城市SUV和專業(yè)SUV市場(chǎng)年汽車傳播分析

1、最近幾年，SUV市場(chǎng)成為中國(guó)最為熾熱的汽車市場(chǎng)之一，2021年SUV年銷量曾經(jīng)超越100萬(wàn)輛，今年在整個(gè)車市開(kāi)展增幅下滑的情況下SUV車市繼續(xù)穩(wěn)健的堅(jiān)持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)根據(jù)最近中國(guó)SUV市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，選取市場(chǎng)占有量大且具有代表性的5款車型作為研討對(duì)象：東風(fēng)本田 CR-V上海群眾 途觀東風(fēng)日產(chǎn) 逍客北京現(xiàn)代 ix35一汽豐田 RAV410.910.1途觀9.2哈弗H系列7.8逍客瑞虎37.6 2021年1-9月SUV銷量前十車型萬(wàn)輛ix35漢蘭達(dá)RAV4眾泰5008智跑7.46.66.55.34.6CR-V城市SUV活動(dòng)主線分析東風(fēng)本田CR-V中心傳播點(diǎn)：國(guó)內(nèi)SUV銷量與保有量雙冠王延續(xù)獲得J.

2、D.Power中國(guó)新車質(zhì)量調(diào)研IQSSUV車型NO.1的成果+C-NCAP“超五星7項(xiàng)第一“銷量第一、節(jié)油第一、平安第一、質(zhì)量第一、產(chǎn)品魅力第一、環(huán)保第一、保值率第一“先行者 先天下CR-V是中國(guó)SUV市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，自東風(fēng)本田2007年引入以來(lái)，繼續(xù)多年被消費(fèi)者加價(jià)爭(zhēng)相購(gòu)買憑仗出色的外形、精致的內(nèi)飾、寬裕的空間、良好的駕乘感受、出色的乘坐溫馨性、高平安性、低油耗和高性價(jià)比全面的表現(xiàn)領(lǐng)跑SUV市場(chǎng)東風(fēng)本田CR-V線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)協(xié)作促銷/送禮榮越50萬(wàn) CR-V感恩“禮遇“光彩感恩有您第50萬(wàn)輛CR-V交車儀式“榮膺雙冠王CR-V感恩行動(dòng)Q1Q2Q3Q4東風(fēng)本田CR-V上海群眾途觀中心傳播點(diǎn)

3、：穩(wěn)定的市場(chǎng)口碑、居高不下的銷量德系質(zhì)量=精良工藝+出色操控+平安智能化、高科技優(yōu)勢(shì)“越從我心 路隨我行上海群眾首款SUV途觀Tiguan，定位為國(guó)內(nèi)首款家用MPV車型，智能平安宜家，沉穩(wěn)大氣宜商。途觀將其客戶定位為成熟精英人士。線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮“跨越中國(guó)，途觀之旅味道晉南自駕游上市一周年 音樂(lè)才子汪峰獻(xiàn)唱Q1Q2Q3Q4上海群眾途觀上海群眾途觀活動(dòng)時(shí)間：2021年8月活動(dòng)方式：由上海群眾主辦的“跨越中國(guó)，途觀之旅味道晉南自駕游，共有12輛途觀車、50余人出行，參與本次自駕游活動(dòng)的有上海群眾途觀的車友、上海群眾途觀的試乘試駕車輛和任務(wù)人員，主要活動(dòng)是觀看風(fēng)光和品味當(dāng)?shù)匦〕??；顒?dòng)點(diǎn)

4、評(píng)：2021年上海群眾汽車TIGUAN途觀攜手旅游衛(wèi)視，傾情打造深度游覽探險(xiǎn)欄目。經(jīng)過(guò)TIGUAN途觀出眾的駕馭性能將沿途人文風(fēng)景予以采擷，展現(xiàn)出屬于途觀的精神之旅。今年廠家以同樣的主題組織自駕游?！翱缭街袊?guó)，途觀之旅味道晉南自駕游上海群眾途觀活動(dòng)時(shí)間：2021年3月活動(dòng)方式：上海群眾汽車TIGUAN途觀迎來(lái)了上市一周年的留念日。音樂(lè)才子汪峰打造，為途觀送上了生日祝愿?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：這首為途觀量身打造的歌曲展現(xiàn)出對(duì)自在的盼望，由內(nèi)而外分發(fā)出來(lái)的力量感詮釋了“途有境而觀無(wú)垠的意境，途觀也再一次成為眾人矚目的焦點(diǎn)。時(shí)髦音樂(lè)界與汽車廠家的跨界協(xié)作給品牌注入了更多活力。上市一周年 音樂(lè)才子汪峰獻(xiàn)唱東風(fēng)日產(chǎn)

5、逍客中心傳播點(diǎn)：在歐洲和國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)中均熱銷三重領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)“智觀全景、智尚全型、智行全程全景天窗、“CARWINGS智行+智能全方位行車效力和AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)具有跨界特質(zhì)的城市SUV創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手法前幾年精心謀劃車主自駕游，今年將營(yíng)銷陣地更多的轉(zhuǎn)移到新媒體上“智觀 智尚 智行“智尚全能跨界車逍客QASHQAI聚集了日產(chǎn)諸多時(shí)髦元素和先進(jìn)技術(shù)目的人群是都市的時(shí)髦精英人群，他們是潮流引領(lǐng)者，樂(lè)于暢享智能、時(shí)髦的生活方式。線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮聯(lián)袂“幾米星空閃耀京城 “Happy New Yeah 智尚比拼贏新年官網(wǎng)活動(dòng)Q1Q2Q3Q4東風(fēng)日產(chǎn)逍客“時(shí)髦情人節(jié)，逍客讓愛(ài)炫出來(lái)！新浪微博活

6、動(dòng)愚人節(jié)“智點(diǎn)迷津微博活動(dòng)華寶專營(yíng)店逍客倒車達(dá)人召集令東風(fēng)日產(chǎn)逍客活動(dòng)時(shí)間：2021年1月活動(dòng)方式：在北京潮流聚集地三里屯Village，以“The Starry Starry Night為主題的“幾米星空特展上，東風(fēng)日產(chǎn)新逍客正式上市?，F(xiàn)場(chǎng)展出60件幾米原畫及十余位藝術(shù)家的跨界作品?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：東風(fēng)日產(chǎn)與幾米星空特展的協(xié)作，是在彰顯讓發(fā)明力與想象力自在飛翔的藝術(shù)精神，其本身也正是這種自在的跨界精神的詮釋。聯(lián)袂“幾米星空閃耀京城東風(fēng)日產(chǎn)逍客活動(dòng)時(shí)間：2021年1月到2月活動(dòng)方式：2021“Happy New Yeah智尚比拼贏新年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)在一月展開(kāi)，主要內(nèi)容有挑戰(zhàn)視頻拼圖，贏取智尚卡，獎(jiǎng)勵(lì)為在新

7、年期間將新逍客開(kāi)回家和幾米畫冊(cè)、逍客遙控車模型等?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：互動(dòng)營(yíng)銷，在官網(wǎng)上可以參與，結(jié)合了新年氣氛和網(wǎng)絡(luò)小游戲的樂(lè)趣?！癏appy New Yeah 智尚比拼贏新年官網(wǎng)活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)逍客“時(shí)髦情人節(jié)，逍客讓愛(ài)炫出來(lái)！新浪微博活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)逍客華寶專營(yíng)店逍客倒車達(dá)人召集令經(jīng)銷商活動(dòng)北京現(xiàn)代ix35中心傳播點(diǎn)：銷量穩(wěn)定在8000-10000輛流體外觀+科技內(nèi)飾+澎湃動(dòng)力+溫馨平安其品牌“流體雕塑的設(shè)計(jì)基因，全景天窗和6速手自一體變速箱諸多智能科技配置一鍵啟動(dòng)、超級(jí)儀表盤、自動(dòng)空調(diào)等“領(lǐng)舞SUV新境界北京現(xiàn)代ix35是韓系SUV的代表目的客戶是熱情、活力的都市人群線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮“20

8、21 CCTV最受市場(chǎng)歡迎大獎(jiǎng)Q1Q2Q3Q4北京現(xiàn)代ix35一汽豐田RAV4中心傳播點(diǎn)：休閑運(yùn)動(dòng)道路，宜家用宜出行J.D. Power2021運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車(SUV)細(xì)分市場(chǎng)第一名科技配置，自動(dòng)扭矩分配控制功能的適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)“應(yīng)變自若 釋放由心一汽豐田RAV4定位為一款兼顧都市道路和越野路況的城市SUV，以潮流動(dòng)感姿態(tài)描寫都市生活代表高質(zhì)量的都市生活休閑方式線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮“RAV4縱情盡興改裝大賽Q1Q2Q3Q4一汽豐田RAV4“盛夏三重禮促銷活動(dòng)亮相趙寶剛電視劇傾力加盟的微電影RAV4冬季冰雪體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)“萬(wàn)千大獎(jiǎng) 我夢(mèng)我想購(gòu)車有禮活動(dòng)時(shí)間：2021年4月活動(dòng)方式：北京張

9、裕愛(ài)斐堡國(guó)際酒莊，一汽豐田舉行“RAV4縱情盡興改裝大賽暨上市兩周年慶生大會(huì)，活動(dòng)環(huán)節(jié)有紅酒文化觀賞、RAV4嘉年華等。參與方式有經(jīng)銷商招募評(píng)選和網(wǎng)絡(luò)選拔?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：傳達(dá)RAV4倡導(dǎo)“縱情盡興的生活方式，與其挑戰(zhàn)和奔放自在的精神相符?！癛AV4縱情盡興改裝大賽一汽豐田RAV4RAV4冬季冰雪體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)場(chǎng)地試駕+道路試駕一汽豐田RAV4多功能化CROSS，宜家宜商，宜野外出行宜城市駕駛巧妙利用內(nèi)部空間如靈敏運(yùn)用座椅的組合方式環(huán)保省油、新能源，無(wú)害排氣，無(wú)害車身體料城市SUV開(kāi)展趨勢(shì)智能化高科技內(nèi)飾、智能驅(qū)動(dòng)SUV是英文Sports Utility Vehicle的縮寫，即“運(yùn)動(dòng)型多功能車，這種車

10、可載人，可載貨，行駛范圍廣。而專業(yè)的SUV更多地強(qiáng)調(diào)了車輛優(yōu)良的越野性能，面對(duì)各種路況的高經(jīng)過(guò)性。選擇消費(fèi)者口碑和銷量俱佳的4款專業(yè)SUV進(jìn)展分析：一汽豐田 普拉多廣汽豐田 漢蘭達(dá)東風(fēng)日產(chǎn) 奇駿JEEP 大切諾基專業(yè)SUV活動(dòng)主線分析一汽豐田普拉多中心傳播點(diǎn)：銷量遠(yuǎn)超同級(jí)別車型40萬(wàn)以上的中高端SUVLAND CRUSER品牌一向的高質(zhì)量、耐用性及信任感+可與高級(jí)轎車相匹敵的靜謐性和溫馨性“智能多地形選擇功能監(jiān)視系統(tǒng)(MTM)等高科技配置降低了越野駕駛的難度PRADO普拉多源于享譽(yù)全球的LAND CRUISER車系，是豐田汽車公司的戰(zhàn)略車型，暢銷170余個(gè)國(guó)家和地域。中高端SUV，具備越野功能

11、的都市化SUV。線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮Q1Q2Q3Q4“盛夏三重禮促銷活動(dòng)亮相趙寶剛電視劇全球攝影大賽 PRADO普拉多“采風(fēng)中國(guó)主題攝影活動(dòng)“萬(wàn)千大獎(jiǎng) 我夢(mèng)我想購(gòu)車有禮一汽豐田普拉多“定格非凡PRADO普拉多都市生活攝影展活動(dòng)時(shí)間：2021年5月至11月活動(dòng)方式：一汽豐田PRADO普拉多助力2021美國(guó)“全球攝影大賽中國(guó)賽區(qū)，“采風(fēng)中國(guó)主題攝影活動(dòng)挑選了最可以表達(dá)華夏文明的三條經(jīng)典道路國(guó)寶四川、五谷變化路和呼倫貝爾草原?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：美景、征程、攝影。 “穿越荒蕪的大漠，行走艱險(xiǎn)的高原，翻越崎嶇的山路，涉足坑洼的險(xiǎn)灘，去跟隨無(wú)限風(fēng)光，去探尋未知文明。這正是專業(yè)越野車的精神。全球攝影大賽

12、PRADO普拉多“采風(fēng)中國(guó)主題攝影活動(dòng)一汽豐田普拉多活動(dòng)時(shí)間：2021年10月至12月活動(dòng)方式：活動(dòng)期間面向全國(guó)征集攝影佳作，參賽及獲獎(jiǎng)作品將舉行攝影展，攝影展專場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)在北京、上海、深圳三地展開(kāi)，且在上海、福州、廣州三大都市巡回展現(xiàn)?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：經(jīng)過(guò)一系列頂級(jí)視覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)，表現(xiàn)當(dāng)下都市人的打動(dòng)、熱情與夢(mèng)想，彰顯PRADO普拉多與攝影在理念與文化上的完美結(jié)合，并深化詮釋PRADO普拉多的都市化趨勢(shì)?！岸ǜ穹欠睵RADO普拉多都市生活攝影展一汽豐田普拉多中心傳播點(diǎn)：銷量、上牌量穩(wěn)居大中型SUV市場(chǎng)首位SUV總銷量前十名溫馨性凱美瑞同一底盤，奢華大氣的外觀“無(wú)界光彩 商娛共贏“奢華城市型SUV漢蘭

13、達(dá)主打“無(wú)界限，交融奢華轎車、SUV、MPV多車型的優(yōu)秀特質(zhì)，采用奢華轎車底盤公務(wù)、商務(wù)、休閑、游覽等多情境用車需求一“部到位。廣汽豐田漢蘭達(dá)線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮Q1Q2Q3Q4北京發(fā)布尊榮限量版“白珍珠“逸享無(wú)界限漢蘭達(dá)對(duì)比試駕會(huì)活動(dòng)漢蘭達(dá)“行無(wú)界多元駕乘體驗(yàn)之旅“尊耀之選，逸享人生廣豐漢蘭達(dá)三地結(jié)合深度試駕會(huì)廣汽豐田漢蘭達(dá)活動(dòng)時(shí)間：2021年4月活動(dòng)方式：廣汽豐田華東地域初次結(jié)合舉行主題為“尊耀之選，逸享人生廣豐漢蘭達(dá)深度試駕會(huì)，來(lái)自揚(yáng)州、泰州、鎮(zhèn)江三地的消費(fèi)者近200人參與?？v情享用美景、美食和文娛工程，并有現(xiàn)場(chǎng)新車簽售?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：此次活動(dòng)不但讓平常短少鍛煉的他們感遭到大自然的

14、氣味和運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，更讓他們體驗(yàn)了漢蘭達(dá)優(yōu)秀的越野性能和駕控感。現(xiàn)場(chǎng)訂車帶動(dòng)4S店銷量?！白鹨x，逸享人生廣豐漢蘭達(dá)三地結(jié)合深度試駕會(huì)廣汽豐田漢蘭達(dá)活動(dòng)時(shí)間：2021年9月至11月活動(dòng)方式：暢享低碳生活 感受多元人生 漢蘭達(dá)“行無(wú)界 多元架乘體驗(yàn)之旅在全國(guó)7個(gè)城市舉行，針對(duì)不同區(qū)域的差別化特點(diǎn)，精心打造3大主題活動(dòng)：北京、青島、沈陽(yáng)的參與者將感受“低碳生活體驗(yàn)，昆明、成都將進(jìn)展“公益獻(xiàn)愛(ài)心體驗(yàn)，而鄭州、西安參與者將暢享“歷史文化體驗(yàn)?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：駕乘體驗(yàn)?zāi)茏対撛谙M(fèi)者對(duì)漢蘭達(dá)的產(chǎn)品性能有了更為深化的認(rèn)知，感受產(chǎn)品城市魅力。漢蘭達(dá)“行無(wú)界多元駕乘體驗(yàn)之旅廣汽豐田漢蘭達(dá)中心傳播點(diǎn)：今年1-10月，銷

15、量2.5萬(wàn)智觀AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)、超大型開(kāi)闊天窗+智驅(qū)智能全方式四驅(qū)系統(tǒng)、新一代XTRONIC CVT無(wú)級(jí)變速器+智享CARWINGS智行+智能全方位行車效力、C-NCAP五星平安采取與逍客并肩作戰(zhàn)的營(yíng)銷手段，兩款車在市場(chǎng)中的占有率共為15%“智觀 智驅(qū) 智享東風(fēng)日產(chǎn)“智酷全能都市SUV奇駿X-TRAIL，主打“全能東風(fēng)日產(chǎn)奇駿線下活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷協(xié)作促銷/送禮Q1Q2Q3Q4“零零七奇駿逍客路書召集令東風(fēng)日產(chǎn)SUV 思奔季自駕活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)奇駿活動(dòng)時(shí)間：2021年7月至8月活動(dòng)方式：攝影路書征集及評(píng)選活動(dòng)車主自駕游注冊(cè)并在博客上傳路書及精彩照片分享自駕游閱歷可參與TOP路書評(píng)選，所在區(qū)域的TOP7獲得與獲獎(jiǎng)路書線路等值的旅游基金大獎(jiǎng)?；顒?dòng)點(diǎn)評(píng)：鼓勵(lì)車主分享自駕游閱歷，將自駕游文化和興趣與奇駿結(jié)合。“零零七奇駿逍客路書召集令東風(fēng)日產(chǎn)奇駿東風(fēng)日產(chǎn)SUV 思奔季自駕活動(dòng)自駕活動(dòng)結(jié)合逍客、樓蘭東風(fēng)日產(chǎn)奇駿中心傳播點(diǎn)：終極高性能旗艦：全球十佳高效動(dòng)力+公路駕駛和極限越野全路況掌控+超越45項(xiàng)平安技術(shù)+奢華內(nèi)飾、動(dòng)感外飾進(jìn)口車型，大切諾基活動(dòng)大多是經(jīng)銷商兼車主俱樂(lè)部發(fā)起的自駕游“全境界奢華SUV遵照J(rèn)EEP獨(dú)步全球的“全路況智驅(qū)體系中心技術(shù)理念打造的全新進(jìn)口Jeep Grand Cherok