戶外廣告現(xiàn)況調(diào)查及效果

1、百度文庫-讓每個(gè)人平等地捉升口我5戶外廣告現(xiàn)況調(diào)查及效果鄭州市戶外廣告存在的問題廣告信息內(nèi)容沒有及時(shí)更新，信息傳播效果并不顯著, 如果沒有借助良好的地理位置以及周邊各大商貿(mào)市場(chǎng)長(zhǎng)期 積累的品牌光環(huán)效應(yīng)，該區(qū)域戶外廣告?zhèn)鞑バЧ麑?huì)更加微 小。在更為繁華的紫荊山廣場(chǎng)、鄭州CBD、曼哈頓廣場(chǎng)等地 區(qū),戶外廣告宣傳采用多種方式，其中以滾動(dòng)的大型戶外LED 屏幕廣告居多，傳播效果相對(duì)較好，但是在傳播媒介的使用 上還并沒有做到更加與時(shí)俱進(jìn),對(duì)多種媒介的融合運(yùn)用提高 信息推廣力還需進(jìn)一步增加。高校聚集地的戶外廣告鄭州有 4個(gè)大學(xué)城，分別為東、西、南、北大學(xué)城。東西南北四座大學(xué)城四足鼎立，日益浸潤(rùn)著鄭州這座城

2、市的教育氣息。這些 高校分散在鄭州的東西南北四個(gè)方向，地理位置距離城市中 心有些偏遠(yuǎn)，在這些地段的戶外廣告宣傳力度還有待提升。 以東大學(xué)城廣告宣傳為例，大部分的學(xué)生群體接受廣告信息 主要是通過以下渠道：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、校園宣傳海報(bào)、公 交車內(nèi)的液晶顯示屏、招貼廣告、校園現(xiàn)場(chǎng)銷售等，而網(wǎng)絡(luò) 和手機(jī)媒體在傳播廣告信息時(shí)發(fā)揮著重要作用。這些區(qū)域普 遍存在的現(xiàn)象是的戶外廣告缺乏針對(duì)性、系統(tǒng)性，高校大量 學(xué)生受眾的優(yōu)勢(shì)并沒有充分利用起來。戶外廣告定位并不明 確，作為具有潛在消費(fèi)者的學(xué)生群體并沒有被很好地開發(fā)出 來，廣告信息的傳播效果并不明顯。公交車站牌的建設(shè)還需 完善，大部分公交站牌處只是簡(jiǎn)單懸掛一個(gè)車

3、站的名稱，相 對(duì)鄭州市其他地區(qū)設(shè)施較為簡(jiǎn)陋，戶外廣告宣傳還有待提升, 充分利用站牌優(yōu)勢(shì)來宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)還沒有被更大地開發(fā) 利用起來。無疑，在鄭州高校聚集地這塊未來有無限發(fā)展空 間的地段,戶外廣告的發(fā)展會(huì)如雨后春筍般茁壯發(fā)展起來。 長(zhǎng)途客運(yùn)站地區(qū)的戶外廣告客運(yùn)站的意思就是運(yùn)輸客人的 車站，長(zhǎng)途客運(yùn)站就是某城市對(duì)周邊城市的客車運(yùn)輸干線集 中營(yíng)，主要分為汽車客運(yùn)站與火車客運(yùn)站。這些地段均是一 個(gè)城市人流量最大的地方，來自全國各地區(qū)的人們會(huì)在這里 往返，人們對(duì)一個(gè)城市的第一印象也往往來自于這些客運(yùn)站 的廣告宣傳，良好的戶外廣告宣傳會(huì)非常重要。目前,在鄭州 東站這座亞洲最大的火車站，世界首座規(guī)模最大的國

4、家高速 鐵路樞紐站，這一地域無疑是廣告市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海 空間。在鄭州東站以及鄭州火車站西廣場(chǎng)等地區(qū)的戶外廣告 覆蓋面相對(duì)較少，考慮到受眾接受廣告信息的清晰度，還應(yīng) 該再提升廣告位置的醒目性、廣告牌的清晰度、廣告視野的 開闊度。影響戶外廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩乩玎嵵荻邊^(qū)距離火車站比較近的幾個(gè)大型商業(yè)圈, 其品牌定位多為中低端產(chǎn)品，主要是以批發(fā)為主。該地段的 戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過于陳舊的現(xiàn)象。 在鄭州市科技市場(chǎng)，大多數(shù)戶外廣告都是關(guān)于電子產(chǎn)品類的, 這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告 信息缺乏針對(duì)性。在投放廣告信息時(shí),對(duì)環(huán)境的考查是非常 重要的，若是投放廣告

5、的周圍都是些名不見經(jīng)傳的企業(yè)品牌, 而該產(chǎn)品在市場(chǎng)上也沒有準(zhǔn)確的定位，很快就會(huì)被消費(fèi)者受 眾劃定在劣質(zhì)產(chǎn)品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳 的產(chǎn)品列入拒絕往來的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無 濟(jì)于事。除了上述的區(qū)域環(huán)境外，戶外廣告的傳播還受人文 環(huán)境的影響，在鄭州市管城回族區(qū)，廣告要考慮該少數(shù)民族 的生活習(xí)俗，要注重風(fēng)俗禁忌。推廣位置和時(shí)間廣告?zhèn)鞑バ?果的好壞很大一部分取決于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn),表現(xiàn)形式的最 優(yōu)化與廣告發(fā)布的媒體、廣告刊播時(shí)段和廣告投放地理位置 等的優(yōu)化選擇及其組合密切有關(guān)。而戶外廣告展露信息的時(shí) 間長(zhǎng)，隨時(shí)都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶 外廣告受投放時(shí)間的影響較

6、小,但戶外媒體就一天不同時(shí)段 而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重 要性就被凸現(xiàn)岀來了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好 壞的重要且關(guān)鍵的因素之一。由于戶外廣告受到上述因素的 影響從而使得媒體受眾對(duì)戶外廣告的關(guān)注程度不同，從而影 響戶外廣告的傳播效果。每個(gè)廣告主都希望自己的廣告被更 多的人所關(guān)注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結(jié)果 造成廣告環(huán)境的擁塞。而對(duì)戶外廣告來說擁塞的廣告環(huán)境則 影響了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。正如鄭州市二七區(qū)百貨大樓附近的 戶外環(huán)境相當(dāng)擁塞,在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設(shè)置 此起彼伏，如僅在一個(gè)交叉路口上就有各式各樣的好幾十個(gè) 品牌的戶外廣告。雖然有很多戶

7、外廣告，但是每個(gè)品牌被受 眾關(guān)注的程度卻在下降。提高戶外廣告?zhèn)鞑バЧ拇胧┙Y(jié)合實(shí)際調(diào)研的案例總結(jié)出要想在信息洪流的沖擊中 開拓岀優(yōu)秀的、具有一定傳播效果的戶外廣告，需要具備以 下條件：首先，培養(yǎng)受眾的廣告認(rèn)知度，并形成品牌忠誠度。 一個(gè)城市的市民對(duì)某類產(chǎn)品的認(rèn)知度有多大，能否推廣出去, 以什么方式來推廣，這些都是作為調(diào)查的重要參考數(shù)值6 o 其次，戶外廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡呐c廣告創(chuàng)意也有很大的相關(guān) 性。創(chuàng)意是關(guān)鍵，對(duì)廣告表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、 廣告媒體的運(yùn)用等的創(chuàng)新，可以增大戶外廣告獲取受眾的比 重，增加該產(chǎn)品的關(guān)注度。同時(shí),一個(gè)具有創(chuàng)意的戶外廣告對(duì) 城市的品牌形彖宣傳也有一定的幫助。再次，戶外廣告采用 的文案要簡(jiǎn)明易懂，會(huì)更便于受