創(chuàng)意商品化的相關(guān)概念

1、創(chuàng)意商品化的相關(guān)概念中文中創(chuàng)意-訶最卩見(jiàn)于東漢王充所寫(xiě)的R論衡書(shū)其意是摘耳文草能旳新恿.但鋰之后的H品中4R龜見(jiàn)別創(chuàng)怎7山住到1989q版的晞海9中仍注有創(chuàng)意詞.由此可監(jiān)兇定詞匯創(chuàng)盤(pán)先外來(lái)誥.創(chuàng)意一訶在英文屮禪為Greation（或Greati¥&Greabvityt也譯為»deah從英語(yǔ)訶源匕分析它山拉1ffluGreare-詞派牛而肥有刨造、創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力*思想.皿槪念.打廉Z愚由此可見(jiàn),創(chuàng)總包含多層含義*它Bt可以是個(gè)名訶.也可以是-個(gè)動(dòng)詞。作為名述創(chuàng)意是指創(chuàng)新的息識(shí)、主瓠點(diǎn)f.動(dòng)誠(chéng)創(chuàng)意,是創(chuàng)応性的思維活動(dòng)，是好點(diǎn)子從無(wú)創(chuàng)有的產(chǎn)生過(guò)程.22創(chuàng)意商品化的槪念

2、創(chuàng)盤(pán)裔品ftSffi創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為曲品的過(guò)桿.囲創(chuàng)意成果的所有若按業(yè)圣件，向創(chuàng)意股果的利用占捉供所鬲的創(chuàng)意成果并收取相應(yīng)報(bào)哪的交易活功.創(chuàng)總只有轉(zhuǎn)化成了商品A能完成向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化.就工業(yè)設(shè)計(jì)而乳設(shè)計(jì)師從笊初的概念創(chuàng)®經(jīng)過(guò)槪念的視覺(jué)化.生產(chǎn)加工產(chǎn)品化產(chǎn)品銷您商品化這一系列過(guò)稈Z疳.我們彳禰之為完成創(chuàng)施商品化的過(guò)秤.他得注盤(pán)的超創(chuàng)意必須唳逬人流通歿域.扌鼻是典止完血了商品比過(guò)程.23創(chuàng)恵商品化的條件井不赴只要址創(chuàng)惡就能進(jìn)（T商蟲(chóng)化轉(zhuǎn)換.f何創(chuàng)亞成果祁應(yīng)謫是便用價(jià)茁和價(jià)值的統(tǒng)咻.2.3A創(chuàng)總的使用價(jià)怕曲晶是用來(lái)隔足社會(huì)需翌笛它必須要對(duì)消賈弄右用，這噴足商冊(cè)的使用價(jià)值°勞動(dòng)產(chǎn)品如果不能

3、適應(yīng)社會(huì)需求.不共竹便用價(jià)ffb在幣場(chǎng)上無(wú)人購(gòu)買(mǎi).就不能成為商品。岡此，創(chuàng)意成果必須共仃口己的使用價(jià)值才有進(jìn)行商品化的理由.2.32創(chuàng)盤(pán)的價(jià)值價(jià)值是股聚在商品中的-般人類勞動(dòng)，它是商品的社會(huì)眉性，是山抽彖勞動(dòng)創(chuàng)ifi的.沒(méi)右價(jià)值作為交換尺度，扁品就無(wú)法進(jìn)行交換創(chuàng)趙如果沒(méi)有價(jià)值.就無(wú)法用*殳換，僅僅是個(gè)創(chuàng)意而己，無(wú)汕成為商品進(jìn)入市場(chǎng).233創(chuàng)意的交換條件創(chuàng)總能否轉(zhuǎn)化為商品.關(guān)鍵還取決于它能否用于交換.離幵了交換目的，沒(méi)交換總:義和無(wú)法進(jìn)行交換的產(chǎn)骷都不陡成為商品.以上三點(diǎn)足創(chuàng)總能夠作為曲品進(jìn)入流通領(lǐng)域的棊木條件，離開(kāi)了這弐條件無(wú)論什么創(chuàng)總郝無(wú)法成為商品進(jìn)行交換°而作為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)11創(chuàng)總

4、而古，衡吊-個(gè)創(chuàng)盤(pán)有無(wú)進(jìn)廳商品化的前戲不僅要考慮創(chuàng)盤(pán)能否轉(zhuǎn)化為商乩更要考慮創(chuàng)盤(pán)轉(zhuǎn)化力商品之府的険期市場(chǎng)和銷酋數(shù)譏一個(gè)只仃很小市場(chǎng)或只能賣出很少數(shù)邑的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)總同樣是不適合轉(zhuǎn)化為曲品的.有無(wú)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和銷代前駅足衡肚個(gè)工業(yè)設(shè)訃創(chuàng)總適不適合進(jìn)行商品化轉(zhuǎn)化的亜要標(biāo)準(zhǔn)Z一24創(chuàng)意商品化的現(xiàn)行模式【注：由于創(chuàng)逢福品化模式的槪2IE常Z廠，圧F本研究的研究對(duì)彖足丄業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)盤(pán)崗品化.因此以下創(chuàng)意商品化的相關(guān)概念均國(guó)繞1業(yè)設(shè)il創(chuàng)息商品化來(lái)進(jìn)廳閘込I24.1以企業(yè)為參與左體的創(chuàng)意商品化現(xiàn)彳J模式參勺創(chuàng)慰商晶化的企業(yè)類型洛多.如果把創(chuàng)意商品化的汛程分解為“創(chuàng)意的產(chǎn)生”，“創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)”,“創(chuàng)息產(chǎn)胡銷倂

5、”這二個(gè)環(huán)廿，那么根據(jù)企業(yè)擊與流程壞節(jié)的不同，町以將K參與創(chuàng)總商品化的方式01納為以卜三種常見(jiàn)的模式：A.創(chuàng)總麗品化全程參與的人企業(yè)模式大屯企業(yè)實(shí)力堆月廠般擁nod.的設(shè)計(jì)部門(mén)，冇n己的設(shè)計(jì)師，冇自己的生產(chǎn)廠和白己的舖件渠道，因此創(chuàng)意商品化的各個(gè)環(huán)廿均可以在企業(yè)內(nèi)部完成.這里選擇了明星和飛利浦兩家不同的企業(yè)作為代表，分別從“創(chuàng)恿的產(chǎn)生”，“評(píng)佔(zhàn)創(chuàng)老的標(biāo)準(zhǔn)”和“商品化的稈序”二個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)剖析現(xiàn)代企W創(chuàng)童商品化的現(xiàn)行挾式.關(guān)r創(chuàng)意如何產(chǎn)生，明基公司主箜是從用戶需求的角度切入的.通過(guò)以質(zhì)化和量化的各科研究方法，以生活形態(tài)作為發(fā)展的核心.從屮挖摒消費(fèi)者未被滿足或尚未被開(kāi)發(fā)的需求而E利浦則是以技術(shù)開(kāi)發(fā)為研

6、發(fā)罠點(diǎn)，由并地的實(shí)驗(yàn)室在每年的五、，、月何向五大爭(zhēng)業(yè)總部提案，爭(zhēng)取爭(zhēng)業(yè)部門(mén)的研究經(jīng)費(fèi)贊助。關(guān)創(chuàng)總:價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，兩家公司也是備不相同.明屣公司朿在makeitdiffers!,講求獨(dú)符性明基的產(chǎn)品創(chuàng)總要求一定不能和竟?fàn)帉?duì)T相同.并且同時(shí)要能鴨符合原先設(shè)定好的形彖定付，而飛利浦公司則更多地從創(chuàng)意的投負(fù)風(fēng)險(xiǎn)和回收很酬率的綜合免度來(lái)評(píng)估創(chuàng)總對(duì)各中業(yè)總部的營(yíng)業(yè)農(nóng)現(xiàn)會(huì)冇幫助的才冇機(jī)余得到經(jīng)費(fèi)支持.當(dāng)然，對(duì)f創(chuàng)總極作，風(fēng)險(xiǎn)商冋時(shí)報(bào)酬率也高的案子，除爭(zhēng)會(huì)毎年也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的選卄并進(jìn)fj投肝.血商品化的程序兩家公訶也是不郴同。期朕認(rèn)為篇由制度的優(yōu)勢(shì)明基C經(jīng)把設(shè)訃當(dāng)成管理工具的種，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的初期就由設(shè)計(jì)師和童

7、銷、研發(fā)人員共同檢討商品的開(kāi)發(fā)，I月此設(shè)計(jì)部門(mén)所捉出的創(chuàng)意一開(kāi)始商閉化的機(jī)會(huì)就很高.同時(shí)厲續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)的修改福度也相對(duì)牧小。相反，總刊浦則是以時(shí)間*換取商品化的成功.例如像飛利浦投彩機(jī)內(nèi)的高熱燈泡,前后經(jīng)歷了12年的改良才讓一個(gè)好創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為一項(xiàng)可以銷側(cè)對(duì)以獲利的商品.上述町見(jiàn)明堪和飛利浦這兩家公訶是分別從品牌骨理和技術(shù)研發(fā)的兩個(gè)不冋和哎來(lái)嚴(yán)格把關(guān)創(chuàng)總的商品化，任何優(yōu)秀的嚴(yán)品創(chuàng)意,如果沒(méi)仔潛在的市場(chǎng)前景,或推向市場(chǎng)的時(shí)機(jī)尚術(shù)成熟,都無(wú)法進(jìn)廳商品化的轉(zhuǎn)化。B.&：生產(chǎn)創(chuàng)盤(pán)的創(chuàng)意商M化企業(yè)蟆式比類的企業(yè)多為專業(yè)的設(shè)計(jì)公同.他們是創(chuàng)總商品化流程中的上游企業(yè),只參與創(chuàng)意商品化創(chuàng)總匸作他們生產(chǎn)創(chuàng)意

8、，然拆與下游家一起評(píng)估篩選可進(jìn)行商品化實(shí)踐的創(chuàng)遼.它的職能范IM4：選定創(chuàng)怠麻終止，不移9后期產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷V?.Ifu他們的創(chuàng)總來(lái)源-方面址對(duì)市場(chǎng)需求的分析，另一方而更主要的爰來(lái)自委托企業(yè)的設(shè)計(jì)更求和產(chǎn)品市場(chǎng)定位.C.匕于產(chǎn)品生產(chǎn)銷作的創(chuàng)惡商品化企業(yè)模式此類企業(yè)被稱為創(chuàng)怠商品化流程中的下游企業(yè)，由于規(guī)根資金等實(shí)力右限，這些屮小企業(yè)有白己的生產(chǎn)設(shè)備卻往往無(wú)仏像人企業(yè)那樣建之"己的獨(dú)立設(shè)計(jì)部門(mén)，為了使產(chǎn)品保有竟?fàn)幜Γ麄儽仨毻赓?gòu)買(mǎi)創(chuàng)總，而自己負(fù)貪創(chuàng).倉(cāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和銷伐壞*。此類企業(yè)與第二部分所述專于生產(chǎn)創(chuàng)克的企業(yè)一超完成了完整的創(chuàng)盤(pán)商品化流程.以個(gè)人為參與主體的創(chuàng)意商品化模式以創(chuàng)

9、息人個(gè)體為上體的創(chuàng)總商品化模式，按照創(chuàng)怠人參2創(chuàng)盤(pán)商胡化整體潦稈的環(huán)節(jié)和程度.同樣町以分為以下商種典型模式：A. 只參與前期創(chuàng)息生產(chǎn)過(guò)程的創(chuàng)點(diǎn)商品化模式采取這種方式的創(chuàng)意人個(gè)體-般於自由設(shè)計(jì)師，H參。模式和專業(yè)的段計(jì)企業(yè)模式匕干一致，只不過(guò)參與主體由企業(yè)換成了個(gè)人，囚此不作贅述.B. 金程參與創(chuàng)盤(pán)商品化完整流程的個(gè)人模式。從創(chuàng)總的產(chǎn)生，篩選M找介適廠家生嚴(yán).到氏終的產(chǎn)品舗售,所有創(chuàng)意商品化的環(huán)紡都由自C完成日前這種以個(gè)人為主體的創(chuàng)意商品化Z路也有不少創(chuàng)惡人在嘗試。十熱，由于主體足個(gè)人，而創(chuàng)點(diǎn)商品化環(huán)節(jié)諸參，面臨的問(wèn)題也是錯(cuò)綜復(fù)雜.因此，選擇這條創(chuàng)總商品化的方式是個(gè)巨大的挑戰(zhàn).失敗的風(fēng)險(xiǎn)很髙片然

10、成功的回報(bào)也n然不菲很多個(gè)人自主品牌就是在這條創(chuàng)意商閉化z路屮成氏起來(lái)的.傘程夢(mèng)為創(chuàng)總商品化完成流程的個(gè)人模式所需要考慮的問(wèn)題很多，投資/成本，生產(chǎn)加工，銷估推廣,侶后腋務(wù)，產(chǎn)權(quán)保護(hù)等都是創(chuàng)恿人必須考氐的問(wèn)題.25創(chuàng)意商品化過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)總完成商品化轉(zhuǎn)換的過(guò)用中址需箜注總的足知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題這也是忖甫巒個(gè)創(chuàng)童產(chǎn)業(yè)面臨的煤題.往往很多冇好創(chuàng)盤(pán)的產(chǎn)品經(jīng)推出并熱銷Z麻，往往有m多企業(yè)開(kāi)始仿照，嚴(yán)車沖擊m產(chǎn)品的市場(chǎng)前敘創(chuàng)意簡(jiǎn)品化的成效受到嚴(yán)審妙響.耍避免或者盡呈敍少這種沖擊.就必須保護(hù)口己的創(chuàng)總.利用法律來(lái)保護(hù)創(chuàng)總我國(guó)仏律視定，如果一個(gè)創(chuàng)惡是基頂技術(shù)發(fā)明，并冃符合我國(guó)專利法P關(guān)于申請(qǐng)專利的各項(xiàng)

11、規(guī)定，則權(quán)利人可以通過(guò)申請(qǐng)專利獲得保護(hù).根據(jù)創(chuàng)盤(pán)的貝體內(nèi)容.可以申請(qǐng)發(fā)明專利、實(shí)用新塑專利或外觀設(shè)計(jì)專利.發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者比改進(jìn)所提出的折的技術(shù)方案實(shí)用新空是播對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適實(shí)用的新的技術(shù)力案。外觀設(shè)計(jì)是捋對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)介以及色彩與形狀、圖耒的結(jié)合所作出的富仆羌感片適丁工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì).T業(yè)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品創(chuàng)童的專利往往風(fēng)F后兩者的池畸。我1*1專利法規(guī)定，發(fā)明和實(shí)用新型專利權(quán)被授予后.除木法另件規(guī)定的以外，任何單位或者個(gè)人木經(jīng)&利權(quán)人許可.都不得實(shí)施其片利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)H的制造、使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)IIK專利產(chǎn)品，或者使用利方法以及使用、

12、許諾銷售、銷傳、進(jìn)門(mén)依照該號(hào)利方法直接獲得的產(chǎn)品.外觀設(shè)計(jì)$利權(quán)被授臨,任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專利權(quán)人許町，都不得實(shí)施其專利.即不街為牛產(chǎn)經(jīng)營(yíng)H的制造、銷0；、進(jìn)口其外凰設(shè)il專利產(chǎn)品.通過(guò)申請(qǐng)專利可以在一定程度上保護(hù)自匕的產(chǎn)晶創(chuàng)盤(pán)不為其他企業(yè)所抄襲.但足應(yīng)肖注意，-旦將創(chuàng)息申訛$利.不論權(quán)利人嚴(yán)厲是否獲傅專利授權(quán)，該創(chuàng)意都C為公眾所知.此外專利的保護(hù)冇一定的明限，不是尢限期保護(hù)。發(fā)明&利權(quán)的期限為二十年.實(shí)用聊樂(lè)B利權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的期限為I年，均口中請(qǐng)日起計(jì)算。不斯的創(chuàng)新就是另一種創(chuàng)總保護(hù)保護(hù)創(chuàng)亞的彊好的方法就尼把它繼續(xù)創(chuàng)總，只有不斷進(jìn)步的創(chuàng)惡才是無(wú)人能及的，要時(shí)刻保持創(chuàng)總的先進(jìn)性.任何創(chuàng)意商品化麻流入流通市場(chǎng)，只要銷供反應(yīng)便好，必然導(dǎo)致相關(guān)廠家樣起血仿制Z，這種現(xiàn)第在中國(guó)更址司空見(jiàn)慣。對(duì)于某此打一槍換一個(gè)地方的“皮包工廠