2022年新媒體廣告與文案寫作綜合測(cè)試題及答案(題庫)

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1以_的好處是可以通過提問題的方式自然而然地導(dǎo)入文案的主題，不僅能引起受眾的思考，還顯得文案主旨鮮明、中心突出。2微博長(zhǎng)文章、微信公眾號(hào)文案、軟文等類型的新媒體文案，常采用_形式的內(nèi)容作為正文內(nèi)容。3品牌故事的寫作要素包括背景、_、細(xì)節(jié)、結(jié)果和_。4廣告預(yù)算是為廣告活動(dòng)預(yù)先擬定的開支計(jì)劃，指的是在某特定時(shí)間內(nèi)，對(duì)于廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總額及其_、_的策劃。5通常來說廣告目標(biāo)有開拓型、_、_和公關(guān)型4種。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1下面對(duì)標(biāo)題的說法不正確的是（ ）。A標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B有趣

2、的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾D標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化2下面不屬于社群文案形式的是（ ）。A活動(dòng)分享B話題交流C社群福利D線下活動(dòng)3下面不是常用的亮點(diǎn)詞匯的是（ ）。A震驚B最后C神奇D天啊4微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進(jìn)行寫作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導(dǎo)D展示消費(fèi)評(píng)價(jià)5標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問號(hào)C逗號(hào)D以上皆是6以下不屬于詳情頁的寫作原則的是（ ）。A信息真實(shí)B圖文并茂C滿足需求D詳略得當(dāng)7下面對(duì)文案標(biāo)題的說法不正確的是（ ）。A標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索B一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望C文案標(biāo)題應(yīng)該

3、由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來D標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作8“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！” 這則標(biāo)題的命名方式是（ ）。A對(duì)比式B恐嚇式C標(biāo)語式D宣事式9以下標(biāo)題寫作技巧的對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤的是（ ）。A“3 天時(shí)間，賺足 5000 元” 數(shù)字式標(biāo)題B“中美印三國(guó)演義” 修辭式標(biāo)題C醬出名門，傳統(tǒng)好滋味” 懸念式標(biāo)題D“啤酒、可樂免費(fèi)送，久久丫與您一同激情世界杯” 借力借勢(shì)式標(biāo)題10社群營(yíng)銷是一種基于（ ）的營(yíng)銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集起來，打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。A圈子和人脈B粉絲數(shù)量C品牌口碑D知名度11下面對(duì)軟文說法不正確的是（ ）。A軟文與硬

4、廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作12下面對(duì)新媒體文案崗位的說法不正確的是（ ）。A新媒體文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃B新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感13以下關(guān)于微博視頻的上傳說法錯(cuò)誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁版支持上傳時(shí)長(zhǎng) 30 分鐘以內(nèi)、大小 1GB以內(nèi)的本地視頻B微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權(quán)等性質(zhì)內(nèi)容的視頻C在線視

5、頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺(tái)和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁鏈接D浪微博可支持上傳時(shí)長(zhǎng)15分鐘內(nèi)的視頻14下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息15“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題16下面對(duì)新媒體文案寫作說法不正確的是（ ）。A寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與

6、品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)C寫作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力17加多寶敗訴后推出的“對(duì)不起”系列文案采用的正文寫作結(jié)構(gòu)是（ ）。A片段組合式B遞進(jìn)式C穿插回放式D欲揚(yáng)先抑式18銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（ ）。A立即購買B立即搶C一鍵加購D查看其他19設(shè)置懸念的方法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是20以下不屬于廣告的特征的是（ ）。A時(shí)代性B說服性C小眾性D經(jīng)濟(jì)性三、多項(xiàng)選擇題 (共10題，每題2分。)1

7、為了提高長(zhǎng)微博的閱讀量，可以從（ ）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。A標(biāo)題和摘要B正文內(nèi)容C表達(dá)風(fēng)格D排版設(shè)計(jì)2在微博素材收集的過程中，主要可以選擇（ ）進(jìn)行收集。A熱點(diǎn)話題素材B生活瑣事素材C專業(yè)領(lǐng)域素材D行業(yè)周邊素材3按文案目的進(jìn)行分類，可以將新媒體文案分為（ ）。A銷售文案B活動(dòng)文案C推廣文案D節(jié)日文案4社群福利主要有（ ）。A物質(zhì)福利B現(xiàn)金福利C學(xué)習(xí)福利D榮譽(yù)福利5新媒體在為我們帶來便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問題，包括（ ）。A信息共享B網(wǎng)絡(luò)謠言C網(wǎng)絡(luò)暴力D侵權(quán)抄襲6為了提高微信公眾號(hào)閱讀量，可以采用的策略有（ ）。A選擇合適的推送時(shí)間提升閱讀量B設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接提升閱讀量C利用 QQ 群、微信群等提

8、升閱讀量D利用朋友圈提升閱讀量7以下屬于受眾購物時(shí)的常見心理的有（ ）。A好奇心理B從眾心理C名人心理D實(shí)惠心理8詳情頁的主體內(nèi)容構(gòu)架包括（ ）。A以文字為中心B以圖片為中心C以產(chǎn)品為中心D以消費(fèi)者為中心9標(biāo)題中的亮點(diǎn)詞匯有（ ）。A震驚B妙C警惕D神奇10海報(bào)中的對(duì)比排版主要是指（ ）。A長(zhǎng)短對(duì)比B粗細(xì)對(duì)比C疏密對(duì)比D大小對(duì)比四、判斷題 (共5題，每題1分。)1微博中的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其他微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，通過生成話題圍繞話題開展文案寫作來引起受眾的關(guān)注與興趣。（ ）2傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（ ）3電商產(chǎn)品詳情頁文案

9、要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。（ ）4商業(yè)廣告主要是為了宣傳某種思想，傳播某種理念。（ ）5懸念式側(cè)重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1品牌故事文案的寫作要素有哪些？2新媒體文案的任職有哪些要求？3市場(chǎng)環(huán)境分析一般從哪些角度入手？4什么的電商文案？它有哪些常見的類型？六、分析題 (共2題，每題15分。)1以可口可樂與百事可樂為例，從SWOT法的角度來分析怎樣從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度來寫作文案。2小組合作，試著以計(jì)算器為產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1提問開頭2文字3主題 點(diǎn)評(píng)4使用范圍 分配方法5維持型 競(jìng)爭(zhēng)型二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1D2D3B4C5D6C7C8A9C10A11C12A13A14A15