伊利酸奶事業(yè)部AC尼爾森重點(diǎn)區(qū)域分析

1、2022-4-131酸奶事業(yè)部營(yíng)銷處（市場(chǎng)）伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部2全國(guó)市場(chǎng)主要品牌總體分析全國(guó)市場(chǎng)主要品牌總體分析伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部38月份蒙牛銷售份額仍舊穩(wěn)居全國(guó)首位，伊利此月處于保持態(tài)勢(shì)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部4華北區(qū)域在全國(guó)市場(chǎng)中占有較大的銷售比重。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部5伊利本月在全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)銷售份額仍保持在15%左右，在華北市場(chǎng)銷量份額上升幅度最大。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部6蒙牛在全國(guó)區(qū)域內(nèi)銷售份額保持在20%左右，各區(qū)域內(nèi)北京區(qū)本月上升幅度最大。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部7在華北區(qū)域三鹿銷售份額保持強(qiáng)勢(shì)，本月三鹿在安徽河南區(qū)域內(nèi)銷售份額增長(zhǎng)幅度最大。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部8光明在全國(guó)區(qū)域內(nèi)連續(xù)三個(gè)月銷售份額保

2、持在17%的水平，本月在廣東區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)銷售份額增長(zhǎng)幅度較大。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部9味全在上海仍舊保持強(qiáng)勢(shì)的銷售份額，本月仍舊呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部10達(dá)能平均零售價(jià)格保持最高。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部11光明連續(xù)四個(gè)月銷售額不斷攀升，本月仍舊位居首位。蒙牛蒙牛伊利伊利光明光明伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部12全國(guó)市場(chǎng)上主要品牌加權(quán)鋪貨率在本月均呈小幅度上升或保持趨勢(shì)。蒙牛本月加權(quán)鋪貨率達(dá)到75，伊利本月加權(quán)鋪貨率為64。光明蒙牛達(dá)能伊利味全伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部13光明在全國(guó)市場(chǎng)數(shù)值鋪貨率此月達(dá)到1。伊利伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部14三鹿在本月單點(diǎn)銷量仍舊呈下降趨勢(shì)，但是仍舊居各品牌單點(diǎn)銷量首位。伊利單點(diǎn)銷

3、量繼續(xù)上揚(yáng)，蒙牛本月單點(diǎn)銷量亦呈現(xiàn)小幅度上揚(yáng)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部15伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部16伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部17伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部18全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)包裝銷售份額分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)包裝銷售份額分析伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部19銷量份額銷量份額全國(guó)市場(chǎng)塑料杯包裝銷售份額連續(xù)三個(gè)月呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，塑料瓶包裝份額開始小幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部20銷量份額銷量份額北京市場(chǎng)本月塑料杯有一定幅度下降,塑料瓶包裝市場(chǎng)零售份額本月出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部21銷量份額銷量份額廣州市場(chǎng)塑料杯的銷量占據(jù)70%以上的份額。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部22銷量份額銷量份額廣東市場(chǎng)和廣州市場(chǎng)相似，塑料杯占據(jù)主要份額，塑料瓶和塑料

4、杯為主要包裝形態(tài)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部23銷量份額銷量份額上海市場(chǎng)塑料瓶包裝零售量份額較上月出現(xiàn)小幅度的上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部24銷量銷量 份額份額成都市場(chǎng)以塑料杯占比較高，但是連續(xù)以來(lái)塑料杯在成都市場(chǎng)銷售份額呈現(xiàn)不穩(wěn)定趨勢(shì)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部25銷量份額銷量份額湖南湖北市場(chǎng)包裝形態(tài)以塑料杯為主，本月有小幅度下降，塑料瓶和屋型包裝零售份額在本月出現(xiàn)小幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部26銷量份額銷量份額福建江西屋型包裝本月有大幅度增長(zhǎng)，其他包裝形態(tài)零售份額未發(fā)生明顯變化.伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部27銷量份額銷量份額江浙本月屋型包裝銷售份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，塑料杯在本月有小幅度下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部28銷量份

5、額銷量份額安徽河南市場(chǎng)塑料袋包裝銷售份額本月有大幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部29銷量份額銷量份額東北市場(chǎng)塑杯包裝形式零售份額本月出現(xiàn)小幅度下降，塑料瓶的銷售份額本月略有小幅上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部30銷量份額銷量份額華北市場(chǎng)塑料袋包裝占據(jù)份額為幾個(gè)區(qū)域中最高,此月出現(xiàn)小幅度下降，塑料瓶包裝在本月略有上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部31銷量份額銷量份額陜西、四川市場(chǎng)塑料杯和塑料袋占據(jù)主要市場(chǎng)份額，本月塑料瓶包裝在陜西、四川市場(chǎng)銷售份額有一定幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部32銷量份額銷量份額云貴廣西市場(chǎng)包裝形態(tài)較少，塑料杯裝占據(jù)主要市場(chǎng)份額，塑料杯包裝市場(chǎng)份額連續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，塑料瓶包裝則連續(xù)三個(gè)月呈現(xiàn)上升

6、態(tài)勢(shì)，本月繼續(xù)上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部33區(qū)域市場(chǎng)主要品牌分析區(qū)域市場(chǎng)主要品牌分析伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部34北京市場(chǎng)蒙牛此月銷售份額較7月份出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部35蒙牛此月加權(quán)鋪貨率仍舊超過(guò)了伊利。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部36北京市場(chǎng)伊利單點(diǎn)銷售本月出現(xiàn)下降，蒙牛連續(xù)三個(gè)月保持上升趨勢(shì)，本月已經(jīng)開始向伊利逼近。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部37北京市場(chǎng)數(shù)值鋪貨率此月蒙牛達(dá)到6，位居首位。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部388月份伊利的平均零售價(jià)格低于蒙牛。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部39湖南湖北市場(chǎng)本月光明、蒙牛與友芝友銷售份額接近。伊利本月仍舊保持上升趨勢(shì)，但仍落后于蒙牛。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部40湖南湖北此月

7、伊利加權(quán)鋪貨率仍舊為49，蒙牛本月加權(quán)鋪貨率繼續(xù)上升。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部41湖南湖北市場(chǎng)伊利本月單點(diǎn)銷量繼續(xù)上升。友芝友三鹿光明伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部42湖南湖北市場(chǎng)伊利本月數(shù)值鋪貨率仍舊為1。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部43華北山東市場(chǎng)三鹿仍舊保持強(qiáng)勢(shì)銷售份額，8月份伊利銷量份額有小幅度上升，蒙牛在本月有小幅度下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部44華北市場(chǎng)蒙牛加權(quán)鋪貨率仍保持前列，此月繼續(xù)上升，三鹿本月出現(xiàn)大幅度下滑。伊 利蒙牛光明伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部45華北山東市場(chǎng)三鹿本月單點(diǎn)銷量呈現(xiàn)大幅度上升，伊利本月單點(diǎn)銷量大幅度上升，在本月伊利單點(diǎn)銷量已經(jīng)超過(guò)蒙牛。伊利三 鹿蒙 牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部46華北市場(chǎng)數(shù)值鋪

8、貨率8月份伊利比率保持1的水平。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部47蒙牛在東北三省持續(xù)保持35%的銷售份額，本月有小幅度上升，達(dá)到36%的份額，伊利為17%伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部48東北市場(chǎng)此月伊利、蒙牛的加權(quán)鋪貨均繼續(xù)上升。光明伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部49東北市場(chǎng)伊利、蒙牛連續(xù)四個(gè)月單點(diǎn)銷量出現(xiàn)下滑。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部50伊利本月數(shù)值鋪貨率達(dá)到2，與蒙牛相同。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部51上海市場(chǎng)除光明、伊利銷售份額小幅度上升外、味全、達(dá)能、蒙牛本月銷售份額均下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部52上海市場(chǎng)光明單點(diǎn)銷量繼續(xù)上升，伊利本月單點(diǎn)銷量亦出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部53加權(quán)鋪貨率光明、達(dá)能、味全數(shù)值一直保持接近，

9、位居前列。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部548月份光明市場(chǎng)數(shù)值鋪貨率與達(dá)能、味全保持相同數(shù)值。蒙牛伊利伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部55江浙市場(chǎng)伊利本月銷售份額有小幅度上升，其他品牌均未發(fā)生明顯變化。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部56江蘇浙江市場(chǎng)加權(quán)鋪貨率光明、達(dá)能仍舊占據(jù)前列，此月味全仍高于伊利。伊利達(dá) 能蒙 牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部57江浙市場(chǎng)單點(diǎn)銷量光明仍舊占據(jù)前列，保持上升態(tài)勢(shì)，伊利單點(diǎn)銷量高于蒙牛、味全。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部58福建江西市場(chǎng)伊利、達(dá)能銷售份額出現(xiàn)小幅度上升，蒙牛、光明則呈現(xiàn)小幅度下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部59福建江西市場(chǎng)加權(quán)鋪貨率伊利仍位居首位。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部60福建江西市場(chǎng)達(dá)能單點(diǎn)銷量持續(xù)

10、上升。伊利伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部61安徽、河南市場(chǎng)本月三鹿銷售份額出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部62安徽、河南市場(chǎng)加權(quán)鋪貨率三鹿此月位居首位，伊利在本月繼續(xù)大副攀升，蒙牛連續(xù)三個(gè)月加權(quán)鋪貨率持續(xù)下滑。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部63安徽河南市場(chǎng)蒙牛單點(diǎn)銷量有大幅度上升。伊利蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部64陜西四川本月蒙牛上升較大。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部65陜西四川市場(chǎng)蒙牛本月單點(diǎn)銷量上升,伊利則與上月相同。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部66陜西四川市場(chǎng)加權(quán)鋪貨率伊利和蒙牛繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部67成都市場(chǎng)此月各主要品牌銷售份額均未發(fā)生顯著變化。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部68成都市場(chǎng)伊利加權(quán)鋪貨率超過(guò)蒙牛。伊利伊利集團(tuán)酸

11、奶事業(yè)部69成都市場(chǎng)單點(diǎn)銷量華西持續(xù)攀升，伊利本月單點(diǎn)銷量呈小幅上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部70云貴廣西市場(chǎng)：伊利在云貴廣西銷售份額連續(xù)幾月呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，地方品牌雪蘭的份額此月開始上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部71云貴廣西市場(chǎng)：此月伊利加權(quán)鋪貨率繼續(xù)上升。蒙牛此月也出現(xiàn)大幅度上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部72云貴廣西市場(chǎng)雪蘭、海子單點(diǎn)銷量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，伊利則月上月走勢(shì)相同。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部738月份廣州市場(chǎng)伊利銷量份額出現(xiàn)小幅度下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部74廣州加權(quán)鋪貨率達(dá)能位居前列,伊利本月繼續(xù)攀升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部75廣州市場(chǎng)達(dá)能、蒙牛、伊利的單點(diǎn)銷量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部76本月廣州市場(chǎng)

12、光明、伊利、蒙牛數(shù)值鋪貨率均為1。蒙牛伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部77廣東市場(chǎng)份額達(dá)能在本月上升幅度較大，伊利、蒙牛銷量份額在本月均有小幅度下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部78廣東市場(chǎng)本月光明加權(quán)鋪貨率小幅上升。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部79廣東市場(chǎng)達(dá)能單點(diǎn)銷量保持攀升態(tài)勢(shì)，伊利、蒙牛本月單點(diǎn)銷量均有大幅度下降。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部80廣東市場(chǎng)數(shù)值鋪貨率最高的仍舊為達(dá)能。伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部81全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)主要品牌銷售情況分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)主要品牌銷售情況分析伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部82伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部83伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部84伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部85伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部86廣州伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部87廣州伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部88廣

13、東伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部89廣東伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部90福建江西伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部91福建江西伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部92江蘇浙江伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部93江蘇浙江伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部94安徽河南伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部95安徽河南伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部96東北三省伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部97東北三省伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部98華 北伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部99華北伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部100陜西四川伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部101陜西四川伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部102云貴廣西伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部103云貴廣西伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部104全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)口味分布情況分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)口味分布情況分析伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部105全國(guó)市場(chǎng)純味占據(jù)70%以上的份額，草莓口味

14、連續(xù)幾月在全國(guó)市場(chǎng)銷售份額呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。草莓混合口味純味伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部106廣州市場(chǎng)純味、草莓銷量較大。再次混合口味/芒果/黃桃也正逐步占據(jù)一定銷量。草莓伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部107廣東口味在純味草莓之外、黃桃和混合口味也占據(jù)一定銷量。草莓伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部108湖南湖北除占據(jù)較大份額的純味以外，草莓、蘆薈和混合口味份額也較大草莓蘆薈蘆薈伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部109福建江西市場(chǎng)在純味之外，草莓份額較大，混合口味也占一定份額。草莓香草伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部110安徽河南市場(chǎng)除純味之外，草莓銷量較大，此外混合口味也有一定份額。草莓混合口味伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部111東北市場(chǎng)除純味之外，草莓、黃桃和混合口味占據(jù)

15、一定份額。草莓混合口味伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部112北京市場(chǎng)主要是以純味、草莓和混合口味為主。草莓混合伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部113華北除純味占據(jù)80%以上的銷量,此外草莓、混合口味、黃桃也有部分銷量。草莓混合口味伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部114陜西四川口味除純味外、草莓和蘆薈份額也較大。草莓其他蘆薈伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部115云貴廣西純味又有上升,草莓、黃桃份額較大，藍(lán)莓口味份額在縮小。草莓混合藍(lán)莓黃桃伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部116全國(guó)市場(chǎng)各品牌口味發(fā)展趨勢(shì)分析全國(guó)市場(chǎng)各品牌口味發(fā)展趨勢(shì)分析伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部117光明除純味外，草莓占有較大份額，其次是蘆薈、黃桃在全國(guó)市場(chǎng)亦占有一定份額。草莓伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部118蒙牛除純味外，混合口味占有較大份額，其次草莓、黃桃占有一定份