XXXX年汽車行業(yè)發(fā)展前景分析

1、2010年汽車行業(yè)發(fā)展前景核心提示：中國長期的短缺經(jīng)濟，使人們的目光過多地集中在制造業(yè)，而對汽車后市場重視不夠。隨著汽車需求增長的釋放，汽車后市場隨著汽車市場的迅猛發(fā)展也日益呈現(xiàn)出前所未有的活力。有專家預測，到2010年，汽車用品的市場規(guī)模達將到1900億元。中國國內(nèi)汽車用品市場綜述一、市場綜綜述汽車用品是是汽車后后市場三三大板塊塊之一，也也是目前前中國發(fā)發(fā)展最快快、前景景最好的的行業(yè)之之一。中國長期的的短缺經(jīng)經(jīng)濟，使使人們的的目光過過多地集集中在制制造業(yè)，而而對汽車車后市場場重視不不夠。隨隨著汽車車需求增增長的釋釋放，汽汽車后市市場隨著著汽車市市場的迅迅猛發(fā)展展也日益益呈現(xiàn)出出前所未未有的活

2、活力。有有專家預預測，到到20110年，汽汽車用品品的市場場規(guī)模達達將到119000億元。巨巨大的市市場潛力力是推動動中國汽汽車用品品行業(yè)高高速發(fā)展展的關鍵鍵因素。這這也使中中國汽車車用品市市場的國國際化競競爭將愈愈演愈烈烈，眾多多高科技技企業(yè)看看好中國國的汽車車用品市市場，紛紛紛擠入入競爭行行列。目前國內(nèi)汽汽車用品品市場上上呈現(xiàn)如如下幾大大特點：（一）市場場集中度度高 目前汽汽車用品品市場主主要集中中在廣東東、北京京、上海海等地區(qū)區(qū)，廣州州的永福福路汽車車用品市市場是國國內(nèi)最大大的汽車車用品集集散地，汽汽車音響響、防爆爆膜、潤潤滑油、輪輪胎等產(chǎn)產(chǎn)品的國國際知名名品牌在在上?；蚧蚴潜本┚┰O有辦

3、辦事機構(gòu)構(gòu)，隨著著汽車行行業(yè)的不不斷發(fā)展展，汽車車用品行行業(yè)將深深入內(nèi)地地，武漢漢等華中中地區(qū)，哈哈爾濱等等東北地地區(qū)，西西南等地地區(qū)都會會有一個個明顯的的進步。（二）產(chǎn)品品參差不不齊 汽車用用品大體體上可以以分為兩兩類：一一種是需需要專業(yè)業(yè)技師安安裝的產(chǎn)產(chǎn)品，例例如音響響、防爆爆膜等，這這類產(chǎn)品品除了產(chǎn)產(chǎn)品本身身需要專專業(yè)的技技術外，它它的安裝裝和售后后也需要要專業(yè)的的技術支支持，“三分產(chǎn)產(chǎn)品，七七分安裝裝”，重在在售后服服務。另另一種是是車主可可以自行行安裝的的小飾品品，例如如香水、座座椅墊、座座套等，這這類產(chǎn)品品技術要要求不高高，重點點在于突突出汽車車的個性性，起美美觀裝飾飾作用，是是隨

4、著私私人汽車車數(shù)量的的快速增增長而成成長起來來的，處處于剛剛剛起步階階段。前前一類汽汽車用品品市場上上多是以以進口品品牌占主主導，暴暴利主要要出現(xiàn)在在新產(chǎn)品品上，由由于消費費者對產(chǎn)產(chǎn)品的不不了解，經(jīng)經(jīng)銷商加加價情況況十分嚴嚴重；而而對于出出現(xiàn)較早早，消費費者比較較熟識的的產(chǎn)品，例例如音響響產(chǎn)品，價價格已經(jīng)經(jīng)趨于合合理。（三）細分分市場特特點音響：是汽汽車用品品中在國國內(nèi)出現(xiàn)現(xiàn)較早的的產(chǎn)品之之一，目目前發(fā)展展的比較較成熟，已已經(jīng)走出出了剛剛剛起步的的暴利時時期，各各大品牌牌基本已已經(jīng)從拼拼價格的的初級階階段發(fā)展展到了比比服務、比比售后的的成熟時時期。國國外品牌牌如松下下、索尼尼、先鋒鋒、阿爾爾派

5、、JJVC和和建伍等等，瓜分分了國內(nèi)內(nèi)市場880%90%以上的的利潤。防爆膜：國國內(nèi)目前前消費者者對防爆爆膜產(chǎn)品品的了解解程度較較低，這這種狀況況令人擔擔憂。目目前中國國防爆膜膜市場假假冒偽劣劣現(xiàn)象嚴嚴重，消消費者很很容易因因缺乏防防爆膜知知識而上上當受騙騙。據(jù)了了解，一一般的汽汽車防爆爆隔熱膜膜利潤率率在500-700%之間間。坐墊：在浙浙江省臺臺州市形形成了全全國集中中的生產(chǎn)產(chǎn)基地，產(chǎn)產(chǎn)品大量量出口，市市場潛力力巨大，各各生產(chǎn)廠廠家的生生產(chǎn)能力力遠遠低低于市場場需求。這這類產(chǎn)品品技術含含量不高高，處于于初級加加工階段段。內(nèi)飾精品：主要是是在大陸陸、臺灣灣和日本本生產(chǎn)，它它的銷售售渠道除除了

6、汽車車用品、配配件市場場，大型型超市也也是主要要的銷售售場所。國國內(nèi)產(chǎn)品品抄襲、偽偽造現(xiàn)象象嚴重。二、細分市市場分析析（一）汽車車美容市市場分析析1汽車美容容在中國國的發(fā)展展現(xiàn)狀分分析根據(jù)調(diào)查，中中國平均均每輛車車每年美美容費用用為15552.3元，其其行業(yè)總總收入達達2500多億，與與國外發(fā)發(fā)達國家家的平均均年產(chǎn)值值就已超超過35500億億美元相相比還有有很大的的差距。差差距即意意味著一一定的增增長空間間，有專專家預測測，在未未來3至至5年間間，中國國汽車保保有量將將增長44至6倍倍，汽車車美容養(yǎng)養(yǎng)護服務務消費必必將會演演變?yōu)橐灰环N日常常消費，汽汽車美容容養(yǎng)護業(yè)業(yè)這個充充滿黃金金的朝陽陽產(chǎn)業(yè)

7、正正在成為為中國汽汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈條中中最為關關鍵的一一部分。不不難看出出，汽車車美容業(yè)業(yè)在中國國有著巨巨大的市市場發(fā)展展空間。目目前中國國國內(nèi)的的美容市市場經(jīng)營營主要存存在4SS店模式式、路邊邊小店的的形式、汽汽車美容容連鎖模模式三種種經(jīng)營模模式。 中國汽汽車美容容服務業(yè)業(yè)自200世紀990年代代初期才才初具規(guī)規(guī)模，各各品牌的的汽車養(yǎng)養(yǎng)護中心心、汽車車美容中中心、汽汽車服務務中心等等如雨后后春筍迅迅速發(fā)展展。馳耐耐普、33M、特特福萊等等國際汽汽車美容容養(yǎng)護品品牌已借借中國代代理機構(gòu)構(gòu)安營扎扎寨，其其特許經(jīng)經(jīng)銷商數(shù)數(shù)量動輒輒以數(shù)百百計，其其擴張速速度之快快令人咋咋舌。去去年7月月正式入入主中國國

8、的美國國汽車美美容品牌牌特福萊萊，現(xiàn)在在全國已已有9000家的的特許加加盟商，同同為來自自美國的的汽車美美容品牌牌，馳耐耐普在全全國311個省市市自治區(qū)區(qū)的連鎖鎖加盟店店已達110000多家鎖鎖加盟店店，在北北京有55家連鎖鎖店，多多分布在在郊區(qū)。與與此同時時，月福福、愛義義行等幾幾個小有有名氣的的本土汽汽車美容容連鎖品品牌也開開始謀求求連鎖發(fā)發(fā)展大計計。北京京愛義行行目前擁擁有100家直營營連鎖店店，數(shù)十十家外埠埠特許加加盟店。長長城潤滑滑油汽車車養(yǎng)護中中心發(fā)展展了100家直營營連鎖店店，上海海新奇特特在上海海、南京京、杭州州、蘇州州、福州州、常州州等城市市共有110家連連鎖店。廣廣州新干干

9、線有110家連連鎖店。廣廣州皇波波蘿已建建立188家加盟盟店。蘇蘇友目前前已有近近20家家加盟店店，還整整合社會會資源，探探索汽車車美容連連鎖模式式，在南南京市區(qū)區(qū)作為“蘇友洗洗車通”的汽車車美容店店已有660余家家。 隨隨著中國國汽車服服務市場場的開放放，更多多的國際際連鎖品品牌進入入汽車服服務領域域，行業(yè)業(yè)的競爭爭將更為為激烈。目目前已有有AC德德科、33M、澳澳德巴克克斯(AAUTOOBACCS)、黃黃帽子(YelllowwHatt)等海海外品牌牌進入，它它們的到到來，對對國內(nèi)汽汽車服務務業(yè)是一一個極大大的沖擊擊?？梢砸灶A測，汽汽車服務務整個市市場格局局將會向向大型化化、專業(yè)業(yè)化、聯(lián)聯(lián)合

10、化等等國際化化方向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，原原來小規(guī)規(guī)模的企企業(yè)和馬馬路邊兒兒的夫妻妻店將會會被逐漸漸淘汰，汽汽車服務務的模式式也將逐逐漸被44S專賣賣店和專專業(yè)汽車車服務連連鎖店所所取代。目前，中國國的汽車車連鎖服服務尚處處于成長長初期，還還很不成成熟，眾眾多品牌牌基本處處于嘗試試階段，存存在著網(wǎng)網(wǎng)絡建設設規(guī)范化化程度不不高、穩(wěn)穩(wěn)定性較較差，連連鎖總部部的管理理、控制制、支持持、服務務能力不不強等現(xiàn)現(xiàn)狀。非非常成功功、真正正具備“連鎖經(jīng)經(jīng)營”意義的的全國性性領導品品牌還沒沒有成長長起來。但但是，隨隨著全球球經(jīng)濟一一體化進進程的步步伐和汽汽車市場場的發(fā)展展，走汽汽車連鎖鎖經(jīng)營模模式的道道路將是是今后國國內(nèi)汽車

11、車后服務務業(yè)占領領市場的的有效途途徑。2目前國內(nèi)內(nèi)汽車美美容市場場面臨的的問題市場空間雖雖大，消消費意識識尚需引引導。與與強大的的市場空空間相對對的是，中中國汽車車美容還還達不到到相應的的成熟度度，消費費者的消消費意識識還需要要有意識識、有指指導性的的引導。中中國的汽汽車美容容往往只只集中于于洗車、上上蠟等低低端服務務上，較較高端的的汽車美美容還不不多見；大部分分消費者者對于汽汽車后市市場的消消費領域域、消費費方式、如如何消費費，還處處在一知知半解、半半懂不懂懂的狀態(tài)態(tài)，因此此對投入入消費比比較謹慎慎。汽車美容行行業(yè)管理理法規(guī)制制度不健健全。市市場準入入制度方方面：目目前，汽汽車美容容店申請請

12、開業(yè)是是按三類類汽車維維修企業(yè)業(yè)的標準準來申請請，三類類汽車維維修企業(yè)業(yè)是指專專門從事事汽車專專項修理理(或維維護)生生產(chǎn)的企企業(yè)和個個體經(jīng)營營戶。從從該標準準中可以以看出，對對汽車美美容店開開業(yè)的要要求不高高，汽車車美容的的詳細項項目并沒沒有明確確列于其其中，與與之相應應的設備備、技術術、人員員和資金金流動方方面的要要求也就就無從談談起了。沒有專門針針對汽車車美容行行業(yè)的市市場準入入制度，這這個行業(yè)業(yè)就無法法得到規(guī)規(guī)范；行行業(yè)管理理方面從從國外的的汽車服服務市場場來看，汽汽車美容容服務已已經(jīng)完全全從汽車車維修行行業(yè)中劃劃分出來來，成為為一個獨獨立行業(yè)業(yè)。而中中國目前前的行業(yè)業(yè)劃分，汽汽車美容

13、容依然附附屬于汽汽車維修修，而且且經(jīng)營項項目也并并未與汽汽車維修修有所區(qū)區(qū)分。例例如：就就西安市市對汽車車美容行行業(yè)的管管理來看看，汽車車美容企企業(yè)總體體上歸汽汽車維修修行業(yè)管管理處管管理，而而汽車清清洗卻歸歸市容管管理，從從管理的的劃分方方式就可可以看出出汽車美美容行業(yè)業(yè)管理上上的不規(guī)規(guī)范。要要使汽車車美容服服務更加加專業(yè)而而全面，就就必須將將汽車美美容從汽汽車維修修中分離離出來，進進行專項項管理；服務標標準方面面：一個個健全的的行業(yè)應應有相應應的技術術及服務務標準。汽汽車維修修業(yè)相對對汽車美美容業(yè)是是一個發(fā)發(fā)展比較較完善的的行業(yè)，汽汽車維修修在技術術上有汽汽車運輸輸業(yè)車輛輛技術管管理規(guī)定定

14、；在在質(zhì)量上上有“三級檢檢驗”制度；設備和和人員等等方面在在汽車車維修業(yè)業(yè)開業(yè)條條件中中也有說說明；在在收費方方面還有有各省制制定的汽汽車摩托托車維修修行業(yè)工工時定額額和收費費管理規(guī)規(guī)定。然然而，汽汽車美容容行業(yè)在在技術、設設備、人人員和收收費等各各方面都都沒有標標準可以以去參照照執(zhí)行，技技術操作作不規(guī)范范和收費費不合理理現(xiàn)象大大量存在在。各類類服務尚尚不健全全、服務務理念偏偏差。如如今，私私家車增增多和轎轎車進入入家庭后后所產(chǎn)生生的各種種新需求求使得個個性消費費已被市市場認可可，然而而有些方方面尚無無從獲取取服務，有有的則是是得不到到有效的的服務。個個性消費費和文化化消費的的內(nèi)涵還還都有待待

15、提高，可可以說國國內(nèi)真正正的汽車車“后市場場”還并未未被完全全開發(fā)出出來。汽車服務將將不再僅僅僅局限限于為消消費者提提供方便便，而是是在傳統(tǒng)統(tǒng)意義上上加入個個性消費費、安全全消費和和文化消消費等內(nèi)內(nèi)容。車車主買的的不僅僅僅是交通通工具，更更是一種種可以無無限延伸伸的生活活。車主主追求的的不再是是一種大大眾雷同同化的裝裝飾，更更追求一一種能彰彰顯個性性的特色色。所以以，多方方面了解解消費者者的偏好好，打造造出成熟熟、標準準化的管管理，以以及高質(zhì)質(zhì)量高科科技的產(chǎn)產(chǎn)品服務務，將促促進本土土汽車后后市場服服務行業(yè)業(yè)的快速速成長。規(guī)規(guī)模經(jīng)濟濟不明顯顯，品牌牌優(yōu)勢不不突出。中中國汽車車美容市市場最顯顯著的

16、特特點是企企業(yè)規(guī)模模較小、持持續(xù)經(jīng)營營能力差差及品牌牌優(yōu)勢不不突出。國國內(nèi)的汽汽車美容容企業(yè)經(jīng)經(jīng)營具有有一定的的盲目性性，投資資者在貨貨品渠道道、操作作技能、日日常管理理與經(jīng)營營發(fā)展等等方面經(jīng)經(jīng)驗不足足。不論論連鎖經(jīng)經(jīng)營企業(yè)業(yè)還是獨獨立經(jīng)營營企業(yè)，可可以稱得得上規(guī)模?；帜苣軜淞⑵鹌鹌放频牡钠嚸烂廊萜髽I(yè)業(yè)卻寥寥寥無幾。國國際上的的知名汽汽車美容容品牌馳馳耐普和和3M，在在近幾年年都進入入了中國國汽車美美容市場場，并開開始建立立連鎖經(jīng)經(jīng)營網(wǎng)絡絡。相比比之下，本本土汽車車美容企企業(yè)規(guī)模模經(jīng)濟不不明顯，品品牌優(yōu)勢勢不突出出，影響響了企業(yè)業(yè)通過差差異化營營銷策略略實現(xiàn)可可持續(xù)發(fā)發(fā)展。（二）汽車車音響

17、市市場分析析1、汽車音音響市場場現(xiàn)狀隨著全球汽汽車制造造中心的的轉(zhuǎn)移和和擴張，中中國正成成為全球球汽車制制造的新新興市場場，有望望取代日日本、德德國，成成為除美美國外，全全球第二二大汽車車制造基基地。伴伴隨著汽汽車工業(yè)業(yè)的迅猛猛發(fā)展，中中國汽車車音響市市場也空空前的繁繁榮起來來。據(jù)悉悉，中國國汽車音音響市場場后裝比比例只有有10%左右，而而國外一一般能達達到700%以上上，可見見中國汽汽車音響響零售市市場有著著廣闊的的發(fā)展空空間。中國市場的的巨大魅魅力也吸吸引了越越來越多多的外商商來華投投資設廠廠。據(jù)了了解，國國外著名名汽車音音響企業(yè)業(yè)中有八八成已在在中國投投資建廠廠，全球球六成的的汽車音音響

18、產(chǎn)自自中國。索索尼、健健伍和先先鋒在上上海設廠廠，阿爾爾派在遼遼寧丹東東設廠，西西門子VVDO在在廣東惠惠州設廠廠，JVVC在廣廣東番禺禺設廠，松松下在遼遼寧大連連設廠。國內(nèi)汽車音音響市場場專業(yè)化化分工亦亦日趨明明顯。汽車音響重重要零部部件，如如IC、TTuneer、DDeckk等物料料的制造造，技術術含量比比較高，主主要集中中在日本本、韓國國及中國國臺灣省省。汽車車音響的的生產(chǎn)加加工領域域，如線線路板、BBonddingg、SMMT等，主主要集中中在中國國。成品品產(chǎn)品的的生產(chǎn)主主要集中中在港資資與韓系系、日系系企業(yè)，其其中港資資與韓系系企業(yè)主主要從事事中低檔檔產(chǎn)品的的生產(chǎn)，日日系企業(yè)業(yè)主要從

19、從事中高高檔產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)。2006年年，汽車車音響銷銷售總額額則超過過60億億元，比比05年年增長了了10。隨著著中國的的汽車保保有量不不停的快快速增長長，至220100年，中中國汽車車市場銷銷量將會會達到110000萬輛，超超過德國國、日本本，成為為繼美國國之后的的第二大大汽車生生產(chǎn)和消消費大國國。與此此相對應應的，汽汽車的銷銷量將會會直接帶帶動整個個汽車電電子的經(jīng)經(jīng)濟，不不管是生生產(chǎn)廠家家、批發(fā)發(fā)商，還還是零售售改裝店店都以倍倍數(shù)在增增長。在在國內(nèi)音音響改裝裝市場做做得好的的都集中中在廣東東、上海海、北京京、江浙浙等沿海海城市，這這兩年更更是飛速速發(fā)展，而而內(nèi)陸地地區(qū)則相相對發(fā)展展較慢一

20、一些，但但是其巨巨大的潛潛力己經(jīng)經(jīng)初露鋒鋒芒，更更多的利利益還有有待經(jīng)銷銷商們?nèi)トネ诰颉?007年年，中國國汽車音音響產(chǎn)業(yè)業(yè)在國內(nèi)內(nèi)汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)飛速速發(fā)展的的帶動下下，呈現(xiàn)現(xiàn)出一片片繁榮景景象。但但有關專專家認為為，在這這種繁榮榮背后所所隱藏的的，是目目前國內(nèi)內(nèi)汽車音音響廠家家核心技技術的缺缺失。目目前，國國內(nèi)汽車車音響企企業(yè)大多多走的都都是中低低端的路路線，對對世界其其他國家家的高端端產(chǎn)品常常常望其其項背，這這對于中中國這個個汽車音音響的“世界工工廠”來說無無疑是一一種無奈奈和悲哀哀。中國國汽車音音響技術術的缺失失，主要要還是在在于國內(nèi)內(nèi)音響市市場太過過混亂，音音響安裝裝師的技技能水平平普遍不

21、不高，另另一方面面，在國國內(nèi)除非非是超級級音響發(fā)發(fā)燒友，許許多人把把汽車音音響只是是當作一一種聽音音樂的工工具，因因此較少少的人會會花大量量的金錢錢在高級級汽車音音響的裝裝備上。這這使得整整個市場場趨于低低消費化化，對于于汽車音音響企業(yè)業(yè)來說，進進入汽車車音響的的技術門門檻較低低，與其其花大把把的錢在在投資汽汽車音響響技術升升級的研研究上，不不如多生生產(chǎn)一些些低端的的產(chǎn)品來來滿足人人們?nèi)找嬉嬖鲩L的的需求，這這也是中中國汽車車音響技技術遲遲遲無法趕趕上國外外Sonny、JJVC等等公司的的原因之之一。2、汽車音音響產(chǎn)品品消費調(diào)調(diào)查據(jù)慧聰汽車車研究所所對汽車車音響消消費者調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示，大大部分

22、的的消費者者仍然選選擇索尼尼、阿爾爾派、先先鋒、健健伍、松松下、JJVC、博博世等國國內(nèi)外的的著名品品牌，而而這些人人中不乏乏一些頂頂級的音音響發(fā)燒燒友或是是對于汽汽車音響響一竅不不通的人人。究其其原因，除除了品牌牌汽車音音響的質(zhì)質(zhì)量具有有保障外外，還有有許多人人是因為為對國內(nèi)內(nèi)汽車音音響抱持持懷疑的的態(tài)度從從而不得得不選擇擇國外的的品牌產(chǎn)產(chǎn)品。消費者對音音響便利利性及多多樣性要要求越來來越高隨隨著曾經(jīng)經(jīng)被眾人人熱搶的的卡帶式式汽車音音響淡出出人們的的視線，VVCD也也因為DDVD的的出現(xiàn)開開始走向向和卡帶帶機相同同的命運運，而原原本頗受受大眾喜喜愛的CCD機，也也因為后后期購買買CD光光碟的

23、投投入太大大，而不不被大部部分消費費者考慮慮。相比比之下DDVD、MMP3以以及MPP4因為為其價格格低廉而而占據(jù)了了絕大部部分的影影音市場場。此外外，人們們己經(jīng)不不再追求求單方面面的視聽聽享受，而而出色的的外觀以以及“多合一一”的功能能支持開開始被人人們所擁擁戴。中高端產(chǎn)品品漸漸風風行隨著著人們生生活水平平的不斷斷提高，消消費者對對車載影影音系統(tǒng)統(tǒng)的要求求也增高高了。另另一方面面，由于于中國車車載影音音系統(tǒng)的的技術開開始逐漸漸成熟，同同款產(chǎn)品品的成本本價格隨隨之下降降，消費費者只要要用和以以前相同同的價格格就可以以購買一一款配置置較高的的產(chǎn)品，這這些都促促使了消消費者去去購買一一款較好好的產(chǎn)

24、品品。（三）汽車車裝飾改改裝市場場分析1、汽車裝裝飾市場場概述2007年年，國內(nèi)內(nèi)汽車裝裝飾市場場仍然隨隨著汽車車的普及及而日漸漸繁盛。 目目前，中中國汽車車飾品的的介入程程度僅為為30%左右，770%的的空間有有待開發(fā)發(fā)，汽車車飾品直直接需求求面約1140億億元。隨隨著人們們對巨大大市場潛潛力的認認可，汽汽車裝飾飾市場競競爭日益益升級，產(chǎn)產(chǎn)品價格格更加透透明，同同時商家家的利潤潤也越來來越小。新新穎獨特特的產(chǎn)品品無疑是是搶占市市場，獲獲取相對對較高收收益的制制勝法寶寶。然而而，在中中國汽車車裝飾用用品行業(yè)業(yè)的發(fā)展展過程中中，由于于沒有國國家相關關的產(chǎn)業(yè)業(yè)政策和和經(jīng)營服服務標準準的指導導，使得

25、得行業(yè)繁繁榮的背背后日益益顯現(xiàn)出出大量的的問題。女性車主成成消費主主力隨著著女性“有車族族”迅猛增增長，女女性車主主作為一一只鮮活活的力量量活躍在在汽車裝裝飾市場場中。裝裝飾車、打打扮車，是是她們閑閑時最熱熱衷的事事，不少少女車主主花幾百百、數(shù)千千甚至更更多的錢錢裝點自自己的車車并不是是少見的的事。女女性消費費往往跟跟隨潮流流，花錢錢有很大大的隨意意性，“只要喜喜歡就買買”，而且且常常隨隨著時尚尚與季節(jié)節(jié)的更替替而更換換飾品，正正是基于于上述特特點，女女性已日日漸成為為汽車飾飾品消費費的一支支生力軍軍。據(jù)一一家汽車車飾品專專營店的的人員介介紹，目目前在購購車者中中，選擇擇汽車裝裝飾裝具具的占有

26、有相當大大比例，而而女性更更是為數(shù)數(shù)眾多，一一些造型型新穎別別致，帶帶有濃郁郁卡通色色彩的飾飾品備受受女性車車迷的關關注，銷銷量也十十分看好好。競爭升級問問題頻現(xiàn)現(xiàn)行業(yè)規(guī)規(guī)范期待待出臺如如果從220世紀紀80年年代起步步開始算算起，中中國的汽汽車裝飾飾行業(yè)至至今已經(jīng)經(jīng)走過了了20多多年的風風雨歷程程，但這這個行業(yè)業(yè)真正的的發(fā)展則則不過是是近幾年年間的事事，也正正因此，這這個蒸蒸蒸日上的的行業(yè)呈呈現(xiàn)出一一種幾乎乎是必然然的經(jīng)營營秩序混混亂的市市場狀態(tài)態(tài)，這種種混亂主主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下下三方面面。首先是行業(yè)業(yè)管理滯滯后，一一些商家家缺乏行行業(yè)自律律，致使使各地汽汽車裝飾飾市場魚魚龍混雜雜。服務務技術

27、不不達標、以以次充好好、濫竽竽充數(shù)、賺賺一把就就走的攪攪局者混混雜其間間，損害害了消費費者的利利益，也也制約著著行業(yè)的的健康發(fā)發(fā)展。其次是缺乏乏規(guī)范統(tǒng)統(tǒng)一的服服務標準準，不同同商家之之間汽車車裝飾用用品和相相關服務務報價相相差懸殊殊。大多多數(shù)汽車車裝飾商商家未能能明碼標標價，雖雖說是貨貨比三家家，但由由于汽車車裝飾市市場缺乏乏行業(yè)指指導價，消消費者難難以做出出明智選選擇。據(jù)據(jù)業(yè)內(nèi)人人士介紹紹，汽車車裝飾用用品每一一個品種種都有不不同的檔檔次和品品質(zhì)，價價格相差差很大，產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量差距也也非常大大，有些些產(chǎn)品甚甚至存在在嚴重的的環(huán)保指指數(shù)不達達標等質(zhì)質(zhì)量問題題。由于于大部分分車主對對這些產(chǎn)產(chǎn)品都

28、是是初次接接觸，搞搞不懂其其中底細細，很難難把握價價格。加加之汽車車裝飾市市場不可可能像汽汽車整車車一樣統(tǒng)統(tǒng)一定價價，彈性性基本把把握在商商家手上上，商家家隨意定定價的現(xiàn)現(xiàn)象也較較為普遍遍。再就是行業(yè)業(yè)內(nèi)缺乏乏有品牌牌影響力力、占據(jù)據(jù)足夠的的市場份份額的汽汽車裝飾飾巨頭。各各汽車裝裝飾店規(guī)規(guī)模大小小不一，各各種汽車車裝飾用用品質(zhì)量量和服務務水平良良莠不齊齊，商家家在個性性化服務務和產(chǎn)品品創(chuàng)意方方面更是是欠缺火火候。有有關專家家認為，這這也是中中國汽車車裝飾行行業(yè)與發(fā)發(fā)達國家家最大的的差距。外企進入逼逼迫本土土企業(yè)提提升據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計，僅僅在北京京市，目目前大大大小小、形形形色色色的汽車車裝飾

29、店店就已上上萬家，由由于行業(yè)業(yè)前景看看好，投投資回報報可觀，社社會各領領域?qū)ζ囇b飾飾行業(yè)的的投資熱熱情持續(xù)續(xù)升溫，國國外汽車車裝飾服服務行業(yè)業(yè)的巨頭頭們近兩兩年也加加快了進進軍中國國汽車裝裝飾市場場以及加加快與本本土企業(yè)業(yè)結(jié)盟合合作的步步伐，像像世界5500強強之一的的美國霍霍尼威爾爾公司(HONNEYWWELLL)、馳馳耐普等等等。汽車美容裝裝飾業(yè)是是汽車后后市場的的重要利利潤來源源，每年年超億元元的市場場規(guī)模使使競爭者者不斷引引入。但但是，由由于市場場信息不不對稱，消消費者對對產(chǎn)品認認知度不不高及相相關行業(yè)業(yè)標準缺缺位，行行業(yè)還停停在拼價價格的低低端競爭爭階段。隨隨著美國國、日本本等外

30、資資品牌連連鎖機構(gòu)構(gòu)在廣州州、上海海、北京京等地迅迅速布點點，本土土企業(yè)如如果不提提高競爭爭力將面面臨嚴峻峻挑戰(zhàn)。2、中國汽汽車改裝裝市場現(xiàn)現(xiàn)狀概述述目前，中國國的汽車車改裝行行業(yè)已得得到了初初步發(fā)展展，全國國幾乎所所有大中中城市都都出現(xiàn)了了專業(yè)改改裝店，中中國龐大大的消費費市場與與迅速崛崛起的經(jīng)經(jīng)濟，蘊蘊藏了一一個極具具發(fā)展?jié)摑摿Φ钠嚫难b裝及相關關產(chǎn)業(yè)市市場。市場分布及及各自特特點目前改裝業(yè)業(yè)較為發(fā)發(fā)達的地地區(qū)有上上海、深深圳、北北京、廣廣州、昆昆明等地地。據(jù)了了解，在在改裝相相當火爆爆的城市市如上海海，改裝裝已形成成了一個個千萬元元大市場場，而在在成都改改裝也正正被人們們接受并并走上正

31、正軌。在在改裝勢勢頭更為為猛烈的的廣東，不不僅有著著良好的的改裝市市場需求求，而且且在珠三三角的東東莞、中中山等地地，已經(jīng)經(jīng)開始形形成了頗頗具規(guī)模模的改裝裝用品市市場。在以廣州、深深圳、珠珠海為代代表的的的廣東地地區(qū)以及及北京、四四川等地地，城市市街頭經(jīng)經(jīng)?？吹降讲煌鞍姹尽钡纳Ｋ{、捷捷達、富富康、切切諾基和和北京220200甚至更更火暴的的“改裝版版”進口車車。這些些地方的的汽車發(fā)發(fā)燒友們們具有較較強的經(jīng)經(jīng)濟實力力，接受受新生事事物較快快。特別別是廣東東地區(qū)，他他們毗鄰鄰港澳，能能夠第一一時間了了解到國國際上的的汽車時時尚趨勢勢。自119977年開始始就從香香港引進進了汽車車改裝行行業(yè)。

32、起起初主要要效仿香香港同行行的模式式發(fā)展，后后來又不不斷接觸觸到臺灣灣的改裝裝潮流，在在融合兩兩種改裝裝風格后后逐漸形形成了現(xiàn)現(xiàn)在廣東東改裝風風格的雛雛形。從從一開始始以來料料加工、出出口成品品或仿制制國外同同類產(chǎn)品品為主，到到現(xiàn)在逐逐步根據(jù)據(jù)國內(nèi)發(fā)發(fā)燒友的的審美觀觀和駕駛駛特性以以及地形形地貌，自自行研究究、開發(fā)發(fā)出具有有知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的改改裝產(chǎn)品品。雖然然發(fā)展的的時間較較短，卻卻當之無無愧地成成為國內(nèi)內(nèi)汽車改改裝行業(yè)業(yè)的“領頭羊羊”。如今今，廣東東地區(qū)的的汽車改改裝行業(yè)業(yè)各具特特色，正正朝著百百家爭鳴鳴，市場場商機越越來越多多，改裝裝廠家、店店家也不不斷增加加，車主主對汽車車改裝的的認同與與參

33、與熱熱情也與與時俱進進，改裝裝技術不不斷接近近港臺地地區(qū)的水水平。在在北京，私私家車擁擁有量高高居全國國第一，許許多發(fā)燒燒友天天天惦記著著如何改改車。但但是由于于各方面面的條件件限制，個個性化改改裝還遠遠沒有廣廣東地區(qū)區(qū)發(fā)展的的那么火火，特別別是動力力提升方方面。能能夠大刀刀闊斧地地進行改改裝的店店鋪也不不是很多多，而所所改動的的范圍也也是有限限的。中國汽車改改裝市場場現(xiàn)狀分分析汽車車改裝在在中國已已經(jīng)發(fā)展展了100年，市市場前景景勿庸置置疑。但但直到今今天，中中國仍然然沒有一一個相應應的管理理部門也也沒有相相應的管管理條例例，眾多多改裝商商家的經(jīng)經(jīng)營執(zhí)照照上幾乎乎全都是是“汽車改改裝配件件公

34、司”或“汽車改改裝用品品公司”的字樣樣。而據(jù)據(jù)專家介介紹，汽汽車改裝裝內(nèi)容可可細分為為多個方方面，其其中很多多改裝涉涉及到車車輛結(jié)構(gòu)構(gòu)等關乎乎用戶生生命財產(chǎn)產(chǎn)安全的的部分，缺缺乏相關關的法律律法規(guī)、市市場無序序發(fā)展，其其潛在風風險之大大不言而而喻。首先，目前前國內(nèi)的的民用汽汽車改裝裝廠家，基基本上都都處于“半地下下”的狀態(tài)態(tài)。由于中國“新交法法”明文規(guī)規(guī)定車主主不能改改動車輛輛的結(jié)構(gòu)構(gòu)，即車車身顏色色、長、寬寬、高這這四個硬硬性標準準，在不不準改裝裝的禁令令下，眾眾多改裝裝商家的的經(jīng)營執(zhí)執(zhí)照上幾幾乎全都都是“汽車配配件經(jīng)營營”，因為為專門到到工商局局申請汽汽車改裝裝公司是是根本得得不到批批準的，由由此，汽汽車改裝裝這個原原本應當當在陽光光下的交交易逐漸漸步入“灰色地