企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論(8-9)ppt課件

1、第一節(jié) 中小型企業(yè)的特點和位置一、中小型企業(yè)的內(nèi)涵、特點和位置 中小型企業(yè)識記：在勞動力或勞動手段、勞動對象，或產(chǎn)品，或固定資產(chǎn)價值等集中程度中等或低等的企業(yè)。一中小企業(yè)的特點領(lǐng)會1消費規(guī)模中等或微小，因此投資較省，建立周期短，收效較快2對市場變化的順應性強3機制靈敏，能發(fā)揚“小而專，“小而活的優(yōu)勢4運營范圍的廣泛性，行業(yè)齊全，點多面廣5本錢較高，提高經(jīng)濟效益的義務(wù)艱巨6抵御運營風險的才干差7資金薄弱，籌資才干差第八章 中小型企業(yè)的總體運營戰(zhàn)略二中小企業(yè)的位置領(lǐng)會 1中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中處于重要位置，正逐漸成為開展社會消費力的生力軍2在鄉(xiāng)村經(jīng)濟中處于主體位置集中鄉(xiāng)村零散的資金和利用分散的資源、

2、吸收鄉(xiāng)村過剩的勞動力3中小企業(yè)是大型企業(yè)不可短少的同伴和助手承接大型企業(yè)的零件、部件、元器件的消費或者原資料的消費三中小企業(yè)的作用領(lǐng)會 1拾遺補闕作用滿足市場上小批量、多種類產(chǎn)品2就業(yè)的“蓄水池作用吸收大量技藝和素質(zhì)不高的勞動力3對技術(shù)革新的推進作用競爭的壓力單項選擇1、關(guān)于中小型企業(yè)的作用，以下說法錯誤的選項是【 】 A拾遺補缺作用 B就業(yè)的“蓄水池作用 C國民經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊作用 D對技術(shù)革新的推進作用2.中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟中具有重要位置，以下說法錯誤的選項是( )。A.中小型企業(yè)正逐漸成為開展社會消費力的生力軍B.中小型企業(yè)是參與國內(nèi)外市場競爭的主力軍C.中小型企業(yè)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟中處于主體位置

3、D.中小型企業(yè)是大型企業(yè)不可短少的同伴和助手簡答簡述中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用。第二節(jié) 中小型企業(yè)的戰(zhàn)略思想和戰(zhàn)略目的 一、中小型企業(yè)的戰(zhàn)略思想識記-6種1靈敏運營的思想：利用對市場變化順應性強的特點，把握有利市場時機，開發(fā)和消費市場急需的產(chǎn)品，及時滿足顧客需求。2特征運營的思想：充分利用小批量、多種類的消費運營方式，滿足顧客不同需求，提供獨特效力。3快速應變的思想：及時掌握市場是需求信息和供應信息，果斷調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，對平銷和滯銷的產(chǎn)品實行減產(chǎn)或停產(chǎn)，及時開發(fā)和消費適銷對路的新產(chǎn)品。4補缺運營思想：經(jīng)過市場細分，發(fā)現(xiàn)不為大企業(yè)所注重的細小市場，抓住市場空隙，開發(fā)和消費細分市場所需求的產(chǎn)品。5

4、集中運營的思想：把有限的資源配置到重點運營領(lǐng)域，在主要的目的市場上尋求突破，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，提高市場占有率。6結(jié)合運營的思想：中小企業(yè)之間結(jié)合，共同與大企業(yè)競爭。真題簡述中小型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想。論述中小型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想二、中小型企業(yè)的戰(zhàn)略目的1企業(yè)生長目的小企業(yè)：小規(guī)模運營-中規(guī)模運營-大規(guī)模運營；中企業(yè)：中規(guī)模運營-大規(guī)模運營 2企業(yè)市場目的根據(jù)中小型企業(yè)所確定的運營戰(zhàn)略不同，企業(yè)的市場目的也不同3企業(yè)財務(wù)目的銷售收入；利潤；籌資4企業(yè)奉獻目的上繳稅金；投資報答5企業(yè)職工收入增長目的6企業(yè)長壽目的 我國中小企業(yè)平均壽命2.5歲 平均就業(yè)人數(shù)13人小企業(yè)是國內(nèi)最活潑的經(jīng)濟體

5、之一，但其存在的平均壽命卻不長。近日，調(diào)查顯示，我國中小企業(yè)平均壽命僅2.5年。第三節(jié) 中小型企業(yè)總體運營戰(zhàn)略及其決策一、中小型企業(yè)總體運營戰(zhàn)略類型識記 1“小而專或“中而專的戰(zhàn)略專業(yè)化消費，利于中小型企業(yè)提高勞動消費率、降低本錢、添加效益、創(chuàng)知名牌 2規(guī)模擴展化的運營戰(zhàn)略根據(jù)市場需求，擴展規(guī)模，追求規(guī)模經(jīng)濟 3結(jié)合運營的生長戰(zhàn)略同誰結(jié)合、聯(lián)營什么、何種方式、如何結(jié)合 4特征運營戰(zhàn)略人無我有，以特征取勝5補缺運營戰(zhàn)略：從眾多的細份市場中，去發(fā)現(xiàn)那些被大廠忽視或無暇顧及的細小市場，或去拾起那些被別的廠家曾經(jīng)放棄的市場，開發(fā)和消費適宜這些細小市場所需的產(chǎn)品。6租賃運營戰(zhàn)略：運營者向資產(chǎn)一切者融通資

6、金和獲得固定資產(chǎn)運用權(quán)的一種運營方式?！敖桦u生蛋戰(zhàn)略P7承包運營戰(zhàn)略：接受大企業(yè)的發(fā)包義務(wù)，中小企業(yè)有一個穩(wěn)定的消費領(lǐng)域，消費協(xié)作關(guān)系。8趕超型或防御型的競爭戰(zhàn)略：趕超型運營情況好、處于上升勢頭的中小型企業(yè)；防御型難以與實力雄厚的大型企業(yè)抗衡，開辟和戰(zhàn)領(lǐng)不被強手所注重的縫隙市場。單項選擇1、一些小企業(yè)消費和運營的產(chǎn)品具有與眾不同的特征，“人無我有，以特征取勝，這些小企業(yè)采取的戰(zhàn)略屬于( )A補缺運營戰(zhàn)略B特征運營戰(zhàn)略C承包運營戰(zhàn)略D結(jié)合運營戰(zhàn)略特征運營指中小型企業(yè)從眾多的細分市場中，去發(fā)現(xiàn)那些被大廠忽視或無暇顧及的細小市場，或去拾起那些被別的廠家放棄的市場，開發(fā)和消費適宜這些細小市場所需求的產(chǎn)

7、品。 名詞解釋特征運營二、中小型企業(yè)總體運營戰(zhàn)略決策應思索的要素：1企業(yè)本身生長階段和權(quán)利情況2市場需求情況和開展趨勢3競爭強手開展情況4與之協(xié)作配套的整機廠的情況和開展前景5國家對中小企業(yè)的方針和政策第一節(jié) 國際化企業(yè)的內(nèi)涵、類型特點和位置一國際化企業(yè)識記：指以國際市場為導向，以國際市場作為主要目的市場并滿足其需求，實如今國際上拓展生存和開展的空間，跨國進展科技開發(fā)，投融資，消費，營銷活動的企業(yè)二類型識記1消費過程立足于國內(nèi)，產(chǎn)品銷往國際市場的企業(yè)。初級階段的一種類型2境外投資設(shè)廠，開發(fā)和利用國際資源進展技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品消費，產(chǎn)品銷往世界各國市場的企業(yè)。開展階段的一種類型第九章 國際化企業(yè)的總

8、體運營戰(zhàn)略 單項選擇關(guān)于國際化企業(yè)的內(nèi)涵，以下說法正確的選項是( )A國際化企業(yè)就是產(chǎn)品在國外消費但在國內(nèi)市場進展銷售的企業(yè)B國際化企業(yè)就是引進了外資，以滿足國內(nèi)市場需求為主要目的的企業(yè)C國際化企業(yè)就是有涉外運營業(yè)務(wù)的企業(yè)D國際化企業(yè)就是以國際市場為導向，以滿足國外市場需求為主要目的的企業(yè)判別一個企業(yè)能否為國際化企業(yè)的關(guān)鍵是看它能否開展了涉外運營業(yè)務(wù)。 三企業(yè)開展國際化運營的動因1經(jīng)濟全球化的必然趨勢2我國企業(yè)生長壯大，變強的內(nèi)在要求3我國有經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟強國的客觀需求 多項選擇我國企業(yè)開展國際化運營的動因包括 A.經(jīng)濟全球化的必然趨勢B.企業(yè)指點方便出國調(diào)查C.興隆國家迫使我國門戶開放D

9、.我國企業(yè)生長壯大、變強的內(nèi)在要求E.我國由經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟強國的客觀需求四國際化企業(yè)的特點領(lǐng)會1運營空間跨國化2運營環(huán)境復雜化3市場競爭的猛烈化，聯(lián)盟化4國際市場信息網(wǎng)絡(luò)化5國際化運營方案縝密化，組織扁平化簡述國際化企業(yè)具有的特點試述國際化企業(yè)所具有的特點。第二節(jié) 國際化企業(yè)的戰(zhàn)略思想和戰(zhàn)略目的一、國際化企業(yè)的戰(zhàn)略思想識記1運營國際化觀念領(lǐng)會：企業(yè)以國際市場的需求為導向，以開辟、戰(zhàn)領(lǐng)和擴展國際市場為目的，在復雜多變的國際運營環(huán)境中，球的生存和開展的過程。2消費全球化觀念：在全球范圍內(nèi)進展專業(yè)化協(xié)作消費，參與國際消費的分工與協(xié)作的過程。確立國際消費分工觀念和確立在國際范圍內(nèi)利用資源和優(yōu)化消費

10、要素的觀念 3國際市場營銷觀念領(lǐng)會確立國際市場，國際開展空間，國際規(guī)范三個觀念4產(chǎn)品整體化觀念領(lǐng)會：把產(chǎn)品消費和產(chǎn)品消費看做一個整體，把產(chǎn)品設(shè)計、消費和售后效力看做是一個整體。確立消費觀念和效力觀念5結(jié)合參與國際競爭的觀念領(lǐng)會:出口企業(yè)組成“結(jié)合艦隊，共同參與國際競爭。確立整體功能大于各個部分功能簡單相加的觀念；確立優(yōu)勢互補的觀念多項選擇國際化企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想有( )A運營國際化觀念B消費全球化觀念C國際市場營銷觀念D產(chǎn)品整體化觀念E結(jié)合參與國際競爭的觀念簡述國際化企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想-2021年4月二、國際化企業(yè)的戰(zhàn)略目的領(lǐng)會1加強產(chǎn)品的競爭才干，提高國際市場占有率2開展成為知名度高，影

11、響力大的跨國公司3從以產(chǎn)品出口為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃惩馔顿Y和技術(shù)出口為主，提高跨國投資的報答率第三節(jié) 國際化企業(yè)總體運營戰(zhàn)略及其決策一、國際化企業(yè)總體運營戰(zhàn)略的類型識記1、按照產(chǎn)品技術(shù)的來源劃分1反回頭戰(zhàn)略：根據(jù)國內(nèi)某一產(chǎn)品的市場需求量很大，而國內(nèi)該產(chǎn)品的消費技術(shù)落后，消費規(guī)模很小，經(jīng)過引進國外先進技術(shù)，改良落后產(chǎn)品，然后擴展消費規(guī)模，滿足國內(nèi)需求；隨著消費規(guī)模的擴展，消費本錢大大降低，在國際市場上具有較強的競爭力，在打入國際市場，包括進入技術(shù)輸出國市場。2技術(shù)帶動出口戰(zhàn)略：企業(yè)開發(fā)具有中國特征的國際領(lǐng)先技術(shù)，然后帶動其產(chǎn)品出口。2、按國際化企業(yè)開展的不同階段劃分A.商品出口戰(zhàn)略：企業(yè)消費過程立

12、足于國內(nèi)，商品交換在國際市場上，產(chǎn)品滿足國外顧客需求的戰(zhàn)略。初創(chuàng)階段包括1.間接商品出口；2.直接商品出口B.合資運營出口戰(zhàn)略：國際化企業(yè)與外商共同出資興辦企業(yè)，以帶動產(chǎn)品出口的戰(zhàn)略。a.目的：彌補資金缺乏和技術(shù)落后的缺陷，適用國際市場的需求b.特點：雙方投資，共同運營，利益共享，風險同擔c.優(yōu)點：見效快，收益大；可引進比較先進的技術(shù)配備，有利于添加產(chǎn)品技術(shù)含量和提高質(zhì)量；添加消費，擴展出口；也有利于培育涉外運營人才，學習和掌握外商所帶來的現(xiàn)金的管理方法和技術(shù)。d.缺乏：沒有獨立支配運營資源的權(quán)益；雙方目的不同容易產(chǎn)生阻力。C.加工出口戰(zhàn)略起步階段，即指“三來一補戰(zhàn)略來料加工、來樣加工、來件組

13、裝和補償貿(mào)易戰(zhàn)略注釋：補償貿(mào)易Compensation Trade又稱產(chǎn)品返銷，指買賣的一方在對方提供信譽的根底上，進口設(shè)備技術(shù)，然后以該設(shè)備技術(shù)所消費的產(chǎn)品，分期抵付進口設(shè)備技術(shù)的價款及利息。D.境外投資戰(zhàn)略生長階段包括1.合資運營；2.海外獨資E.跨國公司戰(zhàn)略成熟階段：一個國家的大型企業(yè)為了獲取巨額利潤，經(jīng)過對外直接投資，在多個國家設(shè)立分支機構(gòu)或子公司，從事消費、營銷或其他運營活動的跨國企業(yè)組織方式。3按企業(yè)消費運營行為為規(guī)范“母國取向型：以母國或母公司為中心進展決策?！皷|道國取向型：以其在國外眾多的子公司的權(quán)益為運營決策的前提?！叭蛉∠蛐停簭娜颦h(huán)境的角度進展決策。二、國際化企業(yè)總體運營戰(zhàn)略決策因思索要素 1國內(nèi)外市場需求現(xiàn)狀及