化妝品牌市場調研報告

化裝品牌市場調研報告多，化裝品市場發(fā)張迅速。下面三篇化裝品市場調查報告，由提供，歡迎閱讀。校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氣氛，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。既然消費行為是有規(guī)律可循的，我們就可以通過一次關于化裝品市場的調查來使問題更詳細化。著宏大的消費潛力，而且在假設干年后，也將成為社會消費的主各商家的當務之急。但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。學生市場的特征是什么?根據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢?市場調查，即關于校園化裝品市場的研究，我們共發(fā)放問卷636610法上，我們采取隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了318室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調查對象那么挑選了一個國內化裝品品牌---色彩地帶。調查的經費由色彩地帶贊助。這個品牌價位低，品種多，色彩鮮艷，很適合學生使用。在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”的概念，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體，從這次問卷反響的信息中我們看到，由于所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異，包裝設計學院、經濟管理學院、法律系、外語系等文科專業(yè)，與土木系、機械工程學院、計算機系、信息系等理科專業(yè)之間，存在極大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示，使用過彩妝的人比例占到51.565%以上，而土木系、機械學院等專32%左右。市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。我們把市場總量設為G，市場份額設為N51.5%GN，而只是面對包設等文科系來看，市場容量65%G85%N8585比較而言，65%G85%N>51.5%GN。從數(shù)字上我們可以看出，如果把目標市場針對文科類專業(yè)的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。通過這次調查，我們把包裝設計學院暫定為‘先導消費群’，如果我們能夠讓包設系的學生帶開工學院這個相對封閉的市場的消費潮流，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中，之所以把包裝設計學院定為先導消費群，是因為他們的專業(yè)特質導致了他們特殊的消費習慣，在標新立異、追求時尚上花重金，他們比其他任何專業(yè)的學生都認為值得。市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量，在不使48.5%，通過問卷的數(shù)據(jù)反響，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認為平淡也是一種美，不必要刻55.6%的潛在消費者選擇此項);‘平時太忙，沒時間29.427.6彩妝，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’，選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女人的天性，但在實際中卻缺少令她們行動的理由，如果我們能找到這樣的一個理由，那么潛在消費者會立刻轉化為現(xiàn)實消費者。從她們的選項來看，‘認為不必刻意修飾’是當前存在的一個告訴她們，彩妝會讓她們更美麗，會給她們帶來更多的自信。而中普遍缺少化裝方面的常識，如果我們能提供一些講座性質的效勞，對消費市場的建立，無疑將會有很大的幫助。40%。但在實際購置行為中，消費者選擇的zone以影響其購置行為，所以我們應該加強促銷活動的展開，先從這40%的人群中展開宣傳，因為只有她們，才會在第一時間內購置。在選擇什么價位的化裝品上，學生集中選擇了中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾，比方說歐萊雅這樣的彩妝老牌，在品牌訴求上注重身份的表達，回歸高雅的品位，產品多是一些穩(wěn)重成熟的色系，這類品牌的價位很高，幾乎沒有哪個學生會選擇購置。而紅地球、美寶蓮那么根本在走代表年輕人青春的淺色路線，產品顏色也以粉色