動漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究

1、PAGE 第PAGE 9頁A計(jì)劃類類別軟科學(xué)研研究計(jì)劃劃B項(xiàng)目類類別一般項(xiàng)目目C專項(xiàng)主主管處室室Z 政策策法規(guī)處處 受理編號號S20009Z220633立項(xiàng)編號號 省軟科學(xué)學(xué)項(xiàng)目申申請書 項(xiàng) 目 名 稱稱*動漫漫產(chǎn)業(yè)品品牌策略略研究申請單位位名稱項(xiàng)目負(fù)責(zé)責(zé)人聯(lián)系電話話推薦單位位名稱填報(bào)日期期 *省科科學(xué)技術(shù)術(shù)廳制20099年1月月一、項(xiàng)目目基本情情況項(xiàng) 目 名 稱稱*動漫漫產(chǎn)業(yè)品品牌策略略研究研究起止止日期20099-122-311至20112-112-331項(xiàng)目申請單位名 稱湘潭大學(xué)學(xué)項(xiàng)目負(fù)責(zé)責(zé)人姓 名名項(xiàng)目聯(lián)系系人姓 名名蔣科兵電 話話電 話話07322-822920064手 機(jī)機(jī)手 機(jī)機(jī)

2、13788742264118E-MaailE-Maailk-通訊地址址湘潭大學(xué)學(xué)郵政編碼碼4111105單位電話話07322-822920064傳 真07322-822920061主要研究內(nèi)容、目標(biāo)和創(chuàng)新特點(diǎn)摘要一、本課課題主要要研究內(nèi)內(nèi)容：*動漫漫產(chǎn)業(yè)的的品牌推推廣與品品牌形象象維護(hù)策策略。二、本課課題的研研究目標(biāo)標(biāo)：通過系列列調(diào)研，分析影影響*動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)品牌牌形象的的外因與與內(nèi)因，構(gòu)建*動漫漫產(chǎn)業(yè)品品牌形象象塑造、維護(hù)、推廣的的特色模模式。三、本課課題的創(chuàng)創(chuàng)新特點(diǎn)點(diǎn)：1、引用用揚(yáng)羅羅必凱公公司的“品牌資資產(chǎn)評估估”系統(tǒng)統(tǒng)評估查查找影響響*動畫畫品牌形形象的根根本原因因。2、架構(gòu)構(gòu)*動漫漫品

3、牌的的營銷體體系。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè),品牌,策略二、立項(xiàng)項(xiàng)背景和和依據(jù)包括項(xiàng)目目研究目目的、國國內(nèi)外研研究現(xiàn)狀狀分析與與評價(jià)，應(yīng)附主主要參考考文獻(xiàn)及及出處1、研究究目的：構(gòu)建*動漫漫國際化化品牌的的實(shí)效營營銷模式式。眾所周知知，動畫畫產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，離不開開市場支支持；而而一部動動畫片的的成功，也取決決于前期期市場調(diào)調(diào)查研究究和后期期的推廣廣發(fā)行。所以，中國的的動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)要可可持續(xù)性性發(fā)展，必然要要有自己己的國際際性動漫漫品牌！由于我我省動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)目前前還不具具有真正正意義上上的強(qiáng)勢勢品牌，*現(xiàn)有有動漫品牌牌的內(nèi)涵涵單薄，生命力力不強(qiáng)。所以，*本土土動畫品品牌形象象的塑造造與推廣廣是*動畫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)

4、發(fā)展展的生命命線，沒沒有品牌牌，就沒沒有發(fā)展展。2、研究究現(xiàn)狀分分析與評評價(jià)：動動漫品牌牌研究尚尚無成熟熟研究成成果。固然，現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)有許多多業(yè)內(nèi)人人士在呼呼吁、關(guān)關(guān)注、討討論中國國動漫品品牌的塑塑造與推推廣的問問題，但但這些討討論還基基本上停停留在簡簡單的“口號式式號召”的層面面上，缺缺乏系統(tǒng)統(tǒng)的研究究。當(dāng)然，有極少少數(shù)學(xué)者者在自己己的學(xué)術(shù)術(shù)研究中中嘗試解解決中國國動漫品品牌的相相關(guān)問題題。例如如：深圳金金石動漫漫工作室室總策劃劃任培培文在強(qiáng)勢打打造民族族動漫創(chuàng)創(chuàng)意品牌牌核心競競爭力一文中中就從品品牌意識識、品牌牌創(chuàng)意、品牌營營銷、品品牌管理理、人力力資源、執(zhí)行力力這六個(gè)個(gè)方面提提出了自自

5、己的看看法。劉劉軼、張張琰出版版了中中國新時(shí)時(shí)期動漫漫產(chǎn)業(yè)與與動漫營營銷一一書（中中國戲劇劇出版社社出版），該書從動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)的文化化屬性和和商品屬屬性兩大大因素出出發(fā)，以以文化的的深度看看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)業(yè)的角度度看文化化，論及及了中國國新時(shí)期期動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的厘厘定、營營銷策略略、產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈打造造以及動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)政策等等方面的的內(nèi)容，并對“原創(chuàng)力力與中國國動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀狀以及此此種現(xiàn)象象之后的的文化根根源進(jìn)行行了詳盡盡的分析析。但是是，由于于作者只只熟悉營營銷的通通常模式式，而并并不熟悉悉中國動動畫產(chǎn)業(yè)業(yè)的真實(shí)實(shí)情況，所以研研究成果果中有些些地方缺缺乏仔細(xì)細(xì)的考證證，觀念念還不夠夠新銳，比較偏偏

6、重于學(xué)學(xué)術(shù)教條條理論研研究，品品牌營銷銷策略與與中國動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)的特征征聯(lián)系不不夠緊密密，不具具有現(xiàn)實(shí)實(shí)指導(dǎo)意意義。據(jù)據(jù)筆者所所知，在在*省內(nèi)內(nèi)也還沒沒有學(xué)者者進(jìn)行過過相關(guān)研研究。3、主要要參考文文獻(xiàn)：1、秦喜喜杰，中國動動畫片的的產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研研究，中國市市場出版版社，220066年1月月；2、美美舒爾爾茲，田田納本，勞特鵬鵬著，吳吳怡國譯譯，整整合營銷銷傳播，內(nèi)蒙蒙古人民民出版社社，19998年年7月；3、張京京成，中國創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展報(bào)報(bào)告20006，中國國經(jīng)濟(jì)出出版社，20006年55月；4、（美美）Jeeffrrey Scoott,動漫漫劇本創(chuàng)創(chuàng)作與營營銷，電子工工業(yè)出版版社，220

7、055 年66月；5、 張張慧臨，二十十世紀(jì)中中國動畫畫藝術(shù)史史，陜陜西人民民美術(shù)出出版社，20004年111月；6、 黃黃孝俊，市場場調(diào)查分分析，浙江大大學(xué)出版版社，220022年9月月；7、張曉曉明、胡胡惠林、章建剛剛，220066中國文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展報(bào)報(bào)告，社科文文獻(xiàn)出版版社，220066年2月月；8、馮伯伯陽，于于天文，祝普文文，世世界動畫畫史（上、下下），中中國攝影影出版社社，20003年年9月。（可另加加頁）三、研究究方案1研究究內(nèi)容、擬解決決的關(guān)鍵鍵問題、子課題題的設(shè)置置及本項(xiàng)項(xiàng)目的創(chuàng)創(chuàng)新之處處（一）研研究內(nèi)容容及子課課題的設(shè)設(shè)置我國尚無無知名動動漫品牌牌進(jìn)入國國際市場場的原因因

8、。（國、內(nèi)內(nèi)外以及及*動漫品牌概概況及經(jīng)經(jīng)營分析析）2、*動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的品品牌現(xiàn)狀狀評估。（以“品品牌資產(chǎn)產(chǎn)評估”系統(tǒng)評估估*動漫漫產(chǎn)業(yè)品品牌形象象)3、國內(nèi)內(nèi)動漫產(chǎn)產(chǎn)品目標(biāo)標(biāo)受眾傳傳播精度度不高的的原因。（動漫產(chǎn)產(chǎn)品目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)受受眾需求求特征分分析；動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場場的前、中、后后期調(diào)研研與品牌牌形象的的營銷效效果測定定）4、*動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場場的品牌牌推廣與與品牌形形象維護(hù)護(hù)策略。（*動動漫產(chǎn)品品的入市市、銷售策策略以及及專業(yè)經(jīng)經(jīng)紀(jì)體制制可行性性論證）（二）擬解決決的關(guān)鍵鍵問題：準(zhǔn)確查查找影響響*動漫漫產(chǎn)業(yè)品品牌形象象的外因因與內(nèi)因因。 （三）本本項(xiàng)目的的創(chuàng)新之之處：引用揚(yáng)羅必凱凱公司的的“品牌

9、資資產(chǎn)評估估”系統(tǒng)評估估查找影影響*動畫品品牌形象象的根本本原因。（可另加加頁）年度研究究計(jì)劃及及預(yù)期進(jìn)進(jìn)展（1）220099年6-112月完成對對*動漫漫產(chǎn)業(yè)市市場需求求狀況及及目標(biāo)消消費(fèi)受眾眾的市場場調(diào)查與與調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)、分分析工作作；（2）220100年1-2月完成對對*動漫漫品牌形形象認(rèn)知知度、美美譽(yù)度的的調(diào)查工工作；（3）220100年2-3月引用揚(yáng)羅必凱凱Youung & RRubiicamm公司的的“品牌資資產(chǎn)評估估”系統(tǒng)（Braand Assset Valluattor BAVV），從從差異性性(Diiffeerenntiaatioon)、相關(guān)性性(Reelevvancc

10、e)、尊重性性(Essteeem)、認(rèn)知度度(Knnowlledgge)等等四個(gè)方面面進(jìn)行品品牌認(rèn)知知分析，總結(jié)出出*本土土動漫品品牌國際際化策略略失策的的原因；（4）220100年4-12月經(jīng)分析析論證，提出動動漫作品品的前、中、后后期市場場調(diào)查與與品牌效效果測定定方法，并與*本土土動漫企企業(yè)合作作進(jìn)行相相關(guān)營銷銷實(shí)驗(yàn)，并撰寫寫等相關(guān)關(guān)論文；（5）220111年1-9月課題組組整理系系列材料料，撰寫寫“*本土土動漫品品牌形象象塑造、推廣、維護(hù)、入入市、銷銷售等策策略”等相關(guān)關(guān)論文。預(yù)期研究究成果及及形式（1）220100年5月淺議影影響*動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)品牌牌形象的的外因與與內(nèi)因 CSSCCI期刊

11、刊發(fā)表（2）220111年122月 *動漫漫行業(yè)的的“經(jīng)紀(jì)人人獨(dú)立合合同制”實(shí)施模模式探析析 CSSCCI期刊刊發(fā)表（3）220122年8月 *動漫品品牌形象象塑造、推廣與與維護(hù)策策略研究究報(bào)告 CSSCCI期刊刊發(fā)表四、研究究基礎(chǔ)與本項(xiàng)目目有關(guān)的的研究工工作積累累和已取取得的研研究工作作成就（包括近近3年內(nèi)內(nèi)發(fā)表的的與本項(xiàng)項(xiàng)目有關(guān)關(guān)的主要要論著、獲得學(xué)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)的情況況、正在在承擔(dān)的的有關(guān)研研究項(xiàng)目目等）1、負(fù)責(zé)責(zé)人曾主主持的相相關(guān)課題題: CCSSCCI青年年項(xiàng)目 中外視視頻創(chuàng)作作理論研研究（項(xiàng)項(xiàng)目編號號：055090014） 2、負(fù)責(zé)責(zé)人曾參參與的相相關(guān)課題題。入關(guān)后后中國廣廣告文化化策

12、略 省教教育廳項(xiàng)項(xiàng)目中小型型企業(yè)的的品牌創(chuàng)創(chuàng)建與維維護(hù) 省教教育廳3、負(fù)責(zé)責(zé)人相關(guān)關(guān)論文。中國原創(chuàng)創(chuàng)動畫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)模式式探析，文藝藝研究，20006年年第2期期； 淺議動畫畫短片平衡的現(xiàn)實(shí)實(shí)意義，文藝藝研究，20005年年第8期期；廣告功利利性、審審美性的的失衡與與平衡，藝海海，220066年第11期 ； 從平衡到到平衡，設(shè)計(jì)計(jì)藝術(shù)家家，220055年第22期； 廣告風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)問題探探析，企業(yè)研研究，20005年第第4期；試論菲斯斯克的大大眾文化化快感理理論，220055年第44期，湘潭大大學(xué)學(xué)報(bào)報(bào)。4、負(fù)責(zé)責(zé)人前期期出版相相關(guān)著作作。設(shè)計(jì)藝藝術(shù)300年（*省改改革開放放30年年重點(diǎn)出出版項(xiàng)目目）“數(shù)

13、碼碼媒體與與動漫藝藝術(shù)分類類”部分由由本人持持筆，這這是*歷史上上第一部部關(guān)于動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)方面的的綜合性性編年體體歷史資資料。*大學(xué)學(xué)出版社社 20008年年12月月出版；廣告策策劃與創(chuàng)創(chuàng)意*大學(xué)學(xué)出版社社 220066年122月出版版；POPP廣告設(shè)設(shè)計(jì)*大學(xué)學(xué)出版社社 220077年5月月出版；本人主編編了*省第一一套數(shù)碼碼藝術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)類教教材共55本，全全部由我我校教師師完成。現(xiàn)代代二維動動畫、現(xiàn)代代三維動動畫、現(xiàn)代代數(shù)碼攝攝影、現(xiàn)代代數(shù)碼攝攝像、現(xiàn)代代網(wǎng)頁設(shè)設(shè)計(jì)（*人民民出版社社20008年99月出版版）。 5、主要要成員孫孫豐國老老師相關(guān)關(guān)科研成成果。天下大事事，必作作于細(xì)從雅雅紳特“

14、降價(jià)門門”事件看看細(xì)節(jié)在在品牌塑塑造中的的作用 人大復(fù)復(fù)印資料料 市場場營銷 220077.1FCTCC背景下下中國煙煙草品牌牌傳播的的障礙 現(xiàn)代廣廣告 20007.12中小型企企業(yè)品牌牌運(yùn)作的的六大策策略 廣廣告導(dǎo)報(bào)報(bào) 220033-122中國電視視廣告十十年盤點(diǎn)點(diǎn) 廣廣告大觀觀 220033-111品牌的新新代言時(shí)時(shí)代 廣廣告大觀觀 220033-066海爾在非非典時(shí)期期的非常常之道 市市場周刊刊 220033-0666、主要要成員盧盧盛文老老師的相相關(guān)研究究成果。 現(xiàn)代三三維動畫畫，*人民民出版社社，20008年年9月出出版；7、主要要成員朱朱璐莎老老師的相相關(guān)研究究成果。 現(xiàn)代二二維動

15、畫畫，*人民民出版社社，20008年年9月出出版。本人主要要從事動動畫設(shè)計(jì)計(jì)和品牌牌策劃等等方面的的教學(xué)工工作，還還是*省設(shè)計(jì)計(jì)藝術(shù)家家協(xié)會數(shù)數(shù)字媒體體藝委會會主任，一直在在關(guān)注中中國和*本土土原創(chuàng)動動畫的發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況，也進(jìn)進(jìn)行過相相關(guān)的研研究，再再加上本本人所工工作的藝藝術(shù)學(xué)院院也與*宏夢夢卡通集集團(tuán)簽訂訂了合作作教學(xué)協(xié)協(xié)議，動動畫創(chuàng)作作和教學(xué)學(xué)都是我我院重要要的科研研、教學(xué)學(xué)內(nèi)容，無論在在科研時(shí)時(shí)間、專專業(yè)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)設(shè)備、調(diào)研團(tuán)團(tuán)隊(duì)、專專業(yè)圖書書資料等等方面都都能為本本課題提提供全面面的科研研基礎(chǔ)保保證。* 論文文要寫明明作者、題目、刊名、年份、卷（期期）、頁頁碼* 專著著要寫明明作者、書名、

16、出版社社、年份份八、經(jīng)費(fèi)費(fèi)預(yù)算1. 申申請軟科科學(xué)研究究計(jì)劃經(jīng)經(jīng)費(fèi)資助助預(yù)算表表序號經(jīng)費(fèi)開支支科目預(yù)算金額額（萬元）說明1資料費(fèi)0.1000用于動漫漫歷史材材料收集集2國內(nèi)調(diào)研研差旅費(fèi)費(fèi)0.3000用于動漫漫市場調(diào)調(diào)研3會議費(fèi)0.2000用于動漫漫學(xué)術(shù)會會議4計(jì)算機(jī)使使用費(fèi)0.3000用于電腦腦購買打打印耗材材5印刷費(fèi)0.0550用于印刷刷調(diào)查問問卷6管理費(fèi)0.0550用于學(xué)校?？蒲泄芄芾?其它0.0000無8合計(jì)1.00002項(xiàng)目目申請單單位自籌籌資金或或歸口管管理部門門配套資資金情況況說明自籌資金金情況說說明（須須由資金金提供單單位加蓋蓋公章）單位公章章年 月 日配套資金金情況說說明 歸口管管理部門門公章年 月 日九、項(xiàng)目目申請單單位的審審查意見見包括對項(xiàng)項(xiàng)目的學(xué)學(xué)術(shù)價(jià)值值、預(yù)期期效果以以及研究究方案可可行性的的評價(jià)，以及保保證項(xiàng)目目完成中中給予人人員、條條件、時(shí)時(shí)間支持持的意見見經(jīng)討論，我們認(rèn)認(rèn)為該課課題選題題新穎，視角獨(dú)獨(dú)特，具具有較高高的學(xué)術(shù)術(shù)價(jià)值和和