萬華集團(tuán)品牌管理制度final.

1、煙臺萬華合成革集團(tuán)煙臺萬華合成革集團(tuán)品牌管理制度北京新華信管理顧問有限公司2003 年年 11 月月機(jī)密品牌管理制度內(nèi)部文件，注意保密- i -目目 錄錄煙臺萬華合成革集團(tuán)品牌管理制度煙臺萬華合成革集團(tuán)品牌管理制度.1第一章第一章總則總則.1第二章第二章品牌管理機(jī)構(gòu)品牌管理機(jī)構(gòu).1第三章第三章公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用管理公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用管理.2第四章第四章萬華品牌推廣管理萬華品牌推廣管理.3第五章第五章萬華企業(yè)品牌推廣流程萬華企業(yè)品牌推廣流程.4第六章第六章萬華產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程萬華產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程.5第七章第七章附則附則.5 品牌管理制度內(nèi)部文件，注意保密1品牌管理

2、制度品牌管理制度第一章第一章總則總則第一條第一條為加強(qiáng)煙臺萬華集團(tuán)品牌管理，確保品牌資產(chǎn)保值和增值，塑造萬華集團(tuán)良好的品牌形象，保護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品信譽，特制定本制度。第二條第二條本制度中的品牌內(nèi)涵包括公司名稱、商標(biāo)、徽記。第三條第三條本制度根據(jù)中華人民共和國公司法 、 商標(biāo)法和國家有關(guān)法規(guī)，結(jié)合本集團(tuán)實際情況而制定。第四條第四條本制度中除特殊注明之外， “集團(tuán)”是指萬華集團(tuán)， “集團(tuán)公司”是指萬華合成革集團(tuán)有限公司， “集團(tuán)成員單位”是指使用經(jīng)集團(tuán)公司批準(zhǔn)使用萬華集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)、徽記的集團(tuán)成員單位。第五條第五條本制度所稱公司名稱是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊的“煙臺萬華合成革集團(tuán)有限公司” ，

3、簡稱“萬華集團(tuán)公司”或“萬華” 。第六條第六條本制度所稱商標(biāo)是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊的“萬華”商標(biāo)名稱、 “W” 、 “H”藝術(shù)變形構(gòu)成的圖形、 “萬華”漢語拼音和固定的色彩。第二章第二章品牌管理機(jī)構(gòu)品牌管理機(jī)構(gòu)第七條第七條煙臺萬華品牌的管理機(jī)構(gòu)包括煙臺萬華集團(tuán)公司總裁辦公會和煙臺萬華集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部。第八條第八條煙臺萬華集團(tuán)公司總裁辦公會是集團(tuán)名稱、商標(biāo)和徽記管理的最高決策機(jī)構(gòu)，其職責(zé)包括：（1）審批各企業(yè)關(guān)于萬華名稱、商標(biāo)、徽記的使用申請；（2）審批各項萬華名稱、商標(biāo)、徽記管理制度；（3）審批萬華品牌發(fā)展規(guī)劃；（4）審批萬華品牌年度推廣計劃；（5）對相關(guān)萬華品牌的各項重大事項進(jìn)行決

4、定。 品牌管理制度內(nèi)部文件，注意保密2第九條第九條煙臺萬華集團(tuán)公司總裁辦公會在審議集團(tuán)品牌議題時，集團(tuán)成員單位相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)列席并參加討論。第十條第十條煙臺萬華集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部是集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)和徽記管理的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，在煙臺萬華集團(tuán)公司分管副總裁領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，其職責(zé)包括：（1）制訂和修訂萬華名稱、商標(biāo)、徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；（2）組織制訂萬華品牌發(fā)展規(guī)劃，組織制訂萬華企業(yè)品牌年度推廣規(guī)劃；（3）組織制訂萬華品牌宣傳推廣規(guī)范，并對集團(tuán)成員單位的宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核；（4）組織進(jìn)行品牌資產(chǎn)評估；（5）組織對品牌相關(guān)重要問題的研究；（6）管理萬華名稱的注冊、變更等事務(wù)；（7）管理萬華商標(biāo)的注冊、保

5、護(hù)、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)；（8）組織對涉及萬華商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動。第三章第三章公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用管理公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用管理第十一條第十一條 凡使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須提出書面申請，報集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部。集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部要對申請單位的資格、聲譽、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量保證能力進(jìn)行嚴(yán)格的審查，提出意見，報集團(tuán)公司總裁辦公會審批。第十二條第十二條 集團(tuán)公司總裁辦公會審批通過的申請，由集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部在法律顧問的協(xié)助下，草擬并組織簽訂集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用授權(quán)協(xié)議，協(xié)議中要明確規(guī)定授權(quán)方和被授權(quán)方的權(quán)利和義務(wù)。第十三條第十三條 經(jīng)集團(tuán)公司批準(zhǔn)成立的全資子

6、公司、控股子公司、分公司，允許稱“煙臺萬華合成革集團(tuán)有限公司，并使用公司的商標(biāo)和徽記。第十四條第十四條 其他集團(tuán)成員單位，包括集團(tuán)內(nèi)長期承包、租賃的企業(yè)、事業(yè)單位，經(jīng)集團(tuán)公司總裁辦公會批準(zhǔn)后，與集團(tuán)公司簽訂協(xié)議，在授權(quán)期限內(nèi)允許稱“煙臺萬華合成革集團(tuán)公司有限公司” ，并使用公司的商標(biāo)和徽記。 品牌管理制度內(nèi)部文件，注意保密3第十五條第十五條 取得使用公司名稱、商標(biāo)、徽記資格的單位，必須在批準(zhǔn)的產(chǎn)品上按照規(guī)范的名稱、規(guī)定的格式使用公司名稱、商標(biāo)和徽記。 第十六條第十六條 除集團(tuán)公司同意的單位外，使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須按時交納給集團(tuán)公司品牌管理費用。對于不按時交納品牌管理費用的單位，

7、集團(tuán)公司可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該單位使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的授權(quán)。第十七條第十七條 使用集團(tuán)公司名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須接受集團(tuán)公司的監(jiān)督檢查，對于不接受檢查或嚴(yán)重違反集團(tuán)公司宣傳規(guī)范的單位，集團(tuán)公司可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該單位使用公司名稱、商標(biāo)、徽記的授權(quán)。第四章第四章萬華品牌推廣管理萬華品牌推廣管理第十八條第十八條 集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部是萬華品牌推廣的管理部門，負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的廣告推廣，對集團(tuán)成員單位的產(chǎn)品品牌廣告推廣方案進(jìn)行審核，同時協(xié)助集團(tuán)公司黨群工作部開展對外宣傳工作。第十九條第十九條 集團(tuán)公司黨群工作部是萬華集團(tuán)對外宣傳的管理部門，組織開展集團(tuán)公司的對外宣傳工作，對集

8、團(tuán)成員單位的對外宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核，同時協(xié)助集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部進(jìn)行萬華品牌推廣管理。第二十條第二十條 集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部和黨群工作部在工作中要保持緊密的協(xié)調(diào)，參加對方所舉辦的相關(guān)工作會議，保證集團(tuán)品牌推廣和對外宣傳工作協(xié)調(diào)、有序進(jìn)行。第二十一條第二十一條集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部制定企業(yè)品牌推廣計劃，并組織實施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、企業(yè)品牌推廣活動。 。第二十二條第二十二條集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部開展企業(yè)形象廣告工作時，在萬華集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，必須充分調(diào)研集團(tuán)成員單位的需求和意見，與成員單位密切協(xié)調(diào)，使工作能夠切實對集團(tuán)成員單位的產(chǎn)品營銷起到促進(jìn)作用。第二十三條第二十三條使用萬華商標(biāo)的集團(tuán)成員單位，可以根

9、據(jù)本單位的營銷需要自主開展產(chǎn)品品牌廣告工作，制定本企業(yè)產(chǎn)品廣告推廣計劃，并組織實施。 品牌管理制度內(nèi)部文件，注意保密4第二十四條第二十四條集團(tuán)成員單位在進(jìn)行產(chǎn)品品牌廣告時，必須事先將廣告宣傳方案提交到集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部進(jìn)行審核。戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)審查其廣告方案在內(nèi)容上是否損害了集團(tuán)公司、集團(tuán)其他成員的利益，在公司名稱、商標(biāo)、徽記使用上是否符合公司的廣告宣傳規(guī)范。對于出現(xiàn)上述行為的，集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部有權(quán)責(zé)令成員單位進(jìn)行改正，除此之外，集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部不得無故干涉成員單位的廣告宣傳工作。第五章第五章萬華企業(yè)品牌推廣流程萬華企業(yè)品牌推廣流程第二十五條第二十五條萬華集團(tuán)企業(yè)品牌推廣流程包括萬華集團(tuán)企業(yè)

10、品牌推廣計劃編制流程、集團(tuán)成員單位企業(yè)品牌推廣申請審核流程。第二十六條第二十六條萬華集團(tuán)企業(yè)品牌推廣計劃每年制訂一次，所有編制工作自前一年度的 11 月著手準(zhǔn)備，在計劃年度的 1 月 15 日前完成。第二十七條第二十七條萬華集團(tuán)企業(yè)品牌推廣計劃編制流程如下：（1）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部發(fā)出品牌工作會議準(zhǔn)備通知；（2）集團(tuán)各單位準(zhǔn)備對企業(yè)品牌廣告推廣的具體需求、建議、設(shè)想；（3）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部組織召開相關(guān)各方參加的工作會議，充分討論各方對企業(yè)形象宣傳的需求和建議，最終確定當(dāng)年集團(tuán)企業(yè)品牌推廣工作內(nèi)容；（4）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部根據(jù)會議討論結(jié)果制訂萬華集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計劃提案；（5）集團(tuán)公司分管

11、副總裁審核萬華集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計劃提案，并出示意見；（6）總裁辦公會審議萬華集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計劃提案，并做出審議決定；（7）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部根據(jù)總裁辦公會審議決定制訂萬華集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計劃正式稿。第二十八條第二十八條集團(tuán)成員單位企業(yè)品牌推廣申請審核流程如下：（1）集團(tuán)成員單位就營銷工作中出現(xiàn)重大的企業(yè)品牌推廣需求向集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部提出預(yù)算申請和宣傳方案；（2）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部審核預(yù)算申請，并出示意見； 品牌管理制度內(nèi)部文件，注意保密5（3）集團(tuán)公司分管副總裁審批預(yù)算申請；（4）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動，或授權(quán)申請單位組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動。第六章第六章萬華產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程萬華產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程第二十九條第二十九條萬華集團(tuán)公司產(chǎn)品品牌推廣方案審核流程如下：（1）使用萬華商標(biāo)的集團(tuán)成員單位提出產(chǎn)品廣告宣傳方案；（2）集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展部審核