藝術(shù)陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、藝術(shù)陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.藝術(shù)陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀41.1藝術(shù)陶瓷行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2藝術(shù)陶瓷市場規(guī)模分析62.藝術(shù)陶瓷行業(yè)存在的問題72.1行業(yè)服務無序化72.2供應鏈整合度低82.3基礎工作薄弱82.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢82.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.藝術(shù)陶瓷行業(yè)前景趨勢103.1降低成本趨勢103.2健康綠色化趨勢103.3設計藝術(shù)化趨勢113.4加強品牌運營，提升產(chǎn)品附加值113.5藝術(shù)陶瓷行業(yè)功能化發(fā)展123.6市場容量明顯增大123.7收藏陣容迅速擴大123.8現(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷市場日趨成熟133.9發(fā)展前景看好133.10產(chǎn)業(yè)整合的速度加快133.11智能化、

2、自動化發(fā)展的趨勢143.12需求開拓143.13行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.藝術(shù)陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析164.1藝術(shù)陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析164.2藝術(shù)陶瓷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3藝術(shù)陶瓷行業(yè)社會環(huán)境分析164.4藝術(shù)陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭分析185.1藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭強度分析206.藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國藝術(shù)陶瓷技術(shù)投資趨勢分析216.2中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)投資風

3、險216.3中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)投資收益22藝術(shù)陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀藝術(shù)陶瓷行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)正處于迅速增長的過程中。藝術(shù)陶瓷行業(yè)已成為一個充分發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)，藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)在我國有悠久的歷史，現(xiàn)代陶瓷工藝在秉承傳統(tǒng)優(yōu)良燒制傳統(tǒng)的基礎上，開始采用現(xiàn)代化工藝元素和智能化生產(chǎn)技術(shù)。藝術(shù)陶瓷依靠現(xiàn)代工藝技術(shù)以及產(chǎn)品設計上的文化藝術(shù)元素，在建筑、裝潢、家居、收藏、禮品等領域的需求增長十分強勁。由于科技的進步以及消費者需求檔次的提升，藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品不斷往高檔化和功能化發(fā)展。陶瓷是將兩種不同性質(zhì)的黏土，即陶土和瓷土，添加各種天然礦物，經(jīng)過揀選、粉碎、混練、煅燒等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分為建筑陶

4、瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷和特種陶瓷。日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩(wěn)定性較好，傳熱慢、化學性質(zhì)穩(wěn)定，經(jīng)久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用的優(yōu)點，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領域應用廣泛。陶瓷是陶器和瓷器的總稱。由于它的主要原料是取之于自然界的硅酸鹽礦物(如粘土、石英等)，因此與玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工業(yè)，同屬于“硅酸鹽工業(yè)”的范疇。以這些原料以及各種天然礦物經(jīng)過粉碎混煉、成型和煅燒制得的材料以及各種制品稱為陶瓷。我國藝術(shù)陶瓷行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消

5、費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國藝術(shù)陶瓷行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。陶瓷行業(yè)的新零售融合了線下智慧門店和線上數(shù)字化營銷，智慧門店通過各項功能，實現(xiàn)了從空間體驗、選材到設計定制售前售后服務等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制體驗;數(shù)字化營銷則通過SMI系統(tǒng)和直播電商實現(xiàn)線下與線上的品牌營銷，促進終端銷售。藝術(shù)陶瓷更被看好。與其他類別的陶瓷相比，藝術(shù)陶瓷具有高適用性、高附加值、高技術(shù)性和高市場空間。因此，隨著人們對個性化商品需求消費釋放，藝術(shù)陶瓷將保持快速增長。

6、上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超煤石油氧化鋁石英高嶺土家居陶瓷特種陶瓷建筑陶瓷生活陶瓷建材市場工藝品藝術(shù)品商場電商平臺藝術(shù)陶瓷市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，藝術(shù)陶瓷行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的藝術(shù)陶瓷行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的社會需求主要來自房屋裝修，而居民購買日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷主要用于家庭使用。當前陶瓷行業(yè)終端市場的銷售渠道主要包括工程、整裝大包、家裝和零售渠道等，而影響工程、整裝大包和家裝的重要因素就是下游產(chǎn)業(yè)房

7、地產(chǎn)的銷售以及裝修工程計劃，家庭使用的零售份額則由居民購買量決定，受居民可支配收入影響。為開辟新的銷售增量，2019年陶瓷企業(yè)的終端銷售從原有的線下銷售模式，轉(zhuǎn)為利用各種平臺，進行線上+線下融合的O2O新零售模式。藝術(shù)陶瓷行業(yè)存在的問題行業(yè)服務無序化 藝術(shù)陶瓷行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。藝術(shù)陶瓷行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 藝術(shù)陶瓷行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。藝術(shù)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高?；A工作薄弱藝術(shù)陶瓷標準

8、不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎設施都比較薄弱，相關(guān)體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，藝術(shù)陶瓷管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于藝術(shù)陶瓷的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對藝術(shù)陶瓷主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的藝術(shù)陶瓷行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的

9、高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致藝術(shù)陶瓷行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。藝術(shù)陶瓷行業(yè)前景趨勢降低成本趨勢從提高產(chǎn)量、產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)能降耗的角度去降低陶瓷產(chǎn)品的成本?？赏ㄟ^引進國外先進技術(shù)設備以及研究開發(fā)新的技術(shù)裝備，來提高陶瓷產(chǎn)品的重復使用性和可靠性，從而達到降低陶瓷產(chǎn)品的成本。健康綠色化趨勢

10、現(xiàn)在“綠色”已然成為各種產(chǎn)品健康的代名詞。陶瓷作為與人們生活密切相關(guān)的日用品，綠色陶瓷產(chǎn)品必將成為大眾關(guān)注的焦點。目前，日用陶瓷中含有超標的鉛、鎘等重金屬問題已得到基本解決，達到了無毒耐用且造型美觀的要求。除了解決傳統(tǒng)的日用陶瓷重金屬超標問題，我們還應該發(fā)展新型的健康陶瓷。目前已經(jīng)有的健康新陶瓷種類有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠紅外線高能量生化陶瓷。陶瓷制品要綠色化，其生產(chǎn)過程必然也要綠色化。走節(jié)能、降耗、減排、環(huán)保的發(fā)展道路是陶瓷工業(yè)的必然趨勢，實現(xiàn)陶瓷工業(yè)的現(xiàn)代化、文明化、綠色生產(chǎn)。要在保護環(huán)境的前提下，提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品品質(zhì)以及節(jié)能環(huán)保。而實現(xiàn)上述目標的關(guān)鍵是通過

11、引進世界上發(fā)達國家先進工藝技術(shù)裝備，或者通過消化吸收再創(chuàng)新，開發(fā)應用高效成型技術(shù)和裝備。設計藝術(shù)化趨勢目前國內(nèi)的日用陶瓷產(chǎn)品與歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于設計理念。在國外日用陶瓷產(chǎn)品早已脫離“鍋碗瓢盆”的概念，而是被當作很有價值的藝術(shù)品來設計和經(jīng)營的。隨著國民素質(zhì)和經(jīng)濟收入的不斷提高，人們生活品質(zhì)和審美能力的也在不斷提高，日用陶瓷制品已被當成藝術(shù)品來看待，傳統(tǒng)的陶瓷制品樣式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的追求。因此，陶瓷制品應當向造型異形化、裝飾藝術(shù)多樣化、人性化、高度技術(shù)化、主題鮮明化的方向發(fā)展。日用陶瓷的設計是生活、藝術(shù)、科學結(jié)合的產(chǎn)物，設計者要把握“以人為本”的

12、設計理念，不斷的學習和探索，設計出各式各樣高品質(zhì)高藝術(shù)價值的日用陶瓷產(chǎn)品。加強品牌運營，提升產(chǎn)品附加值在全球市場上，英國的皇家道爾頓、德國的唯寶、法國的哈瓦龍等國際知名品牌，已經(jīng)形成了獨特的品牌文化，在世界范圍內(nèi)享有很高的知名度，其產(chǎn)品單價遠高于普通的日用陶瓷產(chǎn)品。隨著近年來我國陶瓷企業(yè)的國際化步伐繼續(xù)加快、產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平不斷提高，陶瓷企業(yè)的品牌化建設也日趨緊迫。通過品牌化建設，陶瓷企業(yè)可以實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型，從而不斷提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。國外陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明，只有通過品牌形象的塑造，具備鮮明的特色，產(chǎn)品具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，并蘊含深刻文化的企業(yè)，才能在競爭激烈的市

13、場中可持續(xù)的發(fā)展。藝術(shù)陶瓷行業(yè)功能化發(fā)展藝術(shù)陶瓷多是純粹的裝飾性行業(yè)，如今正朝向功能化發(fā)展，實用價值大幅提高。而且在相應環(huán)保下，藝術(shù)陶瓷的生產(chǎn)不斷往節(jié)能、健康等方向發(fā)展。為拓展更大市場，進行大批量生產(chǎn)，藝術(shù)陶瓷降低生產(chǎn)成本是大勢所趨。市場容量明顯增大全國藝術(shù)品拍賣市場總成交額度超過50億人民幣，這不包括自由交易、拍賣等多種流通渠道，最保守的估計應當超過200億以上。有研究者估算，中國現(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷市場的總?cè)萘拷窈笕舾赡陜?nèi)會在400億500億元人民幣的水平上。收藏陣容迅速擴大由于藝術(shù)品投資有巨大的增值空間和發(fā)展?jié)摿?，吸引了更多的機構(gòu)和個人進入，投資人群規(guī)模不斷擴大，中國現(xiàn)有的收藏家不會少于百萬，

14、這里面的情況雖然比較復雜，但客觀上刺激了現(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷市場的繁榮?，F(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷市場日趨成熟經(jīng)過十多年，特別是經(jīng)過兩次調(diào)整（2002年、2007年），現(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷投資隊伍得到整肅、優(yōu)化、投資者更加理性化，人們更加重視精品，一級市場（機構(gòu)）、二級市場（拍賣行）在調(diào)整中逐步趨于規(guī)范運作。發(fā)展前景看好應當說，目前中國現(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷市場投入的資金總量還很小。舉例說，目前香港銀行存款達3萬多億元，中國內(nèi)地銀行存款超過8萬多億，只需拿出其中一個小零頭，就可以以收購中國現(xiàn)當代藝術(shù)陶瓷藝術(shù)精品。此外，由于股市、房地產(chǎn)不景氣，總而言之，人們將注意力轉(zhuǎn)向藝術(shù)品的投資，大量民間資金必須涌向藝術(shù)市場。這的確是一個很

15、有潛力、很有前景，急待開發(fā)的一個朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)整合的速度加快隨著海外市場對進口陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高以及國內(nèi)制造業(yè)的制造成本呈整體上漲趨勢，過去不注重產(chǎn)品品質(zhì)、依靠低成本賺取利潤的陶瓷廠家將面臨壓力。陶瓷行業(yè)面臨重新洗牌，部分企業(yè)將通過其自身的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢等，對其他中小企業(yè)進行兼并重組，加速了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的整合速度。智能化、自動化發(fā)展的趨勢近年來，隨著科學技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，日用陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展也很快，一些傳統(tǒng)落后的設備和復雜的生產(chǎn)工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設備和工藝簡單、連接緊湊的設備和生產(chǎn)線。陶瓷行業(yè)是

16、典型的勞動密集型行業(yè)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產(chǎn)過程的智能化、自動化，從而提高日用陶瓷業(yè)的生產(chǎn)效率，成為日用陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在藝術(shù)陶瓷行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸藝術(shù)陶瓷發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對藝術(shù)陶瓷的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨

17、勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此藝術(shù)陶瓷需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。藝術(shù)陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對藝術(shù)陶瓷行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。藝術(shù)陶

18、瓷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證藝術(shù)陶瓷行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了藝術(shù)陶瓷行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。藝術(shù)陶瓷行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，藝術(shù)陶瓷業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的藝術(shù)陶瓷行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對藝術(shù)陶瓷產(chǎn)

19、品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。藝術(shù)陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為藝術(shù)陶瓷行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭分析目前，我國藝術(shù)陶瓷領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營

20、。三方陣營不斷加碼布局藝術(shù)陶瓷相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品。藝術(shù)陶瓷行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析藝術(shù)陶瓷作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，藝術(shù)陶瓷企業(yè)對上游端有較

21、強議價能力。對下游議價能力分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。藝術(shù)陶瓷企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。藝術(shù)陶瓷行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又

22、一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是藝術(shù)陶瓷行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是藝術(shù)陶瓷行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是藝術(shù)陶瓷行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)品牌競爭格局分析中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭強度分析（1）中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，藝術(shù)陶瓷行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的

23、細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)上游議價能力分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、藝術(shù)陶瓷材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，藝術(shù)陶瓷行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)下游議價能力分析藝術(shù)陶瓷行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，藝術(shù)陶瓷行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國藝術(shù)陶瓷行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)