線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告

1、TABL E0 F3C O NT ENTS_qy_.q.1637CHAPTER2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)來(lái)源: CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限天貓平臺(tái)為溫暖買(mǎi)單，近三年線(xiàn)上羽絨服市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，線(xiàn)上羽絨服市場(chǎng)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1382億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，羽絨服人均消費(fèi)金額不斷走高。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模年人均消費(fèi)金額76785813821209106896420152016201

2、720182019E2020E2015-2020E 中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告MAT2019線(xiàn)上不同性別人群羽絨服消費(fèi)占比男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限天貓平臺(tái)線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)者畫(huà)像：近七成為女性消費(fèi)者，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力激發(fā)線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)中有近七成由女性所貢獻(xiàn)，一二線(xiàn)城市的消費(fèi)占據(jù)近一半份額。近年來(lái)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)不斷下沉，五、六線(xiàn)城市的消費(fèi)增速快于其他線(xiàn)級(jí)城市。MAT2019線(xiàn)上不同線(xiàn)級(jí)城市羽絨服消費(fèi)占比1-2線(xiàn)3-4線(xiàn)5-6線(xiàn)MAT2018-2019線(xiàn)上不同線(xiàn)級(jí)城市羽絨服消費(fèi)同比增速1-2線(xiàn)3-4線(xiàn)5-6線(xiàn)2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察

3、報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限天貓平臺(tái)，最暢銷(xiāo)的羽絨服品牌根據(jù)消費(fèi)金額排序“中國(guó)質(zhì)造”出圈，溫暖浪潮席卷全球從內(nèi)圈到外圈 分別為 MAT2017 MAT2018 MAT2019近三年線(xiàn)上國(guó) 產(chǎn)品牌羽絨服 消費(fèi)占比提升 超6%消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨服愈發(fā)認(rèn)可，國(guó)產(chǎn)羽絨服消費(fèi)占比逐年提升。一些領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)品牌更積極地走出國(guó)門(mén)，“中國(guó)質(zhì) 造”更“出圈”。以近一年線(xiàn)上最暢銷(xiāo)的羽絨服品牌波司登為例，品牌早于1999年就買(mǎi)入了國(guó)際化第一步。在近20 年里，品牌暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)等72個(gè)國(guó)家，將這股溫暖浪潮帶向全球。MAT2017-2019線(xiàn)上不同國(guó)別品牌羽絨服消費(fèi)占比MAT2019 線(xiàn)上最暢銷(xiāo)的羽絨

4、服品牌TOP5國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)外品牌123Bosideng/波司登45Yaloo/雅鹿Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)ONLYPEACEBIRD/太平鳥(niǎo)CHAPTER2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告每年至少 購(gòu)買(mǎi)1件, 75%每年購(gòu)買(mǎi) 超過(guò)3件, 6%每2-3年 購(gòu)買(mǎi), 15%每3-5年 購(gòu)買(mǎi), 3%幾乎不購(gòu)買(mǎi),等穿舊才買(mǎi)新的, 2%數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：您購(gòu)買(mǎi)羽絨服的頻率？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：您目前衣柜中存有幾件羽絨服？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您目前衣柜中存有幾件羽絨服？男=250

5、，女=250羽絨服的時(shí)裝性不斷增強(qiáng)，在消費(fèi)者衣櫥的換新頻率有所增高。近八成的消費(fèi)者每年至少買(mǎi)一件羽絨服，每個(gè)消費(fèi)者的衣櫥中平均擁有3件羽絨服，其中超過(guò)65%的女性擁有3件以上的羽絨服。購(gòu)買(mǎi)頻率：近八成用戶(hù)至少每年購(gòu)買(mǎi)一件羽絨服，65%女性擁有3件及以上不同性別消費(fèi)者擁有3件及以上羽絨服比例2019 羽絨服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率2019 消費(fèi)者衣柜中存有羽絨服件數(shù)平均每個(gè)消費(fèi)者衣柜里都有約3件羽絨服1件13%27%34%16%11%2件3件4件5件2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：羽絨服購(gòu)置預(yù)算為估算結(jié)果，僅供參考數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2019年12月

6、CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您一般選擇多少價(jià)位的羽絨服？90/95后=200，80/85后=150，80前=100隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者平均購(gòu)置羽絨服的預(yù)算已近千元。其中經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的80/85后 “壕氣”十足，超四成愿意花千元以上購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)羽絨服。購(gòu)置預(yù)算：90、95后為經(jīng)濟(jì)實(shí)用派，80、85后為隱形土豪11%26%5%26% 23%9%18%30%32%42% 41%500元以下500-700元700-1000元1000元以上2019 不同年齡段羽絨服購(gòu)置預(yù)算的用戶(hù)占比90/95后80/85后80前39%消費(fèi)者平均購(gòu)置單件羽絨服的預(yù)算為:942元2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)

7、來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在選購(gòu)羽絨服的時(shí)候主要考慮的要素有哪些？N=500選購(gòu)要素：產(chǎn)品質(zhì)量、款式、品牌是消費(fèi)者選購(gòu)羽絨服時(shí)考慮的核心要素2019 羽絨服消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的要素質(zhì)量款式/剪裁品牌填充物面料/ 材質(zhì)充絨量?jī)r(jià)格風(fēng)格顏色2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%2019不同性別消費(fèi)者羽絨服選擇因素偏好度男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 偏好度=男性/女性選擇該因素的比例/整體用戶(hù)比例風(fēng)格/價(jià)格/顏色選擇人數(shù)較少，不予顯示數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)選擇

8、偏好：男士看品牌，女士看款式對(duì)于不同性別消費(fèi)者而言：男士在選擇羽絨服的時(shí)候更看重品牌；而女士則對(duì)羽絨服的款式和剪裁更敏感，當(dāng)季新款、派克服、輕薄等款式相關(guān)因素，更能抓住走在時(shí)尚前端的年輕女性消費(fèi)者的注意力。女性羽絨服熱搜詞男性羽絨服熱搜詞2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告不同年齡段的人在選購(gòu)羽絨服時(shí)的決策因素差異較大不同年齡段的人在選購(gòu)羽絨服時(shí)的決策因素差異較大，00后更在意顏色，90/95更注重品牌，而80前則看重充絨量等保暖性能。126%114%104%顏色品牌 風(fēng)格132%118%112%顏色質(zhì)量填充材料80/85后126%117%104%充絨量面料/材質(zhì)價(jià)格80前104%102%100%品

9、牌充絨量 填充物90/95后2019 不同年齡段消費(fèi)者選購(gòu)羽絨服更偏好的因素00后數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好因素根據(jù)偏好度計(jì)算，偏好度=某年齡段不同因素的人數(shù)占比/整體人群不同因素的人數(shù)占比2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告品牌官宣及口碑是羽絨服購(gòu)買(mǎi)的重要外因，代際之間偏好的信息渠道差異大品牌宣傳及好友推薦成為購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)的重要外因，但代際之間對(duì)于信息渠道的偏好差異較大。最年輕的00后容易被明星代言種草，90后喜歡短視頻渠道，80后更信賴(lài)官方渠道的信息，80前則容易“吃”親朋好友的“安利”。-40%-50%數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明

10、：您在選擇購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí),會(huì)受到哪些宣傳因素的影響？N=500；偏好度=某年齡段不同渠道的人數(shù)占比/整體人群不同渠道的人數(shù)占比-1，大于0為偏好，小于0為不偏好-30%-20%-10%10%0%20%30%2019 不同年齡段消費(fèi)者對(duì)宣傳渠道的偏好00后90后80后80前57%53%35%41%品牌官方公 眾號(hào)/微博等 的宣傳朋友/親戚/同 事等的宣傳/ 安利淘寶直播等主播推薦33%明星代言種草2019 羽絨服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)受到影響的主要宣傳因素短視頻種草（如抖音,快 手等主播 推薦2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí),偏好什么

11、類(lèi)型品牌？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)，對(duì)品牌的考慮因素有哪些？N=500專(zhuān)業(yè)的羽絨服品牌備受青睞，產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)最被看重專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌是大眾首選。更專(zhuān)業(yè)更暢銷(xiāo)，線(xiàn)上專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌消費(fèi)占比近三年迅速提升，其中產(chǎn)品的質(zhì)量好壞、設(shè)計(jì)感強(qiáng)弱是消費(fèi)者最為看重的購(gòu)買(mǎi)因素。品牌產(chǎn)品質(zhì)量品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌知名度品牌性?xún)r(jià)比品牌專(zhuān)業(yè)度69%50%44%43%41%2019 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)對(duì)品牌的TOP5考慮因素快時(shí)尚品牌運(yùn)動(dòng)品牌潮牌奢侈品牌 及其他63%專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌25%30%37%18%2019 羽

12、絨服消費(fèi)者偏好的品牌類(lèi)型MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019線(xiàn)上主要不同類(lèi)型品牌羽絨服消費(fèi)占比快時(shí)尚專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：下單時(shí)間不設(shè)限，購(gòu)買(mǎi)更隨性數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：您一般在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)羽絨服？N=500在降溫下雪等剛性需求時(shí)間是羽絨服購(gòu)買(mǎi)的高峰；除此之外，多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為更隨心所欲，他們?cè)谙聠螘r(shí)并不考慮季節(jié)性，看到合適的就會(huì)出手；甚至還會(huì)選擇在反季消費(fèi)，體現(xiàn)出“精打細(xì)算”的生活智慧。2019 羽絨服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)考慮的季節(jié)因素降溫/下雪的時(shí)候34%32%26%21%10%需要時(shí)就買(mǎi),沒(méi)有

13、特別考慮季節(jié)大促打折時(shí)可能不需要，但看到合適的就買(mǎi)反季CHAPTER2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告兼具保暖和輕盈技術(shù)創(chuàng)新，材質(zhì)升級(jí)3.1CHAPTER THREE2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告MAT2018-2019線(xiàn)上不同填充物羽絨服的消費(fèi)金額和增速消費(fèi)金額消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在選購(gòu)羽絨服的時(shí)候主要考慮的要素有哪些？ N=500鴨絨鵝絨數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平 臺(tái)羽絨服填充物不斷進(jìn)階，鵝絨受到青睞近年來(lái)羽絨服的工藝不斷發(fā)展，面料和填充物都有很大的革新和升級(jí)。優(yōu)質(zhì)的填充物是提升產(chǎn)品保暖度的重要因素 之一。近半成的消費(fèi)者

14、認(rèn)同填充物的重要性。鴨絨、鵝絨等水禽類(lèi)動(dòng)物的羽毛是羽絨服最主要的內(nèi)里填充。雖然鴨 絨仍然是線(xiàn)上羽絨服主要填充物，但價(jià)格更貴、保暖性能更好的鵝絨增長(zhǎng)幅度更驚人，最近一年鵝絨羽絨服的消費(fèi) 增速達(dá)到鴨絨的9倍。羽絨服工藝精進(jìn)方向45%消費(fèi)者在選購(gòu)羽絨服時(shí)會(huì)考慮填充物填充物的選擇服飾面料鴨、鵝等禽類(lèi)的品種鴨、鵝等禽類(lèi)的成長(zhǎng)周期面料處理方式 羽絨處理方式生產(chǎn)工藝X9倍2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在選購(gòu)羽絨服的時(shí)候主要考慮的要素有哪些？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：含絨量分類(lèi)為左閉右開(kāi)大眾對(duì)保暖的訴求持續(xù)，高含絨量羽絨

15、服熱度不減50-80%80-90%90%及以上含絨量是衡量羽絨服保暖度的重要指標(biāo)。在同等條件下，含絨量越高的羽絨服保暖性能越好。近四成的消費(fèi)者在購(gòu) 買(mǎi)時(shí)會(huì)關(guān)注衣服的含絨量，線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示大眾對(duì)含絨量90%及以上的羽絨服青睞有加，消費(fèi)金額和增速都顯著高于 中、低含絨量的產(chǎn)品。MAT2018-2019線(xiàn)上不同含絨量羽絨服的消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速37%的消費(fèi)者在選購(gòu)羽絨服時(shí)會(huì)考慮含絨量含絨量2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在選擇羽絨服時(shí),對(duì)面料有怎樣的偏好？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)

16、大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平 臺(tái)打破“臃腫笨重”刻板印象，新科技令保暖輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)在傳統(tǒng)印象中，防寒羽絨服總是給人“沉甸甸” 的臃腫之感，如今年輕人對(duì)衣服面料提出更高要求?，F(xiàn)代羽絨面料 科技不斷精進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了其兼顧保暖和輕薄的可能性：“輕量級(jí)”羽絨服逐漸受到大眾的喜愛(ài)，近三年的線(xiàn)上消費(fèi)滲 透率有所提升。49%44%32%24% 21%23%3% 4%年輕人對(duì)不同面料的重視程度整體年輕人30%38%46%47%48%49%面料是否防水面料是否耐臟面料是否夠輕薄面料是否透氣面料是否防風(fēng)面料是否柔軟/硬挺2019 羽絨服消費(fèi)者偏好的面料特征MAT2017MAT2019MAT2017-MAT2019 線(xiàn)上輕型

17、羽絨服的消費(fèi)滲透率2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNdata2019戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察資料來(lái)源：波司登官網(wǎng)面料革命來(lái)襲，黑科技面料受到追捧，原本應(yīng)用于宇航、軍事及醫(yī)療等方面的新型材料Gore-Tex在沖鋒衣等服飾品 類(lèi)上首先得到采用。該材料因具備持久防水、防風(fēng)且高度透氣特性，近年來(lái)開(kāi)始與羽絨服完美跨界結(jié)合，在登山等 戶(hù)外場(chǎng)景中，成為專(zhuān)業(yè)保暖、無(wú)懼嚴(yán)寒的“代言人”。戶(hù)外多場(chǎng)景覆蓋，面料“革命”來(lái)襲，黑科技面料跨界為保暖“代言”波司登登峰系列羽絨服黑科技面料羽絨服產(chǎn)品列舉GORE-TEX薄膜微孔比水滴小2萬(wàn)倍輕易阻斷雨雪防水防雨雪高度透氣 GORE-TEX薄膜微孔比水蒸氣大700倍有

18、效排汗2018年線(xiàn)上戶(hù)外沖鋒衣不同類(lèi)型科技面料消費(fèi)占比TOP5MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：戶(hù)金外額運(yùn)/整動(dòng)體羽戶(hù)絨外服運(yùn)消動(dòng)費(fèi)服占裝比消=戶(hù)費(fèi)外金運(yùn)額動(dòng)羽絨服消費(fèi)MAT2017-2019戶(hù)外運(yùn)動(dòng)羽絨服消費(fèi)占比重要性占比2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告溫暖全面覆蓋 消費(fèi)人群泛化3.2CHAPTER THREE2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：您購(gòu)買(mǎi)羽絨服的頻率？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)

19、僅限在天貓平臺(tái)要風(fēng)度也要溫度，95后成為線(xiàn)上羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)新力量隨著羽絨服的適用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大以及單品時(shí)尚度的提升，羽絨服不再是老年人的保暖“專(zhuān)利”。年輕群體對(duì)羽絨服的接受度不斷增強(qiáng)。從年齡段看，80后、85后是線(xiàn)上羽絨服的主要消費(fèi)人群，而95后消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他代際群體。MAT2019 線(xiàn)上羽絨服不同代際消費(fèi)人數(shù)占比70前85后70/75后80后90后95后33%17%13%1%1%51%44% 47%25%15%10%5%3%21%11%2019 羽絨服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率90后80后80前70前 70/75后 80后85后90后95后MAT2018-2019線(xiàn)上不同代際消費(fèi)者羽絨服消費(fèi)增速整體線(xiàn)

20、上羽絨服 市場(chǎng)消費(fèi)同比增速2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告羽絨服市場(chǎng)覆蓋人群更為泛化，童裝羽絨服市場(chǎng)潛力亮眼除了成年人的保暖工作要到位外，線(xiàn)上童裝羽絨服市場(chǎng)發(fā)展迅速。線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)者中，已婚已育的消費(fèi)者更多， 他們不僅考慮成年人的保暖需求，更照顧孩子們，愿意為孩子添置羽絨服。線(xiàn)上童裝羽絨服近一年消費(fèi)增速明顯高 于普通成人羽絨服。男士羽絨服女士羽絨服童裝羽絨服數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)MAT2018-2019線(xiàn)上不同類(lèi)型羽絨服消費(fèi)增速M(fèi)AT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)MAT2017-2019線(xiàn)上不同人生階段消

21、費(fèi)者羽絨服消費(fèi)占比已婚已育已婚未育戀愛(ài)中單身2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告廣西廣東貴州福建海南云南MAT2019 天貓羽絨服華南地區(qū)不同省份的消費(fèi)增速整體線(xiàn)上羽絨服 市場(chǎng)消費(fèi)同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在春秋選擇穿羽絨服的原因是（最多2項(xiàng)）？北方地區(qū)人群N=186，溫暖華南人群N=7541%73%68%68%68%50%天氣微寒,羽絨服保暖 性能佳羽絨服相比風(fēng)衣,棉服等更輕薄透氣羽絨服造型時(shí)尚,造型 搭配需要2019 不同地區(qū)消費(fèi)者在春秋 穿羽絨服的原因北方地區(qū)溫暖華南不再是北方專(zhuān)屬，羽絨服也成為華南

22、地區(qū)保暖兼時(shí)尚的超級(jí)單品羽絨服不再只是北方冬日御寒“專(zhuān)用”，近年來(lái)這股“保暖潮流”不斷向南方風(fēng)靡，華南多個(gè)城市線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)逐步上漲，羽絨服能兼顧保暖、透氣和時(shí)尚造型?！坝鸾q服+短褲+涼拖”的搭配成為兩廣一帶獨(dú)特風(fēng)景。圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告時(shí)尚風(fēng)向標(biāo) 保暖要吸睛3.3CHAPTER THREE2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告廓形常規(guī)-100%-50%0%50%100%常規(guī)修身廓形2019 不同年齡段羽絨服消費(fèi)者 偏好的版型00后90/95后80/85后80前150%數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí),偏好什么樣的款式？N=500數(shù)據(jù)

23、來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí),偏好什么樣的版型？ N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好版型通過(guò)TGI計(jì)算，TGI=某年齡段不 同版型的人數(shù)占比/整體人群不同版型的人數(shù)占比-1； 大于0代表偏好，小于0代表不偏好新興設(shè)計(jì)巧思不斷為羽絨服加持。除了基礎(chǔ)常規(guī)款外，超長(zhǎng)過(guò)膝、面包服、連帽款、派克服等款式近幾年全面上新。 從版型來(lái)看，修身、廓型、繭型等裁剪樣式層出不窮，羽絨服不再只有常規(guī)和基礎(chǔ)款式，冬日寒冷出街也能有吸睛 利器。不同年齡段的人對(duì)款式偏好有較大的差異，00后和90后喜好廓形款，80后愛(ài)修身款，80前偏好常規(guī)安全牌

24、?；A(chǔ)款之外的心機(jī)綻放：00后愛(ài)Oversize，80后愛(ài)修身款54%51%37%31%24%52%修身6%41%2019 羽絨服消費(fèi)者偏好的款式2019 羽絨服消費(fèi)者偏好的版型 類(lèi)型TOP52019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您常穿什么風(fēng)格的羽絨服？N=500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)冬日里的潮流風(fēng)度，時(shí)尚新元素加入不重樣MAT2017MAT2018MAT201945%時(shí)尚/潮酷款28%19%4%休閑款經(jīng)典款/基礎(chǔ)戶(hù)外/運(yùn)動(dòng)款4%商務(wù)款隨著年輕人成為大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的中堅(jiān)力量，潮流文化逐漸受到廣泛的關(guān)注。與知名

25、IP跨界聯(lián)名、彰顯國(guó)潮風(fēng)格等 多樣玩法風(fēng)行羽絨服界，多元時(shí)尚元素的加入使羽絨服變得新潮又洋氣。時(shí)尚/潮酷已經(jīng)成為消費(fèi)者最青睞的風(fēng)格， IP聯(lián)名類(lèi)羽絨服消費(fèi)的熱度不斷攀升。2019 消費(fèi)者最經(jīng)常穿的羽絨服風(fēng)格類(lèi)型MAT2017-2019 線(xiàn)上IP聯(lián)名羽絨服消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)人數(shù)人均消費(fèi)金額2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告芭比芝麻街漫威迪士尼 小馬寶莉MAT2019 IP聯(lián)名羽絨服消費(fèi) 規(guī)模Top 5的IP品牌漫威迪士尼小馬寶莉芝麻街芭比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好IP通過(guò)TGI計(jì)算，TGI=某年齡段不同 IP的消費(fèi)占比/整體人群不

26、同IP的消費(fèi)占比-1；大于0 代表偏好，小于0代表不偏好資料來(lái)源：波司登官方旗艦店借勢(shì)IP，盡顯消費(fèi)者個(gè)性主張漫威和迪士尼是大眾最喜愛(ài)的羽絨服聯(lián)名IP，消費(fèi)金額占據(jù)整體聯(lián)名羽絨服近九成。分年齡段來(lái)看，90后較為偏愛(ài)芝麻街；80后則更傾向小馬寶莉和芭比，更貼近自家寶寶的喜好。MAT2019 不同年齡段消費(fèi)者羽絨服IP聯(lián)名暢銷(xiāo)產(chǎn)品列舉在IP聯(lián)名羽絨服上對(duì)IP的偏好波司登聯(lián)名漫威/米奇系列羽絨服90/95后80/85后80前2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年12月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：您在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí),偏好什么顏色？N=500數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好根據(jù)TGI計(jì)算，TGI=TGI=某

27、年齡段選擇該顏色的人數(shù)占比/整體人群選擇該顏色的人數(shù)占比羽絨服吸睛有道：黑白灰之外，各類(lèi)閃耀金屬色羽絨服受到年輕消費(fèi)者歡迎暫別黑白灰，羽絨服在顏色設(shè)計(jì)上不斷跳脫傳統(tǒng)。從大地色到熒光色，多樣顏色的流行迎合了不同代際的多元個(gè)性。 絢麗多彩的羽絨服成為黯淡沉悶冬日的靚麗風(fēng)景。00后、90/95后偏愛(ài)金屬色、熒光類(lèi)等潮酷色彩，80/85后對(duì)少女 心的馬卡龍偏愛(ài)有加，80前則中意常規(guī)冷色。47%36%31%27%15%11%5%基礎(chǔ)色:黑,白,灰大地色:米色,棕色,咖啡色等常規(guī)暖色系:紅色,橙色,黃色等常規(guī)冷色系: 藍(lán)色,綠色,青色金屬色系:具有金屬光澤的顏色馬卡龍色系熒光色系2019 羽絨服消費(fèi)者偏好

28、購(gòu)買(mǎi)的顏色40%20%0%-20%-40%-60%大地色常規(guī)暖色系金屬色系馬卡龍色系熒光色系2019 不同年齡段消費(fèi)者不同羽絨服顏色偏好度基礎(chǔ)色60%常規(guī)冷色系80/85后偏好清新的馬卡龍色系80前偏好常規(guī)冷色系90/95后金屬色系跟常規(guī)暖色 系相對(duì)偏好00后偏好“張揚(yáng)”熒光色系2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告“格調(diào)”符號(hào)主義 羽絨服出街更高奢3.4CHAPTER THREE2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：Facebook&KPMG2019年中國(guó)出海品牌50強(qiáng)白皮書(shū)資料來(lái)源：CBNData中國(guó)潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息“中國(guó)風(fēng)”引領(lǐng)全球時(shí)尚潮，東方元素在時(shí)裝周大放異彩從T臺(tái)

29、到秀場(chǎng)，中國(guó)元素成為炙手可熱的時(shí)尚素材，中國(guó)品牌知名度不斷提升。隨著2018年運(yùn)動(dòng)品牌李寧在紐約時(shí) 裝周實(shí)現(xiàn)首秀后，本土品牌開(kāi)始走向全球，在國(guó)際各大時(shí)裝周“秀出身段”。優(yōu)質(zhì)國(guó)內(nèi)品牌服裝的格調(diào)不斷獲得國(guó) 際時(shí)尚界認(rèn)可。中國(guó)風(fēng)席卷世界中國(guó)品牌的知名度在全球市場(chǎng) 不斷遞增，2019年高達(dá)81%2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告MAT2018MAT2019資料來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限天貓資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息秀場(chǎng)服飾熱度提高，羽絨服變身彰顯格調(diào)的新“符號(hào)”不只是傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌登上時(shí)裝周，專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌波司登將中華美學(xué)與時(shí)尚潮流相結(jié)合，使原本低調(diào)、實(shí)用的羽 絨服，變身最in的時(shí)尚單品，成功走

30、向國(guó)際舞臺(tái)。如“星空”、“極寒”、“地袤”系列羽絨服設(shè)計(jì)，將中國(guó)文化 符號(hào)融入國(guó)際的時(shí)尚表達(dá)場(chǎng)，在各大時(shí)裝周大放異彩。秀場(chǎng)同款服飾一直是消費(fèi)者青睞的時(shí)尚單品，近兩年消費(fèi)熱 度迅猛提升。MAT2018-2019 線(xiàn)上時(shí)裝周同款服飾消費(fèi)趨勢(shì)波司登在國(guó)際時(shí)裝周大放異彩消費(fèi)人數(shù)2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 線(xiàn)上設(shè)計(jì)師款羽絨服消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限天貓平臺(tái)資料來(lái)源：天貓?jiān)O(shè)計(jì)師羽絨服的商品評(píng)論聯(lián)手設(shè)計(jì)師，羽絨服詮釋別樣時(shí)尚態(tài)度當(dāng)羽絨服搖身一變成時(shí)尚icon，品牌與設(shè)計(jì)師聯(lián)名的創(chuàng)新玩法成為羽絨服界新熱潮。設(shè)計(jì)師

31、品牌和商品的數(shù)量呈現(xiàn)加速上升的態(tài)勢(shì)。設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)為衣服增添了更多個(gè)性魅力，頗受消費(fèi)者認(rèn)可?！耙路盏搅?，很大氣！這個(gè)風(fēng)格 很喜歡，關(guān)鍵是賣(mài)家是原創(chuàng)設(shè)計(jì)， 出去也不用怕撞衫了！”設(shè)計(jì)師羽絨服線(xiàn)上消費(fèi)評(píng)論“很有設(shè)計(jì)感，做工質(zhì)量很好，穿 上不臃腫，很暖和！”MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 天貓?jiān)O(shè)計(jì)師款羽絨服商品數(shù)量和品牌數(shù)量商品數(shù)量品牌數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)僅限在天貓平臺(tái)2019線(xiàn)上羽絨服消費(fèi)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData2019年天貓奢侈品消費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息“格調(diào)”符號(hào)主義：當(dāng)專(zhuān)業(yè)聯(lián)手“高定”，羽絨服向高奢化進(jìn)軍放觀(guān)全球市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速高于世界其他地區(qū)，年輕消費(fèi)者也成為如今奢侈品的消費(fèi)主力。羽絨服逐漸被