(yè)概況

南京市共有醫(yī)療機構(gòu)1318所，床位23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%；衛(wèi)生院137所，占總數(shù)的10.4%；所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所（64.3%），另有療養(yǎng)院（所）、門診部（所）、?？品乐嗡⑿l(wèi)生防疫機構(gòu)、婦幼保健所（站）等從事醫(yī)療服務(wù)的機構(gòu)。在全國“百佳醫(yī)院”評比中，南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見圖表：南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機構(gòu)1318所，床位

對南京市城區(qū)醫(yī)療機構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對性的選擇重點廣告區(qū)域。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機構(gòu)，其床位擁有量卻為整體的45.57%。對南京市城區(qū)醫(yī)療機構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成

以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中，增強廣告的說服性。南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)療機構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫(yī)院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫(yī)院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫(yī)院725511人次（+1.68%）江蘇省省級機關(guān)醫(yī)院599597人次（+18.97%）南京市第一醫(yī)院513133人次（+1.91%）南京市中醫(yī)院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫(yī)院358020人次（+8.80%）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）南京市醫(yī)療機構(gòu)年診療人次排名南京市醫(yī)療機構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫(yī)院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫(yī)院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫(yī)院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫(yī)院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫(yī)院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫(yī)院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）南京市醫(yī)療機構(gòu)年出院人次及病床使用率排名各大醫(yī)院基本情況各大醫(yī)院基本情況南京市醫(yī)療行業(yè)概況與廣告行銷建議(27張)課件廣告行銷建議1、平面媒體

軟文先行，通欄在后：說服性軟文強化消費者對產(chǎn)品功效的認識，后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式：夾報0.06元/份以夾報的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營養(yǎng)專欄隨南京地區(qū)的報刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過廣覆蓋，鎖定部分消費者。

廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體廣告信息欄目南京有線電視臺《繽紛都市》8000元/期南京電視臺28CH《經(jīng)濟大觀》3300元/期

廣告信息片創(chuàng)意腳本見后頁備注：以下電視、廣播創(chuàng)意腳本以市場反應(yīng)較好的5號、3號、4號為例2、電視媒體備注：以下電視、廣播創(chuàng)意腳本以市場反應(yīng)較好的5號電視腳本（版本一）★康復(fù)快3號專題片腳本電視腳本（版本一）★康復(fù)快3號專題片腳本南京市醫(yī)療行業(yè)概況與廣告行銷建議(27張)課件★康復(fù)快4號專題片腳本★康復(fù)快4號專題片腳本★康復(fù)快5號專題片腳本★康復(fù)快5號專題片腳本電視腳本（版本二）★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補充”電視腳本（版本二）★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補充”★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補充”★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補充”★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補充”女：小李，您在買什么東西？男：我母親最近腫瘤開刀，正在住院治療，所以我買幾盒康復(fù)快。女：康復(fù)快？干什么用的？男：康復(fù)快是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品，共8個系列，其中3號康復(fù)快是專門針對“腫瘤防化療”病癥的營養(yǎng)補充品，里面含有豐富的防化療后受損細胞所需的高級營養(yǎng)物，如卵磷脂、高級植物蛋白、十余種氨基酸、維生素和微量元素及藥食同源的薏苡仁等中草藥。他口感好，容易吸收，對病后恢復(fù)很有幫助。女：是嗎！那還不趕快去買！合：探病請用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！3、廣播媒體──廣播腳本★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補充”3、廣播媒體──★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補充”甲：張大姐，去哪？乙：哎，我老伴兒最近糖尿病加重，聽說4號康復(fù)快可以幫助糖尿病人的營養(yǎng)吸收，我準(zhǔn)備去買幾盒。甲：康復(fù)快，干什么用的？乙：康復(fù)快是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中4號康復(fù)快是專門針對“糖尿病”病癥的營養(yǎng)補充品，里面除含有豐富的鉻、鋅外，還有胰臟所需的氨基酸、B族維生素、維生素C以及吸附脂肪毒素的膳食纖維、植物蛋白盒南瓜粉。聽說糖尿病人吃了后旁邊反應(yīng)不錯，尤其適合肥胖體質(zhì)及2型糖尿病人群。所以我打算也買幾盒給我老伴兒。甲：是嗎，那就不耽誤你了！合：探病請用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補充”★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”甲（探望病人）：劉經(jīng)理，傷好了嗎？劉經(jīng)理：好多了，多虧了你送的康復(fù)快5號。甲：那當(dāng)然，康復(fù)快就是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中5號康復(fù)快是專門針對“手術(shù)、外傷、燒傷病人”傷口愈合的營養(yǎng)補充品，里面除含有多種氨基酸等優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)外，還有豐富的維生素A、B、C和葉酸、鋅、鈣等微量元素，有助于機體組織的修復(fù)、再生和傷口愈合。所以，你的傷口自然愈合的很快了。劉經(jīng)理：真是太謝謝你了！合：探病請用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”4、戶外媒體南京市各大醫(yī)院所屬城區(qū)及主干道路牌、條幅發(fā)布狀況：4、戶外媒體南京市各大醫(yī)院所屬城區(qū)及主干道路牌、條幅發(fā)布狀況條幅、門頭、路牌設(shè)計效果圖見后頁條幅、門頭、路牌設(shè)計效果圖見后頁5、終端促銷打大傘、大喇叭、戴小帽、遞小報5、終端促銷打大傘、大喇叭、戴小帽、遞小報

1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易被外界的氛圍所感染，被他人的情緒所左右。

2、身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。別把窘境遷怒于別人，唯一可以抱怨的，只是不夠努力的自己。

3、大概是沒有了當(dāng)初那種毫無顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。

4、世界上只有想不通的人，沒有走不通的路。將帥的堅強意志，就像城市主要街道匯集點上的方尖碑一樣，在軍事藝術(shù)中占有十分突出的地位。

5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。

16、成功的秘訣在于永不改變既定的目標(biāo)。若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。幸福不會遺漏任何人，遲早有一天它會找到你。

17、一個人只要強烈地堅持不懈地追求，他就能達到目的。你在希望中享受到的樂趣，比將來實際享受的樂趣要大得多。

18、無論是對事還是對人，我們只需要做好自己的本分，不與過多人建立親密的關(guān)系，也不要因為關(guān)系親密便掏心掏肺，切莫交淺言深，應(yīng)適可而止。

19、大家常說一句話，認真你就輸了，可是不認真的話，這輩子你就廢了，自己的人生都不認真面對的話，那誰要認真對待你。

20、沒有收拾殘局的能力，就別放縱善變的情緒。

1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當(dāng)下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個拐彎處。

10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。

15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。

17、人生沒有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。

18、在人生的舞臺上，當(dāng)有人愿意在臺下陪你度過無數(shù)個沒有未來的夜時，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。

19、積極的人在每一次憂患中都看到一個機會，而消極的人則在每個機會中看到了某種憂患。莫找借口失敗，只找理由成功。

20、每一個成就和長進，都蘊含著曾經(jīng)受過的寂寞、灑過的汗水、流過的眼淚。許多時候不是看到希望才去堅持，而是堅持了才能看到希望。1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運動。人最失敗的，莫過于對自己不負責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠安穩(wěn)，只要努力，就能做獨一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨沉寂的時光，讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。

6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠比想象中要強大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅(qū)動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運的，并不是等來的機遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠遠沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點。寫給渴望突破瓶頸、實現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人