報紙策劃方案

1、報紙籌劃方案客戶：河南報業(yè)集團今日消費報紙定位：面對省內(nèi)各個城市市民看的一份聞紙、文化紙，更是一份有用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費風氣的群眾化周報。突出有用性，即以生活效勞類信息為主，聞和文化類信息為輔。目標市場：以鄭州、洛陽等省內(nèi)經(jīng)濟相對興旺的城市為中心，兼顧其他地區(qū)城市。閱讀對象：讀者閱讀層次：以收入中等具體為月薪1500 元以上市民為主，面對追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者學問構(gòu)造：以具有大專以上文化的讀者為主廣告語懂得生活，關(guān)注今日消費報紙定位說明： 假日旅游的最正確選擇，那里是他們購物的好地方，那里有火爆的演唱會和精彩的體育賽事知名的也就精品購物指南一家，這個領(lǐng)域進展空間很大。為什么面對收

2、入中上等具體為月薪至1500市民？與大多數(shù)聞時事類周報不同，只有肯定經(jīng)濟收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時尚、消遣、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活效勞類的周報、周刊的內(nèi)容，這局部人士才是這類生活效勞類報紙的最忠實讀者。鄭洛等城市零星存在，整體上還處于方興未艾，仍未形成燎原之勢。因此走過于“精英化”的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。筆者認為 是群眾所日常最貼近的內(nèi)容，力求平民化，適當“精英化”。關(guān)于高校學生從筆者在北京讀書時覺察精品購物指南在局部學生中的流傳中已得到了證明。要性也日益凸現(xiàn)。關(guān)于城市青年根本的依靠力氣，我們可從這兩年很“小資”情味的雜志的流行可見一斑。發(fā)行渠道除了利用河南報

3、業(yè)原有的發(fā)行體系外，還不要忘了以下幾個重要渠道： 特地在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點一些大型超市的收銀臺處代買代送在交通集散站如在車站、機場等處設(shè)立銷售點在一些生活小區(qū)設(shè)立銷售點賣，應(yīng)當會有不錯的效果?？谙绕谝恢芤黄?，待發(fā)行增長穩(wěn)定后，可增為一周兩期，其中一期，依據(jù)狀況作成?？?、特刊。印刷與包裝 別重視包裝設(shè)計和圖片運用 類報紙，外在形象是比較重要的?？赡芟麥绲膯栴}和解決之道 集中地，缺乏可讀性，引起讀者厭煩。更嚴峻的是消滅記者“拉”廣告，在內(nèi)容上充當廣告力，從而有效地促進經(jīng)營上的正循環(huán)。息。雖然是生活效勞類報紙，要有聞性和聞元素，以聞資訊為主打。必要地作一些 聞，以增加可讀性，聞內(nèi)容集中在經(jīng)濟

4、、消費、群眾流行文化領(lǐng)域內(nèi)目供給主流聞資訊，有用商業(yè)消費信息附著于主流聞版面。實現(xiàn)差異化競爭和生存。一是水平差異，同樣做聞，要做深度聞和精品聞。二 是內(nèi)容差異，立足并偏重于商業(yè)財經(jīng)領(lǐng)域，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)樨斀?jīng)類媒體。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報實行不同的視角和視野。除了物質(zhì)化的消費品內(nèi)容，作一些有人情味、心靈、人際溝通性的東西，滿足讀者精神需要。要有一些都市文化味版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃版式：四開小報 尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：聞和消遣、公共事務(wù)和私人生活的界限模糊了； 報相比，小報是一種“另類報紙” 以承受四開小報的版式最正確。日常內(nèi)容可分成三大版塊：生活、聞、文化，以生活為主，帶動聞

5、和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。聞類：聞親歷感、現(xiàn)場感。文化類：生活類：美食中的小學問。安康家居旅游景區(qū)推舉旅游度假好去處線路報價各個巡游線路的比較，供讀者選擇。游歷寶典有關(guān)旅游的閱歷和學問人在旅途汽車：車市動態(tài)愛車護車車友精品購物泡吧消遣逛街美容看戲職場影視看書金曲 。目內(nèi)容的關(guān)注度，也可作為常規(guī)經(jīng)營工程。和一些企業(yè)、商業(yè)機構(gòu)合作做一些欄目。品牌經(jīng)營車廣告、房產(chǎn)廣告、消遣廣告、展會廣告為主作為生活效勞類的周報，其廣告的呈現(xiàn)形式 應(yīng)與日報相區(qū)分，最好做成分類廣告形式，很多最好以軟廣告的形式存在。應(yīng)突出對讀者的指導性。代理。品牌延長： 成。會展經(jīng)濟，如搞汽車展、時裝展、房產(chǎn)展、IT 通

6、訊展，企業(yè)老總頂峰會。如今年南方報成立一些團體，如車友會、歌友會、旅游協(xié)會、DV 愛好者等等，以這些協(xié)會來培育讀的人士來參與今日消費的內(nèi)容制作和營銷活動。治理在治理方面，筆者認為應(yīng)堅持機構(gòu)設(shè)置不搞大而全，強調(diào)精兵簡政 治理，又格外活潑，可以快馬前行。風格性消費炫耀性消費風格性消費炫耀性消費有用性消費國社會的廣義消費呈現(xiàn)為三個層次。實物的用處，以維持根本的生存需 化內(nèi)涵，以表現(xiàn)自己的共性和品位。實惠為宜，炫耀性消費以貴重為標 性消費漸漸從炫耀性消費中蘗生出來性。 這樣如同做 IT 產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來掩蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流，來到達最正確效果。的特色。市場競爭對于今日消費這種生活消費

7、效勞類周報，筆者認為：生存是簡潔的，但進展作大作強并不是簡潔的。指南一家。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。綜合類都市報由于現(xiàn)在眾多的都市報大都開辦了文化、生活、效勞、副刊等消費效勞的專版或版組， 報紙可能無法使他們購置。應(yīng)對之策：綜合類報紙，主要力氣在時政聞，可以生活消費類信息專業(yè)化、權(quán)威性， 以三個差異化前面已有論述來應(yīng)對。時尚類、生活類雜志一些如時尚 必過多考慮本錢，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精巧度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。文章。時尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現(xiàn)場感、形象動感、聲情并茂，是報紙無法企及的。應(yīng)對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度。可在指導性、引領(lǐng)性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭 目合作，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補和互動，求得雙贏。今日消費發(fā)刊后，可能會有地方的都市報跟進，要么也創(chuàng)立子報，要么開設(shè)?？?，