保健品消費者需求調(diào)查研究思路及內(nèi)容

1、保健品消費者需求調(diào)查研究思路及調(diào)查內(nèi)容隨著我國居民生活水平的不斷提高，以及人們健康意識的不斷增強，消費者對保健品的需求日益膨脹，與此同時保健品企業(yè)之間的競爭也越來越激烈。為了能夠提供讓消費者滿意的產(chǎn)品、更加優(yōu)秀的服務(wù)并在競爭中立于不敗之地，企業(yè)找一家專業(yè)的市場調(diào)研公司是很有必要的，開元研究，成立于 2002年，是一家專業(yè)的市場調(diào)研公司。主要的服務(wù)項目有消費者研究、產(chǎn)品與營銷研究、服務(wù)檢測與評估、品牌研究等。以下則是其保健品消費者需求調(diào)查方案部分方案設(shè)計。研究思路依照本項目調(diào)查目的要解決的關(guān)鍵問題，我們的研究思路為：調(diào)查內(nèi)容消費者U&A研究內(nèi)容1、消費者特征：性別、年齡、文化程度、職業(yè)、收入2、

2、生活形態(tài)：社會價值觀、對生活的態(tài)度、對家庭、事業(yè)的態(tài)度、對購物的態(tài)度3、購買情況：購買的產(chǎn)品，購買者，購買場合、方式、頻率、數(shù)量4、使用情況：使用的產(chǎn)品，使用者，使用時間、場合、方式、頻率5、品牌認知：知名度，嘗試度，品牌轉(zhuǎn)換，忠誠度6、對各品牌的態(tài)度：總體，功能屬性、情感屬性7、媒介接觸：電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外消費者購買決策行為研究模型開元研究將圍繞消費者對保健品的使用和購買的多個維度進行研究，覆蓋了消費者對保健品的使用習慣、媒介接觸情況、購買行為、 影響購買因素和購物心理等。 幫助您詳細了解 消費者行為。消費者購買決策研究模型A1DA注意（Alterttiun興趣（Entermt）愿

3、望 CDcsirc）行動（Acti漕費咨詞1.信息關(guān)源 Z便鋪活就 3,堤狗接鈿捎費習貫 L使用習慣 二、購買習慣消費需求L預購意愿2,預期需求的買決策戢哂要素 .產(chǎn)品出身要素 ?、外部因素壞境因素消費近.俄影響購買行為的因素分析影響消費者購買行為的因素有許多，主要包括心理因素、內(nèi)部因素和外部因素。通常我們按如下模式開展消費者行為研究。內(nèi)幫困素心理出素購買行為級教化層3階宗文塞一延伸挖掘開元研究在消費者行為研究過程中，消費者的背景信息搜集是必要的和必須的，而這部分信息的深度挖掘研究往往被忽視或遺漏。實際上緊密結(jié)合消費者背景信息（性別、年齡、 民族、文化、職業(yè)、收入、地域分布、家庭結(jié)構(gòu)、興趣愛好、個人價值觀、生活形態(tài)）基礎(chǔ) 上的消費行為和態(tài)度研究，會呈現(xiàn)很有營銷意義的信息。挖品發(fā)現(xiàn):研究意義:1.消費者背景信息與 月消費行為、態(tài)度的關(guān)2.洎幫者背景信息