如何帶給90后最有感的營銷策劃方案語言方式與平臺

1、如何帶給90后最有感的營銷策劃方案:語言、方式與平臺無論是產品、內容還是營銷，最核心的要點無非都是用戶，而現在 這個時代，互聯網上最核心的用戶群莫過于能產生話題， 有極高影響 力與活躍度的90后和同樣有著90后心態(tài)的70、80后群體。無論是 游戲、音樂、公開課，借助態(tài)度的力量，多平臺的網易聚集著越來越 多的90后。他們到底是什么樣，他們對于營銷是什么樣的認知，什 么樣的營銷活動、商業(yè)活動才能真正的觸及到他們？7月10日，由DCCI舉辦的iworld2015互動營銷世界*夏的現場， 網易傳媒營銷群副總經理李淼， 一個有著90后心態(tài)的80后營銷決策 人，對于90后營銷有著不一樣的理解。網易傳媒營銷

2、群副總經理李淼讀懂90后的語言 當你指著手機上的一張照片問上面的人長得怎樣？70、80的人會說 長的很帥，非常漂亮，但90會說：呃，這個屏幕有點臟。遇到營銷 大咖，70、80會尊敬地說：真的很佩服您。90后會哈哈著丟一句： 你們城里人真會玩。很明顯，90后的話語邏輯已有別于70、80年代， 而恰巧，現在的營銷決策者大都是70、80年代出生，他們多年身處 傳統的營銷氛圍，越來越發(fā)現與90的生活完全不在一個頻道，而當 這些人要通過營銷去打動90后的時候，第一件要做的事情就是去適應90后的頻道。所以今年網易聯合北京大學市場與媒介研究中心針對90后人群做 了一次深入的分析， 用關鍵詞和數據來體現這個群

3、體的方方面面， 去 認知90后，學會用更好的語言、更好的方式來匹配他們的偏好。網易聯合北京大學發(fā)布報告： 90后：互聯網時代的原生民內容之一 用90后的方式與他們溝通 這份報告的受訪人群中有一個名叫 周龍硼的90后，現在自己創(chuàng)業(yè)，做了一個叫做炫輪的產品，就是在 自行車車輪上加上LED然后他找到了一些廣告主在這個輪子上投廣 告。在采訪中，周龍硼提到兩個觀點，第一，他做這件事情的核心目的 就是玩，玩是他驅動的核心；第二，他是一個機械愛好者，他愿意在 這上面投入非常大的經歷。其實不止周龍硼，如今很多90后做一件 事情都是以興趣為出發(fā)點， 然后再融合能力， 無感的事情他們是不會 做的。所以，不管90后

4、如何的不可琢磨，但有兩個關鍵點可以有跡 可尋，一個是玩，一個是控。玩不只是一個字，15%的90后說玩不是玩游戲，是玩自己，是敢于 自黑；50%的90后說玩就要瀟灑，世界那么大，當然要去看看；還有40%的人說玩就是處變不驚， 游戲人生。實際上對于大多數90后來說， 做任何事情都是玩，玩不到一塊免談。所以無論是營銷人，媒體人， 還是廣告主，營銷90后，就一定要跟他玩在一起，玩不到一塊就會 被很快拋棄，90后不愿意被無數次的說教，如果是硬性的灌輸，效果一定非常的差網易策劃天貓雙十一喵星追緝令所以網易自身也在做一些實踐，用玩的方式，用游戲的方式鏈接90后。從音樂、游戲，到郵箱、公開課，在網易諸多平臺中

5、，集聚最多90后的自然是游戲，所以游戲中的基因就可以移植在營銷當中。因 而在網易與淘寶天貓的合作中， 傳統的廣告模式變成了一個游戲的模式，并且這個游戲需要玩家跨屏合作，這正好符合90后愛熱鬧，愛 參與的脾性， 因而這個游戲被玩得越來越熱鬧， 這是單獨的廣告或者 是傳統營銷遠不能達到的。網易策劃修正消糜栓 我的嘿咻有態(tài)度“女仆控”、 “大叔控”、 “蘿莉控”、 “正太控”， 無論控什么，90后都在宣揚著自我的主張，他們對于新鮮事物具有極大的熱情， 毫無畏懼。之前網易為修正消糜栓這樣一個婦科產品進行營銷策劃， 因為話題的敏感性， 很難找到一個點進行傳播。 策劃最終避開了普通 人不愿意談的點，直面90后，為其量身定做一系列非正常的嘿咻檢 測， 鼓勵90后發(fā)表意見， 在這件事情上，90后開放的心態(tài)一展無余， 他們直面話題，暢所欲言，品牌因而得到很好了的曝光。所以只要抓住90后最有感覺的方向，不管他是喜歡玩還是喜歡控， 只要抓住方向就可以把一個原來不容易做的營銷做得更加輕松有效， 所以當我們認真談9