《廣告心理學(xué)》課程標(biāo)準(zhǔn)

《廣告心理學(xué)》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程的性質(zhì)與目標(biāo)本課程是連鎖經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)必修課。本課程的名稱為《廣告心理學(xué)》，屬于心理學(xué)一個(gè)分支學(xué)科，注重對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，解決廣告活動(dòng)中的心理學(xué)問(wèn)題，是連鎖經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)知識(shí)理論體系中不可缺少的一部分。通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程中消費(fèi)者心理規(guī)律的學(xué)習(xí)，掌握知、情、行等心理過(guò)程與廣告的相互作用與影響，以及心理規(guī)律在廣告活動(dòng)中的具體應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用心理規(guī)律解決廣告活動(dòng)中實(shí)際問(wèn)題的能力和分析能力；通過(guò)“總—分—總”的授課方式，使學(xué)生在掌握系統(tǒng)知識(shí)的基礎(chǔ)上，掌握制定自主評(píng)價(jià)的方法。二、課程的主要內(nèi)容及基本要求第一章廣告與廣告心理概述（2學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]廣告及其特點(diǎn)；廣告的主要功能；現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別；消費(fèi)者的一般心理行為特點(diǎn)；廣告心理學(xué)的基本概念、任務(wù)及其發(fā)展歷史。[重點(diǎn)]消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征及廣告的影響；廣告心理學(xué)的發(fā)展歷史及發(fā)展趨勢(shì)；廣告信息接受與傳遞心理規(guī)律。[難點(diǎn)]廣告信息接受與傳遞心理規(guī)律[基本要求]1、掌握廣告、廣告心理學(xué)、消費(fèi)行為等基本概念。2、掌握消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征以及廣告的影響。3、掌握廣告心理學(xué)的發(fā)展歷史及發(fā)展趨勢(shì)。4、掌握廣告信息接受與傳遞心理規(guī)律。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、廣告的本質(zhì)及特點(diǎn)。2、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。3、廣告對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的影響。4、廣告心理學(xué)及其基本任務(wù)。5、接受廣告信息的心理反應(yīng)過(guò)程。6、影響廣告訴求的因素。7、廣告心理學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)。第二章廣告感覺(jué)心理（4學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、感覺(jué)的概念及其分類。2、感受性與感覺(jué)閾限。3、差別感覺(jué)閾限的應(yīng)用。4、感覺(jué)的基本規(guī)律。5、廣告視覺(jué)刺激的主要方法。6、顏色視覺(jué)在廣告中的應(yīng)用。7、顏色的接受性。8、廣告的聽(tīng)覺(jué)刺激。[重點(diǎn)]1、廣告視覺(jué)刺激的主要方法。2、廣告的聽(tīng)覺(jué)刺激。[難點(diǎn)]1、感受性與感覺(jué)閾限。2、差別感覺(jué)閾限的應(yīng)用。3、感覺(jué)的基本規(guī)律。4、廣告視覺(jué)刺激的主要方法。[基本要求]1、掌握感覺(jué)、感受性、感覺(jué)閾限、差別感覺(jué)閾限等基本概念。2、掌握廣告視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的刺激方法。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、解釋下列概念：（1）感覺(jué)（2）感受性（3）感覺(jué)閾限（4）絕對(duì)感受性（5）絕對(duì)感覺(jué)閾限（6）差別感受性（7）差別感覺(jué)閾限2、差別感覺(jué)閾限在廣告中的應(yīng)用。3、增強(qiáng)廣告視覺(jué)刺激的方法。4、彩色在廣告中的作用。5、聲音的特性及其在廣告中應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。第三章廣告知覺(jué)心理（4學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、知覺(jué)的含義、過(guò)程、分類及其與感覺(jué)的關(guān)系。2、知覺(jué)的特性。3、廣告知覺(jué)中的偏見(jiàn)。4、風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)與廣告宣傳[重點(diǎn)]1、知覺(jué)的含義、過(guò)程、分類及其與感覺(jué)的關(guān)系。2、知覺(jué)的特性。[難點(diǎn)]1、廣告知覺(jué)中的偏見(jiàn)。2、風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)與廣告宣傳[基本要求]1、掌握知覺(jué)及其與感覺(jué)的關(guān)系。2、掌握知覺(jué)的特性。3、掌握廣告知覺(jué)中的偏見(jiàn)。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、知覺(jué)與感覺(jué)的關(guān)系。2、知覺(jué)過(guò)程及其對(duì)廣告的啟示。3、知覺(jué)的特性及其在廣告中的應(yīng)用。4、廣告知覺(jué)偏見(jiàn)。5、名人廣告應(yīng)注意的問(wèn)題。6、怎樣克服消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。第四章廣告注意心理（3學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、注意的概念、特點(diǎn)及功能。2、注意的品質(zhì)及廣告宣傳與制作。3、引起注意的廣告設(shè)計(jì)技巧。[重點(diǎn)]引起注意的廣告設(shè)計(jì)技巧。[難點(diǎn)]引起注意的廣告設(shè)計(jì)技巧。[基本要求]1、掌握注意的概念、特點(diǎn)及其品質(zhì)。2、掌握引起注意的廣告設(shè)計(jì)技巧。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、注意及其兩種形式。2、注意的特點(diǎn)及其功能。3、注意的品質(zhì)及其對(duì)廣告的啟示。4、為引起人們的注意，廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)采取的策略。第五章廣告記憶心理（4學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、廣告記憶的含義及三個(gè)基本環(huán)節(jié)。2、廣告記憶的分類。3、廣告記憶的三個(gè)過(guò)程。4、廣告記憶的特點(diǎn)。5、有助于廣告記憶的技巧。6、記憶的一般方法。7、消費(fèi)者決策的信息來(lái)源及決策過(guò)程。8、信息提取和存儲(chǔ)過(guò)程。9、廣告信息設(shè)計(jì)策略。[重點(diǎn)]1、廣告記憶的特點(diǎn)。2、有助于廣告記憶的技巧。3、記憶的一般方法。4、消費(fèi)者決策的信息來(lái)源及決策過(guò)程。5、信息提取和存儲(chǔ)過(guò)程。6、廣告信息設(shè)計(jì)策略。[難點(diǎn)]1、消費(fèi)者決策的信息來(lái)源及決策過(guò)程。2、信息提取和存儲(chǔ)過(guò)程。3、廣告信息設(shè)計(jì)策略。[基本要求]1、掌握廣告記憶的概念及其過(guò)程。2、掌握遺忘的解釋理論及對(duì)廣告的啟示。3、掌握有助于廣告記憶的策略。4、掌握消費(fèi)者決策的信息來(lái)源和決策過(guò)程。5、掌握廣告信息設(shè)計(jì)的策略。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、廣告記憶及其基本環(huán)節(jié)。2、影響無(wú)意識(shí)記選擇性的因素。3、廣告再認(rèn)正確性的決定因素。4、遺忘的解釋理論。5、有助于廣告記憶的技巧。6、記憶的一般方法。7、消費(fèi)者決策的信息來(lái)源和決策過(guò)程，以及決定過(guò)程中信息利用的影響因素。8、信息提取和儲(chǔ)存的過(guò)程。9、廣告信息設(shè)計(jì)策略。第六章廣告思維心理（2學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、思維的基本過(guò)程及其特征。2、創(chuàng)造性思維與廣告創(chuàng)意。3、想象的概念及創(chuàng)造性想象的特點(diǎn)。4、創(chuàng)造性想象在廣告中的應(yīng)用。5、受眾的再造想象。6、聯(lián)想的分類及其在廣告中的應(yīng)用。7、刺激聯(lián)想的方法。[重點(diǎn)]1、思維的基本過(guò)程及其特征。2、創(chuàng)造性思維與廣告創(chuàng)意。3、想象的概念及創(chuàng)造性想象的特點(diǎn)。4、創(chuàng)造性想象在廣告中的應(yīng)用。5、刺激聯(lián)想的方法。[難點(diǎn)]1、受眾的再造想象。2、聯(lián)想的分類及其在廣告中的應(yīng)用。3、刺激聯(lián)想的方法。[基本要求]1、掌握思想的基本規(guī)律與廣告創(chuàng)意的依據(jù)和素材。2、掌握創(chuàng)造性想象的特點(diǎn)及其在廣告中的應(yīng)用。3、掌握聯(lián)想的作用和刺激聯(lián)想的方法。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：１、什么是思維？２、思維的過(guò)程及其特征。３、怎樣才能搞好廣告創(chuàng)意？４、在廣告中如何運(yùn)用創(chuàng)造性想象？５、聯(lián)想的四大規(guī)律是什么？６、在廣告中激發(fā)聯(lián)想的方法有哪些？第七章廣告情感心理（3學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、情感的概念及其種類。2、廣告中常見(jiàn)的情感反應(yīng)。3、影響廣告情感的內(nèi)因和外因。4、廣告作品影響情感的主要因素。[重點(diǎn)]1、影響廣告情感的內(nèi)因和外因。2、廣告作品影響情感的主要因素。[難點(diǎn)]影響廣告情感的內(nèi)因和外因。[基本要求]1、了解廣告中常見(jiàn)的情感反應(yīng)。2、掌握影響廣告情感的內(nèi)因和外因。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、情感及其與情緒的關(guān)系。2、情感的種類。3、情感反應(yīng)對(duì)廣告宣傳的影響作用。4、影響情感反應(yīng)的因素。5、如何激發(fā)情感？第八章廣告審美心理（2學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、廣告藝術(shù)的特性及廣告審美的特征。2、廣告藝術(shù)的美學(xué)形象。3、增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的技巧。[重點(diǎn)]1、廣告藝術(shù)的特性及廣告審美的特征。2、增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的技巧。[難點(diǎn)]增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的技巧。[基本要求]1、掌握廣告藝術(shù)的特性及其美學(xué)形象。2、掌握增加廣告藝術(shù)感染力的技巧。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、廣告藝術(shù)與一般藝術(shù)的區(qū)別。2、廣告審美的心理特征。3、廣告藝術(shù)的美學(xué)形象。4、增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的技巧及其應(yīng)注意的問(wèn)題。第九章廣告需要心理（4學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、消費(fèi)者的需要及其特征。2、馬斯洛需要層次理論。3、消費(fèi)者需要的類型。4、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的形成。5、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的類型。6、消費(fèi)者的需要特點(diǎn)與廣告制作。7、消費(fèi)者的需要與廣告定位。8、廣告對(duì)消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的影響。[重點(diǎn)]1、消費(fèi)者的需要及其特征。2、馬斯洛需要層次理論。3、消費(fèi)者需要的類型。6、消費(fèi)者的需要特點(diǎn)與廣告制作。7、消費(fèi)者的需要與廣告定位。8、廣告對(duì)消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的影響。[難點(diǎn)]1、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的形成。2、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的類型。[基本要求]1、掌握消費(fèi)者需要的基本特征和類型。2、掌握馬斯洛的需要層次理論。3、掌握消費(fèi)者動(dòng)機(jī)形成的原因和動(dòng)機(jī)類型。4、掌握需要、動(dòng)機(jī)規(guī)律對(duì)廣告作用。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、消費(fèi)者的需要及其特征和種類。2、動(dòng)機(jī)形成的原因。3、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的類型。4、根據(jù)消費(fèi)者需要的規(guī)律，如何進(jìn)行廣告制作與宣傳，如何進(jìn)行廣告定位？5、如何激發(fā)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)？第十章廣告制作心理（3學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、廣告的影響過(guò)程。2、廣告課題及訴求對(duì)象的確定。3、表現(xiàn)計(jì)劃與改變態(tài)度戰(zhàn)略。4、表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)作品構(gòu)思。[重點(diǎn)]1、廣告課題及訴求對(duì)象的確定。2、表現(xiàn)計(jì)劃與改變態(tài)度戰(zhàn)略。3、表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)作品構(gòu)思。[難點(diǎn)]1、廣告的影響過(guò)程。2、廣告課題及訴求對(duì)象的確定。[基本要求]1、掌握廣告的影響過(guò)程。2、掌握課題計(jì)劃、與眾不同計(jì)劃和態(tài)度改變戰(zhàn)略。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、廣告的影響過(guò)程。2、廣告課題和訴求對(duì)象的確定3、改變態(tài)度戰(zhàn)略。4、如何表現(xiàn)傳達(dá)內(nèi)容？5、表現(xiàn)構(gòu)思的形式及訴求形式。第十一章廣告宣傳心理（3學(xué)時(shí)）[知識(shí)點(diǎn)]1、態(tài)度的要素及其功能。2、態(tài)度改變的認(rèn)知理論。3、促使態(tài)度改變的手段。4、廣告宣傳的技巧。[重點(diǎn)]1、態(tài)度的要素及其功能。2、態(tài)度改變的認(rèn)知理論。3、促使態(tài)度改變的手段。4、廣告宣傳的技巧。[難點(diǎn)]1、促使態(tài)度改變的手段。2、廣告宣傳的技巧。[基本要求]1、掌握態(tài)度的要素及改變態(tài)度的認(rèn)知理論。2、掌握促使態(tài)度改變的手段。[實(shí)踐與練習(xí)]作業(yè)內(nèi)容：1、態(tài)度及其功能。2、改變態(tài)度的方法。3、廣告宣傳內(nèi)容的組織方式。4、廣告宣傳的技巧。三、學(xué)時(shí)分配章目講課技法上機(jī)合計(jì)第一章廣告與廣告心理概述第二章廣告感覺(jué)心理第三章廣告知覺(jué)心理第四章廣告注意心理第五章廣告記憶心理第六章廣告思維心理244342000000000000244/