溫州平陽萬達(dá)廣場開業(yè)活動(dòng)方案（開業(yè)階段）

SP活動(dòng)CONTENTSPR活動(dòng)CONTENTSCONTENTS媒體推廣CONTENTS費(fèi)用預(yù)算平陽萬達(dá)廣場盛大開業(yè)圣誕狂享曲2014.12.06-12.07PART.01……SP活動(dòng)策略及規(guī)劃商品策略鎖定百貨、超市重推餐飲主打娛樂主力店SP活動(dòng)10元大惠享活動(dòng)內(nèi)容12.6-12.7萬達(dá)百貨：3元抵10元全天萬達(dá)影城：10元看大片全天永輝超市：滿88元返10元全天木馬王國：10元享童年全天大歌星：10元唱通宵全天大玩家：10元雙倍購全天孩子王：10元特價(jià)購全天自主SP活動(dòng)平陽萬達(dá)盛大開業(yè)主題內(nèi)容定位場地時(shí)間享大禮來店禮：一拍即送全客層金街8：30刷卡禮：一刷即送銀行會(huì)員外廣場全天享特權(quán)5折食惠特權(quán)全客層各商戶全天1人免單特權(quán)全客層全場全天享豪獎(jiǎng)滿199抽真車全客層外廣場全天享鉅惠瘋狂的大米&民生特惠周全客層超市全天瘋狂的蘋果全客層數(shù)碼店內(nèi)9:00-10:0019:00-20:00折服全城全客層全城全天全天驚喜每時(shí)精彩場地安排PART.02……PR活動(dòng)策略及規(guī)劃集客策略全天不間斷場地?zé)o盲點(diǎn)外場重造勢全場重品質(zhì)時(shí)時(shí)爆點(diǎn)嗨翻全場場地安排時(shí)間內(nèi)容12月6日7日平陽萬達(dá)盛大開業(yè)主題定位場地上下晚上下晚狂歡盛典★桑巴風(fēng)情秀全客層1號(hào)門√★萬達(dá)星寶貝總決賽年輕客層1號(hào)門√★★明星見面會(huì)全客層1號(hào)門√★MerryKissmas圣誕樹亮燈儀式全客層2號(hào)門√★舞動(dòng)百老匯年輕客層1號(hào)門√★★頂級(jí)車模總決賽年輕客層1號(hào)門√★萬人吶喊音樂趴全客層1號(hào)門√圣誕嘉年華龍獅賀開門全客層2號(hào)門√百名圣誕老人快閃秀&圣誕兔女郎巡游家庭客層全場√√√√√√最萌圣誕雪人&最靈糖果樹家庭客層中庭及連廊√√√√√√圣誕萌娃High紅毯年輕客層1號(hào)門√愛的云朵機(jī)家庭客層金街√√√√√√天使導(dǎo)購員&萬達(dá)直通車全客層全場√√√√√√微拍許心愿&微信易找車全客層全場√√√√√√活動(dòng)節(jié)奏PART.02……場地規(guī)劃PART.02……節(jié)奏規(guī)劃12.6時(shí)段時(shí)間2號(hào)門外廣場1號(hào)門外廣場3號(hào)門金街橢圓中庭全場上午8:00—9:00龍獅賀開門最萌圣誕雪人&最靈糖果樹9:00—10:00來店禮：一拍即送10:00—11:00桑巴風(fēng)情秀愛的云朵機(jī)花車巡游11:00—12:00微拍許心愿下午12:00—13:00花車巡游13:00—14:0014:00—15:00圣誕萌娃High紅毯花車巡游15:00—16:00萬達(dá)星寶貝總決賽100名圣誕老人快閃秀16:00—17:00花車巡游晚上17:00—18:0018:00—19:00花車巡游19:00—20:00明星見面會(huì)100名圣誕老人快閃秀20:00—21:00MerryKissmas圣誕樹亮燈儀式花車巡游21:00—22:00PART.02……節(jié)奏規(guī)劃12.7時(shí)段時(shí)間1號(hào)門外廣場3號(hào)門金街橢圓中庭全場上午8:00—9:00最萌圣誕雪人&最靈糖果樹9:00—10:00來店禮：一拍即送10:00—11:00舞動(dòng)百老匯愛的云朵機(jī)花車巡游11:00—12:00微拍許心愿下午12:00—13:00花車巡游13:00—14:00頂級(jí)車?？倹Q賽14:00—15:00花車巡游15:00—16:00100名圣誕老人快閃秀16:00—17:00花車巡游晚上17:00—18:0018:00—19:00花車巡游19:00—20:00萬人吶喊音樂趴100名圣誕老人快閃秀20:00—21:00花車巡游21:00—22:00PART.03……媒體策略及費(fèi)用占比媒體策略1、全面覆蓋立體推廣線上線下立體推廣，開業(yè)前1個(gè)月利用戶外、廣播、公交車等媒體全方位發(fā)布開業(yè)信息，開業(yè)前3天利用紙媒發(fā)布開業(yè)內(nèi)容。2、有的放矢針對(duì)性強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，因城市較小，利用項(xiàng)目四周戶外資源鎖定主力客群和輔助客群，針對(duì)邊緣客群采用廣告宣傳車、短信車，DM等主要方式。3、資源整合形成波次與主力店及商家對(duì)接媒體計(jì)劃，氣勢上形成聯(lián)版、聯(lián)播，時(shí)段上形成持續(xù)與波次，借勢項(xiàng)目公司媒體資源。費(fèi)用占比及排期PART.04……費(fèi)用預(yù)算時(shí)間科目主題預(yù)算小計(jì)占比科目主題預(yù)算小計(jì)占比(萬元)(萬元)（%）(萬元)(萬元)（%）12/6－12/7PR活動(dòng)龍獅賀開門48432%SP活動(dòng)來店禮：一拍即送26023%桑巴風(fēng)情秀3刷卡禮：一刷即送0MERRYKISSMAS亮燈儀式35折食惠特權(quán)0舞動(dòng)百老匯31人免單特權(quán)6明星見面會(huì)15滿199抽真車18頂級(jí)車?？倹Q賽25瘋狂的大米10萬人吶喊音樂趴6瘋狂的蘋果8最萌圣誕雪人&最靈糖果樹10折服全城0愛的云朵機(jī)110元大惠享10圣誕萌娃High紅毯5天使導(dǎo)購員3“萬達(dá)星寶貝”總決賽微信易找車1百名圣誕老人快閃秀1微拍許新愿2圣誕兔女郎巡游3萬達(dá)直通車5媒體宣傳報(bào)紙8633%物料323212%電視合計(jì)262262100%廣播戶外網(wǎng)絡(luò)短信DM匯報(bào)完畢THANKSPR活動(dòng)主題龍獅賀開門檔期2014/12/6（六）內(nèi)容以傳統(tǒng)舞獅表演精華作為萬達(dá)開業(yè)迎賓的火熱開場，吉祥喜慶又熱鬧招人。邀請(qǐng)商管領(lǐng)導(dǎo)及各家主力店領(lǐng)導(dǎo)親手點(diǎn)睛8只龍獅，拉開開業(yè)盛大帷幕。PR活動(dòng)主題100名圣誕老人快閃秀檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容100名圣誕老人入侵萬達(dá)，穿越廣場內(nèi)外，只要你在萬達(dá)開業(yè)現(xiàn)場，就可加入狂歡成為第一百零一位成員。快閃演員身穿圣誕老人完整裝扮，同時(shí)出現(xiàn)在各個(gè)點(diǎn)位，歡樂起舞“小蘋果”表演，哪里需要人氣，快閃就出現(xiàn)在哪里！(第一場15：50-16：00，第二場19：50-20：00)PR活動(dòng)主題圣誕兔女郎巡游派禮盒檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容開業(yè)期間，由異國圣誕老人帶隊(duì)，領(lǐng)銜20名異國圣誕兔女郎狂歡巡游，背著大紅禮品袋，派發(fā)圣誕糖果禮盒。把溫馨喜慶的節(jié)日派禮與火熱風(fēng)情的異國美女相結(jié)合。PR活動(dòng)主題萬人吶喊音樂趴檔期2014/12/7（日）19:00—21:00內(nèi)容在1號(hào)門外廣場舞臺(tái)，邀請(qǐng)外籍歌手、樂隊(duì)、頂級(jí)DJ進(jìn)行嗨歌聯(lián)唱、打碟熱舞表演，用燈光渲染活動(dòng)氛圍，演繹萬達(dá)開業(yè)現(xiàn)場萬人HIGH翻的冬日火熱視聽盛宴。PR活動(dòng)主題桑巴風(fēng)情秀檔期2014/12/6（六）10:00—11:00內(nèi)容在1號(hào)門外廣場舞臺(tái)，邀請(qǐng)風(fēng)情舞者及異國歌手進(jìn)行桑巴特色表演，用熱辣激情和異域演藝，點(diǎn)燃開業(yè)期間第一日首波人流高潮，帶動(dòng)全天火爆之勢。PR活動(dòng)主題舞動(dòng)百老匯檔期2014/12/7（日）10:00—11:00內(nèi)容在1號(hào)門外廣場舞臺(tái)，邀請(qǐng)外籍歌手、舞者進(jìn)行經(jīng)典百老匯歌舞劇選段表演，用歡樂明快的歌舞，點(diǎn)燃開業(yè)期間第二日首波人流高潮，帶動(dòng)全天火爆之勢。PR活動(dòng)主題MERRYKISSMAS圣誕樹亮燈儀式檔期2014/12/7（日）內(nèi)容由奇幻裝束的外籍爵士樂隊(duì)表演開場，搭配白裙天使美女禮儀引導(dǎo)情侶及嘉賓入場。提前甄選多組情侶，集體在圣誕樹下接吻，主禮明星嘉賓啟動(dòng)開關(guān)，點(diǎn)亮圣誕樹。將創(chuàng)意與浪漫情懷相結(jié)合，將“愛”帶給每位顧客，增加媒體宣傳亮點(diǎn)。PR活動(dòng)主題圣誕萌娃High紅毯檔期2014/12/6（六）內(nèi)容前期預(yù)熱活動(dòng)中選拔的各賽區(qū)前三名晉級(jí)萌娃星寶貝，在總決賽前提前亮相紅地毯!每位決賽晉級(jí)萌娃著裝造型化身mini圣誕老人走星光紅地毯，與各自支持者互動(dòng)拉票?？倹Q賽主持人及嘉賓評(píng)委壓軸現(xiàn)身紅毯，與晉級(jí)萌娃大合照，作為總決賽預(yù)熱開場。PR活動(dòng)主題“萬達(dá)星寶貝”總決賽檔期2014/12/6（六）內(nèi)容前期預(yù)熱活動(dòng)中選拔的各賽區(qū)前三名晉級(jí)萌娃星寶貝，在開業(yè)當(dāng)天進(jìn)行總決賽，邀請(qǐng)資深藝人、電視節(jié)目主持人、當(dāng)?shù)匾魠f(xié)領(lǐng)導(dǎo)等擔(dān)任評(píng)委，選出最后的才藝總冠軍，頒發(fā)大獎(jiǎng)，并針對(duì)所有參賽選手的網(wǎng)絡(luò)投票情況評(píng)出人氣總冠軍，給予獎(jiǎng)勵(lì)。才藝獎(jiǎng)品：爸爸去哪兒第二季拍攝地旅游大禮包（杭州建德新葉村）及千元成長基金。人氣獎(jiǎng)品：智能家用電器及千元成長基金。PR活動(dòng)主題愛的云朵機(jī)檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容愛是最好圣誕禮物！開業(yè)期間在金街設(shè)置2個(gè)愛的小盒子，分別為“云朵機(jī)”及“棉花糖機(jī)”。顧客憑2張任意金額消費(fèi)小票即可與心愛的人一起親手制作一片愛的云朵，或是一起制作一片甜蜜的棉花糖。PR活動(dòng)主題最萌圣誕雪人&最靈糖果樹檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容開業(yè)期間，在廣場內(nèi)外打造多組Q萌雪人景觀DP，在中庭設(shè)置圣誕糖果許愿樹，并于廣場主出入口、中庭連廊、包柱等位置，搭配設(shè)計(jì)各類圣誕色彩的主題裝飾，烘托奇妙樂氛圍。PR活動(dòng)主題明星見面會(huì)檔期2014/12/7（日）內(nèi)容邀請(qǐng)時(shí)下最熱門明星、2014熱播劇《古劍奇譚》主演、人氣偶像陳偉霆，舉辦簽售見面會(huì)，聚集人氣、吸引客流。（備選：臺(tái)灣偶像歌手炎亞綸附帶populady組合）PR活動(dòng)主題天使導(dǎo)購員檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容來萬達(dá)廣場感受尊貴購物體驗(yàn)，可愛的米妮小姐為您介紹活動(dòng)，指引路線。在所有出入口、電梯口、大小中庭，安排天使裝扮的美女導(dǎo)購為顧客指引購物。身上還增加微信二維碼供顧客掃描，獲取廣場活動(dòng)及優(yōu)惠信息。PR活動(dòng)主題萬達(dá)直通車檔期2014/12/6（六）－2014/12/7（日）內(nèi)容目前經(jīng)過萬達(dá)廣場的公交線路很少，市民到達(dá)萬達(dá)的公共交通很不方便，開業(yè)期間在龍港鎮(zhèn)、昆陽鎮(zhèn)、水頭鎮(zhèn)內(nèi)以及鰲江鎮(zhèn)內(nèi)開通直達(dá)萬達(dá)廣場的免費(fèi)巴士。8:00—21:00，各接送點(diǎn)每隔一小時(shí)發(fā)一趟車，車身上要印有“平陽萬達(dá)廣場直通車”和主要活動(dòng)主題文字信息，成為流動(dòng)的廣告宣傳載體。主題微拍許新愿檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容微拍吸粉：微信互動(dòng)區(qū)域設(shè)置微拍機(jī)器，首先關(guān)注萬達(dá)廣場公眾微信號(hào)，然后微信鏈接，選擇于萬達(dá)現(xiàn)場拍攝的相片直接打印，照片可懸掛于圣誕許愿樹用于平安夜現(xiàn)場互動(dòng)。PR活動(dòng)主題微信易找車檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容微信易找車：萬達(dá)廣場擁有有大體量的停車場，消費(fèi)者停車后，返回找車成為一件很讓人頭疼的事。在每個(gè)車位下貼二位碼，加入萬達(dá)公眾號(hào)后，利用儀器，鏈接車所在位置，及時(shí)可找到愛車。PR活動(dòng)SP活動(dòng)主題5折食惠特權(quán)檔期12月6日-12月7號(hào)內(nèi)容于社區(qū)行預(yù)熱活動(dòng)中以1元認(rèn)購形式派出平陽萬達(dá)開業(yè)特權(quán)護(hù)照，持護(hù)照享受特權(quán)。開業(yè)當(dāng)期兩日，全場部分餐飲商戶菜金5折，給顧客留下萬達(dá)美食的第一炮好印象。1本護(hù)照均含3次5折食惠權(quán)限，開業(yè)期間現(xiàn)場公示介紹參與5折的品牌詳情。SP活動(dòng)主題1人免單特權(quán)檔期12月6日-12月7號(hào)內(nèi)容于社區(qū)行預(yù)熱活動(dòng)中以1元認(rèn)購形式派出平陽萬達(dá)開業(yè)特權(quán)護(hù)照，持護(hù)照享受特權(quán)優(yōu)惠。開業(yè)當(dāng)期兩日，全場任意消費(fèi)滿99元（餐飲除外），集齊3張不同商家小票，即可憑護(hù)照任選1項(xiàng)1人免單回饋，包括購IMAX電影票免1人、購星巴克咖啡免1人等。1本護(hù)照均含3次1人免單權(quán)限，開業(yè)期間現(xiàn)場公示介紹1人免單回饋可選項(xiàng)目詳情。SP活動(dòng)主題瘋狂的大米&民生特惠周檔期12月6日-12月7號(hào)內(nèi)容開業(yè)期間，主打最民生商品（品牌優(yōu)質(zhì)大米）進(jìn)行特價(jià)大促，在每日上午8：00-10：00限時(shí)特賣100000斤，每斤大米瘋狂低價(jià)至0.99元。同時(shí)精選永輝超市各類民生商品（油、蛋、奶等）進(jìn)行萬達(dá)開業(yè)專屬特惠促銷周。SP活動(dòng)主題瘋狂的蘋果檔期12月6日-12月7號(hào)內(nèi)容開業(yè)期間，精選蘇寧電器最熱門數(shù)碼商品（蘋果平板電腦及IP6手機(jī)）進(jìn)行特價(jià)大促，在每日晚上20:00-22:00限時(shí)特賣50部，IPADMINI將比市場瘋狂降價(jià)499元、IP6將比市場瘋狂降價(jià)999元。主題滿199抽真車檔期12月6日-12月7號(hào)內(nèi)容開業(yè)期間，全場任意消費(fèi)滿199元，可參與電腦軟件抽獎(jiǎng)，利用現(xiàn)下流行、時(shí)尚數(shù)碼類產(chǎn)品（或者10萬左右的車一年使用權(quán)）進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。時(shí)間：10:00-22:00獎(jiǎng)項(xiàng)禮品名稱單價(jià)總數(shù)總價(jià)一等獎(jiǎng)車輛一年使用權(quán)500001資源待商談一等獎(jiǎng)（備選）歐洲雙人游50000150000二等獎(jiǎng)IP660001272000三等獎(jiǎng)豆?jié){等獎(jiǎng)金龍魚0.9L20100020000五等獎(jiǎng)可口可樂1.51000015000總數(shù)172000SP活動(dòng)主題滿99兌張小盒紀(jì)念品檔期12月6日-12月7號(hào)內(nèi)容開業(yè)期間，結(jié)合張小盒系列紀(jì)念品商店展示，推出滿額兌換張小盒紀(jì)念品回饋。顧客憑廣場內(nèi)任意商家滿99元消費(fèi)小票，即可至指定位置辦理禮品兌換，限量領(lǐng)完即止。SP活動(dòng)主題折服全城檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容活動(dòng)期間，步行街全場服飾、精品空氣力度優(yōu)惠，全面低于同期各品牌市場優(yōu)惠。讓所有消費(fèi)者到店即享全城最強(qiáng)勁爆折扣。（具體折扣詳情與各品牌商家商談）SP活動(dòng)SP活動(dòng)主題來店禮：一拍即送檔期2014/12/6（六）-2014/12/7(日）內(nèi)容開業(yè)期間，于廣場內(nèi)不同位置設(shè)置萬達(dá)“open”符號(hào)。發(fā)起全場搜尋，所有到場顧客拿起手機(jī)，尋寶不停，找到就“咔嚓”，憑符號(hào)照片即可至指定地點(diǎn)領(lǐng)取精美禮一份。禮品：開業(yè)定制環(huán)保購物袋及開業(yè)定制抽紙1盒。時(shí)間：每日上午11:00前。主題刷卡禮：一刷即送檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容1、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行等等進(jìn)駐萬達(dá)廣場，做刷銀聯(lián)卡、信用卡，達(dá)額贈(zèng)逐級(jí)禮，顧客憑各行POS機(jī)刷卡票據(jù)，即可領(lǐng)取相應(yīng)禮品。（禮品由銀行免費(fèi)提供）2、借助銀行LED大屏、銀行用戶短信、銀行海報(bào)等形式進(jìn)行前期宣傳，為萬達(dá)開業(yè)造勢。SP活動(dòng)主題萬達(dá)百貨：3元抵10元檔期2014/12/6（六）-2014/12/7（日）內(nèi)容萬達(dá)百貨開業(yè)期間大力度優(yōu)惠：服飾類3元抵10元用，鞋類4元抵10元。（具體待與百貨商談）同時(shí)發(fā)起當(dāng)?shù)責(zé)嶂缘狞S金銷售策略，以全城黃金最低價(jià)開展百貨黃金活動(dòng)宣傳。大力度支持百貨服飾、鞋類、化妝品類等產(chǎn)品的推廣；納入商管統(tǒng)一宣傳。SP活動(dòng)主題萬達(dá)影城：1