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包裝第三節(jié)第三課設(shè)計(jì)原理教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)：1、了解設(shè)計(jì)前需要掌握的知識(shí)概括。2、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)基本原理。3、學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)原則。設(shè)計(jì)原理一、包裝設(shè)計(jì)師需要了解和掌握的知識(shí)： 1、設(shè)計(jì)方面：顏色、字體、軟件技術(shù)、版面布局、印前工作、生產(chǎn)、印刷、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 2、營(yíng)銷(xiāo)方面：消費(fèi)心理、人類(lèi)文化、商品陳列、人際交流、文案策劃設(shè)計(jì)原理二、設(shè)計(jì)基本原理： 1、構(gòu)圖概念： 2、構(gòu)圖手法及概念：平衡對(duì)比前景與背景設(shè)計(jì)原理明暗輕重布置（焦點(diǎn)）層次質(zhì)地包裝設(shè)計(jì)原則三、包裝設(shè)計(jì)原則：1、吸引注意力的五大元素：（1）顏色包裝設(shè)計(jì)原則（2）實(shí)體結(jié)構(gòu)或形狀包裝設(shè)計(jì)原則（3）符號(hào)和數(shù)字包裝設(shè)計(jì)原則（4）字體包裝設(shè)計(jì)原則（5）包材性質(zhì)包裝設(shè)計(jì)原則（6）圖像包裝設(shè)計(jì)原則2、服務(wù)于目標(biāo)市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)：（1）適合該市場(chǎng)的文化傳統(tǒng)（2）用語(yǔ)準(zhǔn)確（3）畫(huà)面條理清晰（4）設(shè)計(jì)質(zhì)量富有競(jìng)爭(zhēng)力四、主要展示版面： 在整個(gè)包裝中，展示基本傳達(dá)元素和品牌標(biāo)識(shí)的區(qū)域，稱(chēng)為基本區(qū)或主要展示版面。（它是包裝設(shè)計(jì)中關(guān)鍵畫(huà)面的展示區(qū)域，通過(guò)視覺(jué)方式傳達(dá)產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略）五、包裝設(shè)計(jì)版面中的元素 1、必要元素一般有：（1）品牌標(biāo)識(shí)（2）品牌名稱(chēng)（3）產(chǎn)品名稱(chēng)（4）成分說(shuō)明（5）凈重（6）營(yíng)養(yǎng)信息（7）保質(zhì)期、用量、用法等（8）條形碼 2、非確定元素：（1）色彩（2）圖像（人物、

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