能驅(qū)能省 快意馳騁

能驅(qū)能省快意馳騁——瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽【活動執(zhí)行手冊】1活動概況

2活動導(dǎo)入1執(zhí)行方案3物料設(shè)計42活動導(dǎo)入1瑞虎3現(xiàn)狀解決方法導(dǎo)入方式瑞虎3品牌近期在市場中缺少聲音，瑞虎3需要通過公關(guān)活動制造聲音，形成市場關(guān)注；瑞虎3負面影響的擴大，使消費者在購買中存在疑慮。1.6L的動力性表現(xiàn)一般，造成了消費者認為瑞虎3動力性不強；目前瑞虎3對NVH進行了改進，要避免市場中對問題的關(guān)注，平穩(wěn)的進入終端銷售；目前瑞虎3品牌文化感不強，通過需通過多元化活動，樹立積極、休閑、品味、時尚的品牌文化內(nèi)涵，實現(xiàn)目標受眾對瑞虎3品牌深度的認知。12343活動導(dǎo)入1瑞虎3對整車進行了NVH改進，大大降低了瑞虎3的噪音1增加17個隔音點2使用了新型玻璃纖維隔音材料380km/h勻速工況下噪音由69.3降低到66.7分貝4120km/h勻速工況下噪音由60.8降低到54.5分貝瑞虎3現(xiàn)狀解決方法導(dǎo)入方式重點推廣1.8動力不足NVH改進噪音高問題解決方法4活動導(dǎo)入1將改進的瑞虎3適時的推入市場，巧妙規(guī)避前期瑞虎3的噪音問題，同時為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。瑞虎3現(xiàn)狀解決方法導(dǎo)入方式瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽新驅(qū)動新品質(zhì)新空間體驗1.8L的動力性能改變消費者因1.6L動力不足，對瑞虎3錯誤認知NVH處理打消消費者對產(chǎn)品問題的疑慮，改善口碑，提升品牌知名度增加消費者對瑞虎3實用性的深度認知多變生活空間時尚/積極/休閑/品味5活動概況

2活動導(dǎo)入1執(zhí)行方案3物料設(shè)計46提高集客量.促升銷量通過瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽，線上進行宣導(dǎo)及文化傳播，提高品牌知名度；線下終端開展體驗式營銷，引發(fā)市場關(guān)注，改善口碑，增加終端集客量，促升銷量。拉升品牌調(diào)性.豐富品牌內(nèi)涵通過瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽的裝飾大賽與網(wǎng)絡(luò)生活社區(qū)等活動，塑造瑞虎3時尚、積極、休閑、品味的品牌文化，拉升品牌調(diào)性；通過自駕之旅，增進產(chǎn)品與消費者的互動，提高消費者的心理歸屬感，建立品牌偏好。實現(xiàn)改進后的瑞虎3平穩(wěn)進入市場銷售活動概況2活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹7活動概況2活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹瑞虎3時尚生活自駕之旅：組織短途自駕游，邀請車主、潛在消費者、媒體體驗瑞虎3新的品質(zhì)提升；瑞虎3時尚生活裝飾大賽：瑞虎3車主將裝飾的瑞虎3照片上傳至大賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，進行比賽評比；瑞虎3時尚生活社區(qū)：瑞虎3車主及潛在消費者在論壇中發(fā)表自己的觀點；活動主題：能驅(qū)能省快意馳騁－瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽活動時間：2008.4.3－6.2活動形式：線上線下活動結(jié)合互動

與汽車之家合作，開通網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)：

活動區(qū)域：全國瑞虎3經(jīng)銷商(37家重點提升區(qū)域經(jīng)銷商必做，其他選做）參與對象：潛在消費者/媒體/瑞虎3用戶活動內(nèi)容：通過活動，使目標受眾深度體驗瑞虎3的新品質(zhì)、新驅(qū)動、新空間8活動概況2人.車.生活瑞虎3時尚生活自駕之旅能驅(qū)能省快意馳騁

－瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽瑞虎3時尚生活裝飾大賽車瑞虎3時尚生活社區(qū)車.生活車車人車生活生活活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹傳播瑞虎3時尚、積極的品牌個性有車的品質(zhì)生活，車與生活的結(jié)合品味都市時尚生活，體驗瑞虎3新品質(zhì)9活動概況2本次活動分為線上、線下活動兩個組成部分同步開展，結(jié)合互動通過裝飾大賽和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動塑造瑞虎3時尚、積極、的品牌個性；通過自駕之旅讓終端客戶體驗1.8的動力性和瑞虎3新品質(zhì)，在活動中感受瑞虎3時尚、積極、休閑、品味的品牌個性；通過終端活動自駕之旅，激發(fā)消費者關(guān)注并參加裝飾大賽與生活社區(qū)的熱情，在自駕之旅中分享裝飾大賽圖片和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)精彩文章；活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹瑞虎3時尚生活社區(qū)瑞虎3時尚生活裝飾大賽瑞虎3時尚生活自駕之旅瑞虎3時尚生活創(chuàng)意大賽10活動時間：2008年4月3日——6月2日活動地點：奇瑞網(wǎng)絡(luò)專區(qū)、4S終端改裝車型：瑞虎3全系（經(jīng)銷商重點改裝1.8）活動參與：瑞虎3車主/潛在消費者/經(jīng)銷商活動內(nèi)容：一場以時尚生活為主題的瑞虎3改裝大賽。由奇瑞汽車和汽車之家合作設(shè)立網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)，所有瑞虎3車主和喜愛瑞虎3的消費者，均可以將瑞虎3改裝圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)專區(qū)進行評比（圖片可以是改裝瑞虎3真實拍攝，也可以是PS設(shè)計或手繪效果圖）活動概況2瑞虎3時尚生活裝飾大賽活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹11活動概況2活動時間：2008年4月3日——6月2日活動地點：奇瑞網(wǎng)絡(luò)專區(qū)、4S終端活動參與：瑞虎3車主/潛在消費者/經(jīng)銷商活動內(nèi)容：一個屬于喜愛瑞虎3的消費者自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們可以在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上發(fā)帖子表達對瑞虎3的看法、表達對瑞虎3的喜愛，還可以給瑞虎3提出改進意見，將自己與瑞虎3共同擁有的自駕游經(jīng)歷、有趣的故事拿出來與大家分享瑞虎3時尚生活社區(qū)活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹12活動概況2活動時間：2008年4月10日——6月2日活動地點：全國瑞虎3經(jīng)銷商活動構(gòu)成：媒體問答、用戶體驗、媒體試駕活動參與：瑞虎3車主/潛在消費者/主流媒體活動車型：瑞虎3全系活動內(nèi)容：瑞虎3試駕體驗活動。參與者可以深度體驗瑞虎3的1.8L的新空間、新驅(qū)動、新品質(zhì)。瑞虎3時尚生活自駕之旅活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹13裝飾大賽z網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅5.203.314.35.256.24.102活動概況活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹參賽車輛招募封閉式評比期接受自駕報名前期籌備裝飾照片陸續(xù)上傳比賽專區(qū)網(wǎng)絡(luò)評比將文章、照片陸續(xù)上傳短途自駕之旅，體驗瑞虎3性能、品質(zhì)、空間活動慶典頒發(fā)禮品人員招募活動進程前期籌備14消費者與瑞虎3結(jié)合的生活感受瑞虎3時尚生活社區(qū)精品文章、論壇、圖片、視頻等活動項目力導(dǎo)瑞虎3品質(zhì)感形象體現(xiàn)瑞虎3產(chǎn)品個性的可塑性與都市時尚感瑞虎3時尚生活裝飾大賽軟文、改裝圖片瑞虎3良好的產(chǎn)品特征經(jīng)濟性、低噪音、通過性瑞虎3時尚生活自駕之旅深度試駕體驗自駕之旅信息、軟文、圖片銷售話術(shù)更新活動背景1活動概況2傳播側(cè)重傳播要素整體活動以瑞虎3時尚、積極、休閑、品味的品牌調(diào)性為主要傳播基調(diào)?；顒诱{(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹155.203.314.35.256.22活動概況活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹活動傳播后續(xù)傳播預(yù)熱準備6.15傳播預(yù)熱產(chǎn)品信息關(guān)注性傳播活動信息論壇灌水品牌文化產(chǎn)品特質(zhì)品牌信息論壇引導(dǎo)、傳播參賽作品傳播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)推廣慶典報道活動回顧品牌形象16活動信息發(fā)布渠道

經(jīng)銷商根據(jù)自身及當?shù)厍闆r，選擇多種渠道，向消費者傳遞本次活動信息。例：電話及短信：經(jīng)銷商通過用戶購車所留信息，進行電話與短信形式，發(fā)布活動信息；網(wǎng)絡(luò)：通過網(wǎng)絡(luò)廣告或論壇板塊進行活動信息的發(fā)布；DM：經(jīng)銷商選擇與目標用戶相符的當?shù)谼M直投媒體，發(fā)布活動信息；平面媒體：軟文與硬廣形式活動信息發(fā)布；終端：終端店面的活動宣傳物料展示；廣播：利用當?shù)貜V播電臺發(fā)布活動信息;各地區(qū)特色傳播渠道:如小區(qū)告示欄;公交移動廣告2活動概況活動調(diào)性開展形式傳播規(guī)劃活動目的活動概述詳細介紹17活動概況

2活動導(dǎo)入1執(zhí)行方案3物料設(shè)計418瑞虎3時尚生活裝飾大賽

車車車人生活3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案生活193裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案全國性裝飾大賽時尚生活裝飾大賽經(jīng)銷商及時上傳裝飾圖片支持全國性裝飾大賽區(qū)域性裝飾大賽經(jīng)銷商結(jié)合區(qū)域特點自行開展活動開展地區(qū)性裝飾大賽經(jīng)銷商可以開展區(qū)域性的裝飾大賽，經(jīng)銷商根據(jù)自身情況結(jié)合自駕之旅開展。203裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案整體工作規(guī)劃比賽招募裝飾瑞虎3拍照規(guī)劃圖片上傳網(wǎng)絡(luò)跟蹤展廳布置物料制作奇瑞工作經(jīng)銷商工作網(wǎng)絡(luò)專區(qū)制作及維護瑞虎3裝飾指導(dǎo)比賽評選213裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案奇瑞工作網(wǎng)絡(luò)專區(qū)制作及維護2、瑞虎3裝飾指導(dǎo)負責(zé)網(wǎng)絡(luò)專區(qū)的制作、維護及相關(guān)管理。對經(jīng)銷商車輛裝飾進行監(jiān)控、指導(dǎo)。3、比賽評選瑞虎部負責(zé)大賽評選的組織、開展及相關(guān)管理工作。223裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作1.比賽招募負責(zé)地區(qū)性裝飾大賽活動參與人員的招募及活動開展；全國性裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)評選期間（4月3日—5月20日）負責(zé)參與人員的招募；經(jīng)銷商可以通過廣告、電話、DM等方式進行告知；組織當?shù)剀囍骷皾撛谙M者參與活動，提示參與的車主及潛在消費者注冊用戶名時需要填寫正確的身份證號碼及聯(lián)系電話作為領(lǐng)獎身份證明，其他信息選擇填寫。233裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作2.裝飾瑞虎3在活動期間，經(jīng)銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎3進行裝飾，裝飾車輛不少于3輛。4月20日之前，將三輛瑞虎3裝飾完畢；瑞虎3的裝飾風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。24瑞虎3裝飾風(fēng)格積極休閑品味時尚健康文化自由空間灑脫樂觀自信環(huán)保自然進取個性浪漫動漫運動經(jīng)銷商根據(jù)瑞虎3品牌調(diào)性對瑞虎3進行裝飾3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案25最時尚的瑞虎3最科技的瑞虎3重點針對內(nèi)飾裝飾，并配備科技裝備，如后座辦公區(qū)。裝飾大賽主要對外形及內(nèi)飾進行裝飾最舒適的瑞虎3最運動的瑞虎3瑞虎3車主特征：以男性為主平均年齡33.5歲63%擁有高等學(xué)歷17%未婚平均家庭年收入9.5萬元個體經(jīng)營/自由職業(yè)者為主73%第一次購車34%駕齡在2年以內(nèi)針對流線車貼、大包圍、輪轂、保險杠、車燈等方面進行裝飾，打造流暢的運動線條。重點針對內(nèi)飾的裝飾，在舒適性配置、內(nèi)飾色調(diào)方面營造舒適感覺重點針對外形的裝飾，以金色、黑色色調(diào)為基準，如：改裝金色車門把手、反光鏡等，打造尊貴感覺。最尊貴的瑞虎3針對當前較為流行的趨勢，及關(guān)注熱點，對外觀、內(nèi)飾進行裝飾，如當前最火的電影、人物車貼共性：時尚積極休閑品味健康動漫進取空間個性樂觀自信自由運動自然環(huán)保灑脫3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案瑞虎3裝飾風(fēng)格263裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案圖片參考最時尚的瑞虎3最科技的瑞虎3最舒適的瑞虎3最運動的瑞虎3最尊貴的瑞虎3273裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案圖片上傳經(jīng)銷商上傳4月8日，經(jīng)銷商將第一套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)；4月15日，經(jīng)銷商將第二套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)；

4月20日，經(jīng)銷商將第三套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)；經(jīng)銷商需要在裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)注冊用戶名，填寫真實身份（經(jīng)銷商公司名稱）以便瑞虎部審核；優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予2000元/輛的獎勵支持。經(jīng)銷商工作3.拍照規(guī)劃經(jīng)銷商對優(yōu)秀瑞虎3改裝車輛進行拍照，以最能體現(xiàn)裝飾風(fēng)格的角度為標準，每輛裝飾車至少3張；拍照要求：照片大小不能大于1M283裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案5.網(wǎng)絡(luò)跟蹤活動開展期間為評選時間，經(jīng)銷商需有專人對專區(qū)的裝飾圖片進行投票工作，保持網(wǎng)絡(luò)專區(qū)投票氣氛活躍。經(jīng)銷商工作6.展廳布置在活動期間，在4S店內(nèi)設(shè)立比賽專區(qū)經(jīng)銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進行維護，同時在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎3，吸引消費者關(guān)注。7.物料制作4S店內(nèi)比賽專區(qū)主背板必須在4月20日前制作完畢。29活動開展在4S店內(nèi)設(shè)立專區(qū)貼參加的裝飾車照片比賽招募車主上傳經(jīng)銷商上傳店內(nèi)裝飾車實車展示網(wǎng)絡(luò)評選地方汽車展會裝飾車實車展示3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案30經(jīng)銷商工作表31獎品設(shè)定3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案根據(jù)網(wǎng)絡(luò)專區(qū)最后投票票數(shù)確定獲獎?wù)擢勂吩O(shè)定：獎品分三等一等獎1名獎品：價值10000元旅游基金二等獎3名獎品：價值7000元禮品三等獎7名獎品：價值3000元禮品獎品頒發(fā)：活動獎品將在慶典中集中頒發(fā)32瑞虎3時尚生活社區(qū)車車車人生活3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案生活333裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案引導(dǎo)用戶及消費者參與精品文章撰寫及上傳用戶忠誠度培養(yǎng)整體工作規(guī)劃奇瑞工作精品文章上傳經(jīng)銷商工作2.論壇管理及討論方向引導(dǎo)343裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案奇瑞工作精品文章上傳瑞虎部及撰寫精品文章上傳時尚生活專區(qū);2.論壇討論方向監(jiān)控通過文章引導(dǎo)及論壇灌水引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息。35經(jīng)銷商工作3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案2.精品論壇文章撰寫及上傳撰寫：根據(jù)瑞虎部要求的文章調(diào)性撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)；上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章3-4篇，4月6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳1篇，上傳文章不能重復(fù)。3.用戶忠誠度培養(yǎng)在社區(qū)中尋找積極的和影響較大的用戶，進行用戶忠誠培養(yǎng);活動結(jié)束前，每家經(jīng)銷商至少培養(yǎng)2個以上的忠誠用戶。引導(dǎo)用戶及消費者參與經(jīng)銷商在活動期間，經(jīng)銷商需引導(dǎo)用戶及消費者撰寫文章上傳時尚生活專區(qū);36經(jīng)銷商工作3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商上傳文章調(diào)性37獎品設(shè)定3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案尋找論壇中的核心人物及輿論領(lǐng)袖，統(tǒng)一組織活動進行公關(guān)。38工作構(gòu)成工作項目工作描述完成時間完成效果奇瑞工作精品文章上傳瑞虎部及撰寫精品文章上傳時尚生活專區(qū);活動期間符合瑞虎3品牌調(diào)性論壇討論方向監(jiān)控通過文章引導(dǎo)及論壇灌水引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息?；顒悠陂g對瑞虎3有利的討論方向，無不良信息經(jīng)銷商工作引導(dǎo)用戶及消費者參與經(jīng)銷商在活動期間，經(jīng)銷商需引導(dǎo)用戶及消費者撰寫文章上傳時尚生活專區(qū);4月3日至6月1日將活動信息清晰、準確傳遞給目標用戶精品文章撰寫及上傳撰寫：根據(jù)瑞虎部提供的文章規(guī)劃撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)；活動期間撰寫3-4篇按規(guī)劃撰寫或者轉(zhuǎn)帖符合瑞虎3品牌調(diào)性上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章3-4篇，4月6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳1篇。4月6日之前上傳一篇將文章上傳后需要跟蹤維護用戶忠誠度培養(yǎng)在社區(qū)中尋找積極的和影響較大的用戶，進行用戶忠誠培養(yǎng)，活動結(jié)束前，每家經(jīng)銷商至少培養(yǎng)2個忠誠用戶。4月3日至6月1日對輿論領(lǐng)導(dǎo)者進行跟蹤聯(lián)系，培養(yǎng)忠誠的客戶關(guān)系經(jīng)銷商工作表39瑞虎3時尚生活自駕之旅車車車人生活3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案生活403裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案整體工作規(guī)劃奇瑞工作經(jīng)銷商工作自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃自駕之旅活動開展指導(dǎo)自駕之旅準備自駕之旅招募媒體邀請及Q&A自駕之旅路線選定自駕之旅重點體驗項目設(shè)定展廳布置物料制作自駕之旅區(qū)域重點傳播將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)域裝飾賽與自駕之旅結(jié)合413裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案奇瑞工作自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃4月10日至6月1日全國37個地區(qū)經(jīng)銷商開展時間次序。

自駕之旅活動開展指導(dǎo)瑞虎部對自駕之旅開展進行指導(dǎo)，配合經(jīng)銷商積極開展，并在活動開展期間進行實地指導(dǎo)。423裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案自駕之旅經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃4月10日起由深圳開始至6月1日北京結(jié)束全程共37個城市，依次開展。浙江隆中、杭州偉達深圳東富廣州禾泰成都西物精銳上海聯(lián)海山西香山陜西伊勢威云南商務(wù)北京華鑫豐盛等五家蘇州蘇豐、歐亞、新世紀溫州瑞華東莞東富大連寶瑞天津天杭沈陽萬眾武漢安奇鄭州亞之星青島福鑫源吉林旗瑞哈爾濱龍飛湖南湘瑞寧波宏瑞唐山冀東鄂爾多斯圣龍南京中汽貿(mào)煙臺三達內(nèi)蒙泰奇新疆秋林貴州恒昌瑞臺州東旗安徽復(fù)興蕪湖安奇威海銀河河北和祥福州名星蘭州良志濟南亨利省會一級城市一類重點城市及聯(lián)合開展城市次重點城市433裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案自駕之旅經(jīng)銷商同步開展規(guī)劃全程線路以瑞虎3“3”系產(chǎn)品概念為主線；同步開展共分為三條線路：1深圳——成都（休閑之旅）4個地區(qū)2鄂爾多斯——北京（自然之旅）9個地區(qū)

3深圳——北京（文化之旅）24個地區(qū)深圳東富成都西物精銳北京華鑫豐盛等五家鄂爾多斯圣龍3北京自然之旅休閑之旅文化之旅443裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案1深圳——成都（休閑之旅）4個地區(qū)深圳東富成都西物精銳云南商務(wù)貴州恒昌瑞活動日期參加具有區(qū)域特色的節(jié)日，傳播瑞虎3休閑的品牌特征日期意義4月10日活動啟動儀式5月10日1234在4月15日-4月30日期間內(nèi),經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況,結(jié)合地區(qū)特色節(jié)日及地區(qū)車展時間開展自駕之旅地方特色節(jié)日4月20日453裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案2鄂爾多斯——北京（自然之旅）9個地區(qū)活動日期草原、名山、大川中不斷的前進探險，傳播瑞虎3積極的品牌文化主題4月20日北京大連寶瑞沈陽萬眾吉林旗瑞哈爾濱龍飛鄂爾多斯圣龍內(nèi)蒙泰奇新疆秋林河北和祥蘭州良志自然保護區(qū)\草原\名山\等自然景觀，經(jīng)銷商根據(jù)當?shù)靥攸c和方便程度自行選擇活動主題5月28日123456789在4月20日-5月28日期間內(nèi),經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況,結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅463裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案3深圳——北京（文化之旅）24個地區(qū)游覽當?shù)氐奈幕麆?，通過活動豐富瑞虎3的品牌內(nèi)涵活動日期文化名勝（僅參考）4月20日5月6日浙江隆中杭州偉達深圳東富廣州禾泰東莞東富湖南湘瑞福州名星溫州瑞華寧波宏瑞臺州東旗123456789上海聯(lián)海黃旗山公園

五環(huán)晨曦

天河飄娟六榕寺岳麓山白沙井

馬王堆漢墓

蓮花山涌泉寺西禪寺林則徐墓煙臺山羅星塔瑞云塔林翰尚書故居西湖錢塘江靈隱寺岳廟雷峰塔斷橋

龍泓澗江心嶼澄鮮閣

江南長城國清寺

天童寺太白山

馬橋古文化遺址龍華塔

在4月20日-5月6日期間內(nèi),經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況,結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅473裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案3深圳——北京（文化之旅）活動日期游覽當?shù)氐奈幕麆?，通過活動豐富瑞虎3的品牌內(nèi)涵文化名勝5月18日101112131415161718蘇州蘇豐歐亞新世紀南京中汽貿(mào)蕪湖安奇武漢安奇安徽復(fù)興山西香山鄭州亞之星陜西伊勢威唐山冀東5月7日紫金山靈谷寺

獅子林拙政園

黃山太平湖

江塔草姑島四褐山

古琴臺歸元寺黃鶴樓

邙山雁鳴湖大河村遺址

兵馬俑

華清池

大慈恩寺

壺口瀑布五臺般若泉

凈覺寺清東陵

在5月7日-5月18日期間內(nèi),經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況,結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅483裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案3深圳——北京（文化之旅）活動日期游覽當?shù)氐奈幕麆?，通過活動豐富瑞虎3的品牌內(nèi)涵文化名勝192021222324北京華鑫豐盛等五家天津天杭青島福鑫源煙臺三達威海銀河濟南亨利5月20日5月31日千佛山朱家峪蓬萊閣昆崳山嶗山天柱山

薛家島沙灘

圣經(jīng)山圣水觀鐵槎山

獨樂寺天后宮

天尊閣

魯迅故居鄭王府黃花城長城

紅螺寺

活動慶典在5月20日-5月31日期間內(nèi),經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況,結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅493裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作自駕之旅準備召開籌備會：對自駕之旅所有事項進行籌備自駕之旅車輛：

瑞虎3：1.8排量瑞虎3不低于10臺，裝飾瑞虎3不低于3臺（提前開至目的地）競品：哈弗1臺、伊蘭特一臺（由經(jīng)銷商指定，用于換駕體驗）自駕之旅參加人數(shù)：記者3-4人，潛在消費者不低于10人，瑞虎3車主不低于15人，經(jīng)銷商工作人員6-7人（組織、服務(wù)、通訊）自駕之旅車貼：車輛出發(fā)前將車輛編號，貼好自駕之旅號碼及車貼自駕之旅目的地準備：目的地場地布置：1、游戲開展場地安排2、裝飾瑞虎3展示場地物料準備：游戲用紙箱、午餐、水、易拉寶（3個）、條幅（1個），展板（1個，用于展示網(wǎng)絡(luò)下載的裝飾大賽中的瑞虎3照片通訊：手臺等，行進中根據(jù)車輛編號保持10分鐘固定通話一次自駕之旅危機處理：隨隊服務(wù)車1臺、急救包等（見后表）50活動準備3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案51工作人員安排3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商媒體專員總負責(zé)人維護專員招募專員活動組織安全專員具體人員安排由經(jīng)銷商自行設(shè)定52活動組織聯(lián)系3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案活動通訊錄人員手機潛在消費者XXXXXXXX瑞虎3車主XXXXXXXX媒體記者XXXX經(jīng)銷商人員XXXX活動通訊錄事先打印并發(fā)放給參與人員每輛車均配備手臺一部53危機處理配備救援服務(wù)車一臺急救箱（相關(guān)藥品）食品危機處理3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案危機出現(xiàn)奇瑞工作團隊解決危機應(yīng)急措施準備項目總控543裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作2.自駕之旅招募人員分類用戶參與比例招募方式說明備注潛在目標消費者40%通過原有的客戶信息登記表查詢；用戶主動報名，經(jīng)銷商安排專人接待；已有轎車準備更新用戶（從車管所檔案、舊機動車交易市場挑選后進行電話邀請）；網(wǎng)絡(luò)奇瑞論壇相關(guān)人員，版主、經(jīng)常發(fā)貼、有意購買進行相關(guān)咨詢?nèi)藛T。電話通知廣告招募人員分類用戶參與比例招募方式說明備注瑞虎3用戶60%已建立瑞虎3車友俱樂部的經(jīng)銷商可以通過俱樂部招募；未建立瑞虎3車友俱樂部的經(jīng)銷商可以通過電話、E-mail等形式招募車友，并借此機會根據(jù)原有顧客資料邀請客戶加入瑞虎3車友俱樂部；奇瑞車友網(wǎng)站推選人員或版主。電話通知郵件通知553裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作3.媒體邀請及Q&A媒體邀請媒體接待專訪設(shè)計媒體試駕經(jīng)銷商需提前一周對當?shù)貜妱菝襟w發(fā)出正式邀請（請柬），資源由經(jīng)銷商自行整合媒體接待由經(jīng)銷商企劃部門設(shè)定“媒體專員”專人專項負責(zé)媒體接待，對記者做活動簡報、發(fā)稿、發(fā)放車馬費等工作安排主流媒體（電視、報紙、廣播）對銷售公司領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)進行專訪，1-2家媒體由“媒體專員”陪同記者參與自駕之旅，重點安排讓記者通過自駕項目體驗瑞虎3的節(jié)油性、空間、舒適度563裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商Q&A3.媒體邀請及Q&A573裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案Q&A583裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作4.自駕之旅路線準備原則上全程140-200公里:去程70-100公里；目的地用餐、瑞虎3裝飾車輛展示展示、地 區(qū)性裝飾大賽評比、游玩；返程70-100公里；返程中需要具有高速路段，以便體驗瑞虎3品質(zhì)；經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況靈活選擇，但要滿足重點體驗項目需求。59自駕路線原則3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案瑞虎3車主、媒體、潛在消費者在4S店內(nèi)集合由4S店出發(fā)向目的地出發(fā)目的地由經(jīng)銷商提前設(shè)定并進行布置（3個主題活動易拉寶，一個條幅），根據(jù)參與人數(shù)在目的地安排用餐（需要注意是否有回民）各種體驗及比賽拍攝照片、視頻到達目的地用餐、游戲，游玩頒發(fā)獎品靜音體驗603裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作5.自駕之旅重點體驗項目設(shè)定注：1、自駕游路線設(shè)置，經(jīng)銷商根據(jù)上述項目，進行道路選擇，最好全部包括在內(nèi)；

2、如4WD上市則安排山路比賽項目。61重點項目執(zhí)行進度3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案0km70km140km虎虎快跑品質(zhì)體驗將所有自駕車輛油量調(diào)整一致去程返程裝箱比賽動力性操控性通過性高速路勻速體驗用餐、瑞虎3裝飾車輛展示展示、地區(qū)性裝飾大賽評比、游玩自由空間我做主山路勇者4WD比賽項目行進中進行換駕體驗限瑞虎3裝飾車輛換輪胎比賽62項目名稱：虎虎（HH）快跑活動工具：瑞虎310輛、哈弗1輛、伊蘭特1輛，汽油計量工具，備用小汽油桶10個，成績板一個；（以上道具均由經(jīng)銷商自行準備）

傳播訴求點：瑞虎3具有節(jié)省高效，油耗低，經(jīng)濟性好，促進口碑傳播；場地設(shè)置：自駕之旅去程；具體操作：1.每輛車為一個參賽單位，共12個參賽單位，每輛車內(nèi)保證乘員相同，車輛勝出獎勵車內(nèi)所有乘員；

2.將自駕之旅的10輛瑞虎3、1輛哈弗、1輛伊蘭特，在出發(fā)前瑞虎3統(tǒng)一加入5L汽油（瑞虎3實際加入6L），清零公里計數(shù)器向目的地出發(fā)，在用盡5L油時，哪輛車在規(guī)定路線上行駛公里數(shù)越多為優(yōu)勝隊伍，給予獎勵；

3.油耗用盡時電臺呼叫工作人員，記錄實際行駛公里數(shù)，加入備用汽油，使車輛繼續(xù)駛往目的地；獎品設(shè)定：1.比賽勝出隊伍每人給與100-300元左右獎品；

2.比賽失敗隊伍每人給予紀念小禮品一件；（具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定）注意事項：1.比賽中每10分鐘用手臺通話一次，保證車輛在正確線路上行進；

2.工作人員對車輛進行監(jiān)督，防止參賽選手中途加油；

3.在單位車輛中的每個乘客均可以駕駛該車輛；

4.救援服務(wù)車緊隨最后一輛瑞虎3，為整個比賽提供保護；

5.獎品在目的地統(tǒng)一發(fā)放。3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案重點比賽項目方案63項目名稱：自由空間我做主活動工具：瑞虎3兩輛、紙箱、游戲說明板1塊、秒表1個、成績板1塊（以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準備）

傳播訴求點：瑞虎3具有靈活寬大空間，滿足生活和休閑旅游需要，傳播瑞虎3休閑的品牌文化場地設(shè)置：在自駕之旅目的地準備場地具體操作：1.將參與自駕之旅的人員分成隊，（一隊2人），1隊與2隊比賽，3隊與4隊比賽，以此類推，優(yōu)勝隊給予獎勵；

2.在指定時間2分鐘內(nèi)，向瑞虎3的行李廂內(nèi)堆放紙箱，紙箱分為三種，第一種規(guī)格長400mm\寬700\高300mm，分值為20分，第二種規(guī)格長300mm\寬500\高300mm，分值為15分，第三種規(guī)格長200mm\寬400\高1500mm，分值為10分，兩人配合，通過對紙箱合理的搭配，盡可能多的向瑞虎3后備箱內(nèi)裝入紙箱，裝滿并關(guān)閉車門，然后將紙箱取出，計算分數(shù)，最后得分多的隊伍獲勝；

3.工作人員計算游戲時間，并統(tǒng)計分數(shù)，記錄在成績板上，作為勝負憑證。獎品設(shè)定：1.游戲勝出隊伍每人給與100元左右獎品；

2.游戲失敗隊伍每人給予紀念小禮品一件。（具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定）注意事項：1.需要準備兩輛瑞虎3，1隊與2隊比賽完畢后，3隊4隊進行比賽，以此類推；

2.經(jīng)銷商根據(jù)要求自行購買紙箱；

3.游戲進行前工作人員對后排座椅進行折疊（如圖）；

4.游戲過程中工作人員需維持觀眾與參加者的距離；

5.游戲場地設(shè)置在自駕之旅目的地，保持車身干凈、車廂整潔；

6.成績記錄人員必須認真記錄每隊的成績；

7.獎品在游戲結(jié)束后發(fā)放。3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案重點比賽項目方案64項目名稱：品質(zhì)體驗活動工具：同樣音樂碟片5張（輕音樂）（以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準備）

傳播訴求點：瑞虎3進行了先進的NVH處理，進一步提高了靜音效果，瑞虎3舒適、安逸。場地設(shè)置：返程中的高速路段具體操作：1.在返程中進入高速路，車隊以80-100公里/每小時的速度前進；

2.播放同樣輕音樂碟片，引導(dǎo)參與者體驗瑞虎3的靜音效果；

3.話術(shù)應(yīng)用，對瑞虎3的品質(zhì)及時尚生活創(chuàng)意大賽的引導(dǎo)。注意事項：1.提示駕駛者保持80-100的勻速；

2.收集參與者意見；

3.話術(shù)應(yīng)用靈活，積極引導(dǎo)。

3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案重點體驗項目方案65項目名稱：換輪胎比賽活動工具：瑞虎3裝飾車輛3輛，工具箱3個，千斤頂3個，紅色路障若干（以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準備）

傳播訴求點：娛樂活動，使參與者體驗改裝的樂趣。場地設(shè)置：自駕之旅目的地的裝飾車輛展示區(qū)具體操作：1.將參與自駕之旅的人員分成隊，（一隊2人），比賽可以三個隊同時開展，優(yōu)勝隊給予獎勵；

2.參與者首先將瑞虎3左后輪拆下，推動輪胎繞過總長度20米障礙，返回后將輪胎安裝好，算完成比賽，用時最少的前3個隊伍為優(yōu)勝隊伍，給予獎勵；

3.工作人員計算游戲時間，將每隊的成績記錄在成績板上，作為勝負憑證。獎品設(shè)定：1.游戲勝出隊伍每人給與200元左右獎品；

2.無名次隊伍每人給予紀念小禮品一件。（具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定）注意事項：1.需要準備3輛裝飾瑞虎3；

2.經(jīng)銷商需購買紅色塑料路障，將路障設(shè)計成一排（如圖）；

3.游戲過程中工作人員需維持觀眾與參加者的距離；

4.游戲場地設(shè)置在自駕之旅目的地，保持車身干凈；

5.成績記錄人員必須認真記錄每隊的成績；

6.獎品在游戲結(jié)束后發(fā)放；

7.此活動自愿參加。3裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案重點比賽項目方案紅色路障10m換另一名隊員將輪胎按綠色路線推回一名隊員按藍色路線將輪胎推至對面10米處663裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案重點體驗項目方案項目名稱：山路勇者活動工具：4WD瑞虎3（以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準備）

傳播訴求點：瑞虎34WD具有出色的動力及通過性。場地設(shè)置：目的地的高山路段具體操作：1.設(shè)置5公里左右的高山路段，體驗4WD的動力及通過性；注意事項：1.限速不超過60km\h；

2.集體行動，同上同下；

3.保證安全。

在自駕之旅期間，如4WD上市，則選用此活動。673裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作6.展廳布置常規(guī)活動物料在最遲4月20號前布置完畢；活動專區(qū)及裝飾展示車輛需提前布置；7.物料制作除常規(guī)物料外，需要購買紙箱、游戲說明板1塊、秒表10個、成績板1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶3個、條幅1個、工具箱、千斤頂。683裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作8.自駕之旅區(qū)域重點傳播類別核心信息公關(guān)傳播熱點：宣傳瑞虎3品質(zhì)提升，同時深度傳播瑞虎3品牌與新概念轎車的概念，提升瑞虎3品牌關(guān)注度預(yù)備認知度；傳播形式：通過對瑞虎3的展示以及本次活動各種相關(guān)數(shù)據(jù)的對標，直觀的向消費者展示其優(yōu)異的性能與良好的品質(zhì)，從而增強顧客的購買信心和決心；品牌文化：籍此活動的開展，鞏固瑞虎3俱樂部，為瑞虎3品牌文化營銷提供平臺，擴大消費人群，全力打造瑞虎3時尚、積極、休閑、品味的品牌文化。廣告以瑞虎3品牌及產(chǎn)品為傳播點；從瑞虎3的品牌及產(chǎn)品兩個層面進行深度傳播，以極具視覺沖擊力的畫面信息，進行活動招募與告知，提高消費者注意力，提高來店率。終端自4月8日起，正式啟動全國“瑞虎3時尚生活自駕之旅”活動，以駕駛體驗為主線，將娛樂、駕車技巧、媒體溝通等方面，有機的在終端進行結(jié)合，同時成立及規(guī)劃各地瑞虎3車友俱樂部，為未來品牌文化建設(shè)打造基礎(chǔ)，擴大消費人群。693裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自駕之旅執(zhí)行方案經(jīng)銷商工作9.將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)銷商在自駕之旅結(jié)束