2019OPPO×東風(fēng)Honda營銷專案【汽車】【手機(jī)】【品牌合作】

1、Contents項(xiàng)目解讀01策略輸出02資源介紹03傳播規(guī)劃04費(fèi)用預(yù)算05Project interpretation項(xiàng)目解讀01更年輕更時(shí)尚更自如品牌解讀為實(shí)現(xiàn)品牌特質(zhì)最大化，啟動(dòng)了“Stay ahead.”志在先端品牌行動(dòng)，打造“更年輕、更時(shí)尚、更自如”東風(fēng)Honda形象，塑造企業(yè)的年輕化形象，企業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代邁入品牌時(shí)代！思域：讓人意想不到的是，第十代思域年銷量首次突破了20萬輛的大關(guān)，成為了本田旗下最暢銷的車型。CR-V&X-RV:在過去一年里，CR-V和XR-V無疑有著相當(dāng)耀眼的光芒，兩款車銷量均突破了10萬臺，而SUV銷量也占到了東風(fēng)本田總銷量的61%。重點(diǎn)產(chǎn)品解讀第十代CIVIC

2、（思域）陪你走過春夏秋冬成為Honda在中國首款年銷量超200000輛車型銷售利器6-7月份是全年銷量的提升期通過OPPO立體式營銷服務(wù)模式，強(qiáng)化品牌感知與體驗(yàn)釋放東風(fēng)Honda更年輕、更時(shí)尚、更自如的品牌形象，從而拉動(dòng)銷量提升市場維度分析目標(biāo)：Strategy export策略輸出0201品牌釋放：如何在競爭激烈的信息化時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)品牌特質(zhì)，傳遞品牌信息？ 03銷售釋放：給用戶帶來良好互動(dòng)體驗(yàn)，提升用戶粘連度，從而實(shí)現(xiàn)銷量提升？02產(chǎn)品釋放：如何通過更好的形式展現(xiàn)東風(fēng)Honda的核心技術(shù)與重點(diǎn)產(chǎn)品USP，讓消費(fèi)者更懂產(chǎn)品？Resource introduction資源介紹03連接OPPO生態(tài)

3、占用使用時(shí)間%602.5億3覆蓋中國網(wǎng)民輕松娛樂生活休閑晚間休閑社交溝通信息獲取工作時(shí)間個(gè)性閱讀輕松娛樂出行途中資訊瀏覽信息獲取精致早餐7:00-8:008:00-9:0010:00-18:0020:00-22:00全天候鎖屏全天候隨身陪伴Communication planning傳播規(guī)劃04搶占用戶注意力展示型移動(dòng)營銷占據(jù)手機(jī)端第一屏高品質(zhì)搶占眼球每人每天平均亮屏90次圖文曝光總量高達(dá)40億次展示型-鎖屏雜志超強(qiáng)曝光沉浸式體驗(yàn)極佳的內(nèi)容品質(zhì)無打擾的沉浸式閱讀開屏既得 更短傳播路徑更高的傳播效率高效傳播通過推送簡短的內(nèi)容咨詢滿足用戶短暫閱讀的需求新品曝光品牌聲音品牌專刊產(chǎn)品邏輯：1.用戶點(diǎn)亮

4、屏幕時(shí)隨機(jī)展示；2.特定場景亮屏，鎖屏畫面不會展示，也不會計(jì)算曝光；如來電、鬧鐘、指紋直接解鎖等。產(chǎn)品能力：1.點(diǎn)擊落地頁支持H5形式、快應(yīng)用；2.廣告支持定向下發(fā)（地域、性別、機(jī)型等）廣告規(guī)則：僅限品牌類客戶合作產(chǎn)品數(shù)據(jù)：1.日活用戶量：12000W2.廣告曝光量：1億+3.日均點(diǎn)擊量：100W+4.曝光監(jiān)測：支持曝光監(jiān)測5.點(diǎn)擊監(jiān)測：支持點(diǎn)擊監(jiān)測展示型-鎖屏雜志搶占視角封面雜志產(chǎn)品邏輯：1.用戶點(diǎn)亮屏幕，滑動(dòng)看圖時(shí)展示；2.特定場景亮屏，鎖屏畫面不會展示，也不會計(jì)算曝光；如來電、鬧鐘、指紋直接解鎖等。產(chǎn)品能力：1.點(diǎn)擊落地頁支持H5形式、快應(yīng)用；2.廣告支持定向下發(fā)（地域、性別、機(jī)型等）廣

5、告規(guī)則：僅限品牌類客戶合作產(chǎn)品數(shù)據(jù)：1.日活用戶量：5500W2.廣告曝光量：3000W3.日均點(diǎn)擊量：30W+4.曝光監(jiān)測：支持曝光監(jiān)測5.點(diǎn)擊監(jiān)測：支持點(diǎn)擊監(jiān)測展示型-鎖屏雜志搶占視角原生畫報(bào)展示型-瀏覽器信息流產(chǎn)品特點(diǎn)：1.廣告原生性：根據(jù)瀏覽內(nèi)容偏好推薦相關(guān)性廣告，融合度高；2.精準(zhǔn)觸達(dá)：多維度定向投放，更精準(zhǔn)針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行消息推送；產(chǎn)品邏輯：1.前4刷優(yōu)先展示CPT售賣的廣告，各刷次固定展示2個(gè)廣告，每次刷新頁面更新2個(gè)廣告，分別是第四位和第十位；前4刷在CPT未售出的位置，及第5至第20刷位置，為GD廣告位；2.廣告標(biāo)題下有“廣告”字樣；產(chǎn)品能力：1.點(diǎn)擊落地頁支持打開H5、調(diào)

6、起deeplink2.廣告支持定向下發(fā)（地域、性別、機(jī)型等）廣告規(guī)則：信息流GD廣告中，優(yōu)先保證全國投放訂單產(chǎn)品數(shù)據(jù)：1.流量庫存：50萬CPM2.預(yù)估CTR：1%3.曝光監(jiān)測：支持曝光監(jiān)測4.點(diǎn)擊監(jiān)測：支持點(diǎn)擊監(jiān)測搶占視角信息流大圖深化品牌印象強(qiáng)化型OPPO智能營銷助手-品牌信息前置-營銷服務(wù)前置-智能交互方式天氣短視頻主題商店強(qiáng)化型-OPPO天氣APP產(chǎn)品特點(diǎn)/流量情況1.貼合用戶需求，生活指數(shù)資訊相關(guān)內(nèi)容，指數(shù)：運(yùn)動(dòng)指數(shù)、洗車指數(shù)、化妝指數(shù)、晨運(yùn)指數(shù)、旅游指數(shù)、穿衣指數(shù)、防曬指數(shù)、感冒指數(shù)，極為適合相關(guān)行業(yè)廣告定向投放2.與信息流廣告一致的樣式標(biāo)準(zhǔn)，便于在OPPO流量場景中高效投放;投放

7、方式：OPPO營銷平臺品牌廣告推廣產(chǎn)品數(shù)據(jù)：信息流庫存：4000CPM（2019年1月份量級）宮格廣告位：5000CPM/天點(diǎn)擊量:20W/天轉(zhuǎn)盤廣告位:5000CPM/天點(diǎn)擊量:20W-40W曝光監(jiān)測：信息流支持第三方曝光監(jiān)測點(diǎn)擊監(jiān)測：信息流支持點(diǎn)擊監(jiān)測信息流大圖深化品牌印象強(qiáng)化型-OPPO天氣APP根據(jù)不同城市的天氣展現(xiàn)不同的廣告功能支持：1、讀取日歷天氣、溫度2、一鍵預(yù)約設(shè)置訂閱日歷，加入日程3、支持跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品官網(wǎng)、電商購買頁4、支持定向性別、年齡5、支持定向TA人群（汽車、興趣等）適用情況：產(chǎn)品賣點(diǎn)與自然因素有關(guān)聯(lián)，如KFC宅急送與天氣因素相關(guān)，雨天天氣出現(xiàn)宅急送廣告。PUMA羽絨服裝

8、，與溫度氣候有關(guān)，希望在寒冷天氣情況出現(xiàn)廣告。信息流大圖深化品牌印象產(chǎn)品邏輯：1.定制主題下載后可應(yīng)用到壁紙、桌面圖標(biāo)、鎖屏雜志；2.定制主題素材圖由第三方公司制作；3.定制主題的精選主題、banner、新品榜需集中在2天內(nèi)推廣完畢，且浮標(biāo)只有1天推廣時(shí)間。廣告規(guī)則：僅限品牌類客戶合作產(chǎn)品數(shù)據(jù)：1.主題商店日活量級：500W2.保底下載量：5W特點(diǎn)：品牌產(chǎn)品融入手機(jī)主題，貫穿手機(jī)全系統(tǒng)場景，樣式趣味性強(qiáng)，與用戶進(jìn)行品牌深層互動(dòng)，提升品牌好感度。強(qiáng)化型-OPPO主題商店定制主題-鎖屏界面定制主題-手機(jī)界面提升品牌偏好度主題定制與場景深度結(jié)合交互型交互型-OPPO小游戲廣告融進(jìn)用戶游戲體驗(yàn)場景，助

9、力品牌與用戶進(jìn)行深度溝通同期預(yù)約用戶最多的產(chǎn)品小游戲用戶量已超2000W快遞小哥旅行每日用戶超50萬顏值控追求美好視聽體驗(yàn)更年輕偏好探索新穎玩法好奇心高于傳統(tǒng)的嘗新熱情沉浸式體驗(yàn)上線情況增進(jìn)好感度營銷體驗(yàn)升級用戶特點(diǎn)獨(dú)家首批入駐知名IP：頂級營銷/IP資源整合交互型-OPPO小游戲整合豐富的IP/明星/綜藝等營銷資源，為OPPO小游戲打開市場提供支持交互型-OPPO小游戲OPPO小游戲品牌廣告形式非標(biāo)準(zhǔn)類品牌廣告標(biāo)準(zhǔn)類品牌廣告品牌植入定制玩法下方廣告卡片原生廣告激勵(lì)式視頻OPPO小游戲全套植入示例交互型-OPPO小游戲品牌植入定制玩法Banner植入激勵(lì)視頻觸發(fā)-觀看視頻一鍵轉(zhuǎn)化（品牌落地頁）在OPPO小游戲首頁置頂Banner，發(fā)布游戲信息，引導(dǎo)用戶參與;設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以得分排名贏得禮品的游戲規(guī)則，激勵(lì)用戶參與積極性;通過獎(jiǎng)勵(lì)方式，將小游戲打造成一場比賽活動(dòng)，與用戶進(jìn)行更深入的溝通.交互型-OPPO小游戲打造小游戲活動(dòng)與場景深度結(jié)合線上線下聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)型聯(lián)動(dòng)型-線下門店合作線下門店合作案例：優(yōu)酷天坑鷹獵突破線上活動(dòng)的局限性，與用戶面對面進(jìn)行深層溝通，增強(qiáng)品牌消費(fèi)體驗(yàn)交互型-線下明星見面會手機(jī)線下粉絲見面贊助突破線上活動(dòng)的局限性，