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文檔簡介

1、 未來投入 投入 產出 未來產出生產管理經營管理戰(zhàn)略管理宗旨企業(yè)內部環(huán)境分析目標戰(zhàn)略政策企業(yè)戰(zhàn)略實施體系戰(zhàn)略評價與戰(zhàn)略控制企業(yè)外部環(huán)境分析企業(yè)戰(zhàn)略實施措施文化傳統(tǒng)經濟體制社會制度人口技術法律經濟政策文化提高收入增加消費擴大內需轉變經濟發(fā)展方式轉變經濟發(fā)展方式提升勞動生產率技術進步技術進步制度變革制度變革現有公司的競 爭替代產品供應者購買者潛在競爭者市場推廣品牌銷售技術資金關系人力資源企業(yè)初步診斷外部因素分析內部因素分析 綜合分析 確定差距 評估 篩選 制定方案 制定預算制定戰(zhàn)略實施方案要素分析制定戰(zhàn)略計劃預算戰(zhàn)略實施核心產品核心能力最終產品最終產品最終產品最終產品核心產品核心能力核心能力資源資

2、源資源能力能力能力核心能力核心能力業(yè)務單元1業(yè)務單元2業(yè)務單元3輔 一般管理 邊助 人力資源管理 活 技術開發(fā) 際動采購 進貨 生產 發(fā)貨 市場 服務 利 物流 作業(yè) 物流 營銷 潤基本活動選擇關鍵價值環(huán)節(jié)并加強它選擇關鍵價值環(huán)節(jié)并加強它微笑曲線微笑曲線研發(fā)研發(fā)設備設備材料材料零件零件加工制造加工制造銷售銷售傳播傳播網絡網絡品牌品牌附加值附加值產業(yè)價值鏈產業(yè)價值鏈原料：選面料質檢選配料確定供應商運輸成品：選擇批發(fā)和零售商成品運輸生產：打板裁剪縫紉整理質檢包裝銷售：服裝發(fā)布會新產品廣告季節(jié)性促銷服務：瑕疵產品退貨處理接待顧客投訴回復顧客意見顧客價值顧客價值卓越的效率卓越的客戶響應卓越的品質卓越的創(chuàng)新職能層戰(zhàn)略職能層戰(zhàn)略塑造職能層戰(zhàn)略職能層戰(zhàn)略塑造獨特性 成本地位 全行業(yè) 部分市場 顧客價值顧客價值原材料零售組裝零部件客戶前向垂直整合（前向一體化）后向垂直整合（后向一體化）外包后企業(yè)邊界外包前企業(yè)邊界 明星 問號 金牛 瘦狗ACBD 低 高 1.0 低 相對市場占有率 高市場發(fā)展率 市場發(fā)展率=當年市場需求去年市場需求/去年市場需求 * 100% 相對市場占有率=經營單位銷售額/主要對手銷售額 * 100% 圓圈大小=經營單位銷售額/公司銷售總額 10%高 低高低山地普通玩具 發(fā)展類：A、B、C 選擇型投資類：D、E、F 放棄類：G、H、I時 間風 險 目 標制定評價標準

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