2020卷煙行業(yè)品質(zhì)論壇暨云南中煙品牌全球云首發(fā)新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案-92P

1、想.象2020 cigarette industry quality forum2020年卷煙行業(yè)品質(zhì)論壇暨xx全球云首發(fā)CATALOGUE目錄策略分析活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)創(chuàng)意I P 賦能WHY WE DO THISHighlightsACTIVITY CONTENTIP enabling執(zhí)行保障Execution detailsTACTICS策略分析01旨在打造玉溪史上第三個(gè)過(guò)十萬(wàn)箱爆品價(jià)格向上一小步，玉溪品牌新格局一大步，為兩百萬(wàn)箱、千億玉溪提供戰(zhàn)略支撐產(chǎn)品目標(biāo)十 萬(wàn) 千 億行軍Strategy analysis一金：金裝品質(zhì)金裝品質(zhì) 品質(zhì)創(chuàng)“鑫”二金：金牌形象金牌形象 形象創(chuàng)“鑫”三金：金品中支

2、金品中支 中支創(chuàng)“鑫”產(chǎn)品分析“鑫”中支 新焦點(diǎn)Strategy analysis關(guān)鍵詞鑫中支 “新”焦點(diǎn)什么是“新”？為誰(shuí)而“新”？如何出“新”？Strategy analysis一場(chǎng)富有革新精神的論壇會(huì)議引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮時(shí)代革新先行者新時(shí)代即將到來(lái)金牌品質(zhì)頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)只為更好的你而來(lái)FOR變革關(guān)于未來(lái) 放手一試I一場(chǎng)前所未見(jiàn)的發(fā)布會(huì)An unprecedented press conferenceFOR變革關(guān)于未來(lái) 放手一試I一場(chǎng)前所未見(jiàn)的發(fā)布會(huì)An unprecedented press conferenceFOR重塑接軌主流 高端大氣一場(chǎng)并軌國(guó)際時(shí)尚的發(fā)布會(huì)An international f

3、ashion conferenceIFOR創(chuàng)新拒絕套路 大膽突破一場(chǎng)奔向理想的發(fā)布會(huì)A rare resource especially precious conferenceIFOR引領(lǐng)引領(lǐng)行業(yè)的先行者 一場(chǎng)絕無(wú)僅有的發(fā)布會(huì)An international fashion conferenceI核心概念無(wú)限遐想 方能出新Strategy analysis變革重塑顛覆引領(lǐng)INFINITE“新”想.象KEY WORDS備注：因?yàn)榭紤]煙草推廣受限，所以“鑫中支 新焦點(diǎn)”作為備選Thinking何為想象？如何定義想象？概念解讀PROJECT ANALYSIS=關(guān)于鑫中支單品的美好想象=關(guān)于品質(zhì)至上的

4、終極想象=關(guān)于云南中煙品牌的無(wú)限想象INFINITE想.象想象=無(wú)限可能想象=以無(wú)限鏈接一切有限通常我們所看到的發(fā)布會(huì)：常規(guī)距離創(chuàng)意策略PROJECT ANALYSIS對(duì)于此，我們有話要說(shuō)WE HAVE SOMETHING DIFFERENT TO TELL YOU顛覆傳統(tǒng) 就是定義傳統(tǒng)！關(guān)鍵詞梳理KEYWORDS展示品牌實(shí)力Show brand strength豎立行業(yè)標(biāo)桿Establish public trust authority塑造產(chǎn)品信心Build product confidence引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的發(fā)布會(huì)Release the ideal business model of the

5、 future沉浸體驗(yàn)云首發(fā)創(chuàng)意互動(dòng)一場(chǎng)不【真實(shí)】的發(fā)布會(huì)我們應(yīng)該怎么做？best atmosphere for you and give you the best sensory experience.大咖跨界活動(dòng)主題： 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)形式：線上+線下（線上為主，線下為輔）活動(dòng)時(shí)間：2020年07月26日（暫定）參與人群：云南中煙領(lǐng)導(dǎo)/華為副總裁/終端代表/消費(fèi)者代表/產(chǎn)品研發(fā)等預(yù)計(jì)人數(shù)：50W+活動(dòng)場(chǎng)地：紅塔大酒店 INFINITE想.象2020年卷煙行業(yè)品質(zhì)論壇暨xx全球云首發(fā)線上云首發(fā)&品質(zhì)論壇線下發(fā)布會(huì)活動(dòng)延續(xù)云上玉溪講堂（直播）活動(dòng)概括PROJECT ANALYSISHighli

6、ghts活動(dòng)亮點(diǎn)02亮點(diǎn)一activityHighlights【云首發(fā)】全球疫情催生線上直播發(fā)布會(huì)興起線上發(fā)布會(huì)已成為眾多大品牌的重要對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)載體，以云首發(fā)的形式完成一場(chǎng)“鑫中支”新品上市線上發(fā)布會(huì)，是一場(chǎng)探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的“新品”盛宴。解鎖行業(yè)標(biāo)桿：線上云發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)示范亮點(diǎn)二activityHighlights直播當(dāng)天邀請(qǐng)華為輪值副總裁作為榮譽(yù)嘉賓參與品質(zhì)論壇討論，其它類(lèi)嘉賓邀請(qǐng)，煙草類(lèi)專(zhuān)家邀請(qǐng)：如謝建平、徐云波等，媒體類(lèi)官方邀請(qǐng)：如東方煙草報(bào)、中國(guó)煙草、糖煙酒周刊、新華社等，自 媒 體 類(lèi)邀請(qǐng)：如三悅等，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)家邀請(qǐng)：如張默聞等【大咖跨界】解鎖行業(yè)首創(chuàng)：華為副總裁+ 各領(lǐng)域大咖互動(dòng)亮點(diǎn)三ac

7、tivityHighlights邀請(qǐng)不同職業(yè)人員，在本次發(fā)布會(huì)中獲得全新角色定位“首席金牌體驗(yàn)官”與觀眾交流分享。并分別就鑫中支的外觀/口感/品質(zhì)等進(jìn)行互動(dòng)，與產(chǎn)品綁定，達(dá)到用戶群體認(rèn)知聯(lián)想?！緞?chuàng)意互動(dòng)】解鎖行業(yè)首創(chuàng)：首次聘任金牌體驗(yàn)官參與分享金牌設(shè)計(jì)師金牌銷(xiāo)售師金牌攝影師金牌咖啡師亮點(diǎn)四activityHighlights將產(chǎn)品從基地、研發(fā)、生產(chǎn)、測(cè)試、銷(xiāo)售連在一起進(jìn)行了一次全方位的展示，讓觀眾仿佛經(jīng)歷了一次美妙的沉浸式“產(chǎn)品體驗(yàn)”。【沉浸體驗(yàn)】解鎖行業(yè)首創(chuàng)：直播間主會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)模式直播間+主會(huì)場(chǎng)紅塔大酒店分會(huì)場(chǎng)1撫仙湖優(yōu)質(zhì)煙葉基地分會(huì)場(chǎng)2技術(shù)中心研發(fā)實(shí)驗(yàn)室分會(huì)場(chǎng)3玉溪卷煙廠生產(chǎn)車(chē)間分會(huì)場(chǎng)4首

8、發(fā)省份商業(yè)公司代表亮點(diǎn)五activityHighlights以本次云端發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，持續(xù)打造“云上玉溪”直播IP,在各個(gè)省區(qū)結(jié)合地方特色，開(kāi)展主題直播活動(dòng)，提升消費(fèi)者好感度，增加鑫中支單品的關(guān)注度，為品牌營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力?！綢P賦能】解鎖行業(yè)首創(chuàng)：“云上玉溪”直播IP系列打造活動(dòng)創(chuàng)意03originalityPART 1 前期宣傳造勢(shì)預(yù)熱核心引爆持續(xù)傳播傳播節(jié)奏#放開(kāi)去想象#預(yù)熱期，拋出話題為產(chǎn)品上線做好鋪墊曝光活動(dòng)信息滲透用戶群，多緯覆蓋活動(dòng)結(jié)束后，內(nèi)容二次包裝傳播7.13-7.227.23-7.257.27-7.31傳播階段傳播核心線上工作傳播目的線下工作主題討論，借力活動(dòng)，形成消費(fèi)者對(duì)鑫中支

9、的期待和對(duì)玉溪品牌的好感度釋放主題，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外受眾關(guān)注，不同內(nèi)容，分角度和維度引發(fā)討論。進(jìn)一步鞏固受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感度/認(rèn)知度，提高直播營(yíng)銷(xiāo)的熱度線上延續(xù)熱度線上引爆傳播矩陣 1. 階段系列微海報(bào)；2. 微信朋友圈15S視頻；3. 微信公眾號(hào)推文配合；4. 省區(qū)釘釘/微信宣傳造勢(shì)；5. 互動(dòng)小游戲（金牌職業(yè)招募）1. 省區(qū)重點(diǎn)零售戶邀請(qǐng)；2. 行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家媒體邀請(qǐng)；3. 其它工業(yè)企業(yè)技術(shù)科邀請(qǐng)； 商業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)； 造勢(shì)預(yù)熱核心引爆持續(xù)傳播#放開(kāi)去想象#1. 倒計(jì)時(shí)海報(bào)；2. 終極預(yù)告短視頻；3. 微信公眾號(hào)推文配合；4 .省區(qū)釘釘/微信邀請(qǐng)；5. KOL發(fā)聲/信息流開(kāi)屏1. 活動(dòng)照片集錦

10、傳播；2. 微信公眾號(hào)活動(dòng)回顧推文3. 行業(yè)內(nèi)媒體矩陣報(bào)導(dǎo)4. 本香平臺(tái)新商盟軟文話題配合；“想象+”發(fā)布會(huì)品質(zhì)論壇活動(dòng)集錦省區(qū)重點(diǎn)零售戶走訪調(diào)研話題全渠道覆蓋傳播形式釋放主題，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外受眾關(guān)注，不同內(nèi)容，分角度和維度引發(fā)討論。線上1. 階段系列微海報(bào)；2. 微信朋友圈15S視頻；3. 微信公眾號(hào)推文配合；4 .省區(qū)釘釘/微信宣傳造勢(shì)；5. 互動(dòng)小游戲線下1. 終端海報(bào)話題全渠道覆蓋造勢(shì)預(yù)熱#放開(kāi)去想象#從消費(fèi)者的角度，圍繞生活/工作/情感三個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，在不同的場(chǎng)景中，鑫中支可以給到你什么想像？事半功倍的好伙伴，情感的寄托，還是不可或缺的精神“伴侶”？海報(bào)：9張海報(bào)/3種風(fēng)格（實(shí)景/手繪

11、/創(chuàng)意）短視頻：3個(gè)（生活/工作/情感各一）公眾號(hào)推文：3篇（生活/工作/情感各一）互動(dòng)小游戲：1個(gè)（“鑫”想事成主題游戲，參與即可獲得本香世界積分獎(jiǎng)勵(lì)）投放平臺(tái)：本香世界紅塔資訊七彩印象7.137.197.16海報(bào)3張短視頻1個(gè)推文1篇互動(dòng)小游戲海報(bào)3張短視頻1個(gè)推文1篇海報(bào)3張短視頻1個(gè)推文1篇7.22【7.13-7.22】釋放主題，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外受眾關(guān)注，不同內(nèi)容，分角度和維度引發(fā)討論。線上1. 階段系列微海報(bào)；2. 微信朋友圈15S視頻；3. 微信公眾號(hào)推文配合；4 .省區(qū)釘釘/微信宣傳造勢(shì)；5. 互動(dòng)小游戲線下1. 終端海報(bào)話題全渠道覆蓋造勢(shì)預(yù)熱#放開(kāi)去想象#【互動(dòng)小游戲“鑫”想事成】

12、1/消費(fèi)者&終端需上傳自己的生活照片，并填寫(xiě)個(gè)人聯(lián)系方式進(jìn)行報(bào)名。2/轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接頁(yè)面，至微信朋友圈/微信群等，并配文【2020.7.26，“鑫”想事成】邀請(qǐng)好友進(jìn)行投票積分。3/在規(guī)定的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，根據(jù)得票積分高低篩選出前10名，給予本香世界積分大禮包（第1名：200000分，第25名：100000積分，第610名：50000積分，所有參與人員都可獲得鼓勵(lì)積分：10000積分）4/前10名優(yōu)勝者還有機(jī)會(huì)，親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成為金牌體驗(yàn)官。主題討論，借力活動(dòng)，形成消費(fèi)者對(duì)鑫中支的期待和對(duì)玉溪品牌的好感度線上引爆傳播矩陣 核心引爆線上1. 倒計(jì)時(shí)海報(bào)；2. 終極預(yù)告短視頻；3. 微信公眾號(hào)推文配合；

13、4 .省區(qū)釘釘/微信邀請(qǐng)；5. KOL發(fā)聲/信息流開(kāi)屏線下1. 終端海報(bào)“想象+”發(fā)布會(huì)品質(zhì)論壇圍繞活動(dòng)內(nèi)容，產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行集中爆破宣傳，突出活動(dòng)的引領(lǐng)，創(chuàng)新，變革，重塑概念，產(chǎn)品的金牌品質(zhì)，形象等概念。倒計(jì)時(shí)海報(bào)：3張（直播間二維碼+）短視頻：1個(gè)（圍繞活動(dòng)想象）公眾號(hào)推文：1篇（活動(dòng)內(nèi)容鋪墊，引發(fā)關(guān)注）投放平臺(tái)：本香世界紅塔資訊七彩印象KOL:10人（各個(gè)領(lǐng)域kol，覆蓋人群與產(chǎn)品重合度90%+）7.237.257.24倒計(jì)時(shí)海報(bào)1張短視頻1個(gè)推文1篇KOL推文10人【7.23-7.25】倒計(jì)時(shí)海報(bào)1張KOL推文10人倒計(jì)時(shí)海報(bào)1張KOL推文10人活動(dòng)當(dāng)天主題討論，借力活動(dòng)，形成消費(fèi)者對(duì)鑫

14、中支的期待和對(duì)玉溪品牌的好感度線上引爆傳播矩陣 核心引爆線上1. 倒計(jì)時(shí)海報(bào)；2. 終極預(yù)告短視頻；3. 微信公眾號(hào)推文配合；4 .省區(qū)釘釘/微信邀請(qǐng)；5. KOL發(fā)聲/信息流開(kāi)屏線下1. 終端海報(bào)“想象+”發(fā)布會(huì)品質(zhì)論壇(覆蓋生活/科技/財(cái)經(jīng)/文化/教育/體育/旅行等）進(jìn)一步鞏固受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感度/認(rèn)知度，提高直播營(yíng)銷(xiāo)的熱度線上延續(xù)熱度持續(xù)傳播線上1. 活動(dòng)照片集錦傳播；2. 微信公眾號(hào)活動(dòng)回顧推文3. 行業(yè)內(nèi)媒體矩陣報(bào)導(dǎo)4. 本香平臺(tái)新商盟軟文話題配合；活動(dòng)集錦將活動(dòng)當(dāng)天的照片視頻等內(nèi)容進(jìn)行編輯后二次傳播，同時(shí)邀請(qǐng)專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)媒體矩陣進(jìn)行內(nèi)容深化報(bào)道，延續(xù)活動(dòng)熱度，同時(shí)發(fā)起UGC話題，引

15、發(fā)熱議?；顒?dòng)照片集錦：9張媒體報(bào)道：20篇（根據(jù)實(shí)際邀約媒體數(shù)量待定）公眾號(hào)推文：1篇話題發(fā)起：1個(gè)（品質(zhì)話題）投放平臺(tái)：本香世界紅塔資訊七彩印象7.27照片集錦：9張媒體報(bào)道：20篇公眾號(hào)推文：1篇品質(zhì)話題：1個(gè)【7.27-7.31】7.31進(jìn)一步鞏固受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感度/認(rèn)知度，提高直播營(yíng)銷(xiāo)的熱度線上延續(xù)熱度持續(xù)傳播線上1. 活動(dòng)照片集錦傳播；2. 微信公眾號(hào)活動(dòng)回顧推文3. 行業(yè)內(nèi)媒體矩陣報(bào)導(dǎo)4. 本香平臺(tái)新商盟軟文話題配合；活動(dòng)集錦PART 2 線下發(fā)布會(huì)+品質(zhì)論壇第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:0014:30 簽到入場(chǎng)14:0014:30 暖場(chǎng)視頻循環(huán)播放14:2914:30

16、10s倒計(jì)時(shí)14:3014:35 主持人開(kāi)場(chǎng)14:3514:45 紅塔集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言14:4515:00 產(chǎn)品研發(fā)代表發(fā)言15:0015:20 三大分會(huì)場(chǎng)金牌體驗(yàn)官互動(dòng)（視頻）15:2015:30 發(fā)布儀式15:3015:40 分會(huì)場(chǎng)商業(yè)公司代表祝福（視頻）15:4015:55 金牌體驗(yàn)官代表上臺(tái)分享15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）第二篇章：“想象+”品質(zhì)論壇16:0016:05 玉溪領(lǐng)導(dǎo)為品質(zhì)論壇開(kāi)場(chǎng)致辭16:0516:10 華為副總裁品質(zhì)演講16:1017:00 圓桌論壇17:0017:25 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答17:2517:30 嘉賓合影留念主持人致結(jié)束詞，活動(dòng)淡出、送賓（2min）流程

17、總覽PROCESS“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布第一篇章Chapter one14:0016:00第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:0014:30 簽到入場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題簽到區(qū)，由禮儀小姐引導(dǎo)并送上馬克筆，邀請(qǐng)嘉賓在主題背景板上進(jìn)行簽到并領(lǐng)取伴手禮！簽到背景：木結(jié)構(gòu)+發(fā)光雕刻字尺寸：5*3人員：禮儀小姐*2伴手禮：新品鑫中支卷煙一條第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:0014:30 暖場(chǎng)視頻循環(huán)播放在嘉賓進(jìn)場(chǎng)期間，內(nèi)場(chǎng)大屏幕循環(huán)播放，玉溪品牌視頻+鑫中支單品視頻，為正常發(fā)布會(huì)定調(diào)，讓觀眾對(duì)品牌對(duì)產(chǎn)品有個(gè)初步的認(rèn)知。視頻：玉溪品牌視頻+鑫中支單品視頻時(shí)間：30分鐘循環(huán)播放第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:2

18、914:30 10s倒計(jì)時(shí)待所有嘉賓全部入場(chǎng)落座后，時(shí)間來(lái)到29分，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行暗場(chǎng)，一位主持人提示活動(dòng)即將開(kāi)始，邀請(qǐng)大家落座并靜音，進(jìn)行倒計(jì)時(shí)主持人：1位第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:3014:35 主持人開(kāi)場(chǎng)隨著倒計(jì)時(shí)結(jié)束，活動(dòng)正式開(kāi)始，一男一女兩位主持人伴著音樂(lè)上臺(tái)，感謝到場(chǎng)嘉賓，并介紹整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容流程。主持人：2位（一男一女）第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:3514:45 玉溪品牌領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言禮儀小姐引導(dǎo)玉溪品牌領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行發(fā)言，就品牌未來(lái)發(fā)展，機(jī)遇，市場(chǎng)等進(jìn)行發(fā)言，并預(yù)祝發(fā)布會(huì)成功。嘉賓：玉溪品牌領(lǐng)導(dǎo)禮儀：1人（引導(dǎo)）第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布14:4515:00 產(chǎn)品研發(fā)代表發(fā)言領(lǐng)

19、導(dǎo)發(fā)言結(jié)束后，主持人邀請(qǐng)鑫中支產(chǎn)品負(fù)責(zé)人上臺(tái)進(jìn)行發(fā)言，就整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)，設(shè)計(jì)，品質(zhì)等各個(gè)方面進(jìn)行闡述，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾更加了解產(chǎn)品，提升期待值。嘉賓：鑫中支產(chǎn)品負(fù)責(zé)人禮儀：1人（引導(dǎo)）第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布15:0015:20 三大分會(huì)場(chǎng)金牌體驗(yàn)官互動(dòng)（視頻）分會(huì)場(chǎng)1撫仙湖優(yōu)質(zhì)煙葉基地分會(huì)場(chǎng)2技術(shù)中心研發(fā)實(shí)驗(yàn)室分會(huì)場(chǎng)3玉溪卷煙廠生產(chǎn)車(chē)間邀請(qǐng)3位金牌體驗(yàn)官，分別到3個(gè)分會(huì)場(chǎng)，進(jìn)行視頻拍攝，結(jié)合不同場(chǎng)景特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景+體驗(yàn)官”的完美組合，拉近與消費(fèi)者之間的距離。人員：3位金牌體驗(yàn)官場(chǎng)景：撫仙湖+研發(fā)實(shí)驗(yàn)室+生產(chǎn)車(chē)間第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布15:2015:30 發(fā)布儀式視頻結(jié)束后，主持人邀請(qǐng)發(fā)

20、布儀式嘉賓上臺(tái)，進(jìn)行鎏金發(fā)布儀式。1/主持人邀請(qǐng)上臺(tái)，禮儀小姐引導(dǎo)2/站定后，禮儀小姐送上鎏金道具3/倒計(jì)時(shí)，嘉賓們一起在道具臺(tái)上進(jìn)行鎏金4/鎏金結(jié)束后，道具上出現(xiàn)“鑫中支 新焦點(diǎn)”5/發(fā)布儀式正式完成，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)們落座嘉賓：發(fā)布嘉賓人數(shù)待定禮儀：5人（引導(dǎo)&道具）第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布15:3015:40 分會(huì)場(chǎng)商業(yè)公司代表祝福（視頻）發(fā)布儀式結(jié)束后，主持人串詞，播放分會(huì)場(chǎng)-商業(yè)公司代表的祝福視頻以及期許！（考慮直播延遲，因此建議錄播視頻）商業(yè)公司：吉林、云南、四川、山東、江蘇商業(yè)公司代表第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布15:4015:55 金牌體驗(yàn)官代表上臺(tái)分享視頻播放結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)金牌體

21、驗(yàn)官代表上臺(tái)分享自己跟玉溪品牌的故事，以及對(duì)整個(gè)鑫中支新品的期待和自己成為金牌體驗(yàn)官的感受。體現(xiàn)品牌對(duì)于消費(fèi)者的重視！金牌體驗(yàn)官：1人禮儀：1人第一篇章：“鑫中支”產(chǎn)品發(fā)布15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）隨著體驗(yàn)官分享結(jié)束，整個(gè)上半場(chǎng)的發(fā)布儀式也全部結(jié)束。主持人上臺(tái)做總結(jié)發(fā)言，并邀請(qǐng)大家繼續(xù)觀看第二篇章的論壇環(huán)節(jié)，并做簡(jiǎn)單的內(nèi)容預(yù)告。主持人：2人“想象+”品質(zhì)論壇第二篇章Chapter TWO16:0017:30第二篇章：“想象+”品質(zhì)論壇16:0016:05 玉溪領(lǐng)導(dǎo)為品質(zhì)論壇開(kāi)場(chǎng)致辭隨著第二篇章開(kāi)啟，在主持人的引導(dǎo)下，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為整個(gè)品質(zhì)論壇進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)致辭定調(diào)，傳達(dá)整個(gè)玉溪品牌對(duì)于

22、品質(zhì)的苛求精神！致辭嘉賓：1人第二篇章：“想象+”品質(zhì)論壇16:0516:10 華為副總裁品質(zhì)演講領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束后，邀請(qǐng)華為副總裁進(jìn)行發(fā)言，就品質(zhì)話題暢談個(gè)人見(jiàn)解，同時(shí)分享華為在品質(zhì)追求上的努力，以及對(duì)于未來(lái)品質(zhì)發(fā)展的期望！致辭嘉賓：1人第二篇章：“想象+”品質(zhì)論壇16:1017:00 圓桌論壇致辭結(jié)束后，主持人邀請(qǐng)所有論壇嘉賓全部舞臺(tái)沙發(fā)入座，由主持人就相關(guān)話題進(jìn)行提問(wèn)，邀請(qǐng)場(chǎng)上嘉賓進(jìn)行分享。論壇嘉賓：玉溪品牌領(lǐng)導(dǎo)/華為副總裁/鑫中支研發(fā)負(fù)責(zé)人/媒體代表/金牌體驗(yàn)師 5人主持人：1人論壇話題示意：1: 卷煙行業(yè)品質(zhì)發(fā)展需求探討；2: 對(duì)于品質(zhì)引領(lǐng)品牌發(fā)展話題分享討論；3: 從品質(zhì)到品牌再到品質(zhì)

23、發(fā)展暢想;4: 中國(guó)制造品牌關(guān)于品質(zhì)堅(jiān)持第二篇章：“想象+”品質(zhì)論壇17:0017:25 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答主題討論結(jié)束后，由主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行提問(wèn)，每位嘉賓選擇一位現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)觀眾進(jìn)行個(gè)人分享。共計(jì)5個(gè)問(wèn)題！備注：為更好的保證發(fā)布會(huì)效果，提問(wèn)內(nèi)容需提前匯總報(bào)備。第二篇章：“想象+”品質(zhì)論壇17:2517:30 嘉賓合影留念提問(wèn)結(jié)束后，整個(gè)發(fā)布會(huì)也到了一個(gè)尾聲，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)行合影留念，并致閉幕詞，感謝各位到場(chǎng)嘉賓以及領(lǐng)導(dǎo)！設(shè)計(jì)創(chuàng)意第三篇章Chapter THREE氛圍包裝&延展物料主舞臺(tái)主會(huì)場(chǎng)簽到區(qū)互動(dòng)品鑒區(qū)倒計(jì)時(shí)海報(bào)&邀請(qǐng)函伴手禮伴手禮伴手禮PART 3 云首發(fā)+“云上玉溪”“鑫中支”產(chǎn)品云發(fā)

24、布+品質(zhì)話題云上討論13:3014:00 兩位主播互動(dòng)介紹品牌&單品14:0014:30 簽到入場(chǎng)，暖場(chǎng)視頻循環(huán)播放14:2914:30 10s倒計(jì)時(shí)14:3014:35 主持人開(kāi)場(chǎng)14:3515:00 玉溪品牌領(lǐng)導(dǎo)，產(chǎn)品研發(fā)代表發(fā)言15:0015:20 三大分會(huì)場(chǎng)金牌體驗(yàn)官互動(dòng)（視頻）15:2015:30 發(fā)布儀式15:3015:40 分會(huì)場(chǎng)商業(yè)公司代表祝福（視頻）15:4015:55 金牌體驗(yàn)官代表上臺(tái)分享15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）15:5516:00 直播間紅包雨抽獎(jiǎng)16:0016:05 玉溪領(lǐng)導(dǎo)為品質(zhì)論壇開(kāi)場(chǎng)致辭16:0516:10 華為副總裁品質(zhì)演講16:1017:

25、25 圓桌論壇，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答17:2517:30 嘉賓合影留念主持人致結(jié)束詞，活動(dòng)淡出、送賓（2min）17:2517:30 直播間紅包雨抽獎(jiǎng)17:3018:25 首場(chǎng)“云上玉溪”大講堂17:2518:30 直播間抽取終極大獎(jiǎng)華為手機(jī)，主播互動(dòng)收尾流程總覽PROCESS現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播主播評(píng)論互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播主播評(píng)論互動(dòng)線下活動(dòng)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播+第二現(xiàn)場(chǎng)直播間互動(dòng)穿插讓屏幕前的觀眾能夠更好的感受到玉溪品牌的魅力提升對(duì)于鑫中支的期待感線下活動(dòng)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播第一部分Chapter ONE發(fā)布會(huì)&品質(zhì)論壇發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播14:0016:00 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播14:0014:30 簽到入場(chǎng)，暖場(chǎng)視頻循環(huán)播放14:2914:30

26、10s倒計(jì)時(shí)14:3014:35 主持人開(kāi)場(chǎng)14:3515:00 玉溪品牌領(lǐng)導(dǎo)，產(chǎn)品研發(fā)代表發(fā)言15:0015:20 三大分會(huì)場(chǎng)金牌體驗(yàn)官互動(dòng)（視頻）15:2015:30 發(fā)布儀式15:3015:40 分會(huì)場(chǎng)商業(yè)公司代表祝福（視頻）15:4015:55 金牌體驗(yàn)官代表上臺(tái)分享15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播主播評(píng)論互動(dòng)發(fā)布會(huì)流程部分，在直播間進(jìn)行音/畫(huà)轉(zhuǎn)播交叉，兩位主播在直播間就一些環(huán)節(jié)內(nèi)容與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，以詼諧幽默的風(fēng)格做簡(jiǎn)單的分析解讀，增加發(fā)布會(huì)趣味性和觀眾的好感度。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播16:0017:30 論壇現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播16:0016:05 玉溪領(lǐng)導(dǎo)為品質(zhì)論壇開(kāi)場(chǎng)致辭1

27、6:0516:10 華為副總裁品質(zhì)演講16:1017:25 圓桌論壇，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答17:2517:30 嘉賓合影留念主持人致結(jié)束詞，活動(dòng)淡出、送賓（2min）現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播主播評(píng)論互動(dòng)在品質(zhì)論壇的過(guò)程中，采取音畫(huà)同步實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，主播不做旁白語(yǔ)音互動(dòng)，讓線上消費(fèi)者也可以更加深入的了解到關(guān)于品質(zhì)，大咖們的意見(jiàn)和想法。第二現(xiàn)場(chǎng)-直播間第二部分Chapter TWO云發(fā)布互動(dòng)“云上玉溪”首講第二現(xiàn)場(chǎng)直播間：云發(fā)布互動(dòng)13:3014:00 兩位主播互動(dòng)介紹品牌&單品邀請(qǐng)兩位直播主持人，進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)，并就玉溪品牌以及鑫中支單品進(jìn)行互動(dòng)討論，為后面的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行鋪墊預(yù)熱，整體風(fēng)格保持幽默詼諧，拒絕照本宣科！主持人：對(duì)煙草行

28、業(yè)有一定了解且幽默詼諧直播間：七彩印象【不出現(xiàn)抽煙等畫(huà)面即可正常直播，沒(méi)有其他限制】第二現(xiàn)場(chǎng)：直播間15:5516:00/17:2517:30 直播間隙紅包雨為了更好的增加觀眾留存度，在直播的部分間隙，由主播開(kāi)啟紅包雨活動(dòng)，使用平臺(tái)發(fā)紅包功能，提前儲(chǔ)值，限定數(shù)量1萬(wàn)份，搶完即止！紅包金額：10000元（暫定）紅包雨數(shù)量：10000份（暫定）輪輸：兩輪第二現(xiàn)場(chǎng)：直播間17:3018:25 首場(chǎng)“云上玉溪”大講堂“云上玉溪”大講堂線下轉(zhuǎn)播全部結(jié)束后，開(kāi)啟線上云講堂，首次嘗試“云上玉溪”直播IP，未來(lái)將以此為起點(diǎn)，陸續(xù)在全國(guó)推廣開(kāi)來(lái)！打造玉溪品牌又一營(yíng)銷(xiāo)利器！首次大講堂將邀請(qǐng)金牌體驗(yàn)官做客直播間，與主播進(jìn)行話題互動(dòng)，就玉溪品牌以及鑫中支單品結(jié)合自身職業(yè)進(jìn)行深度交流碰撞。激發(fā)觀眾的求知欲，好感度！嘉賓：金牌體驗(yàn)官1人話題：品質(zhì)與“我”，有話說(shuō)！第二現(xiàn)場(chǎng)：直播間17:2518:30 直播間抽取終極大獎(jiǎng)華為手機(jī)，主播互動(dòng)收尾為了提高觀眾觀看的積極性，將在直播尾聲，進(jìn)行華為P40手機(jī)抽取，限量5臺(tái)。1:主播與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾在直播間發(fā)送彈幕！“2020，鑫中支，新焦點(diǎn)”2:在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，主播隨機(jī)喊停，抽取當(dāng)前畫(huà)面第一位觀眾獲得手機(jī)大獎(jiǎng)。3:五臺(tái)手機(jī)，一次性抽完，并邀請(qǐng)粉絲關(guān)注直播間，后續(xù)精彩直播，不容錯(cuò)過(guò)！獎(jiǎng)品：華為p40手機(jī)*5（暫定）IP賦能04enabling“云上玉溪”