成全 創(chuàng)意部廣告執(zhí)行手冊(cè)

1、地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行手冊(cè) 2011-04-12創(chuàng)意設(shè)計(jì)部 為了和兄弟部門合作的更加緊密愉快，有必要和大家一起分享我們的一些專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。出發(fā)點(diǎn)都是自己理的一些東西，還不全面，需要大家一起繼續(xù)添磚加瓦！理解創(chuàng)意執(zhí)行基本概念，工作有序、有質(zhì)、有加分。了解終端制作，確保出品質(zhì)量最終不受影響。關(guān)注點(diǎn)思考點(diǎn)寫(xiě)在前面報(bào)告目錄貳。后期制作噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 壹。創(chuàng)意執(zhí)行VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò) 叁。時(shí)間成本 創(chuàng)意執(zhí)行出品進(jìn)度時(shí)間表肆。工作流程 創(chuàng)意執(zhí)行工作流程壹創(chuàng)意執(zhí)行一個(gè)項(xiàng)目的傳播從案名開(kāi)始，案名就是為項(xiàng)目取得名字，而VI也就是為項(xiàng)目塑造長(zhǎng)相啦！VIVI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)LOGO的不同表現(xiàn)形

2、式一套完整的VI目錄很長(zhǎng)，這里只說(shuō)與我們房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)的一些內(nèi)容：VI基礎(chǔ)部分1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)2. 標(biāo)準(zhǔn)字體3. 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色4. 輔助圖形5. 基本要素組合規(guī)范 VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)VI應(yīng)用部分1. 辦公事物用品 （名片、信封、信紙、便箋、工作證、檔案袋、紙杯等）2. 公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) （賀卡、邀請(qǐng)函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、雨傘等） 3. 員工服裝、服飾規(guī)范 （售樓員工裝、帽子、T恤、物業(yè)人員服裝、安全帽等） 4. 車體外觀設(shè)計(jì) （公務(wù)車、面包車、班車、特殊車型等） 5. 指示系統(tǒng) （入口指示、方向指引標(biāo)識(shí)牌 、停車場(chǎng)指示牌 、門牌、接待臺(tái)及背景板、玻璃門

3、窗醒示性裝飾帶、 警示標(biāo)識(shí)牌等） VIlogoVI信封、信紙VI手提袋VI帽子、T恤VI背景板、胸牌有人曾說(shuō)過(guò) “ 戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外廣告。 ” 戶外VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)戶外高炮 圍墻 圍擋 看板 燈箱文字處理上注意比例大小，做到一眼看清，文字過(guò)多無(wú)法刪除的情況下，突出重點(diǎn)部分。戶外媒體一般情況下色彩要鮮艷，對(duì)比要強(qiáng)烈一點(diǎn)，才能從周圍環(huán)境中跳脫出來(lái)。戶外戶外高炮戶外圍墻、圍擋戶外燈箱廣告VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)刀旗 道旗 車身廣告色彩要鮮艷，在統(tǒng)一中有所變化，文字與畫(huà)面

4、區(qū)分清楚。重點(diǎn)戶外媒體在表現(xiàn)上一定要注意絕對(duì)突出 “ 案名、LOGO、電話號(hào)碼 ”戶外刀旗、道旗戶外車身廣告這里說(shuō)的平面是報(bào)紙、雜志、夾報(bào)等平面媒體類廣告。平面VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告包括硬廣告、軟文、軟文硬做。各報(bào)媒尺寸、印刷質(zhì)量各有差異，做之前需要確定尺寸、考慮用色，才能保證我們的廣告出品不打折扣。一般在刊登日期前一兩天發(fā)稿就來(lái)的及。報(bào)紙廣告硬廣告跨版報(bào)紙廣告硬廣告整版報(bào)紙廣告硬廣告半版報(bào)紙廣告軟文硬做VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)雜志廣告相比報(bào)紙廣告，雜志廣告印刷精良的多。要注意的是雜志發(fā)稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半個(gè)月。發(fā)稿時(shí)最好

5、能用AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷廠也開(kāi)始接受300dpi以上分辨率的tif及jpg文件），保證印刷質(zhì)量不受損失。雜志廣告雜志內(nèi)頁(yè)雜志廣告拉頁(yè)廣告這里說(shuō)的物料是是我們常說(shuō)的銷售道具，用于售樓處、房展會(huì)、外展場(chǎng)等地派發(fā)。物料VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)樓書(shū)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)樓書(shū)是一個(gè)樓盤各項(xiàng)信息的集合，相當(dāng)于一個(gè)項(xiàng)目的使用說(shuō)明書(shū)，他的重要性自然是不言而喻。在眾多銷售道具中開(kāi)發(fā)商往往花重金打造，樓書(shū)使用周期相對(duì)較長(zhǎng)，更注重細(xì)節(jié)，雖然不一定能讓消費(fèi)者買房，但起碼能讓消費(fèi)者更清楚地了解樓盤并留下一個(gè)好的印象。海報(bào)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)海報(bào)（ Posters ），最早起源于上海。

6、舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做 “海報(bào) ”。我們現(xiàn)在說(shuō)的海報(bào)是用于以銷售為目的地廣告宣傳道具。DMVI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)DM ( Direct Mail)直譯為“直郵郵件”、“廣告信函”、“直接郵寄函件”等。通過(guò)特定的渠道進(jìn)行派發(fā)和郵寄，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡(jiǎn)單理解，DM就是一種以促進(jìn)銷售、提高業(yè)績(jī)?yōu)槟康牡貜V告宣傳的手段。DM的派發(fā)形式 1、 郵寄：和郵局聯(lián)動(dòng)通過(guò)電信賬單等一并郵寄給特定范圍的客戶。2、 夾報(bào)：夾在當(dāng)?shù)貢充N報(bào)紙中進(jìn)行投遞（夾報(bào)費(fèi)

7、用一般為0.100.20元/張）3、 上門投遞：通過(guò)媒體公司將DM投送至特定區(qū)域的生活社區(qū)居民家中。 4、 街頭派發(fā)：組織人員在車站、十字路口、寫(xiě)字樓、商圈等人流量較大的地方進(jìn)行散發(fā)。 5、 店內(nèi)派發(fā)：放在售樓處或者外賣場(chǎng)內(nèi)由客戶自取。 注意：由于派發(fā)形式的不同，DM的形式尺寸也相應(yīng)的有所不同！折頁(yè)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)折頁(yè)簡(jiǎn)單理解是可折疊的廣告宣傳物料，這里，我把它定義為項(xiàng)目簡(jiǎn)介性質(zhì)的、內(nèi)容全面、描述簡(jiǎn)明扼要的簡(jiǎn)易樓書(shū)。是成本較低、通用于各個(gè)環(huán)境和的銷售道具。戶型單片VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)做之前需要根據(jù)產(chǎn)品類型、戶型數(shù)量，考慮形式和尺寸。客戶通訊VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)以會(huì)刊

8、為形式，定期出版、互動(dòng)性、文本營(yíng)銷、軟性銷售道具。例如我司月報(bào)及月刊！網(wǎng)絡(luò)廣告是種新型且發(fā)展迅猛的廣告形式，投放形式靈活多樣，傳播速度很廣。 網(wǎng)絡(luò)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)橫幅式廣告以，等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中（也有動(dòng)態(tài)flash,由網(wǎng)絡(luò)公司根據(jù)我方提供的文件制作）。網(wǎng)絡(luò)按鈕定位在網(wǎng)頁(yè)中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。插頁(yè)式廣告選擇特定的的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告，信息容量相對(duì)大很多。墻紙式廣告把所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載，利于傳播。電子郵件式廣告廣告體現(xiàn)在擁

9、有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁(yè)上。互動(dòng)式廣告 論壇、博客、項(xiàng)目網(wǎng)站等。VI 戶外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅、按鈕廣告網(wǎng)絡(luò)廣告論壇網(wǎng)絡(luò)廣告博客網(wǎng)絡(luò)廣告插頁(yè)式廣告貳后期制作了解后期制作，便于我們有效管理項(xiàng)目推進(jìn)情況！下面簡(jiǎn)單介紹一下噴繪和寫(xiě)真中有關(guān)制作和輸出圖象的一些具體要求。 噴繪基本常識(shí)噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪和寫(xiě)真有什麼不同？噴繪一般是指戶外廣告畫(huà)面輸出，它輸出的畫(huà)面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫(huà)面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布）它實(shí)際輸出的圖象分辨率一般只需要304

10、5DPI（按照印刷要求對(duì)比） 寫(xiě)真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫(huà)面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫(huà)面。一般是 1.5米的最大幅寬。寫(xiě)真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。輸出分辨率可以達(dá)到3001200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。 尺寸大小噴繪圖象尺寸大小和實(shí)際要求的畫(huà)面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫(huà)面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫(huà)面邊緣10CM?？梢院蛧娎L輸出公司商定好，留多少邊用來(lái)打扣眼。價(jià)格是按每平米計(jì)算的，所以畫(huà)面尺寸以厘米為單位就可以了。 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 圖像分辨率

11、要求噴繪的圖象往往是很大的，分辨率可以參考： 圖象面積（平方米） 180無(wú)窮 30-180 130 分辨率（dpi）寫(xiě)真一般情況要求72dpi/英寸就可以了，如果圖象過(guò)與大，可以適當(dāng)?shù)慕捣直媛剩刂圃?00兆（m）以內(nèi)即可。 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 圖像色彩模式要求噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。使用RGB模式偏色相當(dāng)嚴(yán)重！寫(xiě)真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 圖像儲(chǔ)存要求噴繪和寫(xiě)真的圖像最好儲(chǔ)存為TIF格式，但是注意不可用壓縮的格式。 關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫(xiě)真一般72dpi，如果畫(huà)面大，

12、可以相應(yīng)縮小。關(guān)于壓縮格式，一般的噴繪公司要求是用tiff，cmyk格式。用jpg也未嘗不可，但壓縮比必須高于8，不然畫(huà)面質(zhì)量無(wú)保證。 印刷基本常識(shí)了解后期制作，便于我們有效管理項(xiàng)目推進(jìn)情況！下面簡(jiǎn)單介紹一下印刷流程、工藝、裝訂、印前準(zhǔn)備等印刷基礎(chǔ)知識(shí)。噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 工藝流程設(shè)計(jì)印刷工藝裝訂質(zhì)檢制版出廠裁切打包噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 印前動(dòng)作出完稿必須要注意的問(wèn)題是：1、制作完稿時(shí)選用較常用的設(shè)計(jì)制作軟件，如coreldraw、illustrator等。2、圖片的模式必須為CMYK模式，精度最少為300*300dpi/像素/英寸。 3、檢查出文件中

13、文字是否為四色字，如果是，將四色黑改為單色100黑。 4、字體將文字轉(zhuǎn)換為曲線方式，避免因輸出中心無(wú)此種字體而無(wú)法輸出的問(wèn)題。 5、明確告之甲方和制作方印刷物的成品尺寸、印量、印刷用紙等，方便報(bào)價(jià)、拼版、掛網(wǎng)。 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 特殊工藝印刷的特殊工藝一般有：印金、印銀、燙金、燙銀、鐳射、機(jī)凸、UV、異形卡刀等噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 裝訂方式裝訂一般分：騎馬訂、平訂、鎖線膠訂、無(wú)線膠訂。我們常見(jiàn)的雜志類都采用騎馬訂；線裝書(shū)類、鐵絲裝類屬于平訂；鎖線膠訂常用于大型畫(huà)冊(cè)，牢固，但裝訂速度慢；無(wú)線膠訂常用于高檔小型畫(huà)冊(cè)，過(guò)厚的書(shū)在

14、多次翻折后易脫膠。 叁時(shí)間成本 上乘的作品需要好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意表現(xiàn)需要合理的創(chuàng)作時(shí)間。 為了能更好與客戶溝通，使創(chuàng)意工作更有效、更高質(zhì)地完成， 特?cái)M定以下工作時(shí)間，以供參考。工作類型工作內(nèi)容規(guī)格初稿時(shí)間完稿時(shí)間備注階段提報(bào)LOGO2 天VI基礎(chǔ)部分1 天各 1 小時(shí)內(nèi)常規(guī)系列推廣物料樓書(shū)40P內(nèi)1 周1 天40P以上2 周2 天手冊(cè)20P左右3 天1 天20P以上1 周2 天三折頁(yè)常規(guī)大小2 天3 小時(shí)四、五折頁(yè)酌量增加時(shí)間海報(bào)常規(guī)大小2 天3 小時(shí)易拉寶常規(guī)大小3 小時(shí)1 小時(shí)內(nèi)媒介廣告報(bào)紙 / 雜志單張/系列1-2 天1 小時(shí)內(nèi)軟 文1000字以下3小時(shí)2 小時(shí)2000字?jǐn)?shù)以下4小時(shí)2

15、小時(shí)戶外高炮常規(guī)1-2 天3 小時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告常規(guī)3 小時(shí)1 小時(shí)內(nèi)全屏廣告參照?qǐng)?bào)廣時(shí)間TVC腳本5-301 天依復(fù)雜程度酌量增加時(shí)間短信廣告70字3條2 小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)包裝圍墻 / 圍擋常規(guī)2-3 天3 -10小時(shí)完稿要看畫(huà)面復(fù)雜程度房展會(huì)包裝常規(guī)系列2-3 天1 天道旗 / 吊旗常規(guī)3 小時(shí)1 小時(shí)內(nèi)條幅 / 橫幅常規(guī)2 小時(shí)1 小時(shí)內(nèi)指示牌常規(guī)系列3 小時(shí)1 小時(shí)內(nèi)精神堡壘常規(guī)1 天1 小時(shí)內(nèi)注：1.表格中提到的單位“天”為一個(gè)工作日。2.所有時(shí)間估算均為無(wú)其他工作安排的前提下。肆工作流程4A公司 創(chuàng)意部工作流程合肥公司 創(chuàng)意部工作流程企劃部確定工作內(nèi)容,依據(jù)創(chuàng)作時(shí)間規(guī)則發(fā)單企劃提供正確的文案與電

16、子文件，并簽發(fā)工作單創(chuàng)意部與企劃溝通設(shè)計(jì)思路及時(shí)間安排，簽收工作單設(shè)計(jì)師簽收工作單發(fā)單簽單企劃文字校對(duì)簽字，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)元素確認(rèn)企劃與設(shè)計(jì)經(jīng)理確定設(shè)計(jì)的正確性，涉及制作文件，需達(dá)到制作規(guī)范明確一致保留最終文件，發(fā)稿完稿客戶確認(rèn)簽字涉及制作，所有類型都需打樣校色，簽字（寫(xiě)真樣，噴繪樣，數(shù)碼樣，印刷樣等）客戶終稿確認(rèn)，制作發(fā)布后期l工作單必須明了，一份工作單只能有一個(gè)工作（提案除外），不要把工作單變成大雜燴（即把網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，DM，戶外等放在一起）。l工作單內(nèi)容必須完整，包括：工作時(shí)間，工作背景，內(nèi)容，要求等，必須注明必要細(xì)節(jié)。l工作單上簽字需齊全，企劃部必須有企劃經(jīng)理或以上簽字確認(rèn)，創(chuàng)意部必須有組長(zhǎng)及以上簽字認(rèn)可。工作單填寫(xiě)要求：重要事項(xiàng)當(dāng)企劃部制作工作單時(shí)：l必須清楚合理的工作時(shí)間表，并以此作參考，不擅自承諾客戶。l企劃部有教育和培養(yǎng)客戶