2022年服裝策劃書

1、高品質(zhì)文檔2022年服裝策劃書 19 世紀(jì) 50 年月，美國(guó)西部發(fā)覺大片金礦，很多做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧氖徥挆l的西部。有個(gè) 20 歲出頭的毛頭小伙利維 · 斯特勞斯 (levi strauss) 也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上 “ 淘金 ” 。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意非常興盛，但是所選購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問津。 為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。

2、 “ 利維的褲子 ” 不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了特地生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。 20 世紀(jì)三四十年月，美國(guó)西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上 “ 利維的褲子 ” ，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為 “jeans”( 牛仔褲 ) 。從今，美國(guó)東部地區(qū)很多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。 當(dāng) 1996 年羅伯特 · 海斯 (robert haas) 領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最勝利品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司 (peace corps) 和麥肯錫 (mckin

3、sey) 服務(wù)過(guò)的哈佛 mba ，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開頭逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的勝利企業(yè)變?yōu)?“ 休閑服裝的權(quán)威 ” 。 利維公司制訂了 “ 全球思索，當(dāng)?shù)匦袆?dòng) ” 戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣揚(yáng)其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特殊時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的連續(xù)收縮，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要緣由。 市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寬闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又許多

4、。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的寵愛和最捧。 隨著中國(guó)加入 wto ，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。 產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。 當(dāng)今年輕人都喜愛穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分呈現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨便、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放 符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不行少的 “ 百搭服裝 ” ，樣式簡(jiǎn)潔流暢，清洗便利，適合很多場(chǎng)合，線條精致的牛仔褲能吸引更多人的目光。 消費(fèi)者分析 是針對(duì) 16 歲 35 歲的青年男女，其中又特殊注意白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿意其要求。 賣點(diǎn) 牛仔褲本身能帶給

5、消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、呈現(xiàn)共性。 觀念 讓每一個(gè)擁有 levis 的人覺得 levis 是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能洪亮自信的說(shuō)出這一個(gè)聞名的牌子，讓 levis 穿著身上是一種榮耀。也就是注意 levis 的品牌和所代表的 “ 美國(guó)精神 ” 產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的掩蓋面有肯定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有許多，猶如級(jí)的 lee 、 miss sexy 等，還有一些品牌的延長(zhǎng)方向也做了牛仔褲，如 esprit etam only vero moda 等。 廣告策略 廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這

6、這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深化人心。 廣告知求策略 廣告知求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上 levis 是共性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。 廣告實(shí)施方案 廣告目標(biāo)：打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。 廣告時(shí)間： 4 個(gè)月 廣告主題：性感，獨(dú)立，自由拘束，美國(guó)精神 各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格： 平面廣告： 1 報(bào)紙整版( 48*35 ) 半版( 24*35 );廣告牌;燈箱 2 電視廣告 3 網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵

7、件(針對(duì)主要人群) 廣告發(fā)布方案： 1 、報(bào)紙： 2 月刊登整版廣告，每周 3 次，共 12 次。周末刊登整版廣告，共 12+2*4=20 次。以次月開頭刊登半版廣告每周一次，到 5 月，共 16 次。在成都商報(bào)華西都市報(bào) 2 、電視：在 2 月每天在黃金時(shí)段插播 2 次， 3 月到 5 月每天播一次。四川電視臺(tái) 4 套，影視文藝頻道， 33 頻道 3 、戶外： 1 年 4 、網(wǎng)絡(luò)： 4 個(gè)月 其他活動(dòng)：獵取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等 廣告費(fèi)用預(yù)算 1 、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 5 萬(wàn) 2 、制作費(fèi)用：? 3 、媒體費(fèi)用：巨大 4 、其他費(fèi)用：更大 電視廣告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊大

8、路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開頭) 身后開來(lái)一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，盼望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降落，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起，特別滿意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)覺女主角已經(jīng)不在了，他追了過(guò)去，看到女主角的背影越來(lái)越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開 廣告詞：擁有 levis ，就擁有整個(gè)世界。 平面廣告 1 、救命篇 在一個(gè)高樓的頂端， a 用一條牛仔褲拉住失足懸空的 b ， b