Marin：2015年上半年搜索廣告調(diào)查報(bào)告

1、Marin : 2015年上半年搜索廣告調(diào)查報(bào)告（附報(bào)告）199IT原創(chuàng)編譯網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越復(fù)雜，營(yíng)銷(xiāo)人員面臨面臨越來(lái)越競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，跨設(shè)備、跨渠道 定位變得至關(guān)重要。但是對(duì)很多營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)仍然很重要，主要是因?yàn)?搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率高，測(cè)量容易。而且是當(dāng)前最成熟、最完備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。 但是隨著發(fā)布商發(fā)布更有效、更高效接觸消費(fèi)者的功能，搜索引擎也變得越來(lái)越復(fù)雜。 因此對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者行為并根據(jù)這些信息采取行動(dòng)就變得很重要ToMarin全球網(wǎng)絡(luò)廣告指數(shù)有利于了解消費(fèi)者如何使用搜索引擎。調(diào)查結(jié)果：移動(dòng)搜索廣告US Mobile Search Ad Spendin

2、g* 2012-2018Billions and % of digital seaich ad spending*Note：adspendngontabletsisinduced；*5earchdatainsidesadvertisingonsearchergines.searchapplicationsandcarrierportals；* includes contectual text links, paid inclusion, paid listings paid seardiland SEO Sou ice：eMarketer, June 2014點(diǎn)擊量增長(zhǎng)：從PC到移動(dòng)消費(fèi)者的注

3、意逐漸從PC轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板。2014年5月到2015年5月,美國(guó)搜索廣告移動(dòng)點(diǎn)擊量份額從36.8%增長(zhǎng)至45.1%,尤其是智能手機(jī)的份額從$2.24$4.95$9.02$13.32$18.56$23 24$28.4121)122013201AZ015W/12D1720 B23.3%增長(zhǎng)至32.5%O根據(jù)當(dāng)前的增長(zhǎng)率，到2015年底搜索廣告移動(dòng)點(diǎn)擊量份額接近50%Search Click Share Goes MobileDesktop SmartphoneTablet搜索廣告支出份額也在像移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移廣告支出或預(yù)算份額也在向智能手機(jī)和平板轉(zhuǎn)移。2014年5月到2015年5月， 移動(dòng)廣告支出

4、份額增長(zhǎng)27.1%， 移動(dòng)廣告預(yù)算占廣告預(yù)算份額從30.0%增長(zhǎng) 至38.2%o和去年一樣，移動(dòng)廣告預(yù)算份額仍然滯后于移動(dòng)點(diǎn)擊量份額。根據(jù)當(dāng)前的增長(zhǎng) 率，到2015年底，智能手機(jī)和平板將占40%BO%JanH Mar 14 MayU Jul U SepU Nev 14 Jan 15 Marh May 15加15 Sep 15 Nov 15Mobile-Focused Search SpendPC每個(gè)點(diǎn)擊量的成本（CPC仍然更高移動(dòng)平臺(tái)越來(lái)越吸引受眾，因此移動(dòng)平臺(tái)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。PC每個(gè)點(diǎn) 擊量的成本年增長(zhǎng)不足10%平板和智能手機(jī)CPC分別增長(zhǎng)11唏口12%按照這個(gè)比例, 移動(dòng)CPC

5、將追上PC,但是不是今年。PC每個(gè)點(diǎn)擊量成本仍然比移動(dòng)高33%Desktop Stays atTcp of Search Cost-Per-ClickDesktopUs skiop168%Smartpnone0%-l-uaJan 14 Mar U MAyU J山 輛M Nov仏如M Mar 11&幽川Jul 15$訃1Nov15Jan U Nar U May 1AJul U Sep U UcvU J mn 15 Mar IS May 1b Jul 15 Sep IS NOT1520%4 (innaLi?ed to Ueslcos. Jcnjar; zllbAverage YoY CPC

6、 Growth2013Cesktops.SmartphonesTablet消費(fèi)廣告PLA Spend to Dip After the Holidays300%250%Z0140% IT T_ L T一TT-Jan Mar M町lul備N(xiāo)ov Jar Mar Ma/ lul Sep Nw Jan Mar腳Jul詢(xún)Nov200%Normalized to January 2015PLA Clicks Follow Suit1AO%1眥120%100%80%60%40%Jan Mir 1 May Jul Sep hov Jan Mar May JLI 92013*Non）alizedforJari

7、Ljafy2D15自2012年Google推出產(chǎn)品列表廣告（PLAs）,消費(fèi)廣告在搜索市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。2014年5月廣告商在消費(fèi)廣告方面支出比2013年5月增長(zhǎng)47.0%。今年預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)20.1%o約1/3的PLA支出集中于2014年最后一個(gè)季度，2015年12月PLA支出將是2015年1月的250%凸顯了這種廣告在假日購(gòu)物季的受歡迎。預(yù)計(jì)第 四季度平均PLA點(diǎn)擊量預(yù)計(jì)是一月的136%預(yù)算份額方面，PLA逐漸蠶食文本廣告份 額。PLA Spend Share to Reach 27%3E.00%ZLOO% 120.00%h15.00%SOD%Jan Mai M町ulS即恤Jan Mai M

8、ay JLI 5即Nov Jan Mar M珂Jil Sap NovZOENov _hn Mar May Jul S即Nov201b2013ZOU2015PLA Click Shares See Constant Growth35.00%30.00%原生廣告和其他渠道一樣，原生廣告在搜索引擎市場(chǎng)也很受歡迎。去年年底，Yahoo發(fā)布其原生廣告單元引起大轟動(dòng)，一些廣告商將預(yù)算從傳統(tǒng)搜索廣告轉(zhuǎn)向這一新 形式。雖 然預(yù)算份額不足2% Yahoo Gemini在搜索預(yù)算中所占份額相對(duì)較小，但是，隨著廣告商 注意到原生廣告的潛力，其預(yù)算將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。80%勺廣告商表示計(jì)劃2015年7月投資原生廣告，Gemini的份額也有所增長(zhǎng)。 根據(jù)當(dāng)前趨 勢(shì)， 到2015年年底，Gemini支出份額將達(dá)到2% Google仍然在搜索廣告支出方面占優(yōu)勢(shì)，占77.6%; Bing占20.5%。5.00%即Mar May Jul Sep Nov Jar