平狄克微觀經濟學課件第4章

1、第4章個別需求與市場需求Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n個別需求個別需求n收入效應與替代效應收入效應與替代效應n市場需求市場需求n消費者需求消費者需求Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 34.1 個別需求個別需求n價格變化價格變化l運用前幾章學習的圖形，通過無差異曲運用前幾章學習的圖形，通過無差異曲線，我們可以說明食品價格變化對需求線，我們可以說明食品價格變化對需求產生的影響。產生的影響。 Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 4價格變化的影響價格變化的影響食物食物衣服衣

2、服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線三條不同的無差異曲線分別與各自的預算線相切。分別與各自的預算線相切。假設假設: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 5價格價格消費曲線消費曲線價格變化的影響價格變化的影響食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220價格價格消費曲線將與食物的每消費曲線將與食物的每一種價格相對應的效用最大化一種價格相對應的效用最大化的商品組合連結起來。的商品組合連結起來。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 6價格變化的影響價格變

3、化的影響需求曲線需求曲線個別需求曲線描述了在不同的個別需求曲線描述了在不同的食物價格水平下，消費者愿意食物價格水平下，消費者愿意購買的食物數量。購買的食物數量。食物數量食物數量食物的價格食物的價格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 74.1 個別需求個別需求n個別需求曲線的兩大特征個別需求曲線的兩大特征1) 當我們沿著需求曲線向下移動時，我們當我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。所能獲得效用水平不斷增加。 2）當我們沿著需求曲線下移時，食物對衣）當我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服的服的MRS逐漸下

4、降。當消費者購買更多食逐漸下降。當消費者購買更多食物的時候，食物的相對價值便下降了。物的時候，食物的相對價值便下降了。個別需求曲線個別需求曲線Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 8價格變化的影響價格變化的影響食物數量食物數量食物價格食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線需求曲線E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS隨著食物價格的下降，隨著食物價格的下降，Pf/Pc 與與MRS也同時下降。也同時下降。Chapter 1個別需求和市場需

5、個別需求和市場需求求Slide 9個別需求個別需求n收入變化收入變化l利用前幾章學習的圖形，收入變化對消費利用前幾章學習的圖形，收入變化對消費的影響可以通過無差異曲線表現出來。的影響可以通過無差異曲線表現出來。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 10收入變化的影響收入變化的影響食物食物衣服衣服在價格不變的條件下，收入的在價格不變的條件下，收入的提高會導致消費者改變其市場提高會導致消費者改變其市場籃子?；@子。收入收入消費曲線消費曲線34AU1510BU2D716U3假設假設: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 1個別需

6、求和市場需個別需求和市場需求求Slide 11收入變化的影響收入變化的影響食物數量食物數量食物的價格食物的價格在價格不變的情況下，收入在價格不變的情況下，收入的提高會導致消費者的需求的提高會導致消費者的需求曲線向右移動。曲線向右移動。 $1.004D1E10D2G16D3HChapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 124.1 個別需求個別需求n收入變化收入變化l收入收入消費曲線描述了在每一個收入水平下，使消消費曲線描述了在每一個收入水平下，使消費者效用實現最大化的衣服與食物的所有組合。費者效用實現最大化的衣服與食物的所有組合。l收入的增加使得預算線向右移動，沿著收入收入

7、的增加使得預算線向右移動，沿著收入消費消費曲線向上，消費量也增加了。曲線向上，消費量也增加了。l同時，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動。同時，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 134.1 個別需求個別需求n收入變化收入變化l如果收入如果收入消費曲線的斜率為正，意味消費曲線的斜率為正，意味著著:u需求量隨著收入的提高而增加。需求量隨著收入的提高而增加。u商品需求的收入彈性為正值。商品需求的收入彈性為正值。u這種商品就是正常商品這種商品就是正常商品（normal good）。）。正常商品與劣等商品正常商品與劣等商品Chapter

8、 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 144.1 個別需求個別需求l如果收入如果收入消費需求的斜率為負，這意味著：消費需求的斜率為負，這意味著：u需求量隨著收入的提高而減少。需求量隨著收入的提高而減少。u商品需求的收入彈性為負值。商品需求的收入彈性為負值。u這種商品就是劣等商品這種商品就是劣等商品（ inferior good）。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 15一種劣等商品一種劣等商品漢堡包漢堡包牛排牛排1530U3C收入收入消費曲線消費曲線但是，在但是，在B和和C之間，收入之間，收入消費消費曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。曲線向后彎曲，

9、漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在在A和和B之間，牛排與漢堡包之間，牛排與漢堡包都表現為一種正常商品。都表現為一種正常商品。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 164.1 個別需求個別需求n恩格爾曲線恩格爾曲線l恩格爾曲線（恩格爾曲線（Engel curves）將一種商將一種商品的消費量與收入聯系起來。品的消費量與收入聯系起來。 l如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。是向上傾斜的。l如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。就是向下傾斜的。Chapter 1個

10、別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 17恩格爾曲線恩格爾曲線食物食物30481210收入收入20160正常商品的恩格爾正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。曲線向上傾斜。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 18恩格爾曲線恩格爾曲線劣等商品的恩格爾劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲。曲線向后彎曲。劣等劣等正常正常食物食物30481210收入收入20160例例4.1 美國的消費支出美國的消費支出娛樂娛樂52089411851602201825654007自有住房自有住房854137021223314445056169736租用住房租用住房16422128197818841

11、8021514748保健護理保健護理1034164717321881201220542703食物食物2461319839714706555662738137衣服衣服867106813941778221523163668支出項目支出項目 10,0001,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000- 以下以下19,00029,00039,00049,00069,000以上以上收入組收入組 (1993年美元年美元)Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 204.1 個別需求個別需求1) 如果一種商品的價格上漲（下跌）導致如果一種商品的價格

12、上漲（下跌）導致另一種商品需求量的上升（下降），那另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。么，這兩種商品就是替代品。u例如，電影票與錄像帶例如，電影票與錄像帶替代品和互補品替代品和互補品Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 214.1 個別需求個別需求2) 如果一種商品的價格上漲（下跌）如果一種商品的價格上漲（下跌）導致另一種商品需求量的下降（上升導致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補品。），那么，這兩種商品就是互補品。u例如，汽油與機油例如，汽油與機油Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 224

13、.1 個別需求個別需求3) 如果一種商品價格的變化對另一種如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨立的。種商品就是獨立的。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 234.1 個別需求個別需求n要分清商品是替代品或互補品，可以要分清商品是替代品或互補品，可以觀察價格觀察價格消費曲線。消費曲線。l如果價格如果價格消費曲線是向下傾斜的，那消費曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。么，兩種商品是替代品。l如果價格如果價格消費曲線是向上傾斜的，那消費曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補品。么，兩種商品是互補

14、品。 Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 244.2 收入效應和替代效應收入效應和替代效應n一種商品價格的下跌有兩種效應一種商品價格的下跌有兩種效應: 替替代效應與收入效應代效應與收入效應l替代效應（替代效應（Substitution Effect）：消消費者傾向于更多地購買那些相對變得便費者傾向于更多地購買那些相對變得便宜的商品，而減少購買那些變得相對較宜的商品，而減少購買那些變得相對較貴的商品。貴的商品。l收入效應（收入效應（Income Effect）：一種商品一種商品的價格下降導致消費者的實際購買力提的價格下降導致消費者的實際購買力提高。高。Chapter

15、 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 254.2 收入效應和替代效應收入效應和替代效應n替代效應替代效應l替代效應是在效應水平保持不變的情況替代效應是在效應水平保持不變的情況下，與一種商品的價格變化相聯系的該下，與一種商品的價格變化相聯系的該商品消費量的變化。商品消費量的變化。 l當一種商品價格下降，替代效應往往導當一種商品價格下降，替代效應往往導致該商品的需求量增加。致該商品的需求量增加。 Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 264.2 收入效應和替代效應收入效應和替代效應n收入效應收入效應l收入效應（收入效應（income effect）是在一種

16、價是在一種價格保持不變的情況下購買力的增加造成格保持不變的情況下購買力的增加造成的該商品消費方面的變化。的該商品消費方面的變化。 l當一個消費者的收入增加時，他對商品當一個消費者的收入增加時，他對商品的需求量也許會增加，也許會減少。的需求量也許會增加，也許會減少。l即便是劣等品，即便是劣等品， 收入效應也很少能夠超收入效應也很少能夠超過替代效應。過替代效應。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 27收入效應與替代效應收入效應與替代效應食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1保持相對價格不變，提高實際保持相對價格不變，提高實際購買力，收入效應為購買力，收入效應為EF2，（

17、從從D點移動至點移動至 B點）。點）。 收入效應收入效應C2F2TU2B食物價格下降，消費者從食物價格下降，消費者從A點移動點移動到到B點，消費量增加了點，消費量增加了F1F2。E總效應總效應替代效應替代效應D改變商品相對價格，但保持實際收入改變商品相對價格，但保持實際收入（滿足程度）不變，替代效應（滿足程度）不變，替代效應F1E（從從A點移動到點移動到D點）。點）。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 28食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效應替代效應D總效應總效應由于食物是劣等商品，因此，由于食物是劣等商品，因此，收入效應為負值。然而，收入效應為負值。

18、然而，替代效應要大于收入效應。替代效應要大于收入效應。B收入效應收入效應U2收入效應與替代效應：劣等商品收入效應與替代效應：劣等商品Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 29收入效應與替代效應收入效應與替代效應n一個特例一個特例吉芬商品吉芬商品l在理論上，收入效應可以大到使某種商在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。吉芬商品。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 304.3 市場需求市場需求n市場需求曲線市場需求曲線l市場需求曲線描述了在商品的每一個價市場需求曲線描

19、述了在商品的每一個價格水平下所對應的所有消費者的需求總格水平下所對應的所有消費者的需求總量。量。從個別需求到市場需求從個別需求到市場需求Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 31市場需求曲線的確定市場需求曲線的確定161016322481325326101840471150246價格價格個人個人A個人個人B個人個人C市場市場($)(units)(units)(units)(units)Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 32通過加總獲得市場需求曲線通過加總獲得市場需求曲線數量數量 1234價格價格 0551015202530DBDC市場

20、需求市場需求DA市場需求曲線是通過市場需求曲線是通過加總個人需求而得的。加總個人需求而得的。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 334.3 市場需求市場需求n應注意的兩點：應注意的兩點：1) 當更多的消費者進入市場時，市場當更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。需求曲線將會右移。2) 影響許多消費者需求的因素也會影影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。響市場需求。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 344.3 市場需求市場需求n需求彈性需求彈性 PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需

21、求求Slide 35價格彈性和消費支出價格彈性和消費支出需求需求如果價格上漲如果價格上漲,如果價格下降如果價格下降,開支開支: 開支開支:缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 減少減少 增加增加Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 364.3 市場需求市場需求n需求的點彈性需求的點彈性l在價格變化較大時（如在價格變化較大時（如20%），），彈性值彈性值的大小有賴于需求曲線上不同點的價格的大小有賴于需求曲線上不同點的價格與數量。與數量。 Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 374.3 市場需求市場需求n需求的點彈性需求的點彈性l點彈性（點彈性（

22、Point elasticity）衡量需求曲衡量需求曲線某一特定點的價格彈性。線某一特定點的價格彈性。l其公式為：其公式為：ope)(P/Q)(1/sl E PChapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 384.3 市場需求市場需求n運用點彈性存在的問題運用點彈性存在的問題l我們或許需要計算需求曲線某一段的彈我們或許需要計算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點的彈性。性而不僅僅只是某一點的彈性。l采用不同的價格與數量作為初始值將影采用不同的價格與數量作為初始值將影響需求的價格彈性的大小。響需求的價格彈性的大小。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Sli

23、de 394.3 市場需求市場需求n需求的弧彈性需求的弧彈性l弧彈性（弧彈性（Arc elasticity ）計算需求的某計算需求的某一段價格彈性。一段價格彈性。l弧彈性公式為：弧彈性公式為：e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 404.3 市場需求市場需求n需求的弧彈性需求的弧彈性 8 . 1)5/9)($2$/2(52/10&92/184, 6,10, 8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E PChapter 1個別需求和市場需個別需

24、求和市場需求求Slide 414.4 消費者剩余消費者剩余n消費者剩余（消費者剩余（Consumer Surplus） l消費者剩余是消費者愿意為某一商品支消費者剩余是消費者愿意為某一商品支付的數量與消費者在購買該商品時實際付的數量與消費者在購買該商品時實際支付的數量之間的差額。支付的數量之間的差額。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 42購買購買6張門票的消費者剩余是從張門票的消費者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。每一張票中所獲得的剩余的加總。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 4.4 消費者剩余消費者

25、剩余搖滾音樂會門票搖滾音樂會門票價格價格23456130114151617181920市場價格市場價格Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 434.4 消費者剩余消費者剩余n如果將商品的單位變得更小一些，樓如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉變成梯型的需求曲線很容易地能夠轉變成一條直線型的需求曲線。一條直線型的需求曲線。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 44需求曲線需求曲線消費者剩余消費者剩余實際支出實際支出$19,50014)x6,5001/2x(204.4 消費者剩余消費者剩余搖滾音樂會門票搖滾音樂會門票實

26、際支出實際支出23456130114151617181920市場價格市場價格Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 454.4 消費者剩余消費者剩余n將消費者剩余與生產者所獲得的總利潤將消費者剩余與生產者所獲得的總利潤結合起來，我們可以評價：結合起來，我們可以評價：1) 不同市場結構的成本與收益。不同市場結構的成本與收益。2)改變消費者與廠商行為的公共改變消費者與廠商行為的公共政策。政策。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 464.5 連帶外部效應連帶外部效應n至今為止，我們都假定每個人對商品的至今為止，我們都假定每個人對商品的需求都是彼

27、此獨立的。需求都是彼此獨立的。n事實上，一個人的需求可能會受到購買事實上，一個人的需求可能會受到購買這一商品的其他人的數量的影響。這種這一商品的其他人的數量的影響。這種情況就稱為情況就稱為連帶外部效應（連帶外部效應（network externality）。 n連帶外部效應可以是正的，也可以是負連帶外部效應可以是正的，也可以是負的。的。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 474.5 連帶外部效應連帶外部效應n如果一名消費者的商品需求量隨著其他消如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數量的增加而增加，那么，就存費者購買數量的增加而增加，那么，就存在著一個在著一

28、個連帶外部正效應（連帶外部正效應（positive network externality）。）。 n若出現相反的情況，就是存在著連帶外部若出現相反的情況，就是存在著連帶外部負效應。負效應。 Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 484.5 連帶外部效應連帶外部效應n攀比效應（攀比效應（Bandwagon Effect）l它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時尚之幾乎其他人都有的商品，或者卷入時尚之中。中。 l營銷與廣告活動的主要目標之一就是制造營銷與廣告活動的主要目標之一就是制造攀比效應（如玩具，服

29、裝的廣告等等）。攀比效應（如玩具，服裝的廣告等等）。 Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 49連帶外部正效應連帶外部正效應: 攀比效應攀比效應數量數量價格價格D202040當消費者認為有更多的人消費這種當消費者認為有更多的人消費這種商品時，需求曲線就向右移動。商品時，需求曲線就向右移動。 D4060D6080D80100D100Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 50需求曲線需求曲線連帶外部正效應：攀比效應連帶外部正效應：攀比效應 數量數量價格價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的相關點連結起來將

30、個別需求曲線上的相關點連結起來就得到市場需求曲線。市場需求曲線就得到市場需求曲線。市場需求曲線相對富有彈性。相對富有彈性。Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 51需求需求連帶外部正效應：攀比效應連帶外部正效應：攀比效應數量數量價格價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應純價格效應48假設價格從假設價格從30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效應，美元。如果不存在攀比效應，那么，需求量僅增至那么，需求量僅增至48000。$20$30Chapter 1個別需求和市場需個別需求和市場需求求Slide 52需求曲線需求曲線連帶外部正效應：攀比效應連帶外部正效應：攀比效應數量數量價格價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應純價格效應$2048攀比效應攀比效應但是，由于更多的人購買了這種商品，但是，由于更多的人購買了這種商品，那么，擁有這種商品就成了一種時髦。那么，擁有這種商品就成了一種時髦。需求量進一步增加至需求量進一步增加至80000。$30Chapter 1個別需求和市場需個別需求和