品牌重塑價(jià)值傳播策劃案

1、目錄目錄背景背景瘦肉精注水肉內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門(mén)豬肉中毒事件豬肉絳蟲(chóng)事件 豬肉身份證消費(fèi)者基本訴求:豬肉安全背景30年老品牌，華都陽(yáng)光需要重新塑造豬肉品牌形象華都陽(yáng)光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場(chǎng)消費(fèi)者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽(yáng)光高端豬肉華都陽(yáng)光高端豬肉尚無(wú)明確定位，難以與消費(fèi)者產(chǎn)生有效溝通樹(shù)立安全豬肉品牌形象塑造豬肉高端產(chǎn)品形象目錄課題一：怎樣的豬肉是安全的？課題二：高端品牌形象要素？課題一：怎樣的豬肉是安全的華都陽(yáng)光的安全是從源頭(種豬資源)到屠宰加工再到終端銷(xiāo)售的鏈條飼養(yǎng)安全免疫安全屠宰安全運(yùn)輸安全銷(xiāo)售安全選種安全儲(chǔ)存安全課題二：高端品牌形象要素好包裝好賣(mài)相好質(zhì)量好故

2、事精美的包裝鮮艷的顏色高端的渠道競(jìng)品“精氣神”山黑豬“圣野”特種野豬肉“北旺”綠色豬肉“合佳”生態(tài)豬各超市自有品牌高端形象體現(xiàn)在華都陽(yáng)光與競(jìng)品相比我們的高端形象體現(xiàn)在哪里國(guó)企背景，值得信賴(lài)從源頭（種豬資源）到屠宰加工再到終端銷(xiāo)售的安全鏈條高品質(zhì)，無(wú)注水肉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)肉源是否健康：病豬肉？死豬肉等？加工是否衛(wèi)生：豬毛？工業(yè)添加劑等？豬肉品質(zhì)：注水？變質(zhì)等？食用安全：各種參數(shù)準(zhǔn)確度等消費(fèi)者放心肉哪里能夠買(mǎi)到？農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)連鎖超市目錄與消費(fèi)者溝通語(yǔ)言同類(lèi)競(jìng)品做到的好包裝好賣(mài)相好質(zhì)量好故事同類(lèi)競(jìng)品欠缺的喝酸奶長(zhǎng)大的豬北大學(xué)子畢業(yè)養(yǎng)豬網(wǎng)易總裁丁磊下海養(yǎng)豬注水肉隔日加工肉以次充好核心問(wèn)題也是我們的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)產(chǎn)

3、品層面市場(chǎng)上難于買(mǎi)到放心肉，他們覺(jué)得這里的肉是放心的政府人民大會(huì)堂中南海軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員飛行員機(jī)關(guān)單位食堂特警維和部隊(duì)航天員劉翔姚明羅伯斯奧尼爾李娜中央領(lǐng)導(dǎo)地方領(lǐng)導(dǎo)年產(chǎn)僅2萬(wàn)噸在售15-16萬(wàn)噸誰(shuí)喝的是真的？真茅臺(tái)在哪里？政府、領(lǐng)導(dǎo)喝的都是真的他們?cè)趺吹玫降模砍颂毓?，還是特供！特供與消費(fèi)者溝通語(yǔ)言消費(fèi)者認(rèn)知軍隊(duì)特供政府特供航天員特供運(yùn)動(dòng)員特供特供成了品質(zhì)保證的代名詞,得到了消費(fèi)者的信任香港飛虎隊(duì)產(chǎn)品定位特供給老百姓的放心肉目錄品牌策略以保障豬肉的品質(zhì)為產(chǎn)品的核心品牌策略以假日經(jīng)濟(jì)、禮品市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售以主打高端產(chǎn)品，樹(shù)立品牌形象產(chǎn)品限制數(shù)量，饑餓促銷(xiāo)全流程數(shù)據(jù)全面監(jiān)控、公開(kāi)傳播策略以氣調(diào)肉產(chǎn)品

4、帶動(dòng)品牌傳播目錄品牌策略氣調(diào)肉品牌策略與大品牌定位一致要符合目標(biāo)人群要求以氣調(diào)肉帶動(dòng)華都肉類(lèi)品牌氣調(diào)肉的目標(biāo)人群個(gè)體團(tuán)體對(duì)生活品質(zhì)有追求有個(gè)人需求的人酒店西餐廳年底福利有一定收入基礎(chǔ)目標(biāo)人群所希望得到的:新鮮更多營(yíng)養(yǎng) 健康如何溝通泛眾化的“特供百姓放心肉”口號(hào)氣調(diào)肉氣調(diào)肉如何與消費(fèi)者溝通呢目標(biāo)人群共同關(guān)注點(diǎn)：品質(zhì)、品牌、口感、高端供應(yīng)數(shù)量特供限量特供放鮮肉特供健鮮肉產(chǎn)品定位特供氧鮮肉傳播口號(hào)1特供9100釋義：1、目前日均宰牛1600頭，為突出“要”意改為9100；表示我們一天只賣(mài)出9100盒2、表示一種銷(xiāo)售愿景，即每天都要讓氣調(diào)肉都一搶而空就要零零3、表示一種企業(yè)愿景，即華都陽(yáng)光一直走在行業(yè)前沿就要領(lǐng)先傳播口號(hào)2特供1600釋義：1、目前日均宰牛1600頭，示意每日為消費(fèi)者提供1600頭冷鮮肉2、1600可以是一個(gè)數(shù)字，也可以是1600年3、表示一種企業(yè)愿景，即華都陽(yáng)光一直走在行業(yè)前沿一路領(lǐng)先傳播口號(hào)3特供氧鮮肉目錄推薦媒體平面媒體電視欄目分眾媒體其他節(jié)前主推媒