包裝設(shè)計(jì)概論

1、第一部分第一部分 包裝設(shè)計(jì)概論包裝設(shè)計(jì)概論第一節(jié)第一節(jié) 包裝簡史包裝簡史一、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展足跡與未來一、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展足跡與未來1 1包裝的原始形態(tài)包裝的原始形態(tài)追求美感的容器追求美感的容器2 2形式與功能的完美結(jié)合形式與功能的完美結(jié)合民間天然包裝材料民間天然包裝材料3 3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷功能的體現(xiàn)包裝促銷功能的體現(xiàn)4 4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步5 5商業(yè)流通的發(fā)展商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成包裝產(chǎn)業(yè)化的形成6 6市場競爭的需求市場競爭的需求包裝形態(tài)的不斷豐富包裝形態(tài)的不斷豐富二、包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)典二、包裝設(shè)計(jì)中的

2、經(jīng)典1. 1. 鋁制易拉罐鋁制易拉罐2 2“HEINZHEINZ食品包裝食品包裝3 3“TOBLERONE”TOBLERONE”巧克力包裝巧克力包裝4 4噴霧壓力罐噴霧壓力罐5 5“可口可樂可口可樂”玻璃瓶玻璃瓶6 6KIWIKIWI鞋擦式鞋油包裝鞋擦式鞋油包裝7 7三角紙盒三角紙盒( (四面體紙盒四面體紙盒) )的設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)8 8紙制雞蛋盒包裝紙制雞蛋盒包裝包裝概念 第二節(jié)第二節(jié) 包裝的概念包裝的概念包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：容器有兩點(diǎn)：(一一)從屬性從屬性(二二)商品性商品性 包裝概念 包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)包裝是商品的附屬

3、品，是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。 美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。作的準(zhǔn)備行為。 英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔

4、助物等的總體名稱。也指為的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。第三節(jié)第三節(jié) 包裝的功能包裝的功能 1容納功能容納功能 2保護(hù)功能保護(hù)功能 3便利功能便利功能 4傳達(dá)功能傳達(dá)功能 5促銷功能促銷功能 6社會功能社會功能第四節(jié)第四節(jié) 包裝的分類包裝的分類 從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；罐、杯、盆、袋等； 從材料上的分類：金屬、玻璃、從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料陶瓷、塑料、紙、

5、木、復(fù)合材料等；等； 從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、冷凍、收縮、貼體、 組合等；組合等； 從商品種類上的分類：食品、飲料、從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。紡織品、玩具等。 此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類。種分類。 從商品流通和商品本體上分類，則把從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲

6、存需裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。費(fèi)者。 銷售包裝銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、 美美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用?；?、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，銷售包裝通常隨同商品一起出售給

7、消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時認(rèn)識商品、了解商品的是消費(fèi)者挑選商品時認(rèn)識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是著消費(fèi)的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。 第二章第二章 包裝設(shè)計(jì)程序包裝設(shè)計(jì)程序第一節(jié)第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序包裝設(shè)計(jì)的一般程序 1市場調(diào)查 2設(shè)想計(jì)劃 3確定材料 4確定造型 5設(shè)計(jì)圖稿 6小量生產(chǎn) 7包裝定稿 第二節(jié)第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征 包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個方面：包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個方面： 1容器造型

8、設(shè)計(jì)，容器造型設(shè)計(jì)， 2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)， 3裝潢設(shè)計(jì)。裝潢設(shè)計(jì)。 我國對包裝設(shè)計(jì)的總原則是：我國對包裝設(shè)計(jì)的總原則是： “科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。 這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。來的，是對包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。 包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：基本要求：1. 引人注目引人注目2. 易于辨認(rèn)易于辨認(rèn)3. 具有好感具有好感4. 恰如其分恰如其分包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。的兩

9、重性。 1. 藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與商業(yè)性2. 藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與科學(xué)性3. 藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與功能性4. 藝術(shù)性與時效性藝術(shù)性與時效性 第三節(jié)第三節(jié) 設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位 包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價值的和消費(fèi)者所需求的信息。它商品中一些有價值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)

10、調(diào)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對性、目的性、功利性針對性、目的性、功利性，為設(shè)，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。意義的。 設(shè)計(jì)定位可以分為兩個階段：設(shè)計(jì)定位可以分為兩個階段： 一、收集資料一、收集資料1產(chǎn)品產(chǎn)品 品牌與檔次。品牌與檔次。 特點(diǎn)與功能。特點(diǎn)與功能。 質(zhì)量與使用價值。質(zhì)量與使用價值。 生命周期。生命周期。 材料、工藝與技術(shù)。材料、工藝與技術(shù)。 成本與利潤。成本與利

11、潤。 2市場銷售市場銷售 消費(fèi)對象。消費(fèi)對象。 供需關(guān)系。供需關(guān)系。 市場占有量。市場占有量。 銷售區(qū)域及時節(jié)。銷售區(qū)域及時節(jié)。 銷售方式。銷售方式。3包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì) 包裝材料包裝材料 技術(shù)與工藝。技術(shù)與工藝。 包裝形式與結(jié)構(gòu)。包裝形式與結(jié)構(gòu)。 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。 包裝成本。包裝成本。 存在問題。存在問題。二、定位決策二、定位決策設(shè)計(jì)定位的三個基本要素是設(shè)計(jì)定位的三個基本要素是 品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。1. 品牌定位品牌定位2. 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位3. 消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位4、主體形象、主體形象以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品以

12、商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。形象的產(chǎn)品。以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。品。以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。以消費(fèi)者為主體形象。多用于對消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。以消費(fèi)者為主體形象。