




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、目錄目錄背景背景瘦肉精注水肉內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門(mén)豬肉中毒事件豬肉絳蟲(chóng)事件 豬肉身份證消費(fèi)者基本訴求:豬肉安全背景30年老品牌,華都陽(yáng)光需要重新塑造豬肉品牌形象華都陽(yáng)光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場(chǎng)消費(fèi)者尚不了解高端豬肉,更不了解華都陽(yáng)光高端豬肉華都陽(yáng)光高端豬肉尚無(wú)明確定位,難以與消費(fèi)者產(chǎn)生有效溝通樹(shù)立安全豬肉品牌形象塑造豬肉高端產(chǎn)品形象目錄課題一:怎樣的豬肉是安全的?課題二:高端品牌形象要素?課題一:怎樣的豬肉是安全的華都陽(yáng)光的安全是從源頭(種豬資源)到屠宰加工再到終端銷(xiāo)售的鏈條飼養(yǎng)安全免疫安全屠宰安全運(yùn)輸安全銷(xiāo)售安全選種安全儲(chǔ)存安全課題二:高端品牌形象要素好包裝好賣(mài)相好質(zhì)量好故
2、事精美的包裝鮮艷的顏色高端的渠道競(jìng)品“精氣神”山黑豬“圣野”特種野豬肉“北旺”綠色豬肉“合佳”生態(tài)豬各超市自有品牌高端形象體現(xiàn)在華都陽(yáng)光與競(jìng)品相比我們的高端形象體現(xiàn)在哪里國(guó)企背景,值得信賴(lài)從源頭(種豬資源)到屠宰加工再到終端銷(xiāo)售的安全鏈條高品質(zhì),無(wú)注水肉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)肉源是否健康:病豬肉?死豬肉等?加工是否衛(wèi)生:豬毛?工業(yè)添加劑等?豬肉品質(zhì):注水?變質(zhì)等?食用安全:各種參數(shù)準(zhǔn)確度等消費(fèi)者放心肉哪里能夠買(mǎi)到?農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)連鎖超市目錄與消費(fèi)者溝通語(yǔ)言同類(lèi)競(jìng)品做到的好包裝好賣(mài)相好質(zhì)量好故事同類(lèi)競(jìng)品欠缺的喝酸奶長(zhǎng)大的豬北大學(xué)子畢業(yè)養(yǎng)豬網(wǎng)易總裁丁磊下海養(yǎng)豬注水肉隔日加工肉以次充好核心問(wèn)題也是我們的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)產(chǎn)
3、品層面市場(chǎng)上難于買(mǎi)到放心肉,他們覺(jué)得這里的肉是放心的政府人民大會(huì)堂中南海軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員飛行員機(jī)關(guān)單位食堂特警維和部隊(duì)航天員劉翔姚明羅伯斯奧尼爾李娜中央領(lǐng)導(dǎo)地方領(lǐng)導(dǎo)年產(chǎn)僅2萬(wàn)噸在售15-16萬(wàn)噸誰(shuí)喝的是真的?真茅臺(tái)在哪里?政府、領(lǐng)導(dǎo)喝的都是真的他們?cè)趺吹玫降模砍颂毓?,還是特供!特供與消費(fèi)者溝通語(yǔ)言消費(fèi)者認(rèn)知軍隊(duì)特供政府特供航天員特供運(yùn)動(dòng)員特供特供成了品質(zhì)保證的代名詞,得到了消費(fèi)者的信任香港飛虎隊(duì)產(chǎn)品定位特供給老百姓的放心肉目錄品牌策略以保障豬肉的品質(zhì)為產(chǎn)品的核心品牌策略以假日經(jīng)濟(jì)、禮品市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售以主打高端產(chǎn)品,樹(shù)立品牌形象產(chǎn)品限制數(shù)量,饑餓促銷(xiāo)全流程數(shù)據(jù)全面監(jiān)控、公開(kāi)傳播策略以氣調(diào)肉產(chǎn)品
4、帶動(dòng)品牌傳播目錄品牌策略氣調(diào)肉品牌策略與大品牌定位一致要符合目標(biāo)人群要求以氣調(diào)肉帶動(dòng)華都肉類(lèi)品牌氣調(diào)肉的目標(biāo)人群個(gè)體團(tuán)體對(duì)生活品質(zhì)有追求有個(gè)人需求的人酒店西餐廳年底福利有一定收入基礎(chǔ)目標(biāo)人群所希望得到的:新鮮更多營(yíng)養(yǎng) 健康如何溝通泛眾化的“特供百姓放心肉”口號(hào)氣調(diào)肉氣調(diào)肉如何與消費(fèi)者溝通呢目標(biāo)人群共同關(guān)注點(diǎn):品質(zhì)、品牌、口感、高端供應(yīng)數(shù)量特供限量特供放鮮肉特供健鮮肉產(chǎn)品定位特供氧鮮肉傳播口號(hào)1特供9100釋義:1、目前日均宰牛1600頭,為突出“要”意改為9100;表示我們一天只賣(mài)出9100盒2、表示一種銷(xiāo)售愿景,即每天都要讓氣調(diào)肉都一搶而空就要零零3、表示一種企業(yè)愿景,即華都陽(yáng)光一直走在行業(yè)前沿就要領(lǐng)先傳播口號(hào)2特供1600釋義:1、目前日均宰牛1600頭,示意每日為消費(fèi)者提供1600頭冷鮮肉2、1600可以是一個(gè)數(shù)字,也可以是1600年3、表示一種企業(yè)愿景,即華都陽(yáng)光一直走在行業(yè)前沿一路領(lǐng)先傳播口號(hào)3特供氧鮮肉目錄推薦媒體平面媒體電視欄目分眾媒體其他節(jié)前主推媒
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 廈門(mén)翔安垃圾管理辦法
- 江蘇疫苗接種管理辦法
- 高精度零件數(shù)控加工的工藝參數(shù)優(yōu)化研究
- 建筑腳手架搭建與拆除安全標(biāo)準(zhǔn)
- 個(gè)人信息保護(hù):勞動(dòng)者知情同意規(guī)則應(yīng)用研究
- 農(nóng)村供水水質(zhì)管理辦法
- 執(zhí)轉(zhuǎn)破制度的困境與出路:司法實(shí)踐中面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略
- 信息系統(tǒng)用戶(hù)權(quán)限管理的動(dòng)態(tài)化研究與實(shí)踐
- 腦小動(dòng)脈病變的復(fù)查影像分析-洞察及研究
- 新疆投資項(xiàng)目管理辦法
- 2025年《鐵道概論》考試復(fù)習(xí)題庫(kù)(含答案)
- 工商業(yè)光伏項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025年福建福州地鐵春季校園招聘105人筆試參考題庫(kù)附帶答案詳解
- 裝修工程滿(mǎn)堂腳手架施工方案
- 夫妻婚內(nèi)財(cái)產(chǎn)約定協(xié)議書(shū)范本(2025年)
- 2025年中醫(yī)師承合同范本文字
- 0-3歲嬰幼兒感覺(jué)統(tǒng)合訓(xùn)練知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋杭州師范大學(xué)
- 抑酸藥課件教學(xué)課件
- 2024譯林版七年級(jí)英語(yǔ)上冊(cè)單詞(帶音標(biāo))
- 新生兒重癥監(jiān)護(hù)室母乳使用專(zhuān)家共識(shí)(2024版)解讀
- 病毒性腦炎診療指南(兒科)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論